■王賀

中美手游用戶(hù)消費(fèi)差異明顯

■王賀

近日，游戲引擎開(kāi)發(fā)商UnityTechnologies旗下手游公司Everyplay發(fā)布了針對(duì)手游市場(chǎng)的消費(fèi)用戶(hù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)手游市場(chǎng)中年男性用戶(hù)以6.07美元成為月消費(fèi)最高的用戶(hù)，這與中國(guó)手游市場(chǎng)以年輕人為主力、女性玩家消費(fèi)能力更高的特點(diǎn)，形成了鮮明的消費(fèi)差異。

中美手游用戶(hù)消費(fèi)群體差異明顯

Everyplay的報(bào)告指出，在美國(guó)35-44歲年齡段手游玩家每月平均支出為6.07美元，這一數(shù)字高于18-24歲年齡段玩家平均每月3.73美元的手游支出。從性別來(lái)看，美國(guó)男性手游玩家每月平均支出為5.63美元，這一數(shù)字高于女性玩家3.49美元的平均支出。美國(guó)中年大叔在進(jìn)行手機(jī)游戲時(shí)，付費(fèi)愿望要高于年輕群體。

而在中國(guó)地區(qū)，當(dāng)樂(lè)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲主力為19至30歲的年輕群體，這部分人群高達(dá)72%，也是手游消費(fèi)的主力人群。這些年輕的游戲玩家每月付費(fèi)1-100元的，男女玩家都達(dá)到28%，但在500-1000元的玩家中，女性玩家以11%的比例超過(guò)男性玩家，在月消費(fèi)5000元以上的玩家群體中，女性玩家達(dá)到了2.53%，而男性玩家僅為1.95%。

在中國(guó)手游市場(chǎng)，雖然中國(guó)女性手游玩家數(shù)量上少于男性玩家，但消費(fèi)能力上明顯要高于男性玩家。或者說(shuō)，女性玩家更愿意在游戲里花錢(qián)。

中國(guó)“巨鯨”玩家的消費(fèi)金額是美國(guó)的10倍

Everyplay調(diào)研顯示，美國(guó)玩家平均每月會(huì)玩超過(guò)2款游戲，平均每月支出4美元。此外，另外一部分被稱(chēng)作“巨鯨”的重度手游玩家每月支出會(huì)超過(guò)20美元、50美元甚至還會(huì)更高一些。如果說(shuō)在美國(guó)手游市場(chǎng)，游戲月消費(fèi)達(dá)到150元至300元人民幣即可算作“巨鯨”用戶(hù)的話(huà)，中國(guó)“巨鯨”玩家的消費(fèi)能力要更高。來(lái)自當(dāng)樂(lè)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，月消費(fèi)500元至3000元的玩家總數(shù)達(dá)到了19%。

從當(dāng)樂(lè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)男性玩家和女性玩家都鐘愛(ài)畫(huà)面華麗與用戶(hù)量多的游戲，華麗的畫(huà)面能夠帶給用戶(hù)最直觀(guān)的的視覺(jué)沖擊力，而龐大的用戶(hù)量也能夠滿(mǎn)足中國(guó)玩家的交友需求。而相較于中國(guó)男性手游玩家而言，中國(guó)女性手游玩家更喜歡劇情豐富、音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)的游戲，這也進(jìn)一步印證了中國(guó)女性玩家情感細(xì)膩、敏感，她們非?？粗貞驇?lái)的感受與用戶(hù)體驗(yàn)。

從中、美兩國(guó)手游市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)比不難看出，目前中國(guó)手游玩家的質(zhì)量與消費(fèi)能力都在美國(guó)玩家之上，雖然當(dāng)樂(lè)用戶(hù)群體更偏于中重度，但這也確實(shí)反應(yīng)出一個(gè)不可回避的事實(shí)，那就是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的未來(lái)一定在中國(guó)。