木西

經(jīng)常會有朋友咨詢：除了做房地產(chǎn)，現(xiàn)在投資什么行業(yè)風(fēng)險最小，利潤最高？這個問題很難準(zhǔn)確回答。因為若有人有這等眼光，他一定不會從事寫作或咨詢行業(yè)，早就做實業(yè)投資去了。

低風(fēng)險高回報的項目的確存在，只是很難先知先覺。正如好股票就在那里，不一定被股評人發(fā)現(xiàn)一樣。很多股評人通過微博、微信、電視、報紙推薦了很多“好股票”。如果按照其建議買入或者賣出，或者進行反向操作，結(jié)果可能沒多大差別。因為如果股票走勢能夠被準(zhǔn)確把握，那些股評人也不會靠嘴皮子賺錢了。那些所謂的分析師，至多能夠做到研判大盤走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢，但無法把握行業(yè)內(nèi)的突發(fā)事件。

對實業(yè)投資而言亦如此。一個項目，除了行業(yè)本身屬性外，能否盈利還取決于項目所在地區(qū)的政治形勢、經(jīng)濟環(huán)境、金融市場狀況、企業(yè)生產(chǎn)管理團隊水平等內(nèi)外部因素。想準(zhǔn)確選擇一個項目沒那么容易。

但企業(yè)家們并不這么認(rèn)為。他們傾向于相信那些咨詢機構(gòu)、業(yè)內(nèi)人士的“專業(yè)建議”。對于那些刨根問底孜孜以求的投資咨詢者，迫于無奈只能這樣回答：如果你有錢、有技術(shù)，不妨生產(chǎn)一種巨型空氣凈化飛行器，這個裝備可以吸入被污染的空氣，并排放出凈化后的清潔空氣，所經(jīng)過之處，空氣質(zhì)量迅速改善，霧霾頓時消失。若要給這個裝備起個名字，不妨叫“霧霾去哪兒了”。

生產(chǎn)一種“霧霾去哪兒了”的空氣凈化裝備只是一個科技想象，它需要足夠大型、足夠高效、能夠飛行。但這個想象絕非憑空而來，其中暗含了低風(fēng)險、高回報行業(yè)的兩個原則：一要進入門檻高，行業(yè)競爭性弱，也就是要屬于藍(lán)海工業(yè)；二要符合當(dāng)今環(huán)保要求越來越高的政策方向，不妨稱之為藍(lán)天工業(yè)。也就是說，如果能夠在藍(lán)海中尋找到藍(lán)天，這個行業(yè)就具有較高的投資價值。

藍(lán)海，好理解卻不易發(fā)現(xiàn)。按照教科書上的說法，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬于紅海，新興產(chǎn)業(yè)則屬于藍(lán)海。但在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，真正純凈蔚藍(lán)的海域并不存在。一旦新的商機出現(xiàn)，各路資金便會如餓狼撲食一樣涌入。多晶硅、煤化工、團購網(wǎng)、機頂盒、智能手機等，莫不如此，很短時間就變成了紅海。連打車軟件這種小眾的產(chǎn)品，幾家相關(guān)企業(yè)也都?xì)⒌么痰兑娂t。

技術(shù)進步，恰好在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，催生一些“斑點藍(lán)”或者“局部藍(lán)”。拿鋼鐵行業(yè)來說，一方面鋼鐵行業(yè)由于盲目發(fā)展，過度競爭，產(chǎn)能過剩，已經(jīng)到了哀鴻遍野的境地，看看A股市場股價倒數(shù)前十名有多少鋼鐵股就一目了然；另一方面，鋼鐵的市場需求與GDP的增長存在一定的彈性相關(guān)系數(shù)，短期內(nèi)鋼鐵的市場需求仍會增長。那么，在大浪淘沙的過程中，幸存的鋼企要想獲得更多的市場份額，就需要大力降消耗、壓成本。于是，掌握直接還原鐵、高強度特種鋼等技術(shù)的企業(yè)，在競爭中就會相對從容。采用了ERP、CMIS系統(tǒng)等信息技術(shù)的企業(yè)，在成本控制方面將會顯出更多的優(yōu)勢。

消費升級，也給傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的機遇，創(chuàng)造出星星點點的藍(lán)色區(qū)域。比如服裝行業(yè)。過去企業(yè)間主要在式樣、做工、營銷等方面比拼，大刀對長矛。如今簡單的服裝市場，已經(jīng)演化為不同的細(xì)分市場，包括運動休閑服裝、時尚快消服裝、戶外服裝等。

相對于藍(lán)海的稀缺，藍(lán)天就要顯眼得多。環(huán)保行業(yè)本身，以及有利于環(huán)境改善的清潔能源行業(yè)、資源和廢棄物綜合利用業(yè)等，都屬于藍(lán)天的范疇。問題是，增加環(huán)保裝備、處理廢水廢渣廢氣，對企業(yè)而言都是沒有產(chǎn)出的投入，會增加建設(shè)和運行成本。在政府嚴(yán)格的環(huán)保政策強制下，企業(yè)不得不投入。因此，藍(lán)天行業(yè)要想贏得市場，必須注重低成本、高效率。

藍(lán)海需要企業(yè)去尋找和發(fā)現(xiàn)，而政府的相關(guān)政策，正在給藍(lán)天行業(yè)創(chuàng)造一個巨大的市場。于藍(lán)海中尋藍(lán)天，定當(dāng)穩(wěn)賺不賠。至于具體的產(chǎn)品，當(dāng)然是技術(shù)人員的事情。無論你能夠造出“霧霾去哪兒了”的凈化裝備，還是能弄出個“污水去哪兒了”的過濾材料，或是鼓搗出一個“廢渣去哪兒了”的處理機器，恭喜你，放心去干吧。

作者為產(chǎn)業(yè)觀察家endprint