長(zhǎng)期與湖南廣電追趕比超的中廣天擇傳媒對(duì)《爸爸去哪兒》的走紅并不感到驚訝。埋頭紀(jì)實(shí)真人秀數(shù)年，曾雄對(duì)此類節(jié)目的走向了然于胸。

生于湖南這個(gè)中國(guó)電視制作的前沿陣地，四十歲出頭的曾雄舉手投足間有股豪邁氣，他和他所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的信條之一就是“敢為天下先”。

鎖定“紀(jì)實(shí)真人秀”方向

在紀(jì)實(shí)真人秀領(lǐng)域，中廣天擇傳媒可謂國(guó)內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)作品最多者，這無疑與其領(lǐng)導(dǎo)者曾雄的風(fēng)格和對(duì)傳媒的預(yù)判有關(guān)。

曾雄出身于新聞一線，他曾明確表示“娛樂節(jié)目不是我們的強(qiáng)項(xiàng)”，時(shí)任長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道總監(jiān)期間，曾雄曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與湖南經(jīng)視等強(qiáng)勢(shì)地面頻道展開新聞“巷戰(zhàn)”，奠定了他和團(tuán)隊(duì)“吃得苦、霸得蠻”的硬漢氣質(zhì)。

湖南一直是中國(guó)電視真人秀的高地，《超級(jí)女聲》《變形計(jì)》風(fēng)靡前后，曾雄麾下長(zhǎng)沙政法頻道推出的《情動(dòng)八點(diǎn)》《知音人間》均走紅湘江兩岸。

通過多年探索和對(duì)時(shí)局的觀察，曾雄篤定一點(diǎn)：傳統(tǒng)綜藝門類眾多且門檻太低，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，優(yōu)秀的內(nèi)容制作者必須要具備明顯的特質(zhì)，深挖某一類型節(jié)目，因此，他對(duì)中廣天擇傳媒內(nèi)容的布局是“專而精”。

他認(rèn)為，相比選秀節(jié)目，紀(jì)實(shí)真人秀空間更廣闊：“選秀容易被框住，不是唱歌就是舞蹈，但紀(jì)實(shí)真人秀的故事主角可以不斷變化，節(jié)目可以展現(xiàn)社會(huì)百態(tài)，非常具有觀眾共鳴基礎(chǔ)?！?/p>

時(shí)間回溯到2011年。彼時(shí)正值選秀低迷、觀眾疲勞不堪時(shí)，中廣天擇傳媒就做出了中國(guó)電視史上第一檔軍事真人秀《士兵突擊》，節(jié)目推出后收視口碑俱佳。

2013年，選秀節(jié)目再一次轟炸熒屏之時(shí)，對(duì)政策敏感的曾雄堅(jiān)持自己的判斷：“大家對(duì)選秀類節(jié)目或多或少有些疲勞，需要陽光青春、勵(lì)志的正能量，基于以往經(jīng)驗(yàn)，我們很自覺地就想到了軍旅題材。戰(zhàn)士們那種團(tuán)結(jié)、勵(lì)志都很讓人感動(dòng)。比如《超級(jí)女兵》，全是正能量，會(huì)讓你對(duì)90后刮目相看，她們那種精氣神都非常勵(lì)志。”

如今，軍旅真人秀已成為中廣天擇傳媒產(chǎn)品中最重要的品類。中廣天擇傳媒的產(chǎn)品布局印證了曾雄“先把某一題材吃透”的“專而精”路線。

中廣天擇傳媒一位核心成員告訴記者，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線由“多而全”向“專而精”的轉(zhuǎn)型，曾雄選擇“壯士斷腕”，犧牲了諸多可以穩(wěn)賺不賠的節(jié)目形態(tài)，并花了大量時(shí)間說服團(tuán)隊(duì)?！霸_(tái)告訴我們，有舍才有得，你不可能每個(gè)類型都做得很好。”

于是，當(dāng)2013年底紀(jì)實(shí)真人秀借由《爸爸去哪兒》興起、2014年類型化真人秀爆發(fā)之相初現(xiàn)時(shí)，中廣天擇傳媒已成竹在胸。因?yàn)橥ㄟ^近幾年來對(duì)軍旅真人秀題材的積累，中廣天擇傳媒已經(jīng)憑借創(chuàng)新的精神和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，成為該領(lǐng)域的行家里手，成為央視衛(wèi)視軍旅真人秀的合作首選。

