王曉明

國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思考

王曉明

本文從博物館文化產(chǎn)業(yè)概念入手，對國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題等進(jìn)行了分析，并就博物館文化產(chǎn)品、服務(wù)，博物館文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和政策支持、國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等方面進(jìn)行了探討，提出了一些可鑒的思路和建議。

博物館 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 思考

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)生

上世紀(jì)中期，文化產(chǎn)業(yè)因其巨大的經(jīng)濟(jì)價值、藝術(shù)價值和市場前景，就已成為西方國家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，我國的文化產(chǎn)業(yè)則起步較晚。上世紀(jì)90年代以來，我國博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益凸顯，越來越多的公眾走進(jìn)博物館，拉動了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?；博物館商店的文化產(chǎn)品服務(wù)，使自身獲得經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙豐收。2009年國務(wù)院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)展目標(biāo)，并要求各級政府以高度的責(zé)任感為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。王際歐先生對此下了較為精準(zhǔn)的定義：“博物館的文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館為主要資源的、從事博物館文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)的一種文化產(chǎn)業(yè)。它包括以收藏、展示、傳播、研究等一系列與博物館業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的或作為其外延的、或支持和補充性的活動?！?/p>

二、國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2008年后，隨著國內(nèi)博物館免費開放，更多公眾走進(jìn)博物館，同時給博物館工作帶來諸多壓力和挑戰(zhàn)。公眾日益多樣化的文化需求勢必要求博物館提供更加優(yōu)質(zhì)、全面、豐富的服務(wù)，為博物館文化產(chǎn)品開發(fā)提供了廣闊的市場化前景和重要的發(fā)展機遇。

近年來，我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出了積極健康、豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢，文化產(chǎn)品已成為博物館陳列展示的延伸，成為教育與宣傳的重要手段。博物館文化產(chǎn)業(yè)成為博物館事業(yè)發(fā)展新的增長點，成為博物館提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和獲得公眾認(rèn)可的重要途徑。經(jīng)調(diào)查，目前國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點基本可歸納為：

1.文化產(chǎn)品的種類。主要有圖書類、復(fù)仿制品類、文化旅游紀(jì)念品類和場地租賃服務(wù)類。如上海博物館從圖書開始到高仿復(fù)制品制售，再到開設(shè)觀眾咖啡廳和餐廳等，隨著文化產(chǎn)品和文化衍生品種類逐漸增多，營業(yè)額也翻了好幾番。

2.文化產(chǎn)品的經(jīng)營模式。主要有內(nèi)部運營管理式、公司經(jīng)營運作式和內(nèi)部管理與公司運營相結(jié)合的形式。如湖南省博物館實行兩套體制的管理模式，下設(shè)文化產(chǎn)業(yè)中心，采用公司經(jīng)營運作的模式將事業(yè)與產(chǎn)業(yè)剝離，并對其復(fù)制、設(shè)計、制作的高仿產(chǎn)品申請專利，保護(hù)自己的合法權(quán)益，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

3.文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展。受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)營發(fā)展理念、相關(guān)配套政策等因素的影響，我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)東部與中部、西部不均衡的狀況。東部博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占全國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的50%以上，而中西部尤其是西部區(qū)域的發(fā)展則顯滯后。即便是在同一區(qū)域、同一省，也受到博物館所處地理位置、當(dāng)?shù)夭┪镳^文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度或經(jīng)營發(fā)展理念等影響，導(dǎo)致博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。

三、關(guān)于我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考

由前述可見，博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時仍有諸多問題，如：配套機制滯后、博物館營銷人才缺乏、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏學(xué)術(shù)性和創(chuàng)新性等。針對這些短板，提出如下思路和對策：

1.豐富博物館文化產(chǎn)品種類，延伸其服務(wù)范圍。目前國內(nèi)博物館所能見到、享受到的文化產(chǎn)業(yè)方面的服務(wù)，無論是從文化產(chǎn)品的種類，還是從服務(wù)的途徑，均略顯單一。在經(jīng)濟(jì)、文化多元化的社會背景下，觀眾對文化的需求日益增長，為觀眾提供的服務(wù)也應(yīng)是多元的。

