據(jù)介紹，瀘州老窖攜手上海嘉禾拍賣有限公司，精選出1963至1998年的陳年老酒進行專場拍賣。其中1963年的瀘州老窖年份老酒創(chuàng)紀錄地拍出最高價格1100萬元，刷新迄今為止白酒拍賣場上單一標(biāo)的物成交額的歷史新高。

投資收藏界的業(yè)內(nèi)人士認為，收藏陳年老酒如同收藏字畫一般，十分稀有珍貴，即使大環(huán)境波動，不僅價格不會跌，還可能逆市上升，這也反映出作為“濃香鼻祖”瀘州老窖的價值所在。陳年老酒向來是各大酒企的核心戰(zhàn)略資源，中國名優(yōu)白酒的生產(chǎn)需要用陳年老酒來對基酒進行調(diào)味，加入少量的老酒就可以使基酒發(fā)生神奇的變化，醇厚陳香，對酒的口感起到畫龍點睛的奇妙作用。各大酒企每年都要精選少量高質(zhì)量白酒，形成梯次作為調(diào)味酒儲備。因此，各大酒企均視陳年老酒為企業(yè)最寶貴的核心戰(zhàn)略資源，非常稀缺。