金釗　彭金雙

引言：近些年來(lái)，鳳陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展良好。但是鳳陽(yáng)縣的旅游業(yè)發(fā)展和全國(guó)的旅游強(qiáng)縣相比，還存在著很多的不足之處，具體表現(xiàn)為知名度較低，旅游收入較低，游客人數(shù)較少。鳳陽(yáng)的旅游業(yè)要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須以便利的交通為切入點(diǎn)，與附近的旅游強(qiáng)縣、強(qiáng)市加強(qiáng)聯(lián)系，做到游客共享，資源共享、謀求共同發(fā)展，把各兄弟市縣的旅游景點(diǎn)與鳳陽(yáng)旅游景點(diǎn)聯(lián)合在一起進(jìn)行宣傳推廣，形成了多條大型旅游景點(diǎn)鏈。本文中將從旅游景點(diǎn)鏈視角下的鳳陽(yáng)旅游業(yè)研究與開(kāi)發(fā)給出相關(guān)建議。

一、鳳陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鳳陽(yáng)是全國(guó)著名的歷史文化名城，悠久的歷史和深厚的文化，被網(wǎng)友推選為一生要去的66個(gè)中國(guó)文化旅游大縣之一。隨著鳳陽(yáng)縣西向發(fā)展戰(zhàn)略的確立，以旅游文化產(chǎn)業(yè)承接新一輪的發(fā)展，已經(jīng)成為鳳陽(yáng)縣縣政府的主要工作目標(biāo)之一。為此，鳳陽(yáng)縣提出了“文化強(qiáng)縣、旅游興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略， 近年來(lái)，鳳陽(yáng)縣圍繞旅游資源，品牌，文化，不斷加大招商引資力度，建立了一個(gè)多元化文化旅游項(xiàng)目融資渠道和投入機(jī)制，還相繼推出了探地質(zhì)奇觀游、看桃花水母、朱氏后裔免費(fèi)游、鳳陽(yáng)花鼓觀賞游、等眾多旅游活動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，鳳陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但和全省的旅游強(qiáng)縣還存在一定差距。

二、鳳陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的意義

旅游業(yè)發(fā)展對(duì)鳳陽(yáng)縣來(lái)說(shuō)具有非常重要的戰(zhàn)略意義。旅游業(yè)是一個(gè)環(huán)境污染輕，資源消耗少的產(chǎn)業(yè)，號(hào)稱“無(wú)煙工廠”，是一個(gè)前景非常廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)鳳陽(yáng)縣的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的實(shí)踐意義和現(xiàn)實(shí)意義。鳳陽(yáng)縣擁有極為豐富的旅游資源，我們可以在現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上努力開(kāi)拓創(chuàng)新，加快鳳陽(yáng)縣的旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鳳陽(yáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛。

三、鳳陽(yáng)縣旅游資源現(xiàn)狀

（一）、北部人文景點(diǎn)

鳳陽(yáng)縣北部的人文景點(diǎn)眾多，歷史文化氣息濃厚，其中鼓樓，龍興寺等為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，明皇陵、明中都皇城是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。鼓樓又被稱為中都譙樓，始建于1375年，規(guī)模雄偉壯麗，中間門洞上方雕刻的“萬(wàn)世根本”四個(gè)大字充分顯示了大明朝的歷史和文化。明中都鼓樓歷經(jīng)數(shù)百年仍以高大雄偉的姿態(tài)屹立在城區(qū)內(nèi)。龍興寺位于鳳陽(yáng)縣城北部的鳳凰山日精峰山腳下，始建于1383年，是明中都皇室主要寺廟建筑之一。幾百年來(lái)一直是中國(guó)名勝古剎之一。 明皇陵是明朝開(kāi)國(guó)皇帝朱元璋為他的兄嫂和父母所修建的陵墓，為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)單位，始建于1366年，又于1369年復(fù)建，明皇陵雖然不是帝王之陵，但與南京明孝陵和盱眙明祖陵等陵墓屬于同一制度，雖歷經(jīng)數(shù)百年的風(fēng)雨，各種石刻依然保存完好，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值。明中都皇城位于鳳陽(yáng)縣城西北方向，其“規(guī)制之盛，規(guī)模之大，工藝水平之高，實(shí)冠天下”，是我國(guó)都城建筑史上的代表作品之一。

（二）、南部自然景點(diǎn)

鳳陽(yáng)南部的自然景點(diǎn)主要包括韭山洞、狼巷迷谷、臥牛湖、吳窯等景區(qū)，而其中韭山洞景區(qū)和狼巷迷谷景區(qū)的開(kāi)發(fā)較為完善，韭山洞。韭山洞位于鳳陽(yáng)縣城南約30千米處，是大自然歷經(jīng)數(shù)億年所形成的喀斯特溶洞。此洞在1500多年前的《水經(jīng)注》中就有所記載。唐朝時(shí)就有很多人入洞探險(xiǎn)，并留下了多處唐朝石刻作品。東西主洞長(zhǎng)約1500米，側(cè)洞與北山的蝙蝠洞相通，長(zhǎng)約4000多米，擁有“江北第一洞”的美譽(yù)，擁有大、險(xiǎn)、深、奇等特點(diǎn)。洞內(nèi)曲折幽靜，令人回味無(wú)窮，是人們尋幽納涼、度假休閑的好去處。