免費開放后參觀人數(shù)增加，博物館應(yīng)考慮開發(fā)、銷售的文化產(chǎn)品可兼顧到各層次參觀群體。如過去研發(fā)的文化產(chǎn)品大多是館藏珍貴文物的復(fù)制品，工藝精湛、包裝精美，多作為貴重禮品饋贈之用，但價格不菲，大眾難以承受；應(yīng)同時注重開發(fā)中低檔的文化產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品檔次。近年來，我院開發(fā)的方便攜帶的日用小產(chǎn)品，價格低廉，深受公眾歡迎，頗為暢銷。

另外，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容也不限于文化產(chǎn)品服務(wù)，應(yīng)延伸到餐飲、娛樂、教育等范疇。如文物鑒定咨詢服務(wù)，文物保護(hù)修復(fù)服務(wù)，展覽策劃、制作服務(wù)等；將餐飲文化與博物館特色相結(jié)合，開設(shè)博物館特色的餐廳、咖啡廳；設(shè)立博物館專門的教育活動空間，將博物館自成品牌的教育活動持久性地開展下去，相對固定地向公眾開放，供孩子們在娛樂的同時學(xué)習(xí)知識，增強動手能力等。

2.博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時代要求。隨著科技發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已無法滿足需求。這就要求我們要緊跟時代的步伐，通過多種方式讓公眾把博物館帶回家，讓博物館走進(jìn)公眾家庭。如超越博物館圖書銷售的舊模式，開發(fā)博物館數(shù)字化產(chǎn)品，將文物知識按專題制作光盤銷售，或通過微信掃描付費方式獲取藏品信息。博物館文化產(chǎn)品銷售服務(wù)也要與現(xiàn)代科技接軌，如開設(shè)淘寶網(wǎng)店、注冊微淘網(wǎng)絡(luò)銷售店等為公眾提供多樣化產(chǎn)品服務(wù)，既方便公眾，也節(jié)省開發(fā)和運營成本。

3.博物館文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)打造品牌效應(yīng)，并形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。博物館文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托館藏資源，確立適合館藏特色的文化品牌。如我院的晉國系列文化產(chǎn)品，包括青銅器、玉器、瓷器等文物復(fù)仿制品，已逐漸形成獨特優(yōu)勢。但目前尚未有博物館文化產(chǎn)品服務(wù)榮獲馳名商標(biāo)等類似榮譽，品牌效應(yīng)尚未得到更好發(fā)揮。其次，國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。博物館雖具備獨家品牌優(yōu)勢，但其研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)的文化產(chǎn)品仍多屬同一類型，若能將資源整合，通過館際合作，采取產(chǎn)品代工、代銷等合作方式，使公眾既能買到所在區(qū)域的文化產(chǎn)品，同時也能欣賞到其他區(qū)域同類文化產(chǎn)品，并以此形成博物館群體品牌優(yōu)勢。

4.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府支持。國內(nèi)博物館大多屬于公益性質(zhì)的非營利單位，財政撥款為博物館唯一經(jīng)費來源，而國家撥款中并無博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)支出項目，因此博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展常常捉襟見肘。若能在博物館文化產(chǎn)業(yè)的稅費減免、允許社會資本注入方面給予政策傾斜，發(fā)展步伐則可邁得更大。但必須做好社會資本注入后的“權(quán)、責(zé)、利”明確劃分和有效監(jiān)管，才能使博物館文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，真正起到推動事業(yè)發(fā)展的作用。

四、結(jié)語

博物館的最新定義為：“為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非盈利性常設(shè)機構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)。”博物館代表著一個國家或區(qū)域的文化特色，她具有事業(yè)性和市場性的雙重功能，因此需要每一個博物館人在立足做好公益事業(yè)的基礎(chǔ)上，搞活經(jīng)營，增加收益，發(fā)展好博物館文化產(chǎn)業(yè)，使博物館最終獲得事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙豐收。

[1]國家文物局“博物館文化產(chǎn)品開發(fā)”課題研究組.博物館文化產(chǎn)品開發(fā)研究調(diào)研報告.新形勢下博物館工作實踐與思考,2010.

[2]文靜.關(guān)于甘肅省博物館文化產(chǎn)業(yè)體制改革的思考.文博工作,2010,(4).

[3]游云,劉中剛.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議.博物館研究,2012,(3).

[4]周婷婷.博物館營銷思維下藏品保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)系——以民族專業(yè)類博物館為例.中國博物館, 2014,(2).

王曉明 山西博物院

（責(zé)編 樊 譽）