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我為什么與天圖資本“結(jié)婚”

2014-04-29 00:44口述/楊濤
創(chuàng)業(yè)家 2014年3期
關(guān)鍵詞:楊濤A輪消費(fèi)品

口述/楊濤

第五關(guān):合作

關(guān)卡說明:找到“像親人一樣”的投資人一起“過日子”。

攻略提供:黑馬營(yíng)導(dǎo)師 楊濤 馮衛(wèi)東

其實(shí)和我們談戀愛最多的是另一家機(jī)構(gòu),但是最后結(jié)婚的卻是天圖。

有一次在上海開展會(huì),天圖的一個(gè)VP看到我們,當(dāng)天就飛到我們廣州公司要見我。我們根本就不認(rèn)識(shí),也沒有任何人介紹。去了以后,意思就是說無論如何讓天圖一起參與。我有點(diǎn)拒絕,因?yàn)楫?dāng)時(shí)認(rèn)為投資已經(jīng)定了,估值也談完了,沒必要再浪費(fèi)時(shí)間。我純粹禮節(jié)性地接待了一下他。

但是后來跟天圖談著談著,真的有很多地方是我自己想不到的。比如同樣是看財(cái)務(wù)報(bào)表,天圖就給我們提了很多建設(shè)性的意見。

而且,天圖是第一個(gè)提出來愿意借錢給我個(gè)人回購(gòu)股權(quán)的。我A輪的時(shí)候公司規(guī)模很小,只有二三千萬的銷售額。投6000萬進(jìn)來,就占了差不多30%多的股權(quán)。跟天圖談的時(shí)候,我提出希望給我的團(tuán)隊(duì)一個(gè)相對(duì)比較大的(激勵(lì))平臺(tái),最好能夠達(dá)到10%。

天圖就說,如果你這樣子的話,不管是我們還是另外一家機(jī)構(gòu)再進(jìn)來,你個(gè)人的股權(quán)結(jié)構(gòu)就會(huì)非常不好。我們天圖很認(rèn)同你的能力和人品,我們借3000萬給你。

我當(dāng)時(shí)整個(gè)人都愣了,很少有人能完全站在你的角度,幫著我們一起跟A輪投資人談,談完之后,借錢給我,用借來的錢從A輪投資人那里以一種較低的價(jià)格把股權(quán)買回來,然后天圖再給我更多的錢,讓我用一個(gè)非常高的高價(jià)把股份賣給天圖。等于中間我沒欠天圖的錢,我股權(quán)的結(jié)構(gòu)又完全改變了。這個(gè)方案是我當(dāng)時(shí)完全沒辦法拒絕的。

一個(gè)非常好的投資人,不是站在自己投資機(jī)構(gòu)的角度來看你的公司,而是會(huì)和你像親人一樣,完全把你當(dāng)成一個(gè)最寶貴的伙伴和資產(chǎn)來看待。

另外,天圖跟別的投資公司最大的不一樣,就是對(duì)消費(fèi)品領(lǐng)域非常熟。我們是一個(gè)徹頭徹尾的消費(fèi)品公司,不管我怎么包裝,骨子里面就是一個(gè)賣家具的公司。作為一個(gè)消費(fèi)品企業(yè),你必須要在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里找到自己的定位。這個(gè)時(shí)候如果你的投資人非常懂這個(gè)市場(chǎng),懂品牌的運(yùn)營(yíng),能夠一針見血把你的問題和痛點(diǎn)給點(diǎn)出來的話,無疑是個(gè)幸事。這已經(jīng)超越了財(cái)務(wù)投資者的概念。我覺得是什么類型的公司,就最好找什么類型的投資合伙伙伴。差異太遠(yuǎn)的話,思維方式就偏差比較大。

天圖把我們引上了“定位”的道路,從接觸我們開始,到投了我們以后,整個(gè)過程就一直對(duì)我們進(jìn)行整個(gè)品牌的梳理、整個(gè)市場(chǎng)的分析、整個(gè)公司的定位。而且天圖采用了一種叫“老師兼伙伴”的方式,我覺得是我們創(chuàng)業(yè)者非常樂意接受的。天圖不斷讓我們?nèi)W(xué)習(xí),比如里斯、特勞特、稻盛和夫,還有華為的企業(yè)文化,同時(shí)會(huì)像伙伴一樣不斷跟我們研討未來戰(zhàn)略。

我們不自覺地非常認(rèn)同定位理論,認(rèn)同天圖給我們指引的路徑。其實(shí)它并沒有要我們改,但是后來我們變得非常主動(dòng),覺得必須要把一些不必要的東西砍掉,要聚焦。

最后,我認(rèn)為跟基金合作一定要非常坦誠(chéng)。我們的困難,所面臨的種種問題,我們從來不會(huì)說跟基金之間背對(duì)背,一定是一家人共同過日子這種想法。你有什么話直說,基金也非常坦誠(chéng)直接。這種合作我覺得心不累。

TIPS

酷漫居成立于2008年,是一家兒童動(dòng)漫家具平臺(tái)型電子商務(wù)公司,2010年12月獲得鼎鑫資本6000萬元A輪融資。拿到第一筆融資,酷漫居主要做了兩件事情:一是線上線下整合;二是改造包裝、物流和生產(chǎn)線。2013年10月,酷漫居獲得天圖資本1億元B輪融資,開始了新一輪的布局。首先是線下門店的擴(kuò)張,目前已經(jīng)超過120家?!拔磥砣昃€下經(jīng)銷商會(huì)鋪遍地級(jí)城市。”楊濤說。

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