目前Google計劃徹底地改變網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，采用新的技術(shù)跟蹤互聯(lián)網(wǎng)用戶，此舉有可能重塑數(shù)字廣告市場的格局。目前，Google在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中占有最大的市場份額，而建立新的標(biāo)準(zhǔn)將會給這位搜索巨頭帶來更大的優(yōu)勢，從而進一步鞏固其互聯(lián)網(wǎng)廣告市場霸主的地位。

Google認(rèn)為，ADID網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)可以更有效地跟蹤并收集用戶的網(wǎng)絡(luò)活動信息，廣告客戶和廣告網(wǎng)絡(luò)可以通過這些信息更準(zhǔn)確地展示個性化廣告。目前，除Google之外，微軟和蘋果也正在開發(fā)自己的廣告系統(tǒng)。德國消費者組織聯(lián)合會的顧問麥克拉津凱認(rèn)為，從保護消費者的角度考慮，這將會是一個可怕的噩夢，麥克拉津凱預(yù)言，用不了多久，大家再也無法匿名上網(wǎng)沖浪了。

現(xiàn)有的廣告跟蹤技術(shù)通過稱為Cookie的一種小文件實現(xiàn)，在我們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，網(wǎng)站或者網(wǎng)頁上第三方的內(nèi)容將可能在我們的電腦上創(chuàng)建Cookie，通過這些Cookie網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)可以對用戶進行跟蹤，并根據(jù)跟蹤的結(jié)果展示個性化廣告。例如，如果我們在旅游網(wǎng)站上搜索飛往夏威夷的航班，那么很快在我們?yōu)g覽其他網(wǎng)頁時將會看到相關(guān)的廣告。

對于通過Cookie實現(xiàn)的廣告跟蹤技術(shù)，目前我們可以有兩種方法來保護自己。首先，由于Cookie是存儲在我們的電腦上的，因而，我們可以在瀏覽器會話結(jié)束后刪除它。廣告網(wǎng)絡(luò)將只能夠跟蹤我們當(dāng)前的會話，無法根據(jù)以往的歷史對我們的網(wǎng)絡(luò)活動進行進一步的跟蹤。其次，我們還可以徹底地阻止Cookie跟蹤。通過瀏覽器的設(shè)置選項，可以輕松地實現(xiàn)這一目的，而蘋果公司的Safari瀏覽器更是早在2003年就停止了第三方Cookie的支持。

與此不同的是，對于Google的ADID技術(shù)我們無法使用類似的方法保護自己，因為數(shù)據(jù)的收集和存儲方式完全不同。根據(jù)目前了解的信息，ADID跟蹤的數(shù)據(jù)將保存在Google的服務(wù)器而不是用戶的電腦上。至于ADID技術(shù)如何識別用戶，Google尚未公開這一信息。不過，按照現(xiàn)有的技術(shù)，通過一個瀏覽器的特殊指紋，甚至是根據(jù)用戶的系統(tǒng)數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)行為，例如系統(tǒng)安裝的字體和用戶的打字速度等數(shù)據(jù)，建立一個用戶的數(shù)字指紋，這也并不是什么匪夷所思的事情。在德國，施普林格公司的子公司ZANOX就是一家致力于識別用戶數(shù)字指紋的公司。

行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)稱只有遵循相關(guān)服務(wù)條款的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)才有權(quán)使用ADID，而且ADID將讓用戶對自己的隱私以及上網(wǎng)習(xí)慣等信息擁有更多的控制權(quán)。但是麥克拉津凱認(rèn)為即使有所謂的控制選項，這些也只是門面功夫。所謂的“控制”頂多只是控制數(shù)據(jù)擴散的過程，而不是控制是否能夠跟蹤和收集用戶數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代，用戶的數(shù)據(jù)對于任何企業(yè)來說都是多多益善，更不用說是一直都因為過度收集用戶數(shù)據(jù)而被譴責(zé)的Google。而對于ADID提供給廣告商的數(shù)據(jù)將是匿名的傳言，德國聯(lián)邦隱私專員持懷疑態(tài)度。隱私專員發(fā)言人朱莉安海因里希表示，用戶必須對自己的個人信息有更多的決定權(quán)，對于ADID有許多問題需要研究，例如收集到的數(shù)據(jù)將被存儲在服務(wù)器上，但是眾所周知存儲在Google服務(wù)器上的數(shù)據(jù)是絕對無法擺脫美國情報機構(gòu)魔掌的，而且令人擔(dān)心的是，他們感興趣的并不僅僅是用戶喜歡的度假勝地。而麥克拉津凱也再次警告，即使跟蹤數(shù)據(jù)是以匿名的方式保存，但是在大數(shù)據(jù)時代通過海量的數(shù)據(jù)分析，完全能夠識別并建立起個人的檔案。

Google計劃利用其市場力量來推動ADID，Google旗下的子公司DoubleClick是全球最大的在線營銷機構(gòu)之一，專門從事廣告跟蹤和個性化的廣告業(yè)務(wù)，該公司在ADID系統(tǒng)中的獲益最大。Google并不準(zhǔn)備對有關(guān)的計劃做任何具體的說明，但是毫無疑問，該計劃的實施將終結(jié)Cookie的使命。麥克拉津凱認(rèn)為，既然消費者不能避免被跟蹤，那么至少應(yīng)該知道是誰在監(jiān)視自己。

互聯(lián)網(wǎng)上的5min

Firefox附加組件Collusion indicates顯示，雖然我們只是上網(wǎng)幾分鐘，并且只是打開了6個網(wǎng)站，但是我們的活動就已經(jīng)被90個網(wǎng)站知道了。

“用戶必須能夠禁止跟蹤，否則將無法匿名使用互聯(lián)網(wǎng)。”

麥克拉津凱 德國消費者組織聯(lián)合會的顧問，參與了“數(shù)字世界用戶權(quán)限”項目。

數(shù)以百計的Cookie

1 000個熱門的網(wǎng)站在用戶的電腦上存儲約65 000個Cookie，一次訪問有可能會產(chǎn)生超過150個跟蹤用戶的Cookie。