文 路尚可

國產(chǎn)智能手機逆襲了？榮耀6現(xiàn)身，錘子落地，小米4等不及了

文 路尚可

在國產(chǎn)智能手機市場一波又一波的沖擊下，對用戶來說，則是多了一個選擇的方向及放棄國外品牌的理由。

對大多數(shù)手機用戶而言，情懷如“白駒過隙”恰似初體驗，性價比依舊是唯一及最重要的因素。

進入七月，國產(chǎn)智能手機大潮出現(xiàn)了。先后進入市場的有以通信制造著稱的華為、工匠精神而聞名的錘子、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手機商業(yè)模式的小米。毋庸置疑，這三家企業(yè)都是當下國產(chǎn)智能手機領(lǐng)域最具影響力及曝光度的手機品牌。因而，市場在發(fā)酵，用戶變得興奮而狂熱。同時，我們也能發(fā)現(xiàn)它們身上的一些共同點，在智能手機日趨同質(zhì)化的今天，它們已非單純地在賣手機，而是販賣價值觀與情懷，每個品牌都在尋找屬于自己的情節(jié)、故事、或是經(jīng)歷。而相反的，則是大多數(shù)用戶的態(tài)度，對他們而言，情懷如“白駒過隙”恰似初體驗，性價比依舊是唯一及最重要的因素。

當然，盡管不能就此斷定國產(chǎn)智能手機是否已經(jīng)逆襲，但不可否認的一點是，在市場一波又一波的沖擊下，對用戶們來說，則是多了一個選擇的方向及放棄國外品牌的理由。

“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”與饑餓營銷

7月29日中午12點整，剛過幾秒，小米官網(wǎng)上的小米4的購買界面已顯示手機已售罄。到下午兩點，小米盒子、紅米1s、紅米note都均告售罄。

就在七天前的7月22日的米粉節(jié)上，小米科技CEO正式推出小米新一代智能手機小米4。雷軍稱其為“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”，并以1999的價格向市場發(fā)售。他介紹，小米手機依舊是全球最頂尖配置。

據(jù)雷軍在發(fā)布會上的介紹，奧氏體304不銹鋼被用在了小米的邊框上，經(jīng)歷了40道制程、193道工序，用小米工程師的話說，“金屬邊框如嬰兒皮膚一樣的觸感”。另外，雷軍說，小米手機4為了追求手感，采用Edge Coating技術(shù)，用0.05mm的玻璃邊緣涂層代替了iPhone5s的塑料包邊，整機邊框?qū)挾葍H為67.5mm，領(lǐng)先于其他5寸手機。后蓋采用了防指紋膜，僅在噴砂材料方面，小米就經(jīng)歷了6個月試驗。

歷來以性價比著稱的小米手機這次以一塊鋼板作為其營銷賣點。盡管后來，有許多業(yè)內(nèi)人士及媒體評論這塊奧氏體304不過是普通的鋼板，但仍阻止不了米粉的熱情。

從配置與饑餓營銷起家，到如今對工藝與情懷的注重，雷軍經(jīng)歷了怎樣的改變。我們能否怎樣猜想，是否是羅永浩讓雷軍看到了危機感。讓我們來看三年前，小米手機1發(fā)布會上，雷軍稱曾說，“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”。而今，小米走得完全是另一個方向。

有專業(yè)人士分析，頭三年對于新生廠商小米來說，確實非常難，但是現(xiàn)在隨著品牌知名度、產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力的提升，小米希望擺脫自己“廉價”的身份，提高產(chǎn)品的溢價與利潤。另外，國內(nèi)其他手機廠商，華為、魅族、一加、VIVO、OPPO、錘子等品牌產(chǎn)品，無論是外觀還是做工，都在小米之上，如果同價位或者更低價位，小米并不是唯一選擇。因此小米在性價比之外，開始講究起工藝來。

另外據(jù)雷軍在發(fā)不上說表示的，小米4第一批將供貨100萬臺。表面看來，這是小米用戶的福音。但真正搶購時，則會出現(xiàn)開頭的情況，讓人郁悶不已。其實，雷軍的商業(yè)模式從小米創(chuàng)立之初就為人詬病。

