吳昆泰

臺灣伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑、時尚、健康豐富的高質(zhì)量生活已經(jīng)成為人們追求的目標(biāo)。近幾年社會漸邁向少子化、老年化的型態(tài)，飼養(yǎng)寵物已成為一種健康時尚的潮流，寵物行業(yè)的興盛，除豐富人們精神文化生活，拓寬就業(yè)門路，引領(lǐng)人們致富，因而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為整個經(jīng)濟(jì)騰飛作出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。

從前的人們養(yǎng)狗是為了看門，現(xiàn)在則成為家中的一份子，身份也由看門狗提升為伴侶動物，演進(jìn)到現(xiàn)在稱呼“毛孩子”（fur kid）。各式各樣的寵物，逐漸走入我們的生活當(dāng)中，且成為生活中的話題與焦點，寵物熱如此興盛，飼養(yǎng)寵物而衍生的寵物經(jīng)濟(jì)，已悄然建構(gòu)一個“錢景可觀”的市場。

1 寵物的定義

寵物，一般是指人為了消除孤寂或娛樂的目的而豢養(yǎng)的小型動物，其中貓、狗、鳥和魚最為常見。大多數(shù)寵物在主人那里會受到很好的對待，也有少數(shù)主人虐待動物。由于人們對寵物的需求很大，導(dǎo)致市場的出現(xiàn)，但許多動物從野生到達(dá)市場如鳥類貿(mào)易市場之前，會導(dǎo)致不必要的死亡。

寵物一般是哺乳綱或鳥綱的動物，因為這些動物大腦比較發(fā)達(dá)，有的大腦能相當(dāng)于3至5歲左右的幼兒的大腦，所以容易和人交流。但其實人可以把所有種類的動物變成寵物，包括魚綱、爬行綱、兩棲綱甚至昆蟲，不過一般寵物都是體型比較小的動物。寵物的內(nèi)容也隨人們的認(rèn)知的生態(tài)的變遷而變化，以前許多作為寵物飼養(yǎng)的動物，由于貿(mào)易需求而導(dǎo)致物種本身的瀕危，這些動物已經(jīng)不再適合作為寵物。適合做寵物的物種往往是人工繁殖成熟，容易控制活動范圍，不會對野生種群造成威脅的種類。

2 寵物的其它用途

動物被人馴化成家養(yǎng)寵物，其用途或目的不只是為了消除人的孤寂或相伴人娛樂，還有其它各種用途，如各式各樣的工作犬。工作犬因為市場需求所以種類很多，如導(dǎo)盲犬，專門幫助盲人領(lǐng)路；有看門犬，如農(nóng)戶家門前的大狼狗等。這些工作犬通常也被視作是寵物。

3 保障寵物及飼主權(quán)益及寵物業(yè)管理新法出爐

臺灣農(nóng)委會畜牧處2009年完成《特定寵物業(yè)管理辦法》修訂，新增寵物買賣及繁殖限制等規(guī)定，規(guī)范寵物得以買賣年齡及條件，強(qiáng)化寵物登記及流向管理，保障寵物生命權(quán)。

值得注意的是新增規(guī)范內(nèi)容，畜牧處表示，新增規(guī)范包含“寵物買賣及繁殖限制、先天或遺傳性疾病篩檢、寵物買賣之芯片植入及信息文件、配種繁殖紀(jì)錄及保存年限”等規(guī)定，以規(guī)范寵物得以買賣的年齡及條件，強(qiáng)化寵物登記及流向管理。

畜牧處呼吁業(yè)者，上述相關(guān)辦法是期望強(qiáng)化寵物業(yè)繁殖及飼養(yǎng)管理制度，妥善管理犬只買賣流向，減少棄養(yǎng)情形，進(jìn)而保障寵物及飼主的權(quán)益。同時，藉由寵物業(yè)的查核及評鑒制度，提升寵物產(chǎn)業(yè)質(zhì)量及形象，期望業(yè)者配合新規(guī)定營運(yùn)。

4 寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)將是廿一世紀(jì)最熱門的新興行業(yè)

4.1 以美國寵物產(chǎn)業(yè)為例

美國是世界上第一寵物大國，寵物幾乎成了美國人日常生活中不可缺少的一部分。有60%以上的美國家庭擁有至少一種寵物，飼養(yǎng)的寵物比十年前增加了1000萬只。目前全美國有寵物貓約7770萬只；寵物狗約6500萬只；寵物鳥1750萬只，爬行動物880萬條，觀賞魚超過2.5億尾。

根據(jù)美國EuroMonitor調(diào)查公司公布的數(shù)字，1997年，世界寵物食品市場價值255億美元，到2002年，寵物市場價值增漲42%，達(dá)360多億美元。保守估計，去年世界寵物市場價值高達(dá)400多億美元，相當(dāng)于去年臺灣國民生產(chǎn)毛額的1/5。