圍繞“版權(quán)”布局

經(jīng)過2013模式節(jié)目的大年以及當(dāng)年10月“加強(qiáng)版限娛令”的推出，2014年，中國(guó)電視大片勢(shì)必出現(xiàn)“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”——原創(chuàng)節(jié)目爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，然而不少原創(chuàng)節(jié)目卻迷失在了抄襲或跟風(fēng)的路上。此時(shí)的曾雄正目標(biāo)清晰地打造中廣天擇傳媒的版權(quán)帝國(guó)。

圍繞“內(nèi)容版權(quán)”這一核心，上游，中廣天擇傳媒成立了模式研發(fā)中心。2014年1月密集推出的《超級(jí)女兵》《烈火雄心》《私人訂制》三檔節(jié)目均為原創(chuàng)。

日前，由馮小剛同名電影生發(fā)的電視節(jié)目《私人訂制》正由中廣天擇傳媒緊張承制。在華誼兄弟、北京電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)出節(jié)目創(chuàng)意征集意向以來，主流制作公司應(yīng)征者眾，最終，中廣天擇傳媒模式中心提交的方案得到認(rèn)可。

曾雄的理念是，引進(jìn)模式并非制勝寶典，“我們研究過很多國(guó)外模式，真正的模式就算是做本土化改造，也是改得面目全非。所以只要把國(guó)外模式的精髓、節(jié)目制作的流程和規(guī)范吃透，自主研制也有成功可能。模式其實(shí)沒那么神秘，中國(guó)的電視基本上已經(jīng)進(jìn)入到了原創(chuàng)也可以出精品的水平。”

在與曾雄團(tuán)隊(duì)的采訪中，擺脫代工形象，建立自主節(jié)目品牌，是屢次被提及的話題。定制將逐漸成為中廣天擇傳媒商業(yè)合作模式的過去式，中廣天擇傳媒未來將主推“版權(quán)售賣”模式。在新出的節(jié)目中，中廣天擇傳媒擁有《超級(jí)女兵》《烈火雄心》的版權(quán)，可以綜合公司的戰(zhàn)略考量為節(jié)目挑選最合適的播出平臺(tái)，同時(shí)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品。

眾所周知，實(shí)景真人秀節(jié)目好比一架吃錢的機(jī)器。如何保證穩(wěn)定而充足的現(xiàn)金流，支撐多檔節(jié)目的制作？這是一個(gè)不能回避的問題。據(jù)記者了解，中廣天擇傳媒目前已完成二輪融資，這位年輕的掌門人眼里容不下平庸和不思進(jìn)取，“要么戰(zhàn)死沙場(chǎng)，要么回到故鄉(xiāng)”，一位跟隨曾雄多年的團(tuán)隊(duì)核心成員對(duì)記者說。

曾雄曾在多個(gè)場(chǎng)合做過如下闡述：“內(nèi)容生產(chǎn)需要優(yōu)秀的節(jié)目模式，模式節(jié)目的制作又需要大投入大產(chǎn)出，這就要依靠資本的力量。因此，資本運(yùn)作也好，成立模式中心也好，都是為了發(fā)展內(nèi)容。模式和資本都是內(nèi)容的支撐點(diǎn)?！?/p>

卡位“視頻時(shí)代”

執(zhí)掌長(zhǎng)沙廣電多年，曾雄和中廣天擇傳媒已構(gòu)筑起內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、技術(shù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，他認(rèn)為，未來的電視生態(tài)鏈終將是“內(nèi)容引控渠道”。

目前，《超級(jí)女兵》已與愛奇藝PPS視頻網(wǎng)站達(dá)成網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播合作，在曾雄看來，獨(dú)播就意味著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的升級(jí)，意味著更高的回報(bào)，中廣天擇傳媒作為版權(quán)方和內(nèi)容提供商，在新媒體火熱和4G來臨的前夜已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。

在曾雄眼里，熒屏、PC、Pad、手機(jī)等各種屏，可統(tǒng)歸為兩類——大屏和小屏。5英寸以下的屬小屏，包括Pad、PC、手機(jī)，尤其以手機(jī)為代表，特征是快捷、碎片式，該平臺(tái)的對(duì)應(yīng)內(nèi)容類型是新聞、短片等；5英寸以上是大屏，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容是影視劇、綜藝節(jié)目，內(nèi)容特征是高清、大片、經(jīng)典、可重復(fù)播出?！爸袕V天擇傳媒作為視頻內(nèi)容提供商，產(chǎn)品首先是往大屏走，通過大屏制造經(jīng)典性，同時(shí)，不排除將來通過大屏產(chǎn)生影響，然后針對(duì)小屏剪輯碎片內(nèi)容，打通屏與屏的通路?！?/p>

