張之怡

(蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院，江蘇蘇州 215123)

自從傳播活動在人類社會存在以來，新聞實踐便以自身獨特的方式引起了人們對它的關(guān)注和重視。學(xué)界對新聞價值的研究，始終是新聞學(xué)理論的熱點問題，因而，新聞價值也就成了一個常談常新的問題。新聞價值所包括的內(nèi)涵十分豐富，狹義的新聞價值，是指事件或者對象具有滿足人們獲取確定性信息的功能價值;廣義的新聞價值，是指除了其滿足人們獲得確定性信息的功用之外，新聞事件或?qū)ο蟮钠渌郊觾r值，即附著在新聞事件或?qū)ο髮傩?、功能上的對認(rèn)知主體的其它價值，如宣傳輿論價值、政治經(jīng)濟(jì)價值等。上述兩個層面，共同構(gòu)成了新聞價值完整的概念體系。為了更好地指導(dǎo)新聞實踐，就必須從不同的角度和層面對新聞價值進(jìn)行較為系統(tǒng)而完整的研究。

一、新聞價值的概念邊界

“價值”一詞源自于哲學(xué)范疇。馬克思主義認(rèn)為:“價值是標(biāo)志主客體相互作用的一種關(guān)系的范疇，是指客體的某些屬性能夠滿足主體需要的有用性?！保?］根據(jù)這個基本原理可知，新聞價值的本質(zhì)，在于由主體和客體兩個方面的相互作用所呈現(xiàn)出的基本關(guān)系，這種基本關(guān)系是以主體的需要為中心的。這是因為，新近發(fā)生或變動的事實，其中蘊(yùn)含著能夠吸引人們廣泛而密切注意的內(nèi)容，同時從社會視角來看，屬于有意義的信息，因此，這種具有意義，能引起人們注意，而且又滿足社會主體知悉、了解和探求的需要，并從事物的其它屬性中被分離和凸現(xiàn)出來的事實，就變成了新聞報道的對象。如果社會主體對日常事實的發(fā)生或變動，缺乏知悉、了解和探求的欲求，那么，這些客觀上的事實或事實的變動就不具有一般意義上的“新聞價值”。目前，國內(nèi)學(xué)界對新聞價值的概念定義最常見的有以下兩種:一種是標(biāo)準(zhǔn)說:即把新聞價值看做是“新聞工作者用以衡量客觀事實是否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)”［2］。還有一種是素質(zhì)說，即認(rèn)為新聞價值是“事實信息適應(yīng)和滿足公眾興趣與需要的各種信息素質(zhì)的總和”［2］。這兩種定義都對新聞價值的概念內(nèi)涵做出了一定的界定。我們認(rèn)為，應(yīng)從客體和主體兩個維度來理解新聞價值這一概念:站在事實客體本身角度看，新聞價值是指那些能滿足主體本身需要的并構(gòu)成新聞要件的客觀要素的綜合，也就是說，每個事實本身都客觀天然地存在著某種新聞的價值屬性，受時代和社會等因素的制約。一個事實本身，在某一個特定的歷史階段，它的新聞屬性會發(fā)生轉(zhuǎn)變。站在主體角度考察，新聞價值是指事實具有滿足主體需要的新聞屬性。對于不同的主體而言，不同的事實具有滿足不同需要的功能，因而，同一件事實，在不同的主體看來，具有不同的新聞屬性。其相互作用的機(jī)制可以描述如下:人作為主體，自身具有探求新聞事實的本能欲望，渴望了解事實與自我的關(guān)系，這構(gòu)成了新聞價值的能動需要;而新聞事實的形成，則是對已發(fā)生事實的選擇性描述，并被主體主動接受，這構(gòu)成了新聞價值的客體要件。換言之，一個事實，無論怎么樣發(fā)生，發(fā)生的過程如何，只要滿足了社會主體的某種需要，那么，這個事實的新聞價值就得以呈現(xiàn)出來。從這個意義上說，新聞價值指的就是客觀事實中存在的、具有滿足社會主體需要的新聞屬性。事實本身越能滿足社會主體需要，其新聞價值就越大。

