郝影

在上個(gè)月發(fā)布的Galaxy Alpha機(jī)型上，三星破天荒地在邊框上采用了金屬材質(zhì)，。而9月3日在柏林、紐約和北京三地同期發(fā)布的Galaxy Note 4和Galaxy Note Edge終于也如愿以償?shù)夭捎昧私饘龠吙?，只是后背還是熟悉的塑料仿皮革材質(zhì)。

作為三星雙旗艦之一，Note 4各項(xiàng)配置均為當(dāng)下頂級(jí)：2560×1440 分辨率，雙處理器平臺(tái)，其中一個(gè)版本是高通驍龍805，另一個(gè)是三星Exynos 5433 1.9/1.3GHz雙四核心，還有招牌性的S Pen。全新發(fā)布的Note Edge則采用了彎曲屏幕，彰顯了三星在屏幕技術(shù)上的進(jìn)步。

三星手機(jī)“千年大塑料”的美名由來(lái)已久，完全可以寫(xiě)成一部“一塊塑料的藝術(shù)之旅”：用塑料模仿金屬，皮革，甚至還能模仿創(chuàng)可貼。當(dāng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始一窩蜂比拼手機(jī)材質(zhì)，用各種神乎其神的加工工藝和加工器械轟炸消費(fèi)者時(shí)，三星如果繼續(xù)鐘愛(ài)萬(wàn)能的塑料未免就顯得有些不思進(jìn)取了。用“客觀、獨(dú)立、第三方”評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)ZEALER的話說(shuō)就是，“這東西騙得了眼睛，卻騙不了雙手”。

當(dāng)然了，調(diào)戲歸調(diào)戲。三星Galaxy Note系列在不知不覺(jué)中開(kāi)創(chuàng)了Phablet——平板手機(jī)的先河，也引來(lái)眾多廠商的模仿：華為的Mate，HTC的One Max，索尼的Ultra都屬此列。所以，說(shuō)三星沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)，沒(méi)有創(chuàng)新是不公平的。至少在大屏手機(jī)這一塊兒，三星的眼光是正確的。

可是，金屬邊框能拯救三星嗎？

“UI依舊那么丑和厚重，設(shè)計(jì)師還不如小米魅族！”

不遺余力的營(yíng)銷并沒(méi)有給三星換來(lái)同等的美譽(yù)。我們總還會(huì)聽(tīng)到用戶這樣那樣的抱怨。

在與蘋(píng)果進(jìn)行貼身肉搏的前兩年，三星通過(guò)快速的“微創(chuàng)新”和更新迭代，利用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和蘋(píng)果在大屏手機(jī)上的保守策略，再加上制造技術(shù)和供應(yīng)鏈整合的巨大優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)攻城略地。自第一代Note發(fā)布后更是利用雙旗艦策略，在上半年利用蘋(píng)果新品空白期攫取市場(chǎng)和用戶，并在下半年蘋(píng)果新品發(fā)布當(dāng)季利用Note系列的大屏優(yōu)勢(shì)，與蘋(píng)果進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。然而，新一代iPhone 6采用更大屏幕，著實(shí)會(huì)分流一部分（如果不是大部分）購(gòu)機(jī)者。

三星的困局遠(yuǎn)不止表面看上去這么簡(jiǎn)單。

眾多國(guó)產(chǎn)廠商的低價(jià)精品策略讓盛世之下的三星一陣膽寒。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2014年第二季度，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額同比下降了大約7%，出貨量下降3.9%。與此同時(shí)，三星也已經(jīng)不再是這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎：在排名前五的廠商里，只有三星的出貨量出現(xiàn)了下滑，華為的出貨量增長(zhǎng)率甚至達(dá)95.1%之多。

對(duì)此，三星特地在財(cái)報(bào)中添加了一段文字來(lái)解釋營(yíng)收表現(xiàn)不佳的原因：1）智能手機(jī)供過(guò)于求，在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；2）中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)4G產(chǎn)品的期待超過(guò)3G；3）平板電腦產(chǎn)品的替換周期低于智能手機(jī)；4）營(yíng)銷費(fèi)用超支；5）韓元升值。

然而，連續(xù)幾個(gè)季度的收入下滑是任誰(shuí)也無(wú)法忽視的。中國(guó)作為智能手機(jī)最大的市場(chǎng)，三星在市場(chǎng)份額上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微了，于是就出現(xiàn)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名口徑不一的現(xiàn)象。盡管在CCTV的統(tǒng)計(jì)中，2014年二季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名從前到后依次是三星（15.4%）、小米（13.5%）、聯(lián)想（10.8%）、酷派（10.7%）、華為（8.3%）、蘋(píng)果（6.9%）以及OPPO（4.4%）。當(dāng)然，遠(yuǎn)處的雷軍依舊忘情高呼“小米第一”，引來(lái)眾多米粉高潮迭起。

這邊，小米、華為、一加、中興、酷派、金立等國(guó)產(chǎn)廠商高舉低價(jià)精品的大旗，重建銷售渠道，從線下轉(zhuǎn)至線上，社會(huì)化營(yíng)銷、期貨和搶購(gòu)?fù)娴貌灰鄻?lè)乎。三星手機(jī)帝國(guó)盡管有著強(qiáng)大扁平的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和瘋狂的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，只是面對(duì)新的市場(chǎng)風(fēng)向，三星似乎有些不屑，也可能是邊學(xué)邊跑，堅(jiān)持了這么久，累了吧。

最后的最后，三星，你找好接班人了嗎？

還有，在更換掌門人之前能不能先把UI給換了！