聶士海

我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)提出了許多新課題，特別是在版權(quán)領(lǐng)域出現(xiàn)了一系列新難題，需要我們用互聯(lián)網(wǎng)思維去加以應(yīng)對(duì)和解決。

11月15日，以“跨界、融合、創(chuàng)新、共贏——大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化與版權(quán)”為主題的第七屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)論壇在京舉行。作為中國(guó)版權(quán)界規(guī)格最高、規(guī)模最大的年度盛會(huì)，本屆論壇聚焦“大數(shù)據(jù)時(shí)代的版權(quán)發(fā)展與資本運(yùn)營(yíng)”等熱點(diǎn)話題，著名專家學(xué)者與企業(yè)精英一道，共同探討大數(shù)據(jù)與版權(quán)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

提升互聯(lián)網(wǎng)思維

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分發(fā)揮版權(quán)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，正在成為從管理層到產(chǎn)業(yè)界努力思考的問題。

國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）副局長(zhǎng)、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏指出，文化和版權(quán)之間是密不可分、相互促進(jìn)的關(guān)系。曾經(jīng)有觀點(diǎn)認(rèn)為如果文化對(duì)版權(quán)的關(guān)注過多，會(huì)制約文化的發(fā)展，實(shí)際上從世界發(fā)展的歷史進(jìn)程來看，版權(quán)的保護(hù)恰恰會(huì)助推文化的發(fā)展，所以版權(quán)不是扼殺文化，而是激發(fā)文化創(chuàng)造力的法律制度保障，真正扼殺文化的是一種無序、盜版和不經(jīng)授權(quán)的隨意使用行為。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，文化的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了根本的變化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有其特定的規(guī)律，我們要按照這個(gè)規(guī)律開展版權(quán)工作。

閻曉宏強(qiáng)調(diào)，在物理空間和網(wǎng)絡(luò)空間的版權(quán)原則應(yīng)該是一致的。在大數(shù)據(jù)的形勢(shì)下，我們一方面要繼續(xù)保持和加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，另一方面要更加關(guān)注版權(quán)在創(chuàng)造財(cái)富方面的功能，把分散的版權(quán)資源聚合起來，把優(yōu)秀的版權(quán)資源從海量資源中遴選出來。

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波表示，中國(guó)正走在告別山寨、走向創(chuàng)新大國(guó)的快車道上。中國(guó)企業(yè)功不可沒，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大舞臺(tái)上已經(jīng)擺脫了“模仿者”、“跟跑者”身份，開始真刀真槍地參與到世界范圍內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)實(shí)力的拼搶。從業(yè)界來講，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)形成了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的共識(shí)。中國(guó)從制造大國(guó)到創(chuàng)新大國(guó)，最重要的就是靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度來保駕護(hù)航。

彭波同時(shí)分析指出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的命門，還有很多需要改進(jìn)的地方。從門戶網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)游戲，從電子商務(wù)到網(wǎng)絡(luò)視頻，每一個(gè)新的技術(shù)、新的應(yīng)用都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力“痼疾”的陰影。時(shí)代發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)不僅是現(xiàn)實(shí)的要求，也不僅是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題?？梢哉f，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)能不能對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)，能不能全面趕追美國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能不能跟上是決定性因素。我們要以更高的境界和更廣的視野，來看待中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，已經(jīng)由2013年的78.5%提升至83.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大。其中有75%的人用移動(dòng)端付過費(fèi)，超過四分之一的人為手機(jī)應(yīng)用付過費(fèi)，這個(gè)比例比去年同期增加了10個(gè)百分點(diǎn)?！半p十一”購物節(jié)，僅天貓的交易額就突破570億。我們已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)直接影響網(wǎng)民的日常生活、工作和學(xué)習(xí)，直接影響網(wǎng)民的切身利益。

挖掘新業(yè)態(tài)價(jià)值

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)極大地改變了人們的交流方式和文化傳播方式，為文化傳播的創(chuàng)新、版權(quán)產(chǎn)品和版權(quán)使用形式的創(chuàng)新提供了全新的技術(shù)條件，也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造新業(yè)態(tài)、完善產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了更加廣闊的空間。

近日，小米在版權(quán)投資領(lǐng)域連續(xù)發(fā)力，在高調(diào)宣布千萬美元投資優(yōu)酷土豆的同時(shí)，還大手筆投資了愛奇藝。據(jù)稱這是小米十億美元投資視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃之一。

