朱華澤

日前，第六屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“漫博會(huì)”）在東莞會(huì)展中心謝幕。本屆漫博會(huì)中，443家參展企業(yè)中的品牌原創(chuàng)企業(yè)和動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了無(wú)縫對(duì)接，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非常，反映出動(dòng)漫產(chǎn)品在東莞的受歡迎度。

東莞市委書記徐建華在考察此屆“漫博會(huì)”時(shí)指出：要通過(guò)展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整合，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和文化事業(yè)發(fā)展水平，使東莞成為動(dòng)漫之城、文化之城。他強(qiáng)調(diào)，舉辦漫博會(huì)不是簡(jiǎn)單地做展會(huì)，而是直接推動(dòng)?xùn)|莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。他還一針見(jiàn)血地指出：“德國(guó)有白雪公主，迪士尼有米老鼠、唐老鴨，而我們有什么？”徐建華這幾句話指明了舉辦漫博會(huì)的目的和意義，也道出了東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。

一問(wèn)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為何物？

“動(dòng)漫”原本是個(gè)舶來(lái)品，在歐美和日韓等國(guó)家已很發(fā)達(dá)，不僅是對(duì)國(guó)民尤其是兒童非常有效的教育形式，而且也是產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷、品牌推廣的有效載體，現(xiàn)已變成融教育、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)于一體的新型業(yè)態(tài)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球的30%。作為人口大國(guó)，中國(guó)也是動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)最大的國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展前景和利益空間。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，但在改革開放后得到長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其近十年來(lái)更是如火如荼， 2012年總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年增長(zhǎng)了22.23%。廣東省2010年動(dòng)漫總產(chǎn)值（不含動(dòng)漫主題公園）達(dá)106.26億元，約占全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%，位居全國(guó)第三。廣州原創(chuàng)動(dòng)漫成就突出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過(guò)億的佳績(jī)；最新100集動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂(lè)的一年》，通過(guò)迪士尼的渠道在亞太地區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映。中國(guó)第一部宇航題材的大型系列動(dòng)畫片《宇航鼠》，在中國(guó)中央電視臺(tái)少兒頻道首播后廣受熱捧，目前其研究開發(fā)的相關(guān)玩具、文具、服裝等已達(dá)數(shù)千種。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正在成為各地追捧的新寵兒，得到很多地方政府乃至中央政府的支持。

二問(wèn)東莞及虎門的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是何狀？

國(guó)字號(hào)的漫博會(huì)為何落戶東莞？因?yàn)闁|莞是國(guó)際重要的制造業(yè)名城，也是動(dòng)漫產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。但東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題是，缺乏本土的原創(chuàng)作品和自主品牌。

據(jù)悉，東莞動(dòng)漫衍生品企業(yè)多達(dá)1000多家，涉及行業(yè)包括服裝、玩具、文具、鞋帽等。但95%以上的企業(yè)是為歐、美、日等動(dòng)漫衍生品牌做代加工，芭比娃娃、米老鼠、唐老鴨等世界上所有知名動(dòng)漫品牌衍生品都在東莞生產(chǎn)?！栋⒎策_(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利·波特》等好萊塢大片中的道具也大多產(chǎn)自東莞。

為開發(fā)自主品牌，東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)，從2011年開始，連續(xù)5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設(shè)，投入150多億元打造“國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被納入重點(diǎn)支持行列。

虎門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展還比較滯后，其原因在于：一是人們對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)不足，動(dòng)漫的人文氛圍和消費(fèi)環(huán)境還未形成；二是虎門服裝、玩具、電子信息等企業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及創(chuàng)造盈利新渠道還沒(méi)有足夠的重視；三是政府尚未將其作為新興產(chǎn)業(yè)和新型文化業(yè)態(tài)進(jìn)行研究、規(guī)劃、培育、扶持；四是現(xiàn)有的動(dòng)漫資源沒(méi)有進(jìn)行有效的整合，企業(yè)對(duì)品牌的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和衍生產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)模式意識(shí)差，品牌開發(fā)企業(yè)與相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)尚未形成對(duì)接與合作；五是原有的動(dòng)漫市場(chǎng)沒(méi)有本土動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫企業(yè)的支撐，管理、宣傳、營(yíng)銷等存在諸多問(wèn)題；六是缺乏動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作人才和專業(yè)媒介推廣機(jī)構(gòu)，此類人才較為稀缺，同時(shí)人才難引、難留、難作為。

