蔣樹(shù)

騰訊入股優(yōu)土，或許僅僅只是個(gè)“緋聞”

2014年春節(jié)剛過(guò)，關(guān)于騰訊的“緋聞”就陡然多了起來(lái)，從入股大眾點(diǎn)評(píng)到入股京東商城，每次都是有消息人士透露點(diǎn)小道消息，然后引來(lái)業(yè)界各種猜測(cè)與分析。不過(guò)，這些小道消息最后都紛紛坐實(shí)了。但是，這邊廂還沒(méi)等收官，關(guān)于騰訊的下一個(gè)“緋聞”又出來(lái)了—2014年3月，有消息人士透露，騰訊將以不低于3億美金+騰訊視頻打包的方式入股優(yōu)土，新的優(yōu)土公司中，騰訊將占20%的股份。

消息一出，優(yōu)土和騰訊雙方對(duì)于聯(lián)姻一事都不予置評(píng)。不過(guò)，按照今年關(guān)于騰訊入股XXX的一貫習(xí)性，這次的消息多半也是真的，而且入股方式也和之前的沒(méi)有差別。于是，業(yè)內(nèi)又開(kāi)始紛紛預(yù)測(cè)和分析騰訊入股優(yōu)土?xí)?lái)怎樣的效應(yīng)。

但是，這事兒似乎沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，3月26日騰訊騰訊召開(kāi)月度戰(zhàn)略會(huì)議，會(huì)議主題是騰訊視頻所在的OMG事業(yè)群的業(yè)務(wù)。會(huì)上，騰訊總裁劉熾平稱：“消息都是假的。”但沒(méi)有提及是否入股優(yōu)土。而后，騰訊視頻影視娛樂(lè)中心總監(jiān)常斌也在《微信》發(fā)布朋友圈，稱：“關(guān)于20%的事，接近騰訊公司內(nèi)部的人士轉(zhuǎn)述高層已正式辟謠，請(qǐng)各位不用問(wèn)我了?！?/p>

既然騰訊公司接連兩位高層都傳出消息辟謠，看來(lái)這次優(yōu)土和騰訊的消息或許真的僅僅只是一個(gè)“緋聞”而已，應(yīng)該會(huì)無(wú)疾而終。

“干爹”，優(yōu)土一直都在找

雖然這次的“緋聞”開(kāi)始漸漸向無(wú)疾而終的方向發(fā)展，但不可否認(rèn)，從2013年下半年起，優(yōu)土和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的傳聞就一直從未停歇。

早在去年七八月份，騰訊與優(yōu)土曾經(jīng)有過(guò)一次接觸，但沒(méi)有談出實(shí)質(zhì)結(jié)果。同時(shí)期，阿里巴巴也曾謀取投資，后因優(yōu)土估值過(guò)高作罷。到了今年二月，阿里巴巴和優(yōu)土好事將近的消息在業(yè)內(nèi)慢慢流傳，騰訊和優(yōu)土也在積極進(jìn)行接觸。有圈內(nèi)人曝料，優(yōu)土董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘還陷入了到底選擇阿里巴巴還是騰訊的糾結(jié)之中。

為什么優(yōu)土?xí)瓦@些互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛傳出“緋聞”呢？這或許和優(yōu)土本身的經(jīng)營(yíng)狀況，以及大佬在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的圈地行動(dòng)有關(guān)。

優(yōu)土資金鏈吃緊，急需“輸點(diǎn)血”

雖然在2013年Q4，優(yōu)土實(shí)現(xiàn)了首次盈利。但是，在這盈利的背后卻有分析人士指出，2013年底優(yōu)土并未涉足熱播綜藝版權(quán)地角逐，在影視劇內(nèi)容地采買(mǎi)力度上同樣大幅削減，2014年Q1發(fā)展勢(shì)必遭遇難題。

果不其然，根據(jù)艾瑞資訊的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，優(yōu)土月度用戶覆蓋和月度用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。由于版權(quán)匱乏，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又都玩起了獨(dú)播路線，意欲購(gòu)買(mǎi)分銷版權(quán)的愿望落空，優(yōu)土無(wú)奈之下曾一度未經(jīng)許可私自盜播對(duì)手的獨(dú)家內(nèi)容，其資金的緊張程度可見(jiàn)一斑。