（三）、東部紅色景區(qū)

中國(guó)農(nóng)村土地改革第一村—小崗村，現(xiàn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，位與鳳陽(yáng)縣東部28千米處。1978年，小崗村的18戶村民以敢為天下先的膽識(shí)，按下了18顆紅手印，搞起了家庭聯(lián)產(chǎn)責(zé)任承包制，揭開(kāi)了中國(guó)農(nóng)村土地改革的序幕。因此小崗村就成為了中國(guó)農(nóng)村改革的發(fā)源地。 經(jīng)過(guò)三十多年的建設(shè)與開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)已成為了帶動(dòng)小崗村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。目前建成并對(duì)外開(kāi)放了大包干紀(jì)念館、當(dāng)年農(nóng)家、村文化廣場(chǎng)、、葡萄采摘園、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等景點(diǎn)。小崗村名氣響亮，對(duì)外知名度非常高。改革開(kāi)放以來(lái)，吸引了大批國(guó)內(nèi)外學(xué)者和游客參觀，獲得了“安徽省歷史文化名村”“安徽省農(nóng)家樂(lè)旅游示范點(diǎn)”“中國(guó)十大名村”等榮譽(yù)稱號(hào)。

四、旅游業(yè)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（一）、缺乏明確的旅游路線設(shè)計(jì)規(guī)劃

旅游路線設(shè)計(jì)規(guī)劃對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。鳳陽(yáng)縣的旅游路線設(shè)計(jì)規(guī)劃不夠明確，沒(méi)有形成自己特色的旅游路線，游客體驗(yàn)愉悅感不高，這嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度欠缺

每到一個(gè)地方旅游，人民總希望帶一點(diǎn)當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)和紀(jì)念品回去，然而，鳳陽(yáng)縣內(nèi)的旅游產(chǎn)品大都沒(méi)有自己獨(dú)特的魅力和地方特色，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而大大降低了鳳陽(yáng)縣旅游業(yè)的吸引力。

（三）、旅游形象定位不明確

鳳陽(yáng)縣在旅游形象定位不夠明確，沒(méi)有給游客留下深刻的映象。為了，吸引更多的游客， 提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展， 中國(guó)眾多城市紛紛開(kāi)始塑造其旅游形象。形象已成為當(dāng)今社會(huì)的核心概念之一，。形象對(duì)于一個(gè)旅游城市來(lái)說(shuō)愈發(fā)重要。游客越來(lái)越依靠主觀認(rèn)知來(lái)決定出游計(jì)劃。

五、旅游景點(diǎn)鏈視角下的鳳陽(yáng)旅游業(yè)的研究與開(kāi)發(fā)的政策建議

（一）、旅游景點(diǎn)鏈下的旅游路線設(shè)計(jì)

從鳳陽(yáng)縣范圍來(lái)看，旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)著眼于構(gòu)建以“紅色革命旅游線路”、“歷史文化旅游線路”“自然人文旅游線路”三點(diǎn)為主線的旅游景點(diǎn)鏈，吸引數(shù)量更多游客，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。鳳陽(yáng)縣應(yīng)當(dāng)以便利的交通為切入點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與附近的旅游強(qiáng)縣、強(qiáng)市的聯(lián)系，做到資源共享、信息共享、游客共享，謀求共同發(fā)展。利用聯(lián)合促銷等形式，形成全方位、多層次、多渠道的立體化宣傳網(wǎng)絡(luò)。最后形成多條旅游地點(diǎn)鏈。

紅色革命旅游線路：皖東“探尋足跡，緬懷先烈”之旅：蚌埠市（孫家圩子渡江戰(zhàn)役總前委舊址）—鳳陽(yáng)（小崗村沈浩紀(jì)念館、大包干紀(jì)念館）—定遠(yuǎn)縣（中原局舊址、藕塘烈士紀(jì)念館）—天長(zhǎng)市（龍崗抗大八分校舊址）—來(lái)安（白鷺洲、半塔保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念園）；

歷史文化旅游線路：蘇皖“明代陵寢，感受歷史”之旅：安徽鳳陽(yáng)（明皇陵）—江蘇南京（明孝陵）—江蘇盱眙（明祖陵）。

自然人文旅游線路：皖北“感受自然，領(lǐng)略人文”之旅：亳州（曹氏宗族墓、華祖庵、花戲樓、曹操地下運(yùn)兵道、三國(guó)攬勝宮）—靈璧（虞姬墓）—固鎮(zhèn)（垓下古戰(zhàn)場(chǎng)）—鳳陽(yáng)（韭山洞、明中都鼓樓、狼巷迷谷，）—滁州（瑯琊山、醉翁亭）。