其實(shí)，虎門發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力?；㈤T現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)保守統(tǒng)計(jì)有50家，其中銀輝、東耀、樂(lè)迪卡2013年總產(chǎn)值就達(dá)9.84億元。如銀輝玩具（SILVERLIT）在國(guó)際電動(dòng)玩具市場(chǎng)占有率中，德國(guó)排第一，日本排第三。在中國(guó)市場(chǎng)，銀輝玩具有數(shù)百家自營(yíng)高端專賣場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)玩具品牌的杰出典范之一。近幾年來(lái)，銀輝玩具成功地設(shè)計(jì)制造了一批自主品牌玩具，“愛(ài)賽比”智能機(jī)器狗是中國(guó)高科技玩具的代表作，小皇蜂遙控直升機(jī)創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，神奇樂(lè)寶魚被評(píng)為全國(guó)最暢銷玩具，射擊小精靈引起全國(guó)玩具狂熱。也因此，該企業(yè)被中國(guó)玩具與嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)十家優(yōu)秀玩具企業(yè)之一。

更突出的是，虎門還有服裝服飾企業(yè)2300多家，50000多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)品牌，其中最能體現(xiàn)動(dòng)漫特征的童裝企業(yè)有700多家，具有一定影響力并符合動(dòng)漫設(shè)計(jì)開發(fā)的童裝品牌有100多個(gè)。在當(dāng)今服裝市場(chǎng)低迷，童裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)發(fā)展空間和利益空間受到打壓的情況下，這些童裝品牌企業(yè)一方面要?jiǎng)?chuàng)新思路，創(chuàng)新策略，借助動(dòng)漫影視，提升品牌的知名度和影響力，拓展品牌的發(fā)展空間，另一方面要與動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，開發(fā)品牌的衍生產(chǎn)品，延伸品牌的價(jià)值鏈，那么企業(yè)的效益將不可估量。企業(yè)有時(shí)想奇招，出奇兵，可以用最小的代價(jià)換取最大的利益，獲得更大的發(fā)展空間，從而打破企業(yè)陷入困惑而不能自拔的魔咒。

三問(wèn)虎門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之路在何方？

虎門發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)路漫漫而修遠(yuǎn)，且行且求索；虎門童裝品牌應(yīng)盡快玩轉(zhuǎn)動(dòng)漫，且行且突破。

創(chuàng)作動(dòng)漫藝術(shù)作品，保護(hù)動(dòng)漫作品版權(quán)，大力開發(fā)童裝動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是虎門童裝企業(yè)延伸品牌價(jià)值鏈，謀求更大發(fā)展空間的最佳路徑。這就是，根據(jù)童裝品牌LOGO的動(dòng)漫特征，借助動(dòng)漫影視為平臺(tái)，塑造一批童裝品牌卡通形象，培育并打造一批童裝知名品牌，提升影響力，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)率，從而促進(jìn)和帶動(dòng)虎門鎮(zhèn)童裝業(yè)乃至服裝服飾全行業(yè)的發(fā)展。這需要政府的支持和企業(yè)積極參與。

例如，我們可以甄選幾家有一定知名度且有不同形象特征的童裝品牌，編撰一個(gè)具有正能量的童話故事，共同制作拍攝一部大型動(dòng)漫片，并在央視少兒頻道黃金時(shí)段首映和全國(guó)地方臺(tái)重播，通過(guò)宣傳推廣，打造成如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》那樣具有廣泛影響力的動(dòng)漫品牌，使其中的動(dòng)漫形象潛移默化、深入人心，讓其正能量影響幾代兒童及其家長(zhǎng)。

如果將我們的思維放到更廣闊的空間里，還可以將產(chǎn)業(yè)、文化和旅游融合在一起，將這部動(dòng)漫片的故事背景設(shè)計(jì)在虎門威遠(yuǎn)島和珠江口上，打造成中國(guó)首部以產(chǎn)業(yè)為依托、以企業(yè)品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景的大型原創(chuàng)動(dòng)漫系列片。通過(guò)實(shí)力強(qiáng)、水平高的團(tuán)隊(duì)合力創(chuàng)作，通過(guò)央視及各地電視臺(tái)的宣傳推廣，唱響一部虎門文化品牌，樹立一支東莞文化標(biāo)桿，提升東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響力，這對(duì)正面樹立虎門乃至東莞的形象，也有著十分重要的意義。

