盧世偉

與過往的校園歌手大賽相比，這一次，他們不再將校園的歌聲局限在民謠或樂隊的框框里。而與現(xiàn)在的選秀比賽相比，他們也并不以讓選手一夜成名變成商業(yè)歌手為目的。

讓校園的歌聲回歸于校園，這就是這次網(wǎng)易舉辦全國性校園歌手大賽的企圖和目的。

國內(nèi)第一次全國性校園歌手大賽

9月3日，網(wǎng)易云音樂在北京宣布啟動“全國校園歌手大賽”。大賽賽程分為海選、校際爭霸賽、區(qū)域賽和總決賽四個階段，大賽全程將跨越全國15城市，覆蓋超過100所高校680萬大學(xué)生，其影響預(yù)計至輻射至全國1000萬大學(xué)生。

這應(yīng)該是國內(nèi)第一場真正全國性的專業(yè)級別的校園歌手大賽了。校園歌手大賽，對于每一個經(jīng)歷過校園的人來講都不算陌生。負(fù)責(zé)這次大賽策劃與主辦的網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊介紹說，在策劃這次校園歌手大賽之前，他們當(dāng)然也做過一定的市場調(diào)查，作為校園歌手大賽，網(wǎng)易云音樂主辦的這次活動顯然并不具有唯一性，但之前國內(nèi)舉辦過的一些校園歌手大賽，基本上都是地域性的，譬如中國電信在浙江省做的“天翼飛YOUNG好聲音”，還有廣東省共青團(tuán)委也曾在廣東做過類似的比賽，教育部文化藝術(shù)司也曾辦過一個名叫“中國校園好歌曲”的比賽，“但是這些都不是覆蓋全國的比賽；而另一方面，我們做的這個比賽其實沒有任何行政手段組織的比賽，這個純粹是由一個社會的媒體發(fā)起來做的比賽，這在全國都是沒有的?！?/p>

而在此之前，網(wǎng)易云音樂已舉辦多期“校園音樂開放日”活動，攜手眾多大牌明星走進(jìn)清華、南開、北大、復(fù)旦、上海音樂學(xué)院等名校，并與《中國好聲音》節(jié)目聯(lián)合舉辦了校園音樂開放日“好聲音”專場講座，所到之處無不引起轟動。而活動過程中，網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)大學(xué)生群體中存在非常多有想法、有個性、有水平的學(xué)生歌手，于是王磊就想，在校園里是不是應(yīng)該辦點其他的活動？然后就覺得辦講座的聲勢不如辦比賽的聲勢大，“所以我們就開始籌劃這個校園歌手大賽”。

而籌劃這個大賽的動機還另有一層?，F(xiàn)在各大音樂網(wǎng)站或者音樂產(chǎn)品的競爭很激烈，但身為資深音樂評論人的王磊就覺得，“這些競爭其實都是版權(quán)買賣的競爭，我覺得其實挺無聊的，沒有哪些網(wǎng)站真的想做點對音樂有實際意義的事兒。我們都是真正愛音樂的人，如今在這個位置上，其實就還真的想做一點推動原創(chuàng)音樂發(fā)展的一點努力?！?/p>

以互聯(lián)網(wǎng)思維，選秀化手段操作

從前我們在學(xué)校時參加過的校園歌手大賽，用王磊的話來講，實際上都是卡拉OK大賽。而這次網(wǎng)易舉辦的校園歌手大賽，則將在專業(yè)性方面大下功夫，這個所謂“專業(yè)性”的體現(xiàn)，除了各個環(huán)節(jié)的高度專業(yè)化，賽制安排的合理性、趣味性，觀眾的參與度都非常重要。

在賽制方面，這次網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽借鑒了當(dāng)下大學(xué)生們所喜聞樂見的選秀形式，同樣設(shè)有海選、校級賽、區(qū)預(yù)賽、總決賽等層層晉級的賽程，“整個賽事我們會有非常豪華的評委陣容，包括專業(yè)歌手、音樂人、資深媒體人?！蓖趵诮榻B說，這次的校園歌手大賽同時得到海蝶、太麥、天娛、正大、恒大和種子等6大專業(yè)唱片公司的全程戰(zhàn)略支持，他們都會提供他們的歌手和藝人來擔(dān)任此次比賽的評審和表演嘉賓。