二、新聞價值的選擇標(biāo)度

新聞價值的標(biāo)度是新聞工作者進(jìn)行新聞實踐和生產(chǎn)的重要前提。任何一個新聞的產(chǎn)生，都離不開新聞價值的標(biāo)度導(dǎo)向。概言之，新聞價值的標(biāo)度是新聞工作者決定是否對事實進(jìn)行傳播和報道的關(guān)鍵性因素。在具體的新聞生產(chǎn)實踐中，必須要對新聞的最后呈現(xiàn)樣態(tài)進(jìn)行審視。即為什么會出現(xiàn)這樣的新聞報道?為什么這樣的新聞報道會受歡迎?要回答上述問題，就必須對新聞價值的標(biāo)度進(jìn)行分析。新聞價值的標(biāo)度具有兩重屬性:一是客觀性。即不管新聞工作者采取什么樣的標(biāo)度，事實本身總是存在著不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞內(nèi)容。二是主觀性。即任何新聞生產(chǎn)者都有自己潛在的隱形的新聞價值選擇標(biāo)度，因此，無論采取哪一種標(biāo)度，無不體現(xiàn)著新聞工作者的價值判斷。這兩個要素，在新聞報道呈現(xiàn)的最后樣態(tài)中都缺一不可。沒有事實本身的新聞報道，不可能有新聞的實效;沒有新聞工作者自己的主觀價值判斷，就不可能有千姿百態(tài)的新聞報道。總之，對一個新聞事實進(jìn)行評判時，第一個層面要考慮到其標(biāo)度取向，而第二個層面既要考慮事實本身的新聞內(nèi)容，也要考慮新聞工作者的境域、身份及主觀判斷。只有將上述兩者綜合起來，才能做出準(zhǔn)確評判。

那么，新聞工作者在考慮裁量事實是否值得報道和傳播時，一般的裁量標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?也就是說，在新聞價值這一宏觀標(biāo)尺下，新聞工作者在具體的操作層面上應(yīng)遵循哪些原則呢?我們認(rèn)為:一個事實本身，是否應(yīng)采用和被作為新聞傳播、報道，主要取決于以下要件:第一，新時性:即內(nèi)容新穎，發(fā)生時間間隔較近的事實;第二，情境性:指事實發(fā)生的時間、地點、人物、知識、職業(yè)、心理和年齡等具體的細(xì)節(jié);第三，知趣性:指事實的發(fā)生，在具有同樣生活知趣的社會主體中引起的共鳴;第四，顯要性:新聞涉及的著名人物和團(tuán)體容易引起讀者的注意。

三、新聞價值的選擇取向與傳播效果

新聞價值的取向是指新聞工作者在新聞生產(chǎn)和實踐中，以某種價值作為遵循的原則和方向，也是對上述4個選取要件的取舍和側(cè)重。不同的新聞工作者，其對新聞價值的取向是不同的。新聞價值取向作為一種價值取向體系，它受新聞工作者個體的素質(zhì)、知識、價值觀念等的作用，同時也受社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響。如在西方國家，由于一切都是市場商品化，因而其新聞價值取向是市場需要，將社會主體的閱讀興趣和愛好作為第一原則，生產(chǎn)出最受市場歡迎的新聞報道。與西方國家不同，在我國，新聞價值取向上更強(qiáng)調(diào)倫理教化和社會引導(dǎo)功能，新聞報道的重點在社會整體層面的關(guān)注上。改革開放以來，新聞報道才開始向社會需要回歸，呈現(xiàn)出以社會趣味為目標(biāo)的追求。

近年來，西方國家的一些著名媒體開始對新聞價值的取向進(jìn)行深刻反思，逐步注意到新聞報道的泛濫成災(zāi)，因而開始將新聞報道拉回到事實本身的內(nèi)在社會影響上來。盡管新聞價值的取向不同，但有一點是共通的:即不管采取何種取向，盲目追求新聞的價值即新聞的傳播效果是不妥的。在生產(chǎn)新聞報道時，還必須考慮新聞傳播帶來的社會效果，否則，這樣的新聞生產(chǎn)和傳播就毫無意義。這是因為，新聞報道具有公共性，是人們獲取世界信息的重要途徑。如此一來，新聞的傳播效果就顯得格外重要。對于任何一個新聞報道來說，新聞價值的選擇標(biāo)度的基本構(gòu)成要素是不變的，只是新聞工作者由于自身和外在因素的制約，側(cè)重于某一個標(biāo)度，因而顯現(xiàn)出不同的樣態(tài)和效果。在新聞價值取向的大原則下，要兼顧并注重新聞價值的傳播效果。

四、傳媒人員的素養(yǎng)與新聞價值的實現(xiàn)