（二）、旅游景點(diǎn)鏈下的旅游產(chǎn)品整合

如果各個(gè)旅游景點(diǎn)在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，沒(méi)有考慮產(chǎn)品所可能的重復(fù)率，勢(shì)必造成產(chǎn)品類似，進(jìn)而造成資源的浪費(fèi)。增加在該地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在旅游景點(diǎn)鏈下“求同存異，共同發(fā)展”原則基礎(chǔ)下，各旅游景點(diǎn)可充分發(fā)揮各景區(qū)特色優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，合理實(shí)行區(qū)域協(xié)作和區(qū)域分工。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，豐富旅游產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的紀(jì)念意義，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。同時(shí)要注重市場(chǎng)需求變化，基于現(xiàn)有的旅游資源，及時(shí)有效地開(kāi)發(fā)新的合適的多層次的旅游產(chǎn)品。為了滿足市場(chǎng)的需求，積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)旅游景點(diǎn)鏈下的旅游資源的協(xié)作，促進(jìn)旅游資源的合理配置。

明中都皇城，明皇陵等景點(diǎn)以皇族產(chǎn)品為特色，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化。小崗村等景點(diǎn)以紅色旅游產(chǎn)品為特色，弘揚(yáng)紅色革命與改革精神。韭山洞、狼巷迷谷等景區(qū)以自然風(fēng)光紀(jì)念品為特色，彰顯地方特色魅力。

（三）、旅游景點(diǎn)鏈下的旅游形象整合

旅游景點(diǎn)鏈下統(tǒng)一的旅游整體形象標(biāo)志著旅游景點(diǎn)鏈開(kāi)發(fā)整合的重大發(fā)展。一個(gè)統(tǒng)一的旅游景點(diǎn)鏈整體形象有利于景點(diǎn)鏈的推廣，宣傳。同時(shí)，鮮明的旅游景點(diǎn)鏈整體形象是各景區(qū)旅游品牌經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ)。對(duì)旅游景點(diǎn)鏈下的旅游資源的內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值進(jìn)行提煉，凸顯各景點(diǎn)資源特色和文化特色，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，以特定的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)。

從鳳陽(yáng)所擁有的旅游資源來(lái)看，可以以“帝王之鄉(xiāng)”、“花鼓之鄉(xiāng)”作為其旅游發(fā)展的品牌。明太祖朱元璋從鳳陽(yáng)起家，最終建立了大明王朝，鳳陽(yáng)從此也聞名遐邇。明中都皇城是我國(guó)都城建筑歷史上的杰出作品之一，同時(shí)也是建造北京故宮和南京故宮的藍(lán)圖。而明皇陵石刻具有很高的藝術(shù)和歷史價(jià)值，碑文由朱元璋親自撰寫，至今仍風(fēng)雨不動(dòng)地屹立于原處。明皇陵石刻刻工作品數(shù)量之多，品質(zhì)之高，是歷代陵墓之冠。 “鳳陽(yáng)花鼓”是鳳陽(yáng)所特有的一種集曲藝和歌舞為一體的漢族民間表演藝術(shù)，以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格享譽(yù)全國(guó)。素有“東方芭蕾”的美譽(yù)。所以，以“帝王之鄉(xiāng)”、“花鼓之鄉(xiāng)”作為鳳陽(yáng)旅游資源的品牌，把花鼓作為旅游資源的形象，更加有利于突出鳳陽(yáng)旅游資源的核心和品牌價(jià)值。

六、結(jié)束語(yǔ)

旅游業(yè)有著非常廣闊的發(fā)展前景，發(fā)展縣域旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)于鳳陽(yáng)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也越來(lái)越重要。鳳陽(yáng)縣的旅游業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績(jī)，也存在著許多問(wèn)題。本文中從旅游景點(diǎn)鏈視角下的鳳陽(yáng)旅游業(yè)研究與開(kāi)發(fā)給出了相關(guān)政策建議。鳳陽(yáng)的旅游業(yè)要想更好更快的發(fā)展，必須以便利的交通為切入點(diǎn)，聯(lián)合鳳陽(yáng)和兄弟市縣的旅游資源和信息，求同存異，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的終極目標(biāo)。把各兄弟市縣的旅游景點(diǎn)與鳳陽(yáng)旅游景點(diǎn)進(jìn)行捆綁式宣傳推廣，形成了多條大型旅游景點(diǎn)鏈。同時(shí)，各地區(qū)政府應(yīng)積極主導(dǎo)旅游的發(fā)展，鼓勵(lì)市場(chǎng)參與運(yùn)作，完善相關(guān)政策和設(shè)施建設(shè)，合理制定推廣政策，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)的積極性，促進(jìn)旅游的良性健康發(fā)展，帶動(dòng)交通、娛樂(lè)、飲食等與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

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（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

注：本文為安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：旅游景點(diǎn)鏈視角下的鳳陽(yáng)旅游業(yè)的研究與開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目號(hào)： AH201310378344。