摘要：現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際景物，會(huì)由于觀察者觀察距離和角度的不同，而在視覺(jué)上產(chǎn)生不同的反映，這種現(xiàn)象就是透視現(xiàn)象。而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原理就是透視原理。研究透視現(xiàn)象和其產(chǎn)生的原理，從而掌握使之能在平面上用線(xiàn)來(lái)表現(xiàn)其規(guī)律的方法，使畫(huà)面可正確地表現(xiàn)出物體遠(yuǎn)近之間的層次關(guān)系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺(jué)。將其應(yīng)用于現(xiàn)代影視作品包裝封面設(shè)計(jì)中，不僅可以增加包裝封面的內(nèi)涵和欣賞性，同時(shí)能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：透視原理 影視作品包裝封面 中西方繪畫(huà) 散點(diǎn)透視

影視作品的包裝封面承擔(dān)著推銷(xiāo)作品、傳遞信息的重要使命。它需要幫助影片在激烈的影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更高的識(shí)別度，來(lái)吸引人群和達(dá)到宣傳作用，從而增加影視作品的銷(xiāo)量。

透視原理應(yīng)用于繪畫(huà)領(lǐng)域，能帶給欣賞者獨(dú)特的視覺(jué)感受，應(yīng)用于現(xiàn)代影視作品包裝封面設(shè)計(jì)中，也能產(chǎn)生出其不意的效果，不僅可以增加包裝封面的內(nèi)涵和欣賞性，同時(shí)能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關(guān)注度。

一、透視原理在中西方繪畫(huà)中的產(chǎn)生與應(yīng)用

透視是西方寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)藝術(shù)的主要形式法則之一，透視方法的產(chǎn)生是與人的視覺(jué)原理研究密不可分的。在視覺(jué)錐體的概念產(chǎn)生后，藝術(shù)家就運(yùn)用焦點(diǎn)透視理論，即通過(guò)一塊透明的平面去看景物的方法，將所見(jiàn)景物準(zhǔn)確描畫(huà)在這塊平面上，之后在平面畫(huà)幅上根據(jù)一定的原理，用線(xiàn)條來(lái)顯示物體的空間位置、輪廓和投影。透視原理的運(yùn)用是整個(gè)西方傳統(tǒng)繪畫(huà)的一大特色，因?yàn)橥敢暦椒ㄔ谄浔韺佑绊懥水?huà)作質(zhì)感、量感及肌理等，在里層則是反映物體構(gòu)成關(guān)系的結(jié)構(gòu)解剖學(xué)。正是這種系統(tǒng)的透視學(xué)反映了物體的空間關(guān)系，使繪畫(huà)藝術(shù)的技法和內(nèi)涵都更上一個(gè)層次。

在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中，散點(diǎn)透視也是運(yùn)用較多的一種手法。它是指中國(guó)畫(huà)的構(gòu)成不受時(shí)間和空間的限制，把時(shí)間和空間相結(jié)的一種表現(xiàn)方法。例如著名的《富春山居圖》就運(yùn)用了散點(diǎn)透視法來(lái)表現(xiàn)近景與遠(yuǎn)景的關(guān)系，畫(huà)中的山水形象層層相疊而成，沒(méi)有相對(duì)大小之分，前景不擋后景，而相互連接，在欣賞者的視覺(jué)感受上產(chǎn)生無(wú)限的展開(kāi)。

總之，中西方繪畫(huà)都很重視對(duì)透視的研究。散點(diǎn)透視畫(huà)面的組合，讓畫(huà)家可以打破空間的局限，透視是具體的形式，也是一件作品形式美的集中體現(xiàn)，因此透視在藝術(shù)創(chuàng)作中具有非常重要的作用。

二、透視原理在影視作品包裝封面中的應(yīng)用

（一）透視原理在包裝設(shè)計(jì)效果圖中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，繪制效果圖是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是對(duì)產(chǎn)品包裝的形、色、質(zhì)等綜合效果進(jìn)行預(yù)現(xiàn)的設(shè)計(jì)。由于包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)藝術(shù)進(jìn)行平面的外觀美化，而產(chǎn)品的外形通常是空間的幾何形體，所以在繪制效果圖與制作輪廓時(shí)，必須要準(zhǔn)確符合透視原理，從透視投影的角度考慮立體效果和平面效果的關(guān)系，這樣才能制作出正確的效果圖。

