呂丹布恩

北京松巴文化發(fā)展有限公司董事、總經理

11月6日，首屆中國音樂產業(yè)高端論壇在中國傳媒大學舉行，并發(fā)布了《2014中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》。報告內容涵蓋了實體唱片、音樂演出、數字音樂、音樂版權經紀、廣播電視音樂、卡拉OK音樂市場等各個領域，對中國音樂產業(yè)發(fā)展具有重要的指導意義。據該報告顯示，2013年中國音樂產業(yè)市場總規(guī)模達到2716.56億元，較2012年同比增長7.9%。其中，數字音樂市場規(guī)模達到了440.7億元，音樂演出產業(yè)規(guī)模140億元，內地實體唱片市場規(guī)模約6.5億元，音樂圖書出版行業(yè)約7億元。

在圈外人眼中，這些數字看上去十分美妙，遠遠超過同時期200億元的電影產業(yè)和108億元的電視劇產業(yè)，讓人對音樂產業(yè)的市場前景充滿樂觀。但是，作為長期從事音樂行業(yè)的一員，筆者有著不同的感受。從賬面上看，音樂產業(yè)這塊“蛋糕”確實很大，甚至超乎大多數人的想象，但實際上我國音樂行業(yè)還沒有真正實現百花齊放，例如，2013年內地實體唱片市場規(guī)模約6.5億元，僅為數字音樂市場的1.5%，如此大的差距比例在全世界范圍都不多見；而作為產業(yè)核心層，440.7億元的數字音樂市場有397.1億元的份額來自無線音樂市場，在線音樂市場規(guī)模僅為43.6億元。細細琢磨一番，不難發(fā)現這些數據都在一定程度上折射出當前音樂產業(yè)的種種憂患。

進入21世紀，數字化浪潮的持續(xù)沖擊導致全世界實體唱片市場不斷萎縮，但許多發(fā)達國家的實體唱片仍占據著主導地位，這是因為經過很多年的市場培育，這些國家擁有著龐大成熟的用戶群，形成了固定的音樂消費文化，實體唱片的“霸主”地位一時難以撼動，比如黑膠唱片就以數字音樂所不具備的獨特收藏價值，深受一大批音樂發(fā)燒友的追捧。

而與發(fā)達國家相比，中國的音樂產業(yè)起步較晚，實體唱片尚未形成成熟的消費市場就陷入數字化漩渦，由于用戶基礎薄弱，直接在與數字音樂的對抗中敗下陣來，免費便捷的數字音樂開始大行其道，迅速填補了市場空白，甚至步步擠壓實體唱片的生存空間。因此，國內實體唱片要想重振旗鼓，就應該正視數字音樂的優(yōu)勢，有針對地調整發(fā)展戰(zhàn)略，揚長避短，充分發(fā)掘自身特色，細化用戶市場，走精品路線。

反觀這些年沖在最前端的數字音樂，盡管上升勢頭喜人，但是其存在的問題亦不少矣。數字音樂自問世伊始，盜版一直是懸在上空的達摩克利斯之劍，一路走來真謂步步驚心，像筆者所在的松巴音樂對于即將完成的版權音樂數字化工作，就不可避免地擔憂盜版問題。

版權保護對于音樂產業(yè)發(fā)展而言必不可少，但有目共睹，在政府和企業(yè)的共同努力下，數字音樂版權保護的法律、制度、措施都逐漸步入正軌，市場環(huán)境相比前幾年有了很大改善，正版音樂理念已經深入人心。黨的十八屆四中全會也明確提出，完善激勵創(chuàng)新的產權制度、知識產權保護制度和促進科技成果轉化的體制機制。在這種形勢下，筆者相信，數字音樂即將迎來一個新的階段，未來的國家政策和扶持重心必將由版權保護向版權管理和運用傾斜，畢竟保護只是一種手段，開拓市場、實現價值、繁榮文化才是產業(yè)發(fā)展的最終目的所在。然而，從上述數據來看，相對于蒸蒸日上的互聯網產業(yè)，在線音樂交出的成績單實在不敢恭維。因此，國內數字音樂企業(yè)要及時轉變觀念，在版權合作、服務方式和盈利模式等方面多下功夫，以期跟上甚至引領產業(yè)發(fā)展的未來走向。