小米科技董事長(zhǎng)雷軍在演講中表示，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)處在第一位，在全球進(jìn)入了第三位。小米所開創(chuàng)這個(gè)模式的核心，實(shí)際上就是互聯(lián)網(wǎng)模式，它用接近成本定價(jià)，用硬件來架構(gòu)平臺(tái)的模式是可行的。所以，小米一定要堅(jiān)定地走互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的道路，而用戶在平臺(tái)上實(shí)際消費(fèi)的就是內(nèi)容，是版權(quán)。

雷軍透露，現(xiàn)在小米非常希望跟版權(quán)內(nèi)容合作，跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。所以前段時(shí)間邀請(qǐng)了新浪前總編輯陳彤加入小米，第一件事情就是給他十億美元內(nèi)容的投資基金，希望能與業(yè)界合作，一步一步地把這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容安在小米平臺(tái)上，使用戶能夠看到這些內(nèi)容。

愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇認(rèn)為，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)最嚴(yán)峻的時(shí)間，應(yīng)該說已經(jīng)過去，正在非?？焖俚叵蛑e極健康的方向發(fā)展。愛奇藝現(xiàn)已累計(jì)投入幾十億元用于內(nèi)容版權(quán)采購。但是我們不能只滿足于自我保護(hù)，而是應(yīng)該用版權(quán)保護(hù)帶來更多的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)終端便攜性、隨身性和私密性的特點(diǎn)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的連接人和信息，而是變成了連接人和服務(wù)，這種特質(zhì)能讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值放大，所以我們會(huì)產(chǎn)生一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)，讓我們的產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)更加健康爆發(fā)性增長(zhǎng)的狀態(tài)，這就是版權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及發(fā)展給我們帶來的新機(jī)會(huì)。

龔宇同時(shí)強(qiáng)調(diào)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)模式的創(chuàng)新，也給版權(quán)保護(hù)帶來一些新的挑戰(zhàn)。雖然我們過去取得了巨大成績(jī)，希望政府、司法和從業(yè)者能為未來新形態(tài)的版權(quán)保護(hù)付出更多的努力。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘認(rèn)為，今年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第20年，在這20年里，版權(quán)保護(hù)從無到有，從小到大，變化非常迅速。目前優(yōu)酷土豆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兩倍，是一個(gè)視頻的應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)在正在打造的是一個(gè)多屏的文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)多維度的、從自制內(nèi)容到版權(quán)合作的整體生態(tài)鏈。在這種生態(tài)系統(tǒng)中，版權(quán)的戰(zhàn)略性以及版權(quán)保護(hù)的重要性是必然的。

據(jù)古永鏘介紹，最近優(yōu)酷土豆發(fā)布了全球第一個(gè)文化娛樂的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，與阿里巴巴的商務(wù)購物及支付大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)接，產(chǎn)生一個(gè)邊看邊買、自賣自夸的生態(tài)，形成一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以真正產(chǎn)生更多多元化收入的變現(xiàn)模式。

阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭表示，阿里巴巴發(fā)展的15年，某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年。馬云說過，阿里有三個(gè)底線，其中之一就是市場(chǎng)上出現(xiàn)的假貨、侵權(quán)行為，為了打擊這些行為，阿里的預(yù)算無上限。今天大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化與版權(quán)，可以簡(jiǎn)化為大數(shù)據(jù)時(shí)代需要誠(chéng)信文化，大數(shù)據(jù)時(shí)代需要正版消費(fèi)。只有建立一套誠(chéng)信體系，才能讓我們的版權(quán)保護(hù)有更好的大環(huán)境。阿里在網(wǎng)上商業(yè)環(huán)境中，已經(jīng)建立了一套包含了用戶信息認(rèn)證體系、信用等級(jí)評(píng)價(jià)體系、業(yè)務(wù)流程保障體系、懲惡體系等七大體系組成的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系，成為阿里打擊假冒的重要支撐，也是阿里業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的重要基石。

“我們還以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，打造了線上維權(quán)和投訴的平臺(tái)。全球任何權(quán)利人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)登錄系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴的提交和查看功能，提高了用戶體驗(yàn)，完善了投訴流程，使權(quán)利人能夠一次完成從注冊(cè)到處理以及通知的所有功能。改變了權(quán)利人維權(quán)需要發(fā)郵件和律師函的形式，其功能和作用在電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域具有領(lǐng)先水平。”金建杭說。

助推出版業(yè)轉(zhuǎn)型

出版行業(yè)代表普遍認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬捷表示，雅昌過去是一個(gè)印刷企業(yè)，在印刷方面可以說已經(jīng)做到極致了。作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，我們要做的一項(xiàng)工作就是，如何用IT技術(shù)把大數(shù)據(jù)有效的組織起來，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，用電子商務(wù)的方式來進(jìn)行個(gè)性化的出版，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

