王璐　段艷紅

2014年人們都說是從一生走向一世的轉(zhuǎn)折年，中國(guó)的畜牧產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也在國(guó)家政策支持和關(guān)注中大踏步的邁向了一個(gè)新的發(fā)展階段。在大產(chǎn)業(yè)模式新舊交替的形式下，作為產(chǎn)業(yè)安全、健康發(fā)展不可缺少的中國(guó)獸用藥品、生物制品行業(yè)同樣迎來了自身變革和發(fā)展的機(jī)遇。獸藥企業(yè)已經(jīng)紛紛行動(dòng)起來，從資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝改進(jìn)、服務(wù)提升等各方面著手，相互學(xué)習(xí)，展示了高水平，高素質(zhì)的行業(yè)素質(zhì)和動(dòng)力。中國(guó)獸藥策劃網(wǎng)就匯聚了這樣一群充滿正能量的行業(yè)代表，小編此次有幸近距離的跟他們共“呼吸”了一把。

2014年1月11日，河北·石家莊濃重的霧霾中，小編看到了這一處亮光——中國(guó)獸藥策劃網(wǎng)第三屆網(wǎng)友年會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。來自安徽、河南、河北、內(nèi)蒙古等省、市的50余家獸藥行業(yè)精英企業(yè)的掌舵人齊聚在此，聆聽了新年伊始的這場(chǎng)開悟盛宴。

1 大單品戰(zhàn)略

自國(guó)家倡導(dǎo)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，鼓勵(lì)擴(kuò)大養(yǎng)殖生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)范畜禽養(yǎng)殖生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)格局就開始發(fā)生巨大的變革，我國(guó)的養(yǎng)殖集團(tuán)也呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)之勢(shì)。與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)食品安全、品牌信譽(yù)等都有了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)。這些都使得中國(guó)的獸藥企業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中國(guó)獸藥策劃網(wǎng)的李艷晴總經(jīng)理，把因當(dāng)前大環(huán)境造成的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)比喻成“春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的到來，唯有強(qiáng)大自身才能與大腕對(duì)話。這個(gè)時(shí)代需要企業(yè)以工業(yè)精神與商業(yè)精神相契合的發(fā)展，即腳踏實(shí)地的耕耘與智慧和魄力相融，以三力（研發(fā)力、營(yíng)銷力、推廣力）合一的形式完成企業(yè)“大單品戰(zhàn)略”是這個(gè)轉(zhuǎn)折中不可多得的企業(yè)破冰之式。可行之處經(jīng)過2013年的四個(gè)真實(shí)成功案例展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的操作力度，以其‘有波瀾才會(huì)有關(guān)注的獨(dú)特視角，成就“大單品”之大成功。

李總倡導(dǎo)并實(shí)踐成功的“大單品戰(zhàn)略”是有著獨(dú)特視角的產(chǎn)物，需要從多角度中全局思考。

從企業(yè)角度：“大單品戰(zhàn)略”是指企業(yè)的核心精品在市場(chǎng)上完美實(shí)現(xiàn)的過程，“大單品”塑造要能從內(nèi)部實(shí)現(xiàn)符合完整產(chǎn)品的概念，從外部要能在市場(chǎng)上形成操作體系并形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

從行業(yè)角度，“大單品”要是能引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、發(fā)展，符合未來需求，并能在市場(chǎng)上取得領(lǐng)先地位和領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

從品牌角度：品牌是一個(gè)概念，是一個(gè)形象的濃縮和聚焦，“大單品”是會(huì)具有讓品牌在市場(chǎng)上落地化的魔棒。必將成就扎根于修練內(nèi)功的企業(yè)取得市場(chǎng)轉(zhuǎn)折期的輝煌，成功的道路會(huì)更加久遠(yuǎn)綿長(zhǎng)。

2 電商時(shí)代

有了市場(chǎng)運(yùn)作的破冰之術(shù)，2014年我們不可忽視的另一個(gè)行業(yè)發(fā)展契機(jī)恐怕非“電商”莫屬。如果不是馬云，如果不是董明珠與雷軍的10億對(duì)賭，如果不是淘寶的350億，或許這柄信息時(shí)代的寶劍還不會(huì)點(diǎn)醒中國(guó)畜牧這個(gè)傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的行業(yè)，因?yàn)槲覀內(nèi)鄙俚氖悄屈c(diǎn)兒互聯(lián)網(wǎng)思維。視界的老總，也是策劃網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙玉瑋先生，以一個(gè)專業(yè)的電子信息業(yè)企業(yè)家的視角，用他的“互聯(lián)網(wǎng)九大思維”給中國(guó)獸藥這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)以新的啟發(fā)，讓小編沒有想到的是這“跨界”的思維竟讓與會(huì)的精英們頻頻點(diǎn)頭，收獲了新鮮的“氧（養(yǎng)）氣”。

來自中國(guó)東東養(yǎng)殖網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的季小東總經(jīng)理的分享，更令我們吃驚的發(fā)現(xiàn)，原來行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得這么快？我們與時(shí)尚終于溶為一體。在這個(gè)群體中有那么一些人，用自己對(duì)行業(yè)的執(zhí)著，和盡善盡美的最純樸的服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。在互聯(lián)網(wǎng)上賣了三年獸藥的季總收獲了個(gè)人的飛躍，精英團(tuán)隊(duì)的打造和13天網(wǎng)絡(luò)銷售獸藥200萬(wàn)的業(yè)績(jī)。三年前那些對(duì)季總這一藍(lán)圖頻頻搖頭深表懷疑的大亨們，現(xiàn)今也成了季總電商營(yíng)銷思維的支持和追隨者，相信有了群體的共鳴和行動(dòng)，中國(guó)獸藥這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)折期的道路會(huì)走得更時(shí)尚，更有深意。

感謝這些充滿正能量的智者與我們同行，有了如此強(qiáng)大的助力結(jié)伴，讓我們前行的路途充滿了陽(yáng)光和希望。

（編輯：郭遠(yuǎn)）