如果說新聞價值是一個理論問題的話，那么新聞價值的實現(xiàn)則是一個較為復(fù)雜的實踐問題。因為新聞價值本身不能自動實現(xiàn)所謂的價值，它的實現(xiàn)除了受上述因素影響以外，還有賴于另外一個重要因素，即傳媒人員或新聞工作者。新聞工作者是連接新聞事實本身和社會受眾的中間環(huán)節(jié)，新聞事實的被報道需要通過新聞工作者的采寫才有可能被社會受眾獲知。整個過程可以描述為:新聞工作者依據(jù)自己的專業(yè)素養(yǎng)，利用一定的專業(yè)途徑，挑選具有價值的新聞事實并采寫成文字，然后交由有關(guān)人員去甄選出最具有價值的信息稿件，再傳播出去，接受社會受眾的評價和反應(yīng)。這就是說，新聞價值實現(xiàn)的全過程是由新聞工作者對客觀事實的新聞價值做出的判斷和處理與受眾主體對新聞的需求構(gòu)成的，這個過程實際上也是社會主體和事實客體之間相互作用的過程，尤其是傳媒人員的價值認(rèn)知判斷對新聞事實傳播的作用不容忽視。

基于此，有必要考察傳媒人員的素養(yǎng)與新聞事實傳播的內(nèi)在邏輯關(guān)系和原因。第一，社會受眾對新聞的需要是多方面的，而且價值取向是不盡相同的。但是總體上看，社會受眾的價值觀念有著基本穩(wěn)定的一致，這就要求傳媒人員要善于把握社會受眾的整體心理特質(zhì)，挖掘時代的精神內(nèi)核，生產(chǎn)出真正反映和符合社會受眾需要的新聞作品，從而實現(xiàn)新聞的價值。第二，新聞工作者自身的認(rèn)知和創(chuàng)造，在新聞價值的實現(xiàn)過程中起著強(qiáng)化或者弱化的作用。毋庸置疑，新聞工作者的實踐活動是新聞價值實現(xiàn)過程中一個至關(guān)重要的中間環(huán)節(jié)，新聞工作者掌握某個新聞事實價值實現(xiàn)的“生殺大權(quán)”。新聞工作者的認(rèn)知偏向和價值傾向，會對新聞信息的甄選產(chǎn)生一定的影響，如因個人的喜好，而時常報道某種新聞事實。第三，新聞工作者受教育的知識背景不同，因而在業(yè)務(wù)素質(zhì)方面客觀存在著一定的不同，因此，對同樣的新聞事實的處理就不同。有的給予頭條，有的較輕處理;有的給予整版，有的篇幅較短。這些都是影響新聞事實價值實現(xiàn)的重要因素，必須予以高度重視。

對此，德國學(xué)者多思巴克認(rèn)為，傳媒人員之所以在新聞價值實現(xiàn)過程中起著重要作用，是因為新聞工作者一方面自身素質(zhì)較高，大多有著良好的知識背景，另一方面他們擁有專業(yè)的渠道，能獲取世界的最新事物和信息，再加上他們職業(yè)所應(yīng)具備的理性精神和獨到眼光比普通人有優(yōu)勢。因此，新聞事實要變得有價值，社會受眾要獲取他們感興趣的新聞，就不得不依賴新聞工作者，從這個角度上說新聞工作者是可信任的。為了實現(xiàn)事實本身的新聞價值，滿足社會受眾獲知新聞的需求，傳媒人員強(qiáng)調(diào)對事實的整合能力，突出調(diào)查性、解釋性、綜合性的素材，從而使媒體承擔(dān)社會向?qū)У慕巧?，進(jìn)而使自身獲得全新的意義。

綜上，我們從以上4個方面，站在多維的視角，對新聞價值做了一個重新的梳理和審視。但隨著社會的發(fā)展，新聞價值理論會不斷趨于完善，因而，這也要求我們新聞工作者必須把握新聞價值的社會時代性特點和演變規(guī)律，挖掘新聞價值的新內(nèi)涵，從而更好地指導(dǎo)新聞實踐。

［1］ 轉(zhuǎn)引自崔恩卿.報業(yè)經(jīng)營論:《北京青年報》發(fā)展的軌跡［M］.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2002:6.

［2］ 彭菊華.新聞學(xué)原理［M］.長沙:湖南師范大學(xué)出版社，1996:89.