陳丹

近期，阿里巴巴在娛樂(lè)業(yè)開疆拓土動(dòng)作頻頻。7月16日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃，搭建Alifun-家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)布“云游戲”平臺(tái)，并宣布與華數(shù)、EA、Gameloft以及Glu mobile等廠商達(dá)成生態(tài)合作，推出“視頻+音樂(lè)+游戲+教育”內(nèi)容聯(lián)盟；7月15日，阿里集團(tuán)宣布與全球知名娛樂(lè)公司獅門影業(yè)合作，推出“獅門娛樂(lè)天地”；6月24日，阿里旗下文化中國(guó)更名為阿里巴巴影業(yè)。

在BAT三家公司中，阿里巴巴可以說(shuō)進(jìn)入娛樂(lè)行業(yè)最晚，但自2013年9月組建數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，阿里通過(guò)一系列并購(gòu)迅速在視頻、音樂(lè)、游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域布局，文娛帝國(guó)版圖初見雛形。

重拳出擊影視業(yè)

通過(guò)收購(gòu)文化中國(guó)和推出娛樂(lè)寶，阿里巴巴介入影視產(chǎn)業(yè)的融資、制片、發(fā)行、營(yíng)銷領(lǐng)域。

3月12日，阿里集團(tuán)以62.4億港元獲得文化中國(guó)60%股份。6月24日，認(rèn)購(gòu)?fù)瓿?，文化中?guó)更名為阿里巴巴影業(yè)。文化中國(guó)董事會(huì)主席兼總裁董平將轉(zhuǎn)而擔(dān)任公司顧問(wèn)一職，李連杰將擔(dān)任公司的獨(dú)立非執(zhí)行董事。中影股份副總經(jīng)理張強(qiáng)或?qū)⒊鋈伟⒗镉皹I(yè)CEO一職。

據(jù)相關(guān)人士透露，阿里巴巴影業(yè)初步計(jì)劃每年投資8—10部電影，3—5部中篇及長(zhǎng)篇電視劇以及3—5部網(wǎng)絡(luò)劇。今年3月—5月間，文化中國(guó)已與群星娛樂(lè)簽約，將投資由臺(tái)灣金牌電視制作人柴智屏擔(dān)任監(jiān)制，并由創(chuàng)作過(guò)《那些年，我們一起追的女孩》九把刀擔(dān)任導(dǎo)演或編劇的5部電影；公司還簽約了王家衛(wèi)授權(quán)的春光電影有限公司，獲得王家衛(wèi)電影的投資優(yōu)先權(quán)。而在此前，文化中國(guó)擁有周星馳、陳可辛等人的投資優(yōu)先權(quán)。

除了這家電影公司，真正讓阿里巴巴大出風(fēng)頭的要屬3月26日該公司數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布的娛樂(lè)寶平臺(tái)。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%。2014年上半年娛樂(lè)寶做了兩期發(fā)售，共為9部電影1款游戲籌資約1.65億元。

在第二期娛樂(lè)寶項(xiàng)目中，除了“100元拍電影”投資門檻不變、預(yù)期年化收益7%不變之外，“娛樂(lè)寶“用戶權(quán)益也進(jìn)一步豐富和深化，除了參加影視劇主創(chuàng)見面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、娛樂(lè)寶投資人還可以國(guó)外探班，參觀電影制作的專業(yè)幕后公司。劉春寧表示，娛樂(lè)寶更多的是消費(fèi)者對(duì)自己生活方式的一種投資。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)真正意義上對(duì)影視業(yè)的變革，應(yīng)該是變革它的產(chǎn)品、商業(yè)模式，這個(gè)變革首先會(huì)從電影的銷售端、用戶端開始。娛樂(lè)寶或許正是變化之一。

“娛樂(lè)寶是營(yíng)銷、品牌或者生態(tài)環(huán)境的架構(gòu)，它把粉絲從簡(jiǎn)單的跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y者，以前被動(dòng)去看的人，現(xiàn)在可以跟內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，從某種角度上來(lái)說(shuō)這是非常大的突破?！比A通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為，娛樂(lè)寶會(huì)加劇影視娛樂(lè)業(yè)銷售、票房以及營(yíng)銷等方面的改變。

樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃表示，在注意力稀缺時(shí)代，娛樂(lè)寶更多的是一個(gè)營(yíng)銷工具?！皧蕵?lè)寶前兩期項(xiàng)目本身都不差錢，制作方之所以愿意讓阿里巴巴介入，是看中了娛樂(lè)寶的營(yíng)銷功能和后期對(duì)票房的貢獻(xiàn)作用?！?/p>