假如將我們的思維再延深，還可持續(xù)、無(wú)限地開發(fā)童裝動(dòng)漫品牌的價(jià)值鏈，將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游有機(jī)有效地融為一體。本片如果在中央電視臺(tái)和各地方臺(tái)熱播后，片中的威遠(yuǎn)島及虎門童裝品牌形象將深入人心，其品牌價(jià)值鏈的延伸和產(chǎn)品的衍生效應(yīng)將十分明顯，以片中形象為特征的童裝、兒童用品、兒童玩具、旅游紀(jì)念品、圖書及影視、音像作品等，將為參拍品牌企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。

這時(shí)可考慮在虎門鎮(zhèn)政府的支持下，由投資方聯(lián)合這些品牌和有關(guān)文化、旅游單位在威遠(yuǎn)島建設(shè)一座大型兒童動(dòng)漫樂(lè)園。在樂(lè)園里，家長(zhǎng)和孩子可互動(dòng)體驗(yàn)動(dòng)漫片中動(dòng)物和人物形象，可盡情地休閑游玩娛樂(lè)，可參觀體驗(yàn)動(dòng)漫制作的特技，可循環(huán)觀看3D或4D兒童動(dòng)漫影視，還可購(gòu)買相關(guān)品牌的童裝及兒童用品、玩具、紀(jì)念品、圖書和影視作品。這個(gè)兒童動(dòng)漫樂(lè)園就是這些童裝動(dòng)漫品牌價(jià)值鏈的深度延伸和童裝品牌衍生產(chǎn)品的多元開發(fā)之集大成，不僅其經(jīng)濟(jì)收益將是可持續(xù)、可觀的，其社會(huì)效益也將是巨大且深遠(yuǎn)的。

如果在多方的努力下，此舉能成功，中國(guó)首個(gè)以童裝品牌故事為內(nèi)容，以動(dòng)漫形式為載體，融兒童文化、游樂(lè)、品牌商城為一體的體驗(yàn)式兒童動(dòng)漫樂(lè)園，除進(jìn)一步提升虎門童裝形象、擴(kuò)大虎門服裝影響力外，還將更有效地樹立威遠(yuǎn)島的文化旅游島形象，深度開發(fā)威遠(yuǎn)島的旅游資源，帶旺威遠(yuǎn)島的人氣，使其成為虎門乃至東莞新的旅游亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。

綜上所述，以動(dòng)漫影視為載體，創(chuàng)作虎門本土原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品，促進(jìn)虎門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力打造虎門一批童裝品牌，做好品牌衍生產(chǎn)品的開發(fā)和價(jià)值鏈的延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的互動(dòng)融合，以虎門童裝品牌為突破口將是最佳的選擇。

TIPS

虎門童裝現(xiàn)狀掃描

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年10月底，虎門鎮(zhèn)已有童裝企業(yè)700余家，約占全鎮(zhèn)服裝服飾企業(yè)總數(shù)的35%；年產(chǎn)值約90億元，年銷售額約190億元?！爸袊?guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)是虎門鎮(zhèn)繼2002年獲“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”后在服裝界獲得的又一“國(guó)字號(hào)”殊榮。據(jù)了解，近年來(lái)虎門童裝異軍突起，已成為繼女裝、休閑裝之后，遞給業(yè)界的又一張閃亮名片。

虎門鎮(zhèn)童裝不僅集群效應(yīng)明顯，而且品牌研發(fā)能力強(qiáng)，目前在市場(chǎng)上比較暢銷的品牌有100多個(gè)，比較知名的童裝品牌有以純、小犀牛、甲蟲屋、快樂(lè)繽尼、小冰熊、時(shí)尚世家、善童、小虎憨尼、酷比樂(lè)、小草娃、沙蟲、米果等。其中，以純?yōu)槿珖?guó)馳名商標(biāo)，小冰熊為廣東名牌產(chǎn)品，甲蟲屋獲網(wǎng)絡(luò)評(píng)選2012年度“十大嬰童品牌”。