9月17日，在北京國際飯店會議中心里，人頭攢動，賓客滿堂。由文化部文化市場司、中國拍賣行業(yè)協(xié)會主辦的2014全國藝術(shù)品市場法制宣傳周暨行業(yè)規(guī)范發(fā)布活動在這里舉行。這次宣傳周以“放心體驗藝術(shù)魅力”為主題，介紹各項藝術(shù)品市場的行業(yè)規(guī)范。其中，《文物藝術(shù)品拍賣從業(yè)人員職業(yè)守則》《文物藝術(shù)品拍賣標的審定指導(dǎo)規(guī)范》和《文物藝術(shù)品拍賣標的保存管理指導(dǎo)規(guī)范》三項規(guī)范備受關(guān)注。

繼出臺《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》《中國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)自律公約》之后，中國拍賣行業(yè)協(xié)會用新的、極具行業(yè)針對性的動作，進一步細化了拍賣行業(yè)的規(guī)范。北京匡時國際拍賣有限公司副總謝曉冬直呼，規(guī)范的出臺太及時了，對拍賣企業(yè)不僅是一個行業(yè)規(guī)范，還是企業(yè)經(jīng)營管理的經(jīng)驗之談，拍賣企業(yè)甚至可以直接用來指導(dǎo)和完善自己的管理。

尋覓安全航道十年路

此時此刻，中國拍賣行業(yè)剛剛進入第20個年頭，拍賣市場規(guī)模已從最初的幾百萬元發(fā)展到了三百多億元，擁有文物藝術(shù)品拍賣資質(zhì)的注冊拍賣公司已達到了80家。作為一種企業(yè)注冊資本不多、尤其講究誠信品牌和專業(yè)能力的輕資產(chǎn)行業(yè)，國家法律法規(guī)的保駕護航和相關(guān)行業(yè)規(guī)范的自我約束，一直都十分重要。其完善的過程，可以說也是隨著拍賣行業(yè)的發(fā)展而逐步清晰、豐富，為拍賣行業(yè)的良性健康發(fā)展開辟出了一條安全航道。

這個航道的起錨點，還得回溯到1991年初夏那個偶然的交流。當時還是《管理世界》副總編、后來成為中國嘉德拍賣行首任掌門人的陳東升在北京南城跟兩位朋友聊天，讀到了《羊城晚報》上的一篇文章，大意是中國雖有五千年的文明和歷史，卻還沒有一家藝術(shù)品拍賣行。朋友問陳東升：“我們能不能辦一家藝術(shù)品拍賣行？”陳東升幾乎不假思索，說好啊。

1993年5月18日，中國嘉德文化珍品拍賣有限公司（中國嘉德國際拍賣有限公司前身）終于成立，陳東升成了行業(yè)“第一個吃螃蟹的人”。后來陳東升回憶，之所以不加思索地一拍即合，是因為自己經(jīng)常在電視上看到國外藝術(shù)品拍賣會的鏡頭，那富麗堂皇的場面、衣冠楚楚的人群、神秘亮相的藝術(shù)珍品和激動人心的競拍場景，給他留下了深刻的印象。中國嘉德成為迄今為止國家工商局批準的唯一一家?guī)е袊诸^的、以文物藝術(shù)品拍賣為主營業(yè)務(wù)的拍賣公司，但彼時有關(guān)拍賣行業(yè)的法律法規(guī)幾乎還是一片空白。文物、文化乃至工商等部門應(yīng)如何進行管理，拍賣企業(yè)應(yīng)該如何去做，拍賣行為如何操作，一切都得從零開始。

“在中國拍賣行業(yè)起步初期，我們國家是不允許民間的文物藝術(shù)品進行買賣的。直到1997年，《拍賣法》才頒布實施。一些藝術(shù)品的拍賣，開始甚至曾引起很大的爭議，《人民日報》都專門發(fā)文對此展開了大討論。”中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐樹英告訴記者，在很長的一段時間里，中國拍賣行業(yè)實際上都處于一種確立自身的法律地位的階段。

中國拍賣行業(yè)為自己正名正身，確立法律地位，一走就是十年。先是《拍賣法》頒布實施，然后是新版《文物保護法》《文物保護管理辦法》等相繼出臺。其中，《文物保護法》《文物保護管理辦法》明確了允許民間文物流轉(zhuǎn)的法律條文，《拍賣法》則對進行拍賣經(jīng)營的企業(yè)、拍賣標的、拍賣當事人、拍賣程序等進行了確定和規(guī)范。