三年前，小米手機1發(fā)布會上，雷軍曾說，“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”。

艾瑞產(chǎn)業(yè)研究分析師陸靜雨認為，小米初期定位發(fā)燒友手機，主打高性價比，作為一個新晉新品牌，需要噱頭來吸引眼球，所以才會采取“饑餓營銷”的方式。但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，小米現(xiàn)在已經(jīng)不是小眾產(chǎn)品，相對于大眾來說，如果一直買不到小米的產(chǎn)品，不僅會造成小米的壞口碑，還有可能損傷消費者的感情。另一方面，現(xiàn)在主打性價比的產(chǎn)品也很多，小米并不是消費者的唯一選擇，小米不是沒有替代品，如果買不到小米手機，用戶會去選擇其他品牌的手機。因此，“這是小米發(fā)展至今的必然選擇”。

因而，小米的成功在于其商業(yè)模式的創(chuàng)新，但同時這種模式的局限性是否也悄然而至了。

羅永浩的手機理想主義

榮耀6與小米4相同的價格，同樣的高配置，接近的發(fā)布時間也讓世人不禁猜疑這是否是華為對小米的一種挑戰(zhàn)與壓制。

羅永浩以他的演講及犀利的觀點出名，他幽默可愛的單口相聲以及一種在外人看來高尚的理想主義情操，總能打動人——有些人就是天生能夠讓人激動。羅永浩無疑就是這種人。在外界看來，羅永浩或多好少有一股手機理想主義，那么他是如何賣手機的？

在經(jīng)歷了兩年的嘲諷之后，錘子T1手機于5月亮相。在發(fā)布會上，200多名錘子科技員工頭像顯示在大屏幕上，老羅自嘲，他們都來自知名科技企業(yè)，卻因為跟了一個講相聲的，兩年來，忍受著屈辱與嘲笑，今天是該給世界點顏色了。

有媒體評論羅永浩如傳教般賣手機，簡而言之，他賣的是情懷。他的口號是“工匠精神”及“我不在乎輸贏，我只是認真。”這些讓羅粉雀躍的表白使錘子未賣先熱，讓市場對羅永浩的錘子手機寄予厚望。之后，在工藝與設(shè)計上都盡善盡美且極具觀賞性的錘子T1定價3000元，已于7月正式上市，發(fā)貨至每個預(yù)定客戶手中。但是，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，用情懷真能彌補缺失的產(chǎn)能？

7月20日，錘子科技官方微博首先發(fā)布消息和長微博，指出錘子T1產(chǎn)能不足?！斑^去的十來天，可能是錘子科技創(chuàng)立以來最艱難的十來天，我們的產(chǎn)能比計劃中的最壞結(jié)果還要差?！边@款羅永浩聲稱全球第二好用的手機卡在生產(chǎn)線上動彈不得。

就在十多天前的7月8日錘子T1剛剛發(fā)貨時，羅永浩曾表示，初期每日的產(chǎn)能不會超過千臺，一到兩周后，錘子手機的日常可以穩(wěn)定到1800左右。

在致歉長微博中，羅永浩也表達了制造商品控無力的無奈：量產(chǎn)正式開工后，由于產(chǎn)線欠磨合，工人對新機型裝配操作的不熟練，物料初期供應(yīng)的不穩(wěn)定，品控標準沒有完全統(tǒng)一等復(fù)雜因素的制約，量產(chǎn)過程進行的非常痛苦。這似乎也是為何量產(chǎn)機品質(zhì)出現(xiàn)諸多問題，不如之前給媒體試用的工程機的原因。盡管，在錘子的粉絲眼里，這種做法不僅不減分，還因為其坦誠而增色。然而，技術(shù)積累薄弱，設(shè)計以及制造能力低下，與富士康合作出現(xiàn)問題等都導(dǎo)致產(chǎn)品沒有達到預(yù)期效果。

