陳少峰

目前， 中國(guó)書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)包括書(shū)畫(huà)藝術(shù)、書(shū)畫(huà)金融、書(shū)畫(huà)發(fā)展等等。產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有好幾個(gè)趨勢(shì)，我把它歸納為十個(gè)趨勢(shì)。

第一個(gè)趨勢(shì)，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了瘋狂的增長(zhǎng)之后，它要回歸理性。瘋狂增長(zhǎng)的結(jié)果就是它有泡沫，現(xiàn)在的泡沫正在破裂，大家每天都可以聽(tīng)到破裂的聲音在我們耳邊響起。過(guò)去有一段時(shí)間，所有書(shū)畫(huà)家都能夠按照自己的意愿給自己定一個(gè)價(jià)格，然后很多作品都能夠賣(mài)得出去，我想這樣的環(huán)境現(xiàn)在已經(jīng)不具備。

大海退潮之后看誰(shuí)是裸泳，我想接下來(lái)泡沫破裂之后，看誰(shuí)有力量重新出發(fā)，這就是我們現(xiàn)在需要的。 學(xué)術(shù)性實(shí)力型的作品才會(huì)可持續(xù)，成為真正的精品，所以，藝術(shù)家需要好好學(xué)習(xí)，而不僅僅靠自己的天賦。詩(shī)詞書(shū)畫(huà)我們還要重新作為一體。

第二個(gè)趨勢(shì)，在很短的時(shí)間內(nèi)，大家會(huì)碰到一個(gè)門(mén)前冷落車(chē)馬稀的境況。我們的交易額，不管是拍賣(mài)的還是私下的交易，我們的交易會(huì)變的比較冷清。大多數(shù)當(dāng)代作品的價(jià)格可能都會(huì)下降20%-80%不等。這個(gè)下降的趨勢(shì)我認(rèn)為大概是兩年左右，從今年初到明年底。

第三個(gè)趨勢(shì)，我認(rèn)為畫(huà)廊估計(jì)要倒閉一些，最多可能會(huì)倒閉2/3。很多畫(huà)廊有兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)問(wèn)題就是可能缺乏現(xiàn)金流；另一個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有好好地培養(yǎng)有潛力的藝術(shù)家。所以，畫(huà)廊跟藝術(shù)家之間的關(guān)系，我把它叫機(jī)會(huì)主義者。也就是在這個(gè)環(huán)境下，畫(huà)廊自己沒(méi)有為經(jīng)紀(jì)服務(wù)做長(zhǎng)時(shí)期的準(zhǔn)備，畫(huà)家也很少跟它合作。過(guò)去的很多時(shí)間畫(huà)廊做了很多展示，手里收集了一些作品，但是現(xiàn)在作品賣(mài)不出去，缺乏現(xiàn)金流，導(dǎo)致畫(huà)廊要倒閉一大批。

第四個(gè)趨勢(shì)，傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)拍賣(mài)，在場(chǎng)的或者線(xiàn)下的拍賣(mài)，營(yíng)業(yè)額可能會(huì)持續(xù)地下降，網(wǎng)上的拍賣(mài)將會(huì)持續(xù)地增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度也比較大，但是總規(guī)模比較小。所以，總體上彌補(bǔ)不了線(xiàn)下交易出現(xiàn)的這種空檔，也就是說(shuō)，公開(kāi)的拍賣(mài)市場(chǎng)上的交易額可能要持續(xù)下降一段時(shí)間，這是一個(gè)很明顯的現(xiàn)象。

今后我個(gè)人比較看好網(wǎng)上的交易和拍賣(mài)，因?yàn)槲覀兌贾?，很多線(xiàn)下的拍賣(mài)公司也不能保真，既然大家都不能保真的話(huà)，網(wǎng)上的拍賣(mài)就更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，網(wǎng)上的拍賣(mài)公司，比如淘寶、阿里這樣的公司，可以采用一種擔(dān)保公司的方式為現(xiàn)在的這種拍賣(mài)做很多的手續(xù)和擔(dān)保。