迅速發(fā)展帶來的行業(yè)之殤

自誕生之日起，中國拍賣行業(yè)便隨著中國經(jīng)濟的騰飛而迅速發(fā)展。人們很快便發(fā)現(xiàn)，拍賣是一個擁有巨大市場潛力和發(fā)展可能的行業(yè)。在中國嘉德早期的拍賣中，一次拍賣的大約成交額是8000多萬元，如今則已躍升到了數(shù)十億元。無數(shù)看中其潛力的人紛紛涌了進來，一大批拍賣企業(yè)相繼成立，許多并未獲得拍賣資質(zhì)的文化公司、會展公司也以各種方式企圖分得迅速擴大的拍賣市場的一杯羹。就像所有尚未洗牌整合的新事物一樣，中國拍賣行業(yè)迎來了它快速發(fā)展的時期，同時也受到了具有行業(yè)特點的各類亂象的困擾。

“藝術(shù)品市場價格高速成長，整個市場的浮躁、投機、投資、套利行為過重，其中最大的問題是假拍和拍假?！痹陉悥|升看來，這與目前中國藝術(shù)品的一級市場（畫廊）、二級市場（拍賣行）不夠完善有關(guān)系。如今在廉政文化研究院擔任副秘書長的劉日春曾經(jīng)開過一家叫水墨軒的畫廊，他告訴記者，假拍行為在行業(yè)里是比較普遍的，很大程度上，是因為目前國內(nèi)的藝術(shù)品市場多數(shù)還屬于禮品市場，而不是藏家市場，因此很容易受到社會經(jīng)濟、政治等多方面因素的影響，一旦經(jīng)營蕭條，炒作數(shù)據(jù)便成為一種存活的手段。一些藝術(shù)家、畫廊為了自抬身價、彰顯實力，通過拍賣行自炒自買，支付拍賣行一定的傭金，就可以輕易獲得取悅市場的驚人數(shù)據(jù)，這可以說是拍賣行業(yè)存在亂象的重要原因。

“今年5月份，中央電視臺《焦點訪談》欄目曝光了一次假拍，其實就是一些文化公司以拍賣的名義來欺騙藏家。它告訴你能給你的藏品估一個很高的價格，可以替你拍賣。但這個藏品其實并不值那個價格，然后呢，就需要藏家支付一些前期的推廣費用，收各種各樣的服務(wù)費、展覽費等等。”歐樹英透露，中國拍賣行業(yè)協(xié)會研究過很多在拍賣行為中受騙的受害者文件，發(fā)現(xiàn)它們所蓋的公章，無一例外都不是拍賣公司的。它們往往是會展公司、投資公司、文化公司等等，不是拍賣企業(yè)，沒有拍賣資質(zhì)。她說：“這其中暗含著一個悖論，也就是說，當拍賣行業(yè)的法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)范越來越完善的時候，一些打歪腦筋的人就想，既然你管得那么嚴，那我就不成立拍賣公司了，然后空口無憑地說是拍賣公司，能如何如何運作。等到合同執(zhí)行完畢時，它不是拍賣公司，受害者到法院打官司或者進行工商投訴，往往也缺乏拍賣相關(guān)的制約規(guī)定，很難用《拍賣法》等行業(yè)法律法規(guī)對其進行懲罰。”

在歐樹英看來，在公眾聚焦的假拍行為中，很多時候拍賣行往往“躺槍”。但假拍是否也有拍賣行的惡意串通行為，劉日春覺得，作為拍賣行其實也很難自清，它是公共交易平臺，收取委托方傭金，假拍在其拍賣行為中很難認定，暗箱操作的可能性不能排除。