2014年，曾雄特別強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容提供商的概念。

視頻網(wǎng)站動(dòng)輒數(shù)千萬元天價(jià)獨(dú)家買斷綜藝大片的舉動(dòng)固然讓擁有優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的版權(quán)方興奮，但曾雄看到更多的是4G時(shí)代的大商機(jī)。他認(rèn)為視頻內(nèi)容時(shí)代正式開啟要等到4G火爆之后。在他看來，手機(jī)內(nèi)容的收費(fèi)和盈利模式更清晰，傳播效果更佳。因此，未來“某一檔節(jié)目即使在電視上火了，其效果恐怕難以超越在手機(jī)上火了，所以我們必須研發(fā)和探索同一內(nèi)容的多分發(fā)模式，針對(duì)手機(jī)重新剪輯，推出智能手機(jī)版節(jié)目?！卑鏅?quán)在手，針對(duì)各終端的二次創(chuàng)作會(huì)成為中廣天擇傳媒節(jié)目創(chuàng)新傳播的常態(tài)動(dòng)作。

眾所周知，傳統(tǒng)的節(jié)目分發(fā)順序是：先電視臺(tái)，后新媒體。中廣天擇傳媒則在試驗(yàn)“反推”——與新浪網(wǎng)合作的名為《百萬粉絲》的項(xiàng)目正在進(jìn)行中，該節(jié)目由網(wǎng)絡(luò)生發(fā)，專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特性而立，先在網(wǎng)上炒熱，再電視播出，將真正有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，開發(fā)臺(tái)網(wǎng)之間互相引流受眾的無限可能。

“生長(zhǎng)出來”的團(tuán)隊(duì)文化

曾雄說：“把內(nèi)容做好，絕非一日之功?！?/p>

紀(jì)實(shí)性真人秀很多時(shí)候打的是人海戰(zhàn)，需要海量攝像、海量素材、龐大的后期剪輯團(tuán)隊(duì)，由于長(zhǎng)期向真人秀領(lǐng)域傾斜，中廣天擇傳媒的攝像、導(dǎo)演、后期力量積蓄已久。目前，中廣天擇傳媒團(tuán)隊(duì)約500人，其中行政人員只有二三十個(gè)，其余均為一線人員，團(tuán)隊(duì)平均年齡27歲。中廣天擇傳媒團(tuán)隊(duì)實(shí)行制片人中心制，目前擁有十多個(gè)核心制片人，80多臺(tái)高清攝像機(jī)，可以同時(shí)生產(chǎn)三到四檔大型真人秀節(jié)目。

一次次的項(xiàng)目磨煉使得人才快速成長(zhǎng)。

當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出現(xiàn)象是人才流失，一些大臺(tái)的核心隊(duì)伍亦未能幸免，但中廣天擇傳媒在近七年的發(fā)展中保持了核心人才的不流失，中廣天擇傳媒總經(jīng)理傅冠軍、副總經(jīng)理陳武東都是十多年的“老兵”，他們私下稱曾雄為“曾哥”?！拔覀兊暮诵膱F(tuán)隊(duì)都與曾哥一樣，從一線摸爬滾打走來，是十多年的手藝傳承。其實(shí)，團(tuán)隊(duì)文化不是造出來的，而是長(zhǎng)出來的?！备倒谲妼?duì)記者說。

作為中廣天擇傳媒的掌舵者，曾雄倡導(dǎo)待遇留人、空間留人，提出快樂工作理念?！拔覀儬I(yíng)造了一個(gè)美好的氛圍，讓每個(gè)人在工作的時(shí)候都是快樂的，同事之間的關(guān)心，家屬之間的關(guān)心都很重要?！痹壅f。在中廣天擇傳媒，不僅團(tuán)隊(duì)成員之間是朋友，家屬之間也是非常好的朋友?！霸_(tái)非常倡導(dǎo)家人文化?！币慌缘墓ぷ魅藛T總結(jié)道。

“兄弟齊心，其利斷金”，手藝傳承加上快樂工作，中廣天擇傳媒在曾雄的帶領(lǐng)下占據(jù)天時(shí)地利人和，正走向更遠(yuǎn)、更廣闊的舞臺(tái)。

（趙國(guó)紅）