同時開箱不合格率也困擾著錘子科技。據(jù)7月16日羅永浩發(fā)表的微信，“現(xiàn)在的開箱不合格率確實偏高，正全力改進品控。所有遇到問題的課后，都已安排換機或退機并認錯道歉，目前為止，只有一人選擇退機?！?/p>

但是往后，外有同行的沖擊與客戶焦慮的等待，內(nèi)有被供貨短缺及返修率消解的耐心，內(nèi)外交困之下，羅永浩將會有怎樣的對策，又有多少人選擇堅守與離開，一切都還是未知數(shù)。

中國“芯”

如果說小米與錘子T1都為中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的代表品牌的話，那么華為則可以真正稱之為國貨的代表。每當在網(wǎng)絡(luò)上搜索華為時，必會出現(xiàn)國貨二字的前綴，在普通人看來，只有華為才是地地道道的中國貨。

也在7月，華為推出了新一款智能手機榮耀6，這部性能強悍、工藝頗具誠意、售價與小米4相同的智能手機得到了市場的廣泛注目，并讓用戶對其期待較高。在發(fā)布會現(xiàn)場，榮耀6仍是沿襲傳統(tǒng)華為手機的思路以“最”突顯自己的技術(shù)實力。但外界也評論道，不可否認“勇敢做自己”的華為榮耀也開始講述情懷，頗有點羅永浩的錘子風格。

此外，與小米4相同的價格，同樣的高配置，接近的發(fā)布時間也讓世人不禁猜疑這是否是華為對小米的一種挑戰(zhàn)與壓制。沃克顧問分析師王亮就認為，榮耀品牌的創(chuàng)立，本就有對抗小米的使命，以電商運作的方式與小米進行搏殺，榮耀6的發(fā)布更是為了壓制小米4。

而在另一方面，尤令世人關(guān)注的則是由華為自主研發(fā)，并于今年6月發(fā)布的海思麒麟芯片第一次搭載在商用平臺上。有分析人士介紹，憑借多年的資金、人力投入打造出來的麒麟920，向產(chǎn)業(yè)鏈傳達了一個積極的信號，那就是在手機硬件領(lǐng)域，我們終于有了像樣的中國“芯”了。

從相關(guān)報道來看，在智能手機的漫長的產(chǎn)業(yè)鏈中，芯片尤其是整合了基帶和核心處理器的SOC芯片扮演著至為關(guān)鍵的角色。以目前發(fā)展形勢正旺的4G手機市場為例，市面上近九成在售的產(chǎn)品都是采用的高通芯片。

由于沒有自主的芯片與研發(fā)能力，故而當下的國內(nèi)眾多智能手機廠商不僅在芯片采購上缺乏選擇權(quán)、議價權(quán)，而且還不得不向高通等公司支付高昂的專利費。

正因如此，華為手機在芯片上的突破才顯得尤為難能可貴。無疑，海思芯片的出現(xiàn)在中國智能手機市場具有里程碑式的意義。值得一提的是，在性能方面，有分析師指出，從純技術(shù)的角度來看，海思麒麟芯片在硬件性能、軟件兼容性甚至生產(chǎn)工藝上和高通這樣的國際芯片大廠的頂尖產(chǎn)品存在著距離，但它的本身就具有打破壟斷格局的積極意義。

而據(jù)劉江峰介紹，榮耀6所搭載的海思麒麟920芯片是全球首款支持LTE Cat6標準的手機芯片，最高理論下載速度達到了3G（21M）的24倍、4G（Cat 4）的2倍，刷新了業(yè)界的紀錄。

同時，在手機制造方面。由于華為本身的制造能力，在移動終端上富有強大的手機制造經(jīng)驗，因而能夠更好地控制手機生產(chǎn)線。據(jù)報道，華為進入一個新的市場時，他們將建立或依靠本地倉庫和設(shè)施為在線訂單供貨，因此它們在供貨速度和服務(wù)上具有優(yōu)勢。

無論怎樣，以華為、小米、錘子等品牌為代表的國產(chǎn)智能手機已逐漸進入人們的視線——盡管蘋果的霸主地位難以撼動，但不可否認，國產(chǎn)智能機的逆襲之路顯得明朗而急促。