如果說假拍考驗從業(yè)者的主觀意圖，拍假則在此基礎(chǔ)上還考驗拍賣企業(yè)的專業(yè)能力。在歐樹英的介紹中，在審定拍品能否上拍時，除了法律的、市場的環(huán)節(jié)，拍品的真?zhèn)问顷P(guān)注度最高的。在中國拍賣行業(yè)協(xié)會出臺的相關(guān)規(guī)范中，目鑒、考鑒和技術(shù)鑒定構(gòu)成了目前拍品真?zhèn)舞b定的三個主要手段，而在流程上也設(shè)計了多個層級的審定程序。所謂目鑒，就是專家根據(jù)能力、道德水準的肉眼判斷；考鑒，因為很多文物藝術(shù)品在歷史上是傳承有序的，有文獻記載，往往會用文獻資料來佐證；技術(shù)鑒定，就是引入現(xiàn)代的技術(shù)和科學(xué)儀器的手段進行辨別。所謂多層級的審鑒手段，則指首先會有拍品的征集人員審定判斷，然后是拍賣公司專門組織人員進行再次復(fù)核鑒定，如果是非常重要的拍品，還會請專家再次審定，甚至要請國家級的專家，從而建立起科學(xué)的審定、鑒定制度，讓拍品和拍賣行為經(jīng)得住考驗。

由于文物藝術(shù)品的特殊性，有時候在三種鑒定方式都窮盡之后，都未必能解決拍品真?zhèn)蔚膯栴}。2013年，拍賣行業(yè)中引起極大爭議的蘇富比拍賣功甫帖事件，就是典型的案例。不過，歐樹英表示，拍賣行為引起的學(xué)術(shù)探討屬于正常的范疇，在法律上是允許的。她告訴記者說：“在三種方式窮盡之后也未必能解決真?zhèn)蔚膯栴}，但在現(xiàn)有的條件下，我們把三種方式明確地提了出來，就是希望企業(yè)在拍品審定的過程中充分地運用?！?/p>

擠破行業(yè)泡沫的信心所在

早在很多年前，北京坊間就流傳著這樣一個段子：清末民初時期，如果某人想賄賂官場里的大人物，常常不得不走琉璃廠的路子，走進某家老字號，問清楚該大人物喜歡什么，然后掌柜的就會備好字畫或玉件瓷器，來人不論真假，買了送給大人物，大人物轉(zhuǎn)手又賣回到了老字號。這一個鏈條，就形成了如今人們所熟悉的雅賄環(huán)節(jié)。這樣的故事，依然繪聲繪色地存在于現(xiàn)在人們對拍賣行業(yè)的想象當中，以致劉日春都稱藝術(shù)品市場還是禮品市場。

這樣的情況是否存在，自然不得而知。關(guān)鍵是，這是一種可能性，表明人們的獵奇心理和對行業(yè)的關(guān)注。更重要的是，它與某些洗錢黑幕似乎也有關(guān)聯(lián)的可能。劉日春告訴記者，有的人會通過藝術(shù)品支付的形式，在拍賣行為中實現(xiàn)把黑錢洗白。其對行業(yè)造成的傷害是巨大的。我國的拍賣行業(yè)發(fā)展很快，市場增長也很快，如今在國際市場上也占據(jù)了非常重要的位置。但相對而言，它跟國外的行業(yè)巨頭相比還是有差距的。歐樹英介紹，現(xiàn)在隨著市場的發(fā)展，競爭也加劇了，有文物藝術(shù)品拍賣資質(zhì)的300多家企業(yè)，想要在這個市場里分到一杯羹，恐怕更多的還是考驗企業(yè)的專業(yè)能力、企業(yè)品牌、行業(yè)信用。如果一個行業(yè)只是通過假拍、拍假、雅賄、洗錢等吹泡泡的方式就想獲得持續(xù)的發(fā)展，那是絕無可能的。

“拍賣企業(yè)畢竟是一種輕資產(chǎn)的企業(yè)，一手托兩家，一方面需要委托方的認可，一方面需要買家的認可。所以它的品牌和服務(wù)、它的行業(yè)信用、專業(yè)化程度就很重要了。品牌、服務(wù)和行業(yè)信用可能比較好理解，但就專業(yè)化程度來說，不少企業(yè)都涵蓋了書畫、瓷雜、珠寶等諸多門類，對大企業(yè)還可以，但對中小型企業(yè)來說，人才的儲備就比較有壓力了。這就要求它盡量地進行專業(yè)化經(jīng)營，在一個專門的領(lǐng)域里找到自己的客戶。”歐樹英認為，經(jīng)過20年的發(fā)展，中國拍賣行業(yè)已走過了草創(chuàng)時期，從關(guān)注數(shù)量走向質(zhì)量提升，各項法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范也在不斷完善，一些大的拍賣行更已逐漸走向世界，專業(yè)化也將會成為一種趨勢。