同是作為傳統(tǒng)出版業(yè)的代表，中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁柳建堯自嘲說，“傳統(tǒng)”這個(gè)詞在二十年以前是中性略帶褒義的詞，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“傳統(tǒng)”這個(gè)詞在今天已成為中性偏帶貶義。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速變化的時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)確實(shí)面臨很大的糾結(jié)。出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)并不復(fù)雜。從縱向來看，包括出版、印刷、復(fù)制和發(fā)行，互聯(lián)網(wǎng)特別是電子商務(wù)為這些年出版業(yè)的增長(zhǎng)帶來了很大的貢獻(xiàn)。按橫向來分，傳統(tǒng)的出版行業(yè)分為教育出版、科技出版等等，受互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，大眾出版在過去幾年已經(jīng)出現(xiàn)了拐點(diǎn)。我們的版權(quán)經(jīng)營(yíng)還非常落后。拿我所在的中國(guó)科技出版集團(tuán)來說，我們一年的營(yíng)業(yè)收入大概18個(gè)億左右，但是來自版權(quán)經(jīng)營(yíng)的收入，只有區(qū)區(qū)三千萬的樣子，少得可憐。版權(quán)經(jīng)營(yíng)是我們的弱項(xiàng)和巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是我們未來的一個(gè)增長(zhǎng)空間。免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文化，可能是知識(shí)版權(quán)運(yùn)用的一個(gè)瓶頸，但是這個(gè)形勢(shì)正在一天天好起來。

柳建堯還對(duì)有關(guān)部門和出版企業(yè)提出四點(diǎn)建議：第一要不斷運(yùn)用綜合的文化法律手段，來提高全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)；第二要盡快建立全社會(huì)統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)技術(shù)規(guī)范，逐漸出臺(tái)關(guān)于版權(quán)數(shù)字保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)；第三要建立數(shù)字出版的集體管理機(jī)制和市場(chǎng)規(guī)則，營(yíng)造很好的市場(chǎng)氛圍；第四要不斷完善我們的法律法規(guī)機(jī)制。

與傳統(tǒng)出版業(yè)不同的是，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為重點(diǎn)模式的盛大文學(xué)正在走與大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合的路線。近日，首次在中國(guó)大陸舉辦的國(guó)際數(shù)據(jù)挖掘大賽在上海閉幕。由首席數(shù)據(jù)官領(lǐng)軍的盛大文學(xué)代表隊(duì)，戰(zhàn)勝了包括國(guó)際知名企業(yè)和著名大學(xué)在內(nèi)的超過五百支的強(qiáng)勁對(duì)手，以優(yōu)異的成績(jī)?nèi)〉昧斯谲?，不僅顯示了盛大文學(xué)在用戶需求挖掘方面的實(shí)力，也代表了在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，中國(guó)在信息挖掘和檢索方面的技術(shù)和人才已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先的地位。

盛大文學(xué)公司董事長(zhǎng)邱文友就此表示，當(dāng)今時(shí)代，精神文化需求作為社會(huì)生活的重要組成部分，其實(shí)已經(jīng)緊緊地與無所不在的大數(shù)據(jù)結(jié)合在一起了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模式為小說版權(quán)創(chuàng)造了價(jià)值的最大化，其實(shí)背后也是運(yùn)用了大數(shù)據(jù)。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就等于集體創(chuàng)作和大數(shù)據(jù)這兩個(gè)元素組成的。盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域深耕了十年，占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額，我們現(xiàn)在的平臺(tái)上面有超過250萬個(gè)作家，已經(jīng)創(chuàng)造了超過760萬部的原創(chuàng)小說，所以對(duì)我們來說，所有與版權(quán)相關(guān)的事情，都是我們最為關(guān)注的。

邱文友透露，盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入會(huì)超過去年全年收入的四倍以上，這樣的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過最早傳統(tǒng)賣字為生的收入，這反映了一個(gè)非常重要的市場(chǎng)趨勢(shì)，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來越深入、越來越精致的情況下，行業(yè)的方方面面都已經(jīng)產(chǎn)生了非常大的變化。同時(shí)也表明，管理好海量版權(quán)已經(jīng)成為類似盛大文學(xué)一樣的公司面臨的重中之重。

由此可見，未來在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)品牌的影響力與可塑性將成為決定市場(chǎng)價(jià)值走向的重要因素。如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)來進(jìn)行有效的管理、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的話，釋放出來的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)非常巨大。