精蹉

騰訊手游霸榜，惹怒蘋果

騰訊系手游為何能夠在上架之后瞬間就呈現(xiàn)出屠榜之勢(shì)？這當(dāng)然不是因?yàn)轵v訊系手游天賦異稟充滿了讓手游玩家為之眼前一亮的靈氣，而是騰訊系手游有兩個(gè)好靠山—《微信》和《手機(jī)QQ》。憑借著兩大平臺(tái)不遺余力的推廣和分享，騰訊系手游在上架之后不久就會(huì)獲得極高的知名度和下載量。

憑借著平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在App Store這個(gè)蘋果的自留地里搞自己的小王朝，當(dāng)然是不會(huì)被蘋果所接受的事情。于是在蘋果的一系列組合拳之下，從2014年年初至今，騰訊系手游的霸榜能力開(kāi)始遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲力拼騰訊系手游迅速入榜，而經(jīng)典老游戲也紛紛發(fā)力，雖然不至于重回一線位置，但是也能老而彌堅(jiān)時(shí)不時(shí)在榜單上混一個(gè)臉熟。眾所周知，App Store并非是蘋果的一言堂，其排名是根據(jù)一定的公式結(jié)合各種數(shù)據(jù)而得成。理論上，如果騰訊系手游滿足這樣的條件同樣能夠繼續(xù)屠榜之勢(shì)。那么蘋果是動(dòng)了哪些手腳來(lái)打壓騰訊系手游的呢？

我們以3月17日～3月21日一周工作日作為標(biāo)本來(lái)觀察一番—在這一周中，一款名為《決戰(zhàn)喵星》的跑酷結(jié)合塔防的手游成功登上了免費(fèi)榜第一的位置。其實(shí)早在此之前，原身為Naughty Kitties的《決戰(zhàn)喵星》早就在日本榜單和歐美榜單中打出了自己的名頭，當(dāng)然這并不僅僅是它成功的主要因素，更重要的是，在登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)候，蘋果給它亮了一個(gè)大綠燈—頭圖推薦。這個(gè)綠燈亮起之后硬生生就讓騰訊系手游乖乖往后挪了幾個(gè)位置，向業(yè)界證明了霸榜太過(guò)分，終究會(huì)引來(lái)蘋果出手。

抗衡霸榜，是替小資本手游出頭

照理來(lái)說(shuō)，騰訊系手游的屠榜行為對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么害處，甚至還有好處—按照App Store的分紅標(biāo)準(zhǔn)，用戶每在其中產(chǎn)生一定的消費(fèi)，蘋果也將有所得益。但為何蘋果卻不惜親自出手拆騰訊的臺(tái)呢？

不論是頭圖推薦，還是小成本手游的逆襲，最終結(jié)果便是如今騰訊手游的霸榜勢(shì)態(tài)已然不再。當(dāng)然，當(dāng)此后騰訊另出新游，會(huì)再次力壓群雄上榜是肯定的，但前十中有八九之?dāng)?shù)全屬一家的情況，也肯定難以再次出現(xiàn)。

而且在蘋果打壓騰訊系手游的同時(shí)，我們也在看到蘋果正在忠實(shí)地執(zhí)行其替代計(jì)劃—通過(guò)頭圖，編輯推薦等手段，來(lái)向用戶推薦一些在玩法、畫面和題材上有一定創(chuàng)新的手游，將手游市場(chǎng)推向多樣化發(fā)展的進(jìn)程。從之前所提到的《決戰(zhàn)喵星》到開(kāi)場(chǎng)大紅但后繼乏力的Smash Hit，這些推薦雖然褒貶不一，但卻透露出一股顯而易見(jiàn)的“去騰訊化”味道。很顯然，在蘋果看來(lái)，“大公司的親兒子”遠(yuǎn)沒(méi)有那些極富原創(chuàng)性的小眾游戲更有價(jià)值，而小眾游戲也大可利用蘋果的這一喜好，迎難而上，也許最終能獲得逆襲結(jié)局。

強(qiáng)龍不壓地頭蛇，新規(guī)出臺(tái)VS.霸榜

不遺余力地拿出自己的精華廣告位用來(lái)推廣自己屬意的游戲，蘋果戰(zhàn)企鵝的招數(shù)當(dāng)然不止如此。商界有一句名言就是“一流企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)”，而對(duì)于蘋果而言，不斷更換App Store人氣榜的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，完善APP搜索功能，這也是他們應(yīng)對(duì)企鵝屠榜的重要一招。最近，據(jù)Macstores報(bào)道，蘋果可能正在測(cè)試App Store內(nèi)搜索結(jié)果相關(guān)推薦，但并不是所有人都能看到這個(gè)功能，因此目前無(wú)法完全驗(yàn)證這一特性。該功能最早由Time Planner的聯(lián)合創(chuàng)始人Olga Osadcha在Twitter上曝光。根據(jù)她發(fā)出的截圖，App Store內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)的上方將出現(xiàn)相關(guān)應(yīng)用推薦。點(diǎn)擊任何建議的項(xiàng)目會(huì)出現(xiàn)相關(guān)條目。雖然目前尚不能確定此項(xiàng)特性是否會(huì)推向所有iOS 7用戶，但是可以預(yù)見(jiàn)，一旦這一功能得以實(shí)行，那么原先被《微信》和《手機(jī)QQ》兩大平臺(tái)聚攏過(guò)來(lái)的騰訊系手游用戶，在進(jìn)入App Store中的游戲下載頁(yè)面的時(shí)候，很有可能就會(huì)被搜索結(jié)果頁(yè)上方的推薦條給吸引掉注意力，從而有效分散人流。

雖然目前沒(méi)有任何證據(jù)指明這一修改是針對(duì)騰訊而行，但毫無(wú)疑問(wèn)這一功能實(shí)行之后，最受影響的就是像騰訊這樣的霸榜專業(yè)戶。當(dāng)然，這也并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)之舉，比如如何避免用戶在搜索某款原創(chuàng)手游的時(shí)候，卻被指向它的山寨版？這也是蘋果需要解決的問(wèn)題。