搶占客廳娛樂(lè)中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，電視重歸家庭娛樂(lè)中心地位，并勢(shì)必成為家庭應(yīng)用消費(fèi)中心。接入互聯(lián)網(wǎng)的電視這塊屏將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭(zhēng)之地。

4月8日，馬云、史玉柱實(shí)際控股的云溪投資斥資65.36億元認(rèn)購(gòu)華數(shù)傳媒20%股份，雙方將共同參與到原創(chuàng)內(nèi)容、視頻通信、游戲、音樂(lè)、教育、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的布局和并購(gòu)中。馬云出面投資華數(shù)，意味著阿里拿到了進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的牌照、內(nèi)容和渠道。

4月24日，阿里巴巴旗下天貓聯(lián)合國(guó)內(nèi)智能電視盒子廠商TCL、創(chuàng)維、珠海邁科電子共同打造的網(wǎng)絡(luò)高清機(jī)頂盒——天貓魔盒開放首輪售賣。搭載阿里TV系統(tǒng)，天貓魔盒除能提供目前市面上互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品的全部功能外，還增加了網(wǎng)購(gòu)、支付、水電煤繳費(fèi)等特色功能。天貓魔盒成為阿里進(jìn)入客廳的入口，家庭數(shù)字娛樂(lè)的“云（阿里云）與端（天貓魔盒）”模型初具。

4月28日，阿里巴巴和云鋒基金以總價(jià)12.2億美元分別收購(gòu)優(yōu)酷土豆16.5%和2%股權(quán)，優(yōu)土正式成為阿里系成員。收購(gòu)優(yōu)酷土豆不僅為阿里提供了大量資源，也在應(yīng)用層完善了阿里的客廳布局。

7月16日，阿里巴巴啟動(dòng)的家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃，將為家庭成員帶去魔鍵購(gòu)物、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊(cè)及阿里TV助手等家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。

影音方面，阿里巴巴通過(guò)與華數(shù)、獅門影業(yè)合作，正在推進(jìn)內(nèi)容布局。其與獅門影業(yè)合作的“獅門娛樂(lè)天地”服務(wù)項(xiàng)目，包括電影《分歧者》第一部、《暮光之城》系列、電視劇《皇家成員》《音樂(lè)之鄉(xiāng)》《魔鬼圣嬰》等，將會(huì)在阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)上播出。

音樂(lè)方面，阿里與蝦米音樂(lè)合作，為用戶提供超過(guò)500萬(wàn)首正版歌曲。杜比及DTS兩大國(guó)際音頻合作方也為家庭數(shù)字娛樂(lè)提供良好的聲音體驗(yàn)。

阿里云游戲平臺(tái)首發(fā)游戲包括EA的《極品飛車》、Konami的《實(shí)況足球勝利十一人2014》、2K的《NBA2K14》、時(shí)代華納互動(dòng)娛樂(lè)的《蝙蝠俠：阿甘之城》等。阿里巴巴還計(jì)劃提供50款以上的云游戲。

消費(fèi)應(yīng)用方面，阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)中不僅將提供天貓、天貓超市、聚劃算、天天特價(jià)等服務(wù)，而且通過(guò)語(yǔ)音遙控器上的語(yǔ)音按鍵就可以實(shí)現(xiàn)搜索、下單、支付等應(yīng)用。此外，在語(yǔ)音遙控器上還擁有一個(gè)M按鍵，用戶可以通過(guò)這個(gè)M鍵進(jìn)行“秒殺”搶拍購(gòu)物。據(jù)悉，這個(gè)“秒殺”不僅可以拍衣服、食品等常規(guī)物體，甚至未來(lái)還可以競(jìng)拍汽車、房子等商品。

劉春寧表示，目前阿里巴巴基本上完成了Alifun家庭數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，該系統(tǒng)提供了一個(gè)開放式的生態(tài)鏈，歡迎開發(fā)者的加入。未來(lái)阿里巴巴還將打造更多的終端產(chǎn)品，將通過(guò)這些全新的終端產(chǎn)品，快速接入數(shù)字娛樂(lè)家庭體驗(yàn)當(dāng)中。

在整合互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上，阿里已基本完成“終端+平臺(tái)+應(yīng)用”的布局。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品探索

