李愛梅

【摘要】俗話說：眼睛是心靈的窗戶。對新聞報道來說，她的“眼睛”就是標題。在信息化時代，只有標題抓住了讀者，內(nèi)容才有可能留住讀者。做好標題，實際上是對新聞的再制作，一個好標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內(nèi)容、提煉主題，那么好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在新媒體快速發(fā)展的趨勢下，黨報要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須做好每一個標題，讓每一篇報道都成為閱讀的看點。

【關(guān)鍵詞】準確權(quán)威；突出重點；多用實題；借用口語；善用疑問句

在信息化、數(shù)字化時代，制作好的標題，無論對紙媒還是對網(wǎng)絡媒體，都有提升新聞主題、升華報道境界、擴大傳播效果的作用，一個出彩的標題，在提升文章整體影響力上，有著舉足輕重的作用。

俗話說，貨賣一張皮。標題在新聞中的作用是圖片、版式、文字所不可替代的。版面的沖擊力要靠圖片，更要靠標題。當今時代，人們獲取信息的渠道不斷多元化、便捷化，尤其是隨著人們生活節(jié)奏的加快，讀報的時間越來越少，許多人讀報的習慣是先瀏覽標題，標題精彩、吸引人了，才會去看內(nèi)容。由此可見，在已經(jīng)進入讀題時代的大背景下，標題與報紙的關(guān)系非同尋常，標題的制作精彩與否，不僅關(guān)系到讀者是否閱讀新聞，而且決定了這張報紙能否留住讀者。

但是，翻開現(xiàn)在的報紙，好的標題、精彩的標題卻不多，版面上大量充斥的是工作化、文件化、概念化的標題，沉悶冗長、枯燥乏味、空話套話的多，緊跟時代、推陳出新、簡潔平實的少。在標題制作上，存在著重政治性輕藝術(shù)性，重抽象化輕形象化，重口號化輕可讀性，重完整性輕平民化的現(xiàn)象，有的標題甚至是“