施彥斐

由經(jīng)濟日報指導、《經(jīng)濟》雜志主辦、天津市武清區(qū)承辦的“因為有你”中國首屆“點亮民族精英品牌”全國大學生創(chuàng)意大賽校園行活動于今年9月正式啟動，至今已走進4所高校，分別與北京建筑大學、首都體育學院、中國石油大學和北京語言大學的同學們探討了大學生創(chuàng)意就業(yè)的重要性以及民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和不足。從校園行現(xiàn)場和微信平臺關注度來看，此次大賽受到了大學生們的廣泛歡迎。

記者在活動現(xiàn)場了解到，大學生們都非常關注民族品牌的發(fā)展與成長，但受限于企業(yè)股份組成復雜、網(wǎng)絡傳播誤導等因素，大學生對民族品牌的辨識能力極低。根據(jù)活動組回收的856份調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，正確識別民族品牌的比率僅為7%。在被問及“最希望對哪個行業(yè)的民族品牌進行創(chuàng)意”時，大多數(shù)學生選擇食品、服裝等領域?？梢娖鋵ζ放频恼J識多集中于衣食住行方面。

雖然絕大多數(shù)學生向記者表示，在日常消費中，民族品牌和國外品牌的消費比例相當，甚至前者還會略高，但在記者給出的“NIKE還是雙星”的選擇題中，幾乎所有的學生都選擇了NIKE。其中一位同學更是坦言，“我非常關注民族品牌，但還是會選NIKE，因為其不管是質(zhì)量、創(chuàng)意還是宣傳方面，都非常新穎，知名度也高?！闭{(diào)查報告也顯示，當前大學生更注重品牌的質(zhì)量和理念，但在這一點上，民族品牌顯然比較欠缺。

據(jù)悉，此次“因為有你”大學生創(chuàng)意大賽校園行活動將持續(xù)到12月中旬，預計走進20所，互動100所，推廣1000所；同期，還將進行“我心目中的民族精英品牌”征文活動，優(yōu)秀文章將刊登在《經(jīng)濟》雜志上。