李雷

11月是讓人又愛(ài)又恨的一個(gè)月。剛享受完短暫的APEC藍(lán)，又被霧霾籠罩；剛經(jīng)歷了“雙十一”的瘋狂，又要面對(duì)長(zhǎng)長(zhǎng)的信用卡賬單；剛為“跨時(shí)代”的微信電話(huà)本奔走相告，立刻就被告知這是“瞎激動(dòng)”。表面的狂歡過(guò)去，留下的總是遺憾。但如果用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的眼光來(lái)看待這些事件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些行為背后隱藏的故事并不只是像APEC藍(lán)一樣短暫易逝。

本次APEC會(huì)議上普京送了一部名叫YotaPhone2的雙面屏幕手機(jī)給習(xí)大大，雖然680億立方米的天然氣才是重要的大禮，這款手機(jī)仍然引起了人們對(duì)它的好奇。而YotaPhone2手機(jī)的背后，則是擁有諾基亞血統(tǒng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和一定數(shù)量專(zhuān)利包的支撐。這款手機(jī)雖然是俄羅斯品牌，但系中國(guó)制造——由富士康代工，所有的原材料也來(lái)自中國(guó)。不知小米、魅族、錘子等本土手機(jī)公司對(duì)于這樣一款帶有“中國(guó)智造”色彩的手機(jī)作何感想。另外，隨著APEC領(lǐng)導(dǎo)人全家福的曝光，APEC服裝的同款和高仿一度在淘寶上瘋狂售賣(mài)，由于本次APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人服裝的面料、設(shè)計(jì)等早已提交了專(zhuān)利申請(qǐng)，阿里巴巴緊急對(duì)山寨領(lǐng)導(dǎo)人服裝的產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)斡旋的結(jié)果。

有一種藍(lán)叫APEC藍(lán)，有一種瘋狂叫“雙十一”。在這個(gè)近兩年出現(xiàn)的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)前夕，在電商們摩拳擦掌之時(shí)，阿里巴巴給他們迎頭潑了一盆冷水，宣稱(chēng)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。躺槍的京東、蘇寧易購(gòu)等電商，不得不連夜撤銷(xiāo)、修改帶有“雙十一”字眼的宣傳。從2011年到2013年，阿里巴巴先后注冊(cè)申請(qǐng)并完成了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等一系列防御性商標(biāo)，其中，涉及廣告宣傳的35類(lèi)正是此番通告函最核心的打擊范圍，而38類(lèi)則體現(xiàn)了其對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的敏銳嗅覺(jué)和危機(jī)意識(shí)。

阿里巴巴選擇此時(shí)才向同行發(fā)難，可以說(shuō)是一舉數(shù)得，既打亂了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陣腳，又不失時(shí)機(jī)地扶正自己的地位。歷史上從來(lái)不缺乏利用注冊(cè)商標(biāo)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戲碼。有葡萄酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案之稱(chēng)的“解百納”商標(biāo)風(fēng)波歷時(shí)六年，最終裁定歸屬?gòu)堅(jiān)６鴫m埃落定，隨著公眾對(duì)該案的持續(xù)關(guān)注，張?jiān)＝獍偌{的銷(xiāo)量不但沒(méi)有減少，反而增長(zhǎng)了數(shù)倍；而大閘蟹“陽(yáng)澄湖”商標(biāo)的多次倒手，使得商標(biāo)所有權(quán)歸屬成謎，而如今已成為地理標(biāo)志的陽(yáng)澄湖，更讓食客們對(duì)誰(shuí)才是正宗的大閘蟹傻傻分不清。對(duì)“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)的宣告，既是防御性武器，更是一種吸引眼球的宣傳手段。

就在馬云一邊玩著文字游戲一邊數(shù)錢(qián)的同一天，騰訊正式推出微信電話(huà)本。免費(fèi)通話(huà)的宣傳十分給力，分明是要和阿里巴巴搶頭條的節(jié)奏。僅推出一天，微信電話(huà)本APP的下載量就超過(guò)2000萬(wàn)次，微信電話(huà)本的前身QQ通訊錄則相對(duì)低調(diào)，潛移默化地進(jìn)入大家的生活已經(jīng)多年。從騰訊的專(zhuān)利申請(qǐng)情況可以看出，通訊錄這盤(pán)棋早已開(kāi)始布局，此番正是覺(jué)得時(shí)機(jī)成熟，趁勢(shì)推出?！兑环N將通訊錄和即時(shí)通訊軟件整合的方法及裝置》于2009年提交，目前是授權(quán)狀態(tài)；《一種基于移動(dòng)終端本地通訊錄的即時(shí)通信方法和系統(tǒng)》于2011年提交，目前是在審狀態(tài)。騰訊正在致力于打通這條基于手機(jī)通訊錄的社交關(guān)系鏈。當(dāng)然，微信電話(huà)本尚不足以撼動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的實(shí)時(shí)通話(huà)地位，但可以作為一種補(bǔ)充，比方說(shuō)在有wifi卻無(wú)信號(hào)服務(wù)的地方。

騰訊2013年的一篇申請(qǐng)《移動(dòng)終端通訊錄聯(lián)系人信息展示方法、裝置及系統(tǒng)》則顯示了其將通訊錄和GPS定位功能結(jié)合的設(shè)想。大膽推測(cè)，微信電話(huà)本的下一個(gè)動(dòng)作可能就是結(jié)合GPS定位等功能，實(shí)現(xiàn)訂餐、快遞、打車(chē)、購(gòu)物等。至于這個(gè)動(dòng)作會(huì)在什么時(shí)候做出，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理的一句“互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)都是要在正確的時(shí)候做正確的事情”，也許是最好的回答。

離年底不遠(yuǎn)了，各種事情都在收尾。華為中興會(huì)不會(huì)訴小米，路虎會(huì)不會(huì)打江鈴，硝煙彌漫，讓人不由得加快了心跳，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是游戲規(guī)則，有些人覺(jué)得反感，有些人卻覺(jué)得很有意思。