基于網(wǎng)易云音樂的互聯(lián)網(wǎng)背景，互聯(lián)網(wǎng)思維也將全程體現(xiàn)在此次的校園歌手大賽中。王磊介紹說，選手通過網(wǎng)易云音樂來上傳自己的參賽作品，同時，他們也很創(chuàng)新地把評委席位向每位用戶開放，用戶可以推薦自己成為賽事的評委。同時，在整個比賽過程的各個環(huán)節(jié)中都會設(shè)置一些有互聯(lián)網(wǎng)特色的“神秘環(huán)節(jié)”。比如，海選有可能會在KTV里開放性舉辦，也有可能會在中間環(huán)節(jié)穿插“?；ù筚悺钡热の秾觯鼤蛲ň€上、線下，與網(wǎng)易云音樂4000萬用戶直接互動?！氨热缯f會有易信的及時互動，我們也會有網(wǎng)絡(luò)的投票，而且網(wǎng)絡(luò)投票占的比重還是挺大的，我們的評選依據(jù)的不只是現(xiàn)場的專家評論，網(wǎng)絡(luò)投票會占到很大的比重，當(dāng)然我們也知道會有一些故意刷票的行為，這個放心，我們會有嚴(yán)格的機制，在技術(shù)上我們也做了充分的準(zhǔn)備。”

不是選秀，讓校園音樂回歸校園性

也許很多人會產(chǎn)生疑問：這樣的比賽跟我們所熟知的“快男”“快女”或“中國好聲音”有什么區(qū)別？難道它不過是一場只針對大學(xué)生的選秀比賽？

王磊首先就否認(rèn)了這種“選秀”的說法，他說，網(wǎng)易云音樂校園歌手大賽只是在賽程操作形式上運用了當(dāng)下選秀比賽通常會有的一些形式，但從根本上來講，仍與大家所熟知的種種電視選秀比賽有著本質(zhì)的區(qū)別，而它最大的特點以及與選秀比賽最大的區(qū)別就在于它的“校園性”。

第一個區(qū)別是，這次的網(wǎng)易校園歌手大賽基本上不會通過電視播出。王磊說，這次的比賽從海選到總決賽將全部在校園內(nèi)舉辦，全程將會在15到20所高校內(nèi)進(jìn)行落地的選拔比賽，整個過程都會有一個視頻的拍攝，但都不多，受條件的限制，應(yīng)該不大會做直播，只會有一個視頻的錄播，然后把這個錄播的節(jié)目放在網(wǎng)易的平臺上，包括網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易視頻，也會放到其他的一些友好媒體的視頻網(wǎng)站上?！笆紫任覀冞@是一個新的媒體平臺，是一個新的品牌，還不能與那些已經(jīng)成熟的成型的成名的電視臺的電視欄目相提并論，我們只希望會是一個補充?！?/p>

第二個區(qū)別就在于它的獎勵機制。王磊介紹說，這個比賽的獎勵機制大致有如下幾種：一個是送出國游，去歐洲旅行，“當(dāng)然一等獎是有現(xiàn)金獎勵的，當(dāng)然還會有森海賽爾提供的高端耳機或者音響設(shè)備的獎勵?！倍强梢猿鲆粡堈降暮陷嫞龀蒀D發(fā)行，數(shù)字音樂的發(fā)行也肯定會有，一些學(xué)生也會到網(wǎng)易以及網(wǎng)易云音樂實習(xí)，畢業(yè)以后有簽約工作的機會。三是，全程戰(zhàn)略支持的6大唱片公司老總都表示，如果從比賽中發(fā)現(xiàn)有好苗子，不管是唱的好還是寫的好，他們都非常有興趣簽下來。

歸根到底，這樣的獎勵還是從對一個學(xué)生更具有實際意義的激勵機制而出發(fā)的，“我們給這些學(xué)生提供的這些獎勵或者獎品，其實都不是引導(dǎo)他們一夜成名的機制，只是希望能給學(xué)生們提供一個出口，其實還是引導(dǎo)他們能夠比較務(wù)實。如果他們真的愛音樂，可以簽到唱片公司去打磨，而不是像選秀比賽那樣，選手一夜爆紅然后就到處去跑商演。我知道現(xiàn)在有很多《中國好聲音》出來的人都在跑夜場，其實這對他的藝術(shù)生命不是真的有幫助的好事。”王磊說，與選秀比賽最大的不同就在于，這次的校園歌手大賽并不以讓選手最終成為藝人為目的，還是希望能發(fā)現(xiàn)有音樂能力的人，希望他們更多是愛音樂本身，“其實就某種角度來講，就有點像當(dāng)年臺灣的金韻獎，金韻獎那個比賽搞完以后出來很多人才，但也有很多人拿到名次后還在學(xué)校里念書，比如說齊豫，拿到冠軍出了專輯之后，還是跑到美國去繼續(xù)念書，所以說，這種對他們來說更是一種人生的引導(dǎo)?！?/p>

