尚佳林

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭加劇，依托自然資源優(yōu)勢，挖掘潛能，培育優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展有力抓手。通過品牌培育，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素進(jìn)行合理配置，建立農(nóng)產(chǎn)品安全責(zé)任追溯制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。從目前我市農(nóng)業(yè)發(fā)展來看，科學(xué)規(guī)劃部署，強(qiáng)化品牌培育，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)，是發(fā)展現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)的必由之路。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

鶴崗市地處黑龍江、松花江兩江交匯處，全市幅員面積14684平方公里，占全省總面積的3.23%。我市地處邊疆，開發(fā)較晚，土壤肥沃，地勢平坦，集中連片，耕作條件十分優(yōu)越，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的生態(tài)資源條件。全市農(nóng)作物總播種面積333萬畝，主要種植水稻、大豆、玉米三大糧食作物。2013年全市糧食總產(chǎn)24.5億斤，是我省重要的糧食主產(chǎn)區(qū)之一。

全市重點(diǎn)發(fā)展了水稻、玉米、大豆等農(nóng)產(chǎn)品加工，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展到57戶，其中國家級(jí)龍頭企業(yè)3戶，省級(jí)龍頭企業(yè)21戶，市級(jí)24戶，縣級(jí)9戶，龍頭企業(yè)銷售收入達(dá)到90億元，帶動(dòng)市屬基地面積255萬畝。全市5萬噸以上水稻加工企業(yè)達(dá)到35戶，玉米及大豆等加工企業(yè)10戶。農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到50個(gè)。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，鶴崗市已培育出以“梧桐”、“三江平原”、“鶴鳴”、“蜻水”、“龍水”、“實(shí)實(shí)”等一大批知名品牌。大豆豆皮加工，玉米系列食用品加工及玉米酒精等產(chǎn)品行銷全國各地，供不應(yīng)求。通過不斷努力，我市有一大批有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品已打入全國主要銷售市場，鶴崗品牌深受國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，給我市農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了蓬勃生機(jī)，也為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力和活力。

二、存在問題

一是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育認(rèn)識(shí)不足。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌工程中，雖然部分企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的品牌意識(shí)有所增強(qiáng)，自覺運(yùn)用品牌商標(biāo)開拓市場、促進(jìn)銷售。但仍有部分企業(yè)經(jīng)營組織的品牌商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，全市仍有相當(dāng)比例的農(nóng)副產(chǎn)品無品牌商標(biāo)，散裝上市。二是品牌多雜亂。隨著市場競爭的加劇，加工企業(yè)各自為政。例如我市大米商標(biāo)品牌就多達(dá)30余個(gè)。同類商品各自為戰(zhàn)，加工能力和市場占有率不管大小的企業(yè)，都有自己的品牌，分散了農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，形不成凝聚力和品牌優(yōu)勢，缺乏市場競爭力，甚至出現(xiàn)同類農(nóng)副產(chǎn)品相互壓價(jià)的情況，難以做大做強(qiáng)，制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育投入不足。商標(biāo)品牌宣傳投入不夠，廣告宣傳層次不高，宣傳范圍不廣，廣告形式比較單一，大部分商標(biāo)品牌仍處于默默無聞，不為市場所知。四是產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌商標(biāo)競爭力不強(qiáng)。加工企業(yè)重視產(chǎn)品加工，忽視基地生產(chǎn)過程，原材料標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

三、建議措施

一是要廣泛宣傳，不斷提高對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)。充分利用多種渠道，強(qiáng)化品牌宣傳，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，營造全社會(huì)重視和培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的深厚氛圍。要組織有關(guān)部門，深入企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織等單位，舉辦專題講座，有針對(duì)性地開展品牌商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)輔導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)負(fù)責(zé)人、專業(yè)合作社、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)人等進(jìn)行品牌商標(biāo)知識(shí)方面的培訓(xùn)，努力增強(qiáng)通過培育品牌來發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意識(shí)，樹立品牌興農(nóng)、興業(yè)的理念。

二是加大投入，增強(qiáng)品牌市場影響力。加大政策扶持，出臺(tái)優(yōu)惠政策，大力扶持當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通中的作用，找準(zhǔn)市場定位，面向國內(nèi)外市場，采取產(chǎn)品直銷、連鎖經(jīng)營、配送代銷等各種渠道，拓寬銷售空間，擴(kuò)大市場覆蓋面。同時(shí)，立足于哈洽會(huì)、綠博會(huì)等省內(nèi)展會(huì)宣傳，積極組織參加北京農(nóng)博會(huì)、世博會(huì)等國內(nèi)展會(huì)促銷，舉辦專場推介會(huì)，以強(qiáng)大的吸引力和凝聚力匯聚世人的關(guān)注，努力打造并推出具有實(shí)際競爭力的特色知名品牌農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大我市農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外的影響力，使鶴崗綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

三是要整合資源，提高市場競爭力。通過組建企業(yè)集團(tuán)，打造優(yōu)勢品牌，提升市場競爭力。要依托資源優(yōu)勢，大力培植龍頭企業(yè)。積極鼓勵(lì)和支持有一定品牌優(yōu)勢的企業(yè)通過聯(lián)合、重組等方式來擴(kuò)大規(guī)模，發(fā)揮品牌效應(yīng)。鼓勵(lì)現(xiàn)有龍頭企業(yè)創(chuàng)新品種、提升品質(zhì)、培育品牌，走品牌化、規(guī)?；?、科技化發(fā)展的道路。

四是注重人才培養(yǎng)，為品牌培育提供智力支持。企業(yè)的發(fā)展需要現(xiàn)代管理人才，品牌培育更離不開具有現(xiàn)代經(jīng)營理念的企業(yè)經(jīng)營管理人才。積極推進(jìn)政府組織培訓(xùn)，企業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織要加強(qiáng)橫向聯(lián)系，采取引進(jìn)、交流，外出考察學(xué)習(xí)等多種有效形式，開闊視野，擴(kuò)大知識(shí)面，不斷培育懂經(jīng)營、會(huì)管理、善營銷的專業(yè)人才。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村專業(yè)合作社、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)人隊(duì)伍的培訓(xùn)，不斷壯大農(nóng)產(chǎn)品銷售隊(duì)伍，為培育品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五是加強(qiáng)科技創(chuàng)新，為品牌培育提供不竭動(dòng)力。品牌培育生產(chǎn)過程是重要一環(huán)，要根據(jù)市場需求的變化，不斷引進(jìn)新品種、新技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)高等院校、科研院所的密切協(xié)作關(guān)系，積極引進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果，加快科研成果轉(zhuǎn)化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，為品牌培育提供支持。建立和完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，大力推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的統(tǒng)一。農(nóng)技部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的技術(shù)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，不斷擴(kuò)大綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，建立嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度。龍頭企業(yè)加大農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)力度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高品牌產(chǎn)品的檔次，增加產(chǎn)品附加值。

（作者單位：154101鶴崗市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心）