寵物業(yè)者分析，全球?qū)櫸锸袌鲂枨笱杆僭鲩L，主要有幾個原因：最主要原因是，生活方式發(fā)生變化，人口老齡化和生活獨(dú)立性的增強(qiáng)，使人們對寵物的需求不斷增加，使寵物數(shù)量不斷增長，形成了市場需求；此外，寵物品種不斷增多，以及人們越來越舍得給寵物花錢，也是不容忽視的兩個重要原因。

“除了女人與小孩，寵物愛好者的錢是最容易賺的?！边@話雖有貶意，但卻呈現(xiàn)出目前的寵物消費(fèi)趨勢，寵物的衣食住行、生老病死，每個環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著商機(jī)。社會學(xué)者表示，對一些白領(lǐng)階層、不生小孩的家庭來說，飼養(yǎng)寵物是生活的一部分，飼養(yǎng)的寵物就好比家人一般珍貴。尤其因社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，家庭人口精簡，寵物也成為家庭主要成員。據(jù)了解，有約1/3的美國人把寵物視若己出，90%以上的家庭在過去一年來給寵物買過特別的禮物。

4.2 寵物成為經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

美國的寵物之所以如此得寵，是與美國前幾年經(jīng)濟(jì)好景有關(guān)。有專家認(rèn)為，當(dāng)一個國家的人民國民年所得在3000～8000美元之間，寵物行業(yè)就會快速發(fā)展。從某個角度來說，寵物經(jīng)濟(jì)可說是一個國家的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，越先進(jìn)的國家，寵物業(yè)相對也越發(fā)達(dá)。

臺灣目前每人每年國民所得已到達(dá)1.3萬多美元，根據(jù)農(nóng)委會日前剛完成的調(diào)查，目前全國寵物犬總數(shù)量約150.5萬只，寵物貓數(shù)量約12.7只。若按每只每天吃5元臺幣的糧食費(fèi)計算，一年便吃出近3000萬元臺幣，還不包括其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)及美容、保健等方面的消費(fèi)，寵物市場正呈現(xiàn)一片榮景。

與寵物有關(guān)的產(chǎn)業(yè)基本上可以分成“寵物賺錢”和“賺寵物的錢”兩個部分?！皩櫸镔嶅X”主要是指買賣寵物以及配種和繁殖等交易。“賺寵物的錢”的范圍則指伴隨著寵物需求所產(chǎn)生的相關(guān)市場，包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。而后者才是寵物產(chǎn)業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)效益。

一只寵物的花費(fèi)究竟需要多少費(fèi)用？平均一只健康的寵物，一年的花費(fèi)至少要1.5萬～2萬元臺幣，其中寵物食品占40%；醫(yī)療費(fèi)占30%，20%為各種寵物產(chǎn)品，10%寵物美容。

4.3 吃喝玩樂通通有

沒有養(yǎng)過寵物的人恐怕很難想象寵物的相關(guān)產(chǎn)品有多少，在食物方面除了正餐的飼料、罐頭之外，更有零嘴、起司條、牽繩、項圈、香水、太陽眼鏡等。穿的、住的、玩的、清潔保養(yǎng)用品琳瑯滿目，只要寵物主人愿意花錢，什么都可以買到，也因此，為滿足主人想要疼愛寵物的心而衍生出新的產(chǎn)品種類，有如雨后春筍般的目不暇給。

例如目前許多國際知名服裝品牌，陸續(xù)推出專門為寵物狗所設(shè)計的服裝與配件，讓愛漂亮的寵物主人在為自己挑選名牌服飾的同時，也能為心愛的狗兒好好地打扮一番。除了最早推出寵物狗名牌飾品的國際品牌的Louis Vuitton（路易威登），Salvatore Ferragamo（薩瓦托·菲拉格慕）、Gucci古馳、Prada普拉達(dá)、Coach蔻馳等，也相繼推出各式狗環(huán)與拉狗繩，而Bubbery（柏帛麗）每年都會推出狗狗穿的雨衣、夾克和衣服，也讓狗狗與主人有福同享。

而很多寵物主人想為自己的寵物留下后代，苦于找不到相匹配的同品種寵物，于是一些寵物服務(wù)中心適時推出“寵物婚姻介紹”項目。程序是先登記、拍照、留下檔案，等談妥價格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處培養(yǎng)感情，等事成后，收取服務(wù)費(fèi)。

人會生病，寵物也一樣。在寵物醫(yī)療方面，臺灣動物醫(yī)療業(yè)者自國外引進(jìn)各式先進(jìn)寵物精密儀器，提供專業(yè)寵物醫(yī)療服務(wù)。其實目前一些稍微大型的寵物醫(yī)院都配有很先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，如X光、B超、吸入麻醉機(jī)、血球計數(shù)儀、尿石項檢測儀、CD斷層掃瞄儀、超聲波洗牙器等一應(yīng)俱全。寵物醫(yī)院設(shè)備一點都不輸給人醫(yī)院！在臺灣中獸醫(yī)寵物診療和保健方面也做的有聲有色，市場上不僅有寵物調(diào)理用中藥來解決皮膚過敏和老狗心肺功能不好的保養(yǎng)品，還有SPA中藥護(hù)膚、浴療等系列產(chǎn)品，另外寵物中醫(yī)也能運(yùn)用中藥來控制寵物肥胖癥及營養(yǎng)過剩導(dǎo)致的寵物中老年后易有心血管、糖尿病、關(guān)節(jié)炎等疾病。