第五個(gè)趨勢(shì)，書(shū)畫(huà)作品的估值會(huì)更加注重綜合的因素。我們過(guò)去主要重視一個(gè)人做官做多大，還有他的商業(yè)包裝份量多重，結(jié)果學(xué)術(shù)沒(méi)有得到足夠的重視?，F(xiàn)在大家都知道，如果學(xué)術(shù)沒(méi)有足夠重視的話(huà)，一個(gè)人一旦不當(dāng)這個(gè)官，他的價(jià)格馬上就要掉下來(lái)。所以，學(xué)術(shù)才是真正支撐的力量，一個(gè)人的成長(zhǎng)應(yīng)該是這樣成長(zhǎng)，而不是忽然間當(dāng)了官就跳上去，跳上去掉下來(lái)就摔得很重。

所以，我希望將來(lái)持續(xù)性的成長(zhǎng)是學(xué)術(shù)的比重比較大，不管跟官商業(yè)的怎么比起來(lái)，在100分當(dāng)中學(xué)術(shù)大概要占50-60分左右。我的意思是說(shuō)，書(shū)畫(huà)作品將來(lái)需要有學(xué)術(shù)的支撐，有一個(gè)內(nèi)涵，有一個(gè)表達(dá)的水準(zhǔn)。但是這里面也不是說(shuō)誰(shuí)的水平最高他就賣(mài)得最好，也不是，當(dāng)然還需要商業(yè)和社會(huì)力量的推動(dòng)，很多方面的因素。所以，畫(huà)廊的就是幫著做這件事，投資人存在也做這件事。

第六個(gè)趨勢(shì)，藝術(shù)品企業(yè)成為市場(chǎng)的主體，今后會(huì)更加重視企業(yè)化的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。我們現(xiàn)在的作品主要是個(gè)人的或者畫(huà)廊的，主要以作品為主。作品買(mǎi)賣(mài)，很少考慮到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，企業(yè)品牌的塑造，企業(yè)的商業(yè)模式，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略等等。換句話(huà)說(shuō)，它就依賴(lài)某個(gè)人，弄了某個(gè)人的幾張作品，這個(gè)人的作品賣(mài)完就賺錢(qián)，賣(mài)不完就不賺錢(qián)甚至破產(chǎn)，這個(gè)我們叫項(xiàng)目型甚至買(mǎi)賣(mài)型，它不是做企業(yè)的。今后做企業(yè)，這個(gè)企業(yè)將會(huì)與藝術(shù)家做長(zhǎng)期的合作，并且做全面持續(xù)的經(jīng)紀(jì)和代理服務(wù)。換句話(huà)說(shuō)，如果畫(huà)廊變成企業(yè)，它就必須有面向未來(lái)的思考，必須跟藝術(shù)家有全面的合作伙伴關(guān)系，這樣才能相互依存，互利互贏。

第七個(gè)趨勢(shì)，藝術(shù)品的平臺(tái)，包括藝術(shù)品和書(shū)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)，包括連鎖經(jīng)營(yíng)等將獲得更加突出的地位。它的平臺(tái)的重要性將加強(qiáng)。所以，我們現(xiàn)在講中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)叫“內(nèi)容為王”和“平臺(tái)為王”，其實(shí)在很長(zhǎng)時(shí)間里我們都是“平臺(tái)為王”，“內(nèi)容為王”一直是不足的。但是隨著時(shí)間的推移，“內(nèi)容為王”也越來(lái)越重要，特別在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的視頻領(lǐng)域“內(nèi)容為王”很重要。藝術(shù)品領(lǐng)域，我們今后的平臺(tái)，包括拍賣(mài)的平臺(tái)，藝術(shù)品網(wǎng)站平臺(tái)，學(xué)術(shù)平臺(tái)，會(huì)突出它的地位。