在效果圖制作中，透視形式就突破了最初在繪畫(huà)藝術(shù)中的應(yīng)用，它解決了形狀、線(xiàn)條、色彩等視覺(jué)效果在空間角度發(fā)生變換時(shí)會(huì)產(chǎn)生偏折的問(wèn)題。就回轉(zhuǎn)體類(lèi)包裝容器而言，如果設(shè)計(jì)時(shí)的畫(huà)面效果是平面的， 那么當(dāng)貼在回轉(zhuǎn)面上時(shí)畫(huà)面一定會(huì)發(fā)生扭曲，結(jié)果會(huì)破壞視覺(jué)美感。而一般的影視作品光盤(pán)的包裝盒雖然是規(guī)則的長(zhǎng)方體，其表面沒(méi)有回轉(zhuǎn)面，但是在其棱和角這類(lèi)空間發(fā)生轉(zhuǎn)變的細(xì)節(jié)處，包裝的畫(huà)面也會(huì)發(fā)生一定程度的扭曲。這需要引起包裝設(shè)計(jì)師的注意。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮包裝盒的實(shí)際尺寸，盡量調(diào)整圖形或文字的位置，避免被邊界處的轉(zhuǎn)折所影響?；蛘叱浞掷猛敢曉?，將空間的轉(zhuǎn)換變?yōu)樾纬瑟?dú)特視覺(jué)效果的有利因素，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

（二）在包裝封面形象中的應(yīng)用及其優(yōu)勢(shì)

透視原理在包裝封面形象中的應(yīng)用在影視作品包裝封面中，既需要通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)感受吸引人們的觀賞興趣，又要做到符合作品的內(nèi)容情節(jié)、人物形象，這是設(shè)計(jì)者要重點(diǎn)研究的。

1.焦點(diǎn)透視

焦點(diǎn)透視反映的是現(xiàn)實(shí)生活中人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，即同一個(gè)物體在遠(yuǎn)處看上去小，而在近處就會(huì)變大；距離相等的兩個(gè)物體，遠(yuǎn)看時(shí)間隔小，而近看時(shí)間隔大，這就是所謂透視現(xiàn)象。包裝封面想要達(dá)到真實(shí)的視覺(jué)效果，就要充分利用透視原理來(lái)表現(xiàn)景物的空間關(guān)系，使人、物、景搭配合理，比例科學(xué)，并且各自形成自己的節(jié)奏，帶給欣賞者美的感受。

影視作品包裝封面設(shè)計(jì)的一大重點(diǎn)是要體現(xiàn)作品的內(nèi)容情節(jié)、人物形象，所以凸顯主要人物或者其他實(shí)物線(xiàn)索，就可以運(yùn)用焦點(diǎn)透視法。它除了有寫(xiě)實(shí)的優(yōu)點(diǎn)，還有突出主題的效果。所以焦點(diǎn)透視法在影視作品包裝封面中的應(yīng)用也是極廣的。

2.散點(diǎn)透視

散點(diǎn)透視是指不是從一個(gè)特定的視點(diǎn)去表現(xiàn)景物，將之運(yùn)用于影視作品包裝封面，可以同時(shí)體現(xiàn)許多形象，反映影視作品中幾個(gè)同等重要的元素，例如人物角色、建筑景觀等。相較于焦點(diǎn)透視法只能表現(xiàn)一個(gè)確定的視點(diǎn)周?chē)木拔?，散點(diǎn)透視法能忽略掉近大遠(yuǎn)小的原則，從而將其他同時(shí)需要突出的形象也體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)全面、豐富地表現(xiàn)該作品的內(nèi)容有極大的幫助。

3.三遠(yuǎn)法

三遠(yuǎn)法是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的技法，讓畫(huà)家可以安排景物形象使其有起有伏，給畫(huà)面帶來(lái)整體上的節(jié)奏感與和諧感。雖然三遠(yuǎn)法在繪畫(huà)長(zhǎng)卷中運(yùn)用較多，但是在影視作品包裝封面設(shè)計(jì)中，仍可用于表現(xiàn)山川等連續(xù)壯大的景物。于有限中見(jiàn)到無(wú)限，再?gòu)臒o(wú)限中回歸有限，如此回旋往復(fù)，節(jié)奏鮮明，可以增強(qiáng)畫(huà)面的感染力。

4.反透視

反透視，即故意違反透視近大遠(yuǎn)小的規(guī)律，這種透視能創(chuàng)造出畫(huà)面中的物或者人向觀賞者走出來(lái)的視覺(jué)感受，而不是讓欣賞者進(jìn)入畫(huà)面的深度。反透視雖然不能表現(xiàn)出畫(huà)面的立體感，但是卻能使畫(huà)面產(chǎn)生特殊的藝術(shù)感，給欣賞者帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受。

從以上介紹的這些透視方法，可以得出這樣的結(jié)論：所有透視方法都服從于設(shè)計(jì)者對(duì)畫(huà)面的表現(xiàn)要求，設(shè)計(jì)者要做的就是根據(jù)實(shí)際需求來(lái)選擇運(yùn)用合適的透視手法。相對(duì)的，使用透視法時(shí)絕不能一成不變、刻板地嚴(yán)格按照某一種透視原理進(jìn)行創(chuàng)作，否則創(chuàng)作出的往往是呆板而無(wú)趣的作品。

