王慶豐
說到創(chuàng)業(yè),Sonny Vu也算是一位老兵了。他自曝第一個創(chuàng)業(yè)公司是一個自然語言處理技術公司,那時他還在微軟研究院為李開復工作,大概是1999年的時候。然后又創(chuàng)辦了第二家公司,為糖尿病人生產(chǎn)血糖測量儀,是醫(yī)療智能硬件,算是他第一次觸電硬件產(chǎn)品。再后來遇到了John Scully,這位百事可樂和蘋果的前CEO成了他的好朋友,John Scully給了他很多智能硬件方面的啟發(fā),于是兩年前他們創(chuàng)立了Misfit,到現(xiàn)在差不多兩年半了。他說:“那會真不知道要做什么,就想進入物聯(lián)網(wǎng)領域。然后我們看到穿戴式市場的崛起。我們就想試一下,反正看起來不是很難?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/29/qkimagesjsswjssw201415jssw20141518-1-l.jpg"/>
真的不難?穿戴式市場已成一片紅海
2 0 1 2年是穿戴設備初始年,而2013~2014年是穿戴設備的井噴期。但就今天已有的穿戴設備看,它還在很粗獷的萌芽狀態(tài)?,F(xiàn)在市場上常見到的智能穿戴設備是這樣的:一款可以隨時搜索的眼鏡,一款可以接聽電話的手表,一款可以監(jiān)控心率、步伐和卡路里的手環(huán)……。在現(xiàn)實生活中,我們可以購買到的這些穿戴設備看上去很“高科技”,外觀往往做得夸張過度,但精細不足,它們離時尚精髓還距離尚遠,把這類產(chǎn)品戴在身上,沒有品味只有傻氣。除此之外,功能的單一也是它們的硬傷,藍牙、計步器是其最真實的骨血。而這些手表、手環(huán)似乎都是依賴于手機而存在,喪失了自己獨立的生命力。
關于穿戴設備,這里有個笑話: 谷歌Glass眼鏡,這款被科技擁躉、時尚達人看好的最酷炫穿戴設備。它的到來并沒有改變?nèi)藗兩?,掀起穿戴科技風暴,卻終究成了一個笑話—這是一個天使臉著地并且摔成斗雞眼的笑話。時尚達人們邊耍著酷,邊翻著白眼,翻著翻著,就從時尚達人翻進了怪咖一族的領域。
Misfit的機會來了
當下穿戴設備廠商,多數(shù)喜歡以功能取勝,在手表、手環(huán)或眼鏡里放入越來越多的各種功能,標榜為“穿戴科技”,但往往忽略了消費者是否真心愿意佩戴它們。據(jù)調(diào)查,不少消費者沖著“穿戴科技”標鑒購買來的手表、手環(huán),用不了多久就因為不好看或不好用等原因成了擺設。
“只有當人們愿意將設備穿在身上的時候,可穿戴設備時代才會來臨”,Misfit CEO Sonny Vu是這么認為的。這個觀點很新穎,重點是把握住了穿戴科技的實質(zhì)。Misfit在研發(fā)Shine時(一種可穿戴健身產(chǎn)品),Sonny Vu時刻向他的團隊灌輸:“Misfit要生產(chǎn)一個功能上有意思,外形有吸引力的設備,讓人們愿意佩戴它,就算沒有電或者不能用了,人們也愿意戴它?!?/p>
Shine從材料選用到外形設計,都是按照這樣的理念來做的,首先排除了采用塑料材料,盡管塑料很容易處理,而且成本低廉。但Sonny Vu強調(diào),“我不認為人們愿意穿戴塑料材質(zhì),特別是女性。我的妻子從來不會戴塑料的物品,她會戴金屬、皮革或陶瓷?!庇谑荢hine選擇了手感更好的金屬材料,透過激光蝕刻,讓冷光在平滑的金屬表面上點點閃爍的效果,很具時尚感。而在外形設計時,Shine最終被做成一個帶有磁性,小小的精致金屬圓片(體積與一元錢硬幣相仿)。配合手鏈,可以把它低調(diào)地戴在手腕上記錄每天運動量,不像其他穿戴設備處處標榜存在感。最有意思的是,它還可以夾在衣服上,讓用戶自已選擇不同的佩戴方式。據(jù)Misfit的研究顯示,有30%的女性表示永遠不會在手腕上佩戴一款穿戴設備。
Shine解決了用戶不愿意長時間佩戴穿戴設備問題,同時,它還有個Sonny Vu引以為傲的競爭力:超低電量設計,Shine只需要一塊基本的紐扣電池就能運行,不需要額外充電,能提供六個月的電池續(xù)航時間。訪問到這,不能不說Sonny Vu的眼光確是犀利用。他強調(diào),“據(jù)他觀察,穿戴設備最大的挑戰(zhàn)是供電,而用戶已經(jīng)有智能手機、iPad和筆記本電腦了,大多數(shù)用戶都討厭充電。目前大多數(shù)穿戴設備1-2周充次電,充電頻率太多了”。這個理念觸到了穿戴設備痛點。前面說過了,當下穿戴設備廠商喜歡把各種功能集成到產(chǎn)品里,增加電池消耗。兩天充一次電甚至一天一充的用戶體驗,讓既便是穿戴設備狂熱粉絲,也放棄了長時間佩戴。
穿戴設備還有未來嗎
雖然當下穿戴設備市場已成一片紅海,創(chuàng)業(yè)小公司、IT企業(yè)巨頭在這里扎推推出各種所謂穿戴設備,但市場并不買賬,成功者寥寥無幾。但Sonny Vu對這個市場仍然樂觀,他認為“穿戴設備市場才剛剛起步,估計在未來的5~10年,這個市場會有巨大的增長,穿戴設備市場的爆發(fā)期,很可能是如何利用好穿戴設備從人體收集來的各種數(shù)據(jù)”。
穿戴設備能收集到別人拿不到的第一手身體數(shù)據(jù),而且用戶相信穿戴設備記錄下的數(shù)據(jù)資料。如何把那些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成有用的意見,人們可以根據(jù)這些意見來行動,這方面也有些廠商在嘗試了,比如百度正要建立這種數(shù)據(jù)平臺,把穿戴設備收集到的數(shù)據(jù)整合進一個數(shù)據(jù)平臺,如果以后能建成這樣的數(shù)據(jù)平臺,能共享運動、身體和環(huán)境數(shù)據(jù),將會穿戴設備市場非常有用。