C·羅納爾多與大衛(wèi)·貝克漢姆的戰(zhàn)火從臉蛋延伸至下半身。8月4日，C羅代言的個(gè)人品牌內(nèi)衣CR7 Underwear的巨幅廣告同時(shí)在全球7個(gè)城市揭幕。作為C羅品牌內(nèi)褲全球推廣的大型活動(dòng)，與去年底推出“四角內(nèi)褲上身后看上去有三角內(nèi)褲的視覺(jué)效果”不一樣，這次的內(nèi)褲既時(shí)尚又有型。這次的瘋狂宣傳，與 39歲的前英國(guó)足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆代言的HM 2014秋冬季男士?jī)?nèi)衣打了個(gè)正面。

事實(shí)上，男人的內(nèi)褲遠(yuǎn)不止是一塊柔軟的布料那么簡(jiǎn)單，選擇不同款式、不同花色的內(nèi)褲，會(huì)給到自己不同的心理暗示，雖然是別人看不見(jiàn)的貼身衣物，卻很大程度上是自信與安全感的來(lái)源。一個(gè)每天成熟穩(wěn)重的男人，西裝革履下面可能是一條印滿小黃鴨的卡通平腳內(nèi)褲，這樣能讓心里面住著的那個(gè)大男孩隨時(shí)隨地感到自由與快樂(lè)；終日穿著肅殺黑白灰、不茍言笑的酷男，里面可能穿了一條色彩斑斕的低腰內(nèi)褲，讓內(nèi)心的悶騷情緒得以宣泄，不至于憋成內(nèi)傷；皮衣鉚釘打扮的龐克搖滾青年，褪下“武裝”后是一條純白色四角內(nèi)褲，暴露了其純真少年的本性?？窗?，男人通過(guò)外衣將自己裝扮成想成為的人，借此在別人心中留下他所希望留下的印象，每天穿著戲服在演戲。

純色的四角內(nèi)褲，是最平平無(wú)奇的款式，不出格、不招搖，緊貼肌膚，適度包裹，即便略有贅肉或過(guò)于干瘦都能夠得到適當(dāng)?shù)男揎棧o到男人足夠的安全感，是最多人平日的選擇。至于三角內(nèi)褲，則難駕馭得多，一旦稍有松垮就會(huì)像老土的大叔，若是“包得”太緊又會(huì)影響“尺寸”，滋生自卑情緒，而且很容易被褲邊勒得坐立難安，渾身不自在。不僅要在尺碼上恰到好處，還要對(duì)身材有足夠自信，方能達(dá)到理想效果。

有意思的是，雖然內(nèi)褲會(huì)反映男士的真我，但大部分男士的內(nèi)褲并不是自己購(gòu)買的。根據(jù)研究顯示，男孩一般19歲以前是由母親代為購(gòu)買內(nèi)褲的，而女孩一般會(huì)在13歲左右便開(kāi)始自己購(gòu)買貼身衣物了。男人在19歲至26歲之間，一般會(huì)開(kāi)始購(gòu)買自己的內(nèi)褲，因?yàn)閷?duì)于這個(gè)年齡段的男孩而言，戀愛(ài)是一件很重要的事，他會(huì)感覺(jué)穿自己喜歡的內(nèi)褲比較有魅力。

進(jìn)入穩(wěn)定的婚姻關(guān)系后，買內(nèi)褲的工作大都交給太太代勞了。如果此后男人又開(kāi)始自已購(gòu)買內(nèi)褲，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)橐恍┤嗽谶@個(gè)年紀(jì)會(huì)面對(duì)感情破裂，又再尋找新的伴侶。當(dāng)他建立新的穩(wěn)定關(guān)系，購(gòu)買內(nèi)褲的任務(wù)又將交給了他喜歡的女人。

而肩負(fù)起采購(gòu)任務(wù)的女人，對(duì)男士?jī)?nèi)褲的認(rèn)識(shí)不僅遠(yuǎn)不及女性內(nèi)衣，甚至可以說(shuō)是一無(wú)所知。她們只是在逛街購(gòu)物的時(shí)候，順手拿起幾件付賬就行，至于款式是否時(shí)尚、材質(zhì)有何特點(diǎn)、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)在哪，沒(méi)了解且不關(guān)心。在購(gòu)買男士?jī)?nèi)褲時(shí)，女人通常不會(huì)有很強(qiáng)的品牌傾向，也不會(huì)在款式與功能性方面花功夫，至于是純棉、萊卡或是莫代爾材質(zhì)，沒(méi)那么重要。品牌花重金邀請(qǐng)?bào)w壇男神代言，并不是向男性消費(fèi)者傳播“穿上它，你就是男神”，而是通過(guò)“衣不蔽體”的男神吸引女性注意力?？窗桑珻alvin Klein早些年請(qǐng)來(lái)?yè)碛锌±释獗砗偷袼馨阃昝郎聿牡娜鸬淝蛐怯镭惱飺?dān)任代言人，將性感與野性演繹到了極致，銷量在一年間提升了25%。DolceGabbana在2007年請(qǐng)來(lái)一眾意大利國(guó)家隊(duì)球星拍攝廣告大片，直到今年巴西世界杯，這組片子仍被轉(zhuǎn)發(fā)傳播，廣告價(jià)值難以估量。

若要數(shù)最成功的案例，還得是貝克漢姆與HM的合作。自從貝克漢姆的性感海報(bào)出現(xiàn)在全球49個(gè)國(guó)家近3000家HM門店，此前從未受到關(guān)注的HM男士?jī)?nèi)衣銷量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，以每季雙位數(shù)的速度遞增，短短兩年間成為男士?jī)?nèi)衣行業(yè)巨頭之一，除了得益于龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和親民的價(jià)格外，女士們看見(jiàn)半裸的小貝就立馬星星眼邁不開(kāi)腿才是主要原因。據(jù)說(shuō)從這一季起，貝克漢姆與HM的合作還拓展到男士泳衣領(lǐng)域。