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平臺(tái)效應(yīng)帶動(dòng)騰訊系手游起飛

2013年8月5日，《微信》5.0版本正式開放更新，由此揭開了騰訊《微信》游戲的霸業(yè)，也意味著《微信》在收割了四億用戶之后，正式開始了商業(yè)化的步伐。而隨著這一版本的上市，《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》和《天天愛消除》兩款首發(fā)游戲成為了當(dāng)時(shí)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。不僅是游戲媒體對(duì)這兩款玩法非常簡(jiǎn)單的游戲進(jìn)行事無巨細(xì)的報(bào)道，甚至不少傳統(tǒng)媒體都會(huì)時(shí)不時(shí)爆出與這兩款游戲有千絲萬縷關(guān)系的社會(huì)新聞?？梢哉f，當(dāng)時(shí)這兩款《微信》游戲的代表之作已經(jīng)不再是兩個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)現(xiàn)象。

而接下來，騰訊陸續(xù)推出的“天天”系列和“全民”系列更是憑借著《微信》這個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)，迅速一炮而紅。在2013年的年會(huì)上，關(guān)于騰訊某個(gè)手游項(xiàng)目組分了多少紅的傳言成為了業(yè)內(nèi)最大的八卦話題。從這一側(cè)面我們就可以看出，騰訊系手游后發(fā)先至，已經(jīng)幾乎成為了成功的保障。

親兒子同樣有親疏

在證明了自己平臺(tái)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)之后，騰訊也開始對(duì)捧著自己的游戲來求著騰訊上架的開發(fā)商獅子大開口。比如一家和騰訊談過《微信》游戲合作的游戲公司高層就指出，目前騰訊給游戲公司開出的合作條件非?？量?，首先就要S級(jí)產(chǎn)品，第二則要獨(dú)家代理，還不給版權(quán)金，不承諾任何推廣條件。可以說，想要加入騰訊系手游這個(gè)大旗，首先就要做到“自絕后路”，把騰訊當(dāng)親爹供著。而從目前整個(gè)騰訊系手游市場(chǎng)來看，這種自絕后路也并非一定能換來莫大的好處。

我們知道業(yè)內(nèi)有一個(gè)潛規(guī)則，就是騰訊系手游，一線游戲進(jìn)《微信》與《手機(jī)QQ》推薦，二線游戲則只能混跡在應(yīng)用寶中，而應(yīng)用寶和《微信》、《手機(jī)QQ》的流量自然不可同日而語，如果不能同時(shí)拿到《微信》和《手機(jī)QQ》的位置，那么在進(jìn)入《應(yīng)用寶》的第一天就幾乎已經(jīng)注定了被打入冷宮的命運(yùn)。而被《微信》和《手機(jī)QQ》所收入的游戲也并非就能躺著賺錢。騰訊在產(chǎn)品宣傳上的大包大攬讓許多手游開發(fā)商只能看著它猛捧其他同類游戲，卻對(duì)自己的游戲選擇性無視。而就算是騰訊愿意分出一些精力為其他開發(fā)商制作的游戲搖旗吶喊一番，還要看市場(chǎng)買不買賬—眾所周知，騰訊系手游真正的親兒子只有“天天”系列和“全民”系列，如果沒有了這兩個(gè)冠名，那么在玩家心目中這款游戲的地位就低了一級(jí)，想要再從一堆親兒子中出頭就需要足夠過硬的游戲品質(zhì)為依托了。

而如果你以為頂著“天天”和“全民”兩大招牌就能從此混跡江湖了，那么你就錯(cuò)了。一開始《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》和《天天愛消除》的爆紅是借助了《微信》的強(qiáng)社交屬性，讓玩家能夠隨時(shí)隨地與自己的《微信》好友互相比拼成績(jī)，索取行動(dòng)力。而隨著“天天”和“全民”家族成員的不斷增加，玩家也迅速對(duì)于這種模式產(chǎn)生了一種厭倦感—當(dāng)你打開《微信》朋友圈，到處都是各種朋友在炫耀自己騰訊系手游的成績(jī)，你幾乎找不到任何有價(jià)值的信息時(shí)，很多人就會(huì)選擇無視這種信息，甚至屏蔽對(duì)此格外熱衷的好友的朋友圈信息?，F(xiàn)在在iOS版《微信》中，《天天星連萌》和《全民砰砰砰》就遭遇墊底，可見后期這兩大招牌也已經(jīng)不再是保命符。因此對(duì)于后來者而言，即便擠入了“天天”和“全民”家族，越晚進(jìn)場(chǎng)就越容易遭遇失敗。

有好作品，也要看時(shí)候

騰訊系手游能不能紅？這個(gè)問題有時(shí)候連騰訊自己也難以回答，有的時(shí)候明明騰訊一路大開綠燈，有時(shí)候也難逃尷尬境地。最典型的案例就是《全民英雄》，這款原名為《刀塔英雄》的游戲在2013年年末登陸騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，雖然沒有登上《微信》平臺(tái)，但卻在手機(jī)QQ的游戲推薦中有一席之地。除此之外，它還蹭了DotA的IP，甚至采用了當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始紅透了半邊天的卡牌游戲模式。結(jié)果呢？這款看起來占據(jù)了天時(shí)地利人和的游戲，卻在上市之后沒多久，就遭遇了一個(gè)勁敵—《刀塔傳奇》。在《刀塔傳奇》幾乎轟炸式的宣傳攻勢(shì)下，《全民英雄》這款早于《刀塔傳奇》問世的游戲迅速被排除到了主流人氣手游的一線陣營(yíng)之外，再加上《全民英雄》只是一款迎合市面上主流卡牌游戲的作品，而《刀塔傳奇》則更偏向于戰(zhàn)斗卡牌，兩個(gè)產(chǎn)品在對(duì)比之下，立刻高下立現(xiàn)。

也難怪之后就會(huì)發(fā)生那次著名的“騰訊惱羞成怒開除員工”的事件了，自己寄予厚望的游戲就這么變成了炮灰，能不找個(gè)出氣筒么？