辛紅

電視傳播在時間上是線性傳播，對電視接收者而言，與所有的畫面和聲音內(nèi)容一樣，電視新聞標(biāo)題也是稍縱即逝，難以較長時間停留。這是電視自身的局限，也是電視新聞標(biāo)題在表現(xiàn)能力上的弱點。傳統(tǒng)上，電視新聞標(biāo)題只有一行文字，且在電視屏幕的下方出現(xiàn)一次，通常只有十秒左右時間。文字太少，時間太短，不利于觀眾收視時對內(nèi)容的理解。那末，有沒有可能提高電視新聞標(biāo)題的表現(xiàn)能力呢？筆者注意到，目前國內(nèi)有些電視媒體已經(jīng)開始了實踐中的改變和嘗試。

一、表現(xiàn)形式的改變

1.“分標(biāo)題”的出現(xiàn)

“分標(biāo)題”在報紙雜志內(nèi)容中出現(xiàn)，常被看成小標(biāo)題，以此在一個總標(biāo)題下標(biāo)示不同的內(nèi)容重點。

如2013年11月25日央視《新聞直播間》，在小字標(biāo)題“中石化黃濰輸油管線爆燃事故”貫穿下，先后出現(xiàn)了7個大字標(biāo)題。其中，在第二條中，又以該標(biāo)題“國務(wù)院事故調(diào)查組全體會議”做小字標(biāo)題，在其下又出現(xiàn)了3個大字標(biāo)題。不難分析，“中石化黃濰輸油管線爆燃事故”中的7個大字標(biāo)題，提示的是該事故的各方面變化和進展；“國務(wù)院事故調(diào)查組全體會議”中的3個大字標(biāo)題，提示的是該會議強調(diào)的重點內(nèi)容。在此，大字標(biāo)題即是“分標(biāo)題”，是它標(biāo)示的這段電視內(nèi)容的重點，小字標(biāo)題是“總標(biāo)題”，是本篇新聞的中心。

2.“關(guān)鍵詞”的應(yīng)用

“關(guān)鍵詞”是該條新聞中最核心、最重要的詞語。近年“關(guān)鍵詞”在電視新聞中的應(yīng)用越來越普遍。它以非常醒目的字體，出現(xiàn)在非常醒目的地方——演播室主持人畫面的空檔處，以其特殊的形式，提示著該條新聞的“主題”，成為新聞標(biāo)題在電視表現(xiàn)形式上的有力補充。

前例中，“中石化黃濰輸油管線爆燃事故”報道中顯示的關(guān)鍵詞是“保障救援 徹查原因”；“未成年人沉迷網(wǎng)游調(diào)查”報道中顯示的關(guān)鍵詞是“未成年人網(wǎng)游成癮”。

3.字幕提前介入

以往，電視新聞標(biāo)題的字幕，是在演播室主持人畫面結(jié)束后，當(dāng)正文畫面開始時出現(xiàn)在電視畫面中的，現(xiàn)在，這些字幕經(jīng)常被“提前”了，提前到與主持人畫面重疊。這樣便達到了延長新聞標(biāo)題字幕在電視屏幕上停留時間的效果，并將新聞主題盡早地映入觀眾的視野，使觀眾視覺與聽覺同時接收信息，明確收看重點。

其形式上分兩種情況。一是 “字幕”提前介入到主持人畫面，保持不變，繼而成為正文中的大字標(biāo)題；二是“字幕”提前介入到主持人畫面，在主持人圖像被切換時馬上縮小，成為接下來新聞的“小字標(biāo)題”。

二、“分標(biāo)題”適用范圍

1.復(fù)雜新聞事件，不同視角解讀

通常其新聞內(nèi)容變化較大爭議較多，各“分標(biāo)題”集中在一起，類似組合式報道。如2013年11月25日央視《新聞直播間》用13分鐘的篇幅報道了伊核六國剛剛與伊朗達成的階段性協(xié)議。主持人右上方出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是“關(guān)注伊核問題”?？倶?biāo)題“伊核六國與伊朗達成階段性協(xié)議”，以小字標(biāo)題出現(xiàn)在以下各條“分標(biāo)題”的上方?？倶?biāo)題下依次出現(xiàn)的12個“分標(biāo)題”以大字顯示。央視采用“總標(biāo)題”、“分標(biāo)題”及“關(guān)鍵詞”的形式，將該新聞事件分解，從相關(guān)國家、人物及第三者各方的不同角度，對爭議頗多的伊核問題的“階段性協(xié)議”進行了深度解讀，實現(xiàn)了客觀、真實的報道。如若沒有這些“分標(biāo)題”，觀眾在收看該條新聞時會很難理出頭緒，不免云里霧里。

2.篇幅較大的同篇新聞，層層剝筍深入剖析

應(yīng)用于重要新聞或新聞?wù){(diào)查與評論等。如上例“國務(wù)院事故調(diào)查組全體會議”和“未成年人沉迷網(wǎng)游調(diào)查”等，將每一部分提煉出一個分標(biāo)題，突出內(nèi)容重點，提醒觀眾注意。

值得指出的是，“分標(biāo)題”可以只是本段新聞內(nèi)容的重點詞語，是“不完整”的標(biāo)題，如《嚴格執(zhí)行事故責(zé)任追究制度》、《立即在全國開展安全專項整治》等。由于有“總標(biāo)題”的存在和上下內(nèi)容的銜接，并不影響其語義的表達。

“分標(biāo)題”的出現(xiàn)，不僅豐富了新聞標(biāo)題的電視表現(xiàn)形式，而且通過對內(nèi)容的提煉，為觀眾在收看時理清了重點和思路，大大方便了觀眾。

在電視新聞傳播中，“分標(biāo)題”和“關(guān)鍵詞”具有明顯的解讀功能和提示功能，起到了加深印象、強化主題的作用。