在BAT三家巨頭中，阿里巴巴以電商起家，跟消費(fèi)者的錢包離得最近。阿里布局各大娛樂(lè)平臺(tái)后，電商的觸角也如約而至。借助淘寶、天貓等電商平臺(tái)，阿里巴巴在幫助影視娛樂(lè)衍生產(chǎn)品更大規(guī)模商業(yè)化方面優(yōu)勢(shì)明顯。 阿里收購(gòu)的蝦米網(wǎng)、入股的優(yōu)酷土豆，均已在探索與電商平臺(tái)的合作。

對(duì)于優(yōu)酷土豆當(dāng)初為什么選擇阿里巴巴，古永鏘在接受媒體采訪時(shí)曾表示：阿里巴巴是優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的最好選擇。除多終端的合作外，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)后臺(tái)也將打通。

在一些優(yōu)酷土豆綜藝欄目上，已經(jīng)出現(xiàn)與欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的廣告鏈接，點(diǎn)擊之后用戶可以直接進(jìn)入淘寶、天貓的商家，實(shí)現(xiàn)一邊觀看影視劇/節(jié)目一邊購(gòu)買這些影視劇/節(jié)目中的物品。優(yōu)酷對(duì)阿里巴巴具有入口價(jià)值；淘寶、天貓上的賣家成為優(yōu)酷的廣告主為優(yōu)酷帶來(lái)了新的廣告客戶。

與阿里巴巴合作探索視頻內(nèi)容變現(xiàn)的還有東方衛(wèi)視。上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群6月10日達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造整合傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等載體的娛樂(lè)互動(dòng)消費(fèi)平臺(tái)和系統(tǒng)。阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視中心負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)和制作，將把具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)植入節(jié)目中，阿里數(shù)娛負(fù)責(zé)后端商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

合作雙方向外界介紹了“新一代視頻導(dǎo)購(gòu)”：今后電視觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，不僅能用手中的移動(dòng)設(shè)備對(duì)節(jié)目發(fā)表評(píng)論、參與互動(dòng)，還能于第一時(shí)間在網(wǎng)上快速便捷地購(gòu)買節(jié)目中演員、主持人、嘉賓等所穿戴使用的同款物品，真正實(shí)現(xiàn)“一邊播出，一邊買賣”的新一代娛樂(lè)消費(fèi)模式。此模式與阿里和優(yōu)酷土豆的合作異曲同工。

蝦米網(wǎng)在線音樂(lè)產(chǎn)品的商業(yè)探索也從2013年開始。去年6月5日，蝦米網(wǎng)開始全面試水音樂(lè)收費(fèi)。半個(gè)多月之后，淘寶音樂(lè)類目正式上線，類目?jī)?nèi)容全由阿里收購(gòu)的蝦米音樂(lè)提供。2013年底，蝦米聯(lián)合淘寶淘星愿，首次嘗試C2B模式的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)。李泉、李代沫“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)”在淘星愿平臺(tái)11月15日—12月16日發(fā)起10萬(wàn)元的演唱會(huì)資金預(yù)購(gòu)，不足20天線上856人預(yù)購(gòu)，遠(yuǎn)超10萬(wàn)元預(yù)期。

在阿里數(shù)字娛樂(lè)音樂(lè)生態(tài)構(gòu)想中，蝦米音樂(lè)作為阿里數(shù)娛的核心平臺(tái)，起到鏈接音樂(lè)人與用戶的紐帶作用，淘寶則依托自身的電商基礎(chǔ)，嘗試通過(guò)B端賣家為音樂(lè)人變現(xiàn)，利用娛樂(lè)寶帶動(dòng)C2B音樂(lè)模式發(fā)展，扶持音樂(lè)人原創(chuàng)，拉近與粉絲距離，增強(qiáng)互動(dòng)。

“做電影、做數(shù)字娛樂(lè)的人，打造的應(yīng)當(dāng)是 ‘互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)產(chǎn)品，而非拍了片子拿到網(wǎng)上銷售”，高紅冰如是解釋。但無(wú)論是與蝦米、優(yōu)酷還是東方衛(wèi)視的合作，阿里巴巴娛樂(lè)產(chǎn)品變現(xiàn)的探索都是剛剛開始，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)品”目前尚無(wú)成熟果實(shí)。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的改變已經(jīng)開始顯現(xiàn)。高紅冰表示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的變革，目前正在以技術(shù)+商業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)形式進(jìn)入生活和娛樂(lè)場(chǎng)景。通過(guò)電商和社交媒體聚合的大量網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，開始向線下滲透，即進(jìn)入所謂的O2O（Online To Offline）時(shí)代。