三、透視原理在影視作品包裝封面中應(yīng)用的意義

（一）突出影視作品的情節(jié)或人物主體

焦點(diǎn)透視法有突出畫(huà)面主體的作用，這就幫助解決了影視作品包裝封面的一大任務(wù)。如今在影視市場(chǎng)中，影片的年產(chǎn)量已足夠使人目不暇接，如果包裝在傳遞信息方面含糊不清的話(huà)，就會(huì)導(dǎo)致無(wú)人問(wèn)津的結(jié)果。因此，包裝封面要避免晦澀的、隱蔽的設(shè)計(jì)，以傳達(dá)影片信息為主，合理安排封面上的所有形象，做到層次分明、條理清楚，使觀者一目了然。這一點(diǎn)可以通過(guò)利用透視原理來(lái)完成，增強(qiáng)包裝封面的易讀性和醒目性，讓人們可以通過(guò)觀察包裝封面來(lái)快速獲悉作品的主要角色、演員、時(shí)代和地點(diǎn)，從而從眾多影片中迅速地識(shí)別出來(lái)，并達(dá)到賞心悅目的效果。這對(duì)便于觀眾識(shí)別和為影片宣傳造勢(shì)都有促進(jìn)作用。

（二）新穎的包裝封面能吸引人群，達(dá)到宣傳作用

如今，透視原理僅僅體現(xiàn)在畫(huà)面的均衡與完整，是不能滿(mǎn)足市場(chǎng)受眾的審美需求的，所以透視原理需要進(jìn)行更多的美學(xué)追求。由于透視原理能幫助實(shí)現(xiàn)包裝封面的內(nèi)容表達(dá)，所以透視原理已廣泛在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)被運(yùn)用。因此出現(xiàn)了同一透視方法被多次使用的現(xiàn)象?？紤]到長(zhǎng)此以往受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞而無(wú)法被吸引，設(shè)計(jì)師應(yīng)意識(shí)到心理學(xué)中的首因效應(yīng)，探索出新穎的透視方法。通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面還有色塊的大小分配，給觀賞者新鮮的、別具一格的設(shè)計(jì)感，從而引發(fā)對(duì)影視作品本身的興趣。

同時(shí)，通過(guò)透視原理的應(yīng)用來(lái)強(qiáng)化影片的信息傳達(dá)，可以達(dá)到廣告的宣傳作用。例如在包裝封面上著重突出該影視作品的主要演出人員，利用明星效應(yīng)來(lái)吸引觀眾，有時(shí)能起到比一般情節(jié)介紹更生動(dòng)、更顯著的宣傳效果。它就像無(wú)聲的推銷(xiāo)員，極力宣傳了該作品的最大看點(diǎn)，傳達(dá)了影片的主要信息，能為影片創(chuàng)造更廣的關(guān)注度。

（三）增加影視作品的銷(xiāo)量

影視作品包裝封面應(yīng)有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。如果設(shè)計(jì)時(shí)視覺(jué)關(guān)系處理不當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生眉目不清，雜亂無(wú)章的結(jié)果，也就會(huì)對(duì)影視作品的關(guān)注度產(chǎn)生負(fù)面的影響。因此，包裝封面設(shè)計(jì)要利用透視原理來(lái)增強(qiáng)吸引力和誘惑力，要能吸引那些從未接受過(guò)廣告宣傳的人，讓他們單從包裝封面本身就產(chǎn)生對(duì)影片的興趣，并做出購(gòu)買(mǎi)商品的決定。簡(jiǎn)言之，就是要通過(guò)透視原理的運(yùn)用來(lái)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀包裝封面，為影片增加收益。

四、結(jié) 語(yǔ)

透視學(xué)起源于西方繪畫(huà)，發(fā)展至今已應(yīng)用于許多藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，例如新興的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中就有造型設(shè)計(jì)透視、建筑透視、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)透視等。運(yùn)用透視原理進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作能夠表現(xiàn)出畫(huà)面中物體遠(yuǎn)近之間的層次關(guān)系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺(jué)。在影視作品包裝封面中，更能帶給受眾鮮明的影片特色，說(shuō)明內(nèi)容主體。其帶來(lái)的結(jié)果有提高影視作品的識(shí)別度，吸引人群，達(dá)到宣傳作用，從而增加影視作品的銷(xiāo)量。

影視作品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是最大限度地求得關(guān)注度，包裝封面要適應(yīng)影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，它承擔(dān)著推銷(xiāo)作品、傳遞信息的多重使命。為了達(dá)到更好地表達(dá)效果，封面設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用透視原理在包裝中的優(yōu)勢(shì)，把影片最具特色的要素，通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言傳遞給受眾，使其以獨(dú)特的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)在其他影視作品中脫穎而出，從而引起人們的注目，獲得收視率或者打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。

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作者簡(jiǎn)介：

郭薇，四川師范大學(xué)講師。