校園不必民謠，聽聽當(dāng)下校園真正的歌聲

校園，一直以來都是流行音樂最重要的消費基地和培養(yǎng)搖籃。1994年，正是老狼高曉松等一批從校園里走出來的音樂人，以校園的方式歌唱并且專注于歌唱校園生活，由此開啟了內(nèi)地歌壇的校園民謠時代，在那幾年里，幾乎所有的校園歌手都在以校園民謠的方式歌唱，當(dāng)中有一批代表人物更是因此成長為內(nèi)地歌壇的中堅力量，也正因如此，后來但凡提到校園音樂，人們總習(xí)慣于將其冠以“校園民謠”的title。而今年正是校園民謠運動20周年，網(wǎng)易云音樂舉辦這次校園歌手大賽，是不是也有這樣一個背景因素在當(dāng)中？

“今年是校園民謠20年。如果在這樣的一個時間能夠通過這樣一個比賽，引起人們對于校園民謠20年的追憶，并且能夠有一個傳承和發(fā)揚，肯定是一個好事，”王磊說，“但是現(xiàn)在校園里的音樂，這幾年我也零零散散地去過一些校園，就發(fā)現(xiàn)其中有很大的變化，民謠還是會有，但已經(jīng)不是唯一了，還是有很多新的形態(tài)的音樂出現(xiàn)?！蓖趵谡f，目前選手們交上來的參選作品，大部分都是各種流行歌曲的翻唱，民謠作品在其中只占很少的比重，并且質(zhì)量一般?！爱?dāng)然因為我們這個比賽是一個歌唱比賽，并不要求原創(chuàng)，只是會對原創(chuàng)型歌曲有一些特別的鼓勵而已。”

其實，比這個比賽更讓人們關(guān)心的是，在校園音樂被民謠冠名了20年的今天，校園里主流的音樂形式到底是什么？如今的學(xué)生們到底更愛聽什么樣的音樂？也許這樣的比賽能給到我們一些新的答案。王磊說：“說實話我也心里沒底。通過這比賽，我也愿意去走幾個學(xué)校，跟他們直接接觸，了解他們的心聲，看看他們真的喜歡聽什么，想寫什么樣的歌，喜歡的音樂是什么樣的，喜歡的人是誰，現(xiàn)在唱歌的方式是什么？其實我們現(xiàn)在也在做這種用戶調(diào)研的工作，我們也希望通過這次比賽，聽一聽當(dāng)下校園里真正流行的聲音?！睆闹型趵谝舶l(fā)現(xiàn)，如今校園的音樂環(huán)境與20年前已經(jīng)大為不同，20年前校園民謠之所以會流行，一方面是因為那時候大家的音樂資源和音樂儲備相對還比較匱乏，所以在校園里的音樂愛好者們就選擇了一個相對比較容易進(jìn)入的方式，而民謠正是這樣的方式之一，因為它旋律簡單易于傳唱，同時歌詞還是比較能夠打動人心，而現(xiàn)在呢，一是已經(jīng)有了很多的專業(yè)音樂學(xué)院，二是很多大學(xué)都開設(shè)了藝術(shù)系，音樂系音樂專業(yè)，“其實這方面的人才比20年前要多，你仔細(xì)看校園民謠那一撥人里沒有幾個是真正學(xué)音樂的，所以我倒覺得現(xiàn)在可能多元化的趨勢會更大一些。”

那么，通過這次全國性的校園歌手大賽，有沒有可能找到一種新的音樂風(fēng)格來為當(dāng)下的主流校園音樂定型？或者說，在這次比賽后，校園的音樂將從此告別“民謠”這個冠名？“我覺得我們可能沒有這么大的影響力吧，即便說是我們給了這么一個定義，大家也未必會同意。其實很多深入人心的東西是難以那么一夜之間被改變的，就像老狼上過一次春晚，當(dāng)時字幕上打出的名字是他的本名王陽，但那之后好像也沒有人記得他叫王陽，還是都叫他老狼。”王磊說。