狗狗也可以上學(xué)、旅游、泡湯。在臺灣彰化有一間狗寶寶學(xué)堂，專門教一般家庭訓(xùn)練小狗良好生活習(xí)慣，同時也訓(xùn)練大型犬只教導(dǎo)攻擊防御技能，此間狗學(xué)堂多數(shù)是具有名貴血統(tǒng)的寵物狗。大多數(shù)的飯店都謝絕客人帶寵物但臺灣南投有6家休閑旅館業(yè)者推出寵物旅館，讓喜歡養(yǎng)寵物的主人，也能帶著寵物四處旅游。業(yè)者表示，過去幾年來經(jīng)常有游客打電話詢問能不能帶寵物住飯店，但這些客人通常被業(yè)者拒絕，后來他們干脆順應(yīng)客人的要求，開發(fā)這種寵物旅游住宿市場。臺灣埔里還有一家溫泉飯店，推出寵物洗SPA的服務(wù)。這家溫泉業(yè)者除了提供寵物旅館外，還多了狗湯。

4.4 寵物展人氣旺

從連續(xù)辦了十六屆的臺北國際寵物用品展中，可觀察島內(nèi)飼養(yǎng)寵物的觀念一直在演進(jìn)。之前一到六屆，攤位不到兩百個，參展35～50家，參觀人潮約6萬人次，但近四年的展覽規(guī)模都維持在350個攤位，參展家數(shù)約百多家，參觀人潮約20萬～30萬人次。

這表示寵物“擬人化”觀念時期來臨，隨著少子化及老年化的趨勢，大家越來越把寵物視為家人，最明顯的例子就是寵物保險。根據(jù)創(chuàng)世紀(jì)市場研究顧問公司調(diào)查，約有57%飼主樂于將寵物的生活點滴發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，四成飼主有意購買寵物保險，約有67.6%的網(wǎng)友，平均每月花在寵物身上費(fèi)用約1000元上下，但每月花費(fèi)在2000元以上的飼主也大有人在，約有7.6%。創(chuàng)世紀(jì)執(zhí)行長江義宇表示，現(xiàn)代飼主多將寵物視為家中成員，只要寵物商品越趨向人性化或精品化，就有機(jī)會贏得市場。

4.5 臺灣寵物商機(jī)年約500億

臺灣《中國時報》的報導(dǎo)稱，如今島內(nèi)真的是好“狗”命，寵物住洋房、吃好料，已經(jīng)不稀奇。買中藥替寵物養(yǎng)生、減肥、抗憂郁，甚至買寵物保險，主人都心甘情愿，一點都不心疼。

島內(nèi)寵物市場有多大？指出，目前臺灣寵物犬約130萬只，寵物貓約35萬只，若以平均每只寵物每年消費(fèi)約1.2萬元臺幣來估算，寵物市場一年約有200億元臺幣的開銷。高雄夢時代寵物連鎖店的日商認(rèn)為，200億元臺幣太保守，島內(nèi)一年起碼有500億元臺幣的寵物商機(jī)。

5 總結(jié)

“寵物”對人類生活影響歷史悠久且扮演著極重要的角色，在與寵物的互動中，可暫時拋開煩人的世俗紛爭，得到一種單純的快樂。

“寵物”是個永遠(yuǎn)長不大的小孩，更是現(xiàn)代家庭中不可缺少的貼心家人。喜歡寵物的人深信這個事實，但在認(rèn)知上卻是片段的。動物以一種直接而有影響力的方式，進(jìn)入了家庭中每位成員的生命中；成員們透過照顧寵物與相伴中，看到生命的美好也體驗到物種的平等性與互相依賴，彼此的生命就在這種互給的過程中發(fā)現(xiàn)了存在的意義。

21世紀(jì)的今天“寵物”已經(jīng)成為家庭的主要份子，百億元周邊商機(jī)等候各位來開拓，你準(zhǔn)備好了嗎？但別忘了，要邁入此行業(yè)前對其有關(guān)的規(guī)定與責(zé)任是需具備的，法源是寵物相關(guān)行業(yè)墊腳石，沒有法，業(yè)者、飼主是無法間接地受到應(yīng)有的保障；更可減少買賣雙方在簽署寵物買賣定型化契約中糾紛的發(fā)生。而人畜共通傳染病防患，更是寵物販賣業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的環(huán)節(jié)，必須要由學(xué)有專精人員來擔(dān)任，才能營造出“永續(xù)良心”的寵物事業(yè)。（編輯：狄慧）