而從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)看，優(yōu)土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如愛(ài)奇藝PPS和PPTV，背后都有著大靠山，在高價(jià)買(mǎi)劇的燒錢(qián)過(guò)程中扮演著“輸血”的角色。但優(yōu)土卻沒(méi)有靠山提供資金支持，其目前的資金來(lái)源主要是依靠上市融資及后續(xù)收入，但是對(duì)于龐大的內(nèi)容投入來(lái)說(shuō)，則顯得有些捉襟見(jiàn)肘。

搶移動(dòng)互聯(lián)入口，大佬圈地促行業(yè)洗牌

除了優(yōu)土自身緊張的資金鏈需要“干爹”輸血之外，網(wǎng)絡(luò)視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的屬性也是大佬們必須要布局的高地。

網(wǎng)絡(luò)視頻，作為重要的內(nèi)容形式之一，在移動(dòng)端以及未來(lái)的整個(gè)客廳戰(zhàn)略上，都在產(chǎn)業(yè)鏈上游扮演著非常重要的作用。巨頭要布局移動(dòng)端以及未來(lái)的客廳戰(zhàn)略，都不可能繞過(guò)視頻去構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。百度通過(guò)收購(gòu)PPS并與自身的愛(ài)奇藝整合，坐上了網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的頭把交椅。小米通過(guò)戰(zhàn)略投資迅雷，往客廳戰(zhàn)略布局。360與新浪視頻的“緋聞”也頻頻傳出，阿里巴巴一直在積極洽談網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的收購(gòu)對(duì)象，而騰訊則有發(fā)展多年的騰訊視頻……?？梢赃@樣說(shuō)，國(guó)內(nèi)的巨頭們?nèi)細(xì)⑷肓诉@片領(lǐng)域，就連和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系不大的蘇寧都進(jìn)來(lái)參和了一把，收購(gòu)了PPTV。

巨頭對(duì)視頻領(lǐng)域的涉足，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，成本的提升，視頻行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)再一次洗牌?？v觀整個(gè)業(yè)界，每個(gè)從業(yè)者都已經(jīng)找到了“干爹”庇護(hù)，只有位居行業(yè)第二把交椅的優(yōu)土還在獨(dú)立發(fā)展。于是乎，優(yōu)土也就成了爭(zhēng)相搶購(gòu)的優(yōu)質(zhì)資源，畢竟錦上添花比不上雪中送炭。

騰訊投資或落空，優(yōu)土困境加劇

本來(lái)騰訊的入股行為對(duì)于優(yōu)土來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息，這樣不但能夠獲得大筆現(xiàn)金緩解困境，更可得到騰訊全線業(yè)務(wù)的支持，有利于后續(xù)發(fā)展。不過(guò)，在騰訊高層接二連三的辟謠之下，這事或許會(huì)不了了之，但這對(duì)于優(yōu)土而言卻不是什么好事。

對(duì)于已經(jīng)增發(fā)一次的優(yōu)土來(lái)說(shuō)，融資的難度無(wú)疑十分巨大，短期內(nèi)若不解決資金壓力，優(yōu)土或?qū)⒚媾R惡性循環(huán)。首先，在OTT領(lǐng)域，優(yōu)土目前布局明顯落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，若再不發(fā)力跟進(jìn)，恐怕日后拍馬難追。其次，在版權(quán)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)搶獨(dú)播版權(quán)的情況仍在延續(xù)，想等待市場(chǎng)回歸正常競(jìng)爭(zhēng)秩序已是空談，優(yōu)土若依舊在版權(quán)市場(chǎng)不聞不問(wèn)，市場(chǎng)份額恐將面臨進(jìn)一步滑落。

說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)視頻是一個(gè)燒錢(qián)的游戲，除優(yōu)土外，獨(dú)立視頻網(wǎng)站在業(yè)內(nèi)已近乎絕跡，若再無(wú)資金續(xù)命，恐怕優(yōu)土也難改逐漸沉淪的命運(yùn)。