第八個(gè)趨勢(shì)，書(shū)畫(huà)投資公司將會(huì)作為主角，它將體現(xiàn)出畫(huà)廊、收藏和投資三位一體的功能。大家都知道過(guò)去的書(shū)畫(huà)買(mǎi)賣(mài)，就是畫(huà)廊把藝術(shù)家的作品拿到手，投資人也把它拿到手，收藏家也把它拿到手，這三類(lèi)人都靠藝術(shù)家賺錢(qián)，但是沒(méi)有一個(gè)人做藝術(shù)家的提升服務(wù)。他們拿回來(lái)就掛在走廊或者掛在家里或者藏在倉(cāng)庫(kù)里，總之沒(méi)有人為藝術(shù)家做經(jīng)紀(jì)提升的服務(wù)，既沒(méi)有學(xué)術(shù)服務(wù)，也沒(méi)有很好的商業(yè)服務(wù)，就算是商業(yè)服務(wù)是也簡(jiǎn)單的炒作，不是真正的商業(yè)模式提升的服務(wù)。我經(jīng)常把很多畫(huà)廊叫走廊，就是掛畫(huà)的地方，不是一個(gè)經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。今后將會(huì)出現(xiàn)一種投資公司，這種投資公司將具有國(guó)外的畫(huà)廊的功能，還有中國(guó)人的收藏的功能和投資公司的功能，它必須要長(zhǎng)期的投資，而且這個(gè)企業(yè)將要追求上市融資。我們將會(huì)出現(xiàn)市值過(guò)百億的公司。

大家都知道中國(guó)有好多藝術(shù)品基金，它的投資一般來(lái)講都是三年或者五年，最多不超過(guò)七年?？墒谴蠹叶贾?，一個(gè)文化企業(yè)真正價(jià)值開(kāi)始的時(shí)候都是從第八年開(kāi)始，我們過(guò)去說(shuō)婚姻也有七年之癢，好多到七年的企業(yè)破產(chǎn)的也很多。第八年開(kāi)始賺錢(qián)，不過(guò)中國(guó)投資人一般到第八年就走得光光的了。所以，老外一投資就從一而終，一投資就十幾年，而中國(guó)的很多投資基金最后都是保底收益，根本就不是風(fēng)險(xiǎn)投資，最后都變成高利貸的融資，只不過(guò)用投資基金的名義。 總之，我們都在吃藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，卻沒(méi)人為它干什么事情，都在吃藝術(shù)家，卻什么事兒也沒(méi)干，就等著作品升值，等著賣(mài)出去。過(guò)去30年中我們書(shū)畫(huà)作品漲了300倍，我們藝術(shù)水平漲了多少倍？我們的經(jīng)紀(jì)服務(wù)能力漲了多少倍？我估計(jì)我們會(huì)汗顏的。

第九個(gè)趨勢(shì)，今后可能會(huì)出現(xiàn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)基地，比如書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地或者成為一種發(fā)展的模式，將會(huì)替代畫(huà)家村，這種產(chǎn)業(yè)基地是一種產(chǎn)業(yè)鏈，它是以企業(yè)為主，而不是以畫(huà)家為主。畫(huà)家把書(shū)畫(huà)作品交給企業(yè)，企業(yè)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)基地里運(yùn)作，這就是今后會(huì)出現(xiàn)的一種格局。

第十個(gè)趨勢(shì)，藝術(shù)金融在書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投融資會(huì)越來(lái)越活躍，這個(gè)活躍就不是過(guò)去簡(jiǎn)單的一種民間投資，很多商業(yè)銀行也會(huì)介入進(jìn)來(lái)。我想今后會(huì)有更多的人注重長(zhǎng)期的投資。

小型的商業(yè)銀行很可能在書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資融資領(lǐng)域里拓展商機(jī)。今后的商業(yè)銀行就不再像現(xiàn)在有一些銀行的藝術(shù)品理財(cái)事業(yè)部或者是信托部門(mén)，它將來(lái)會(huì)成立一個(gè)投資公司專(zhuān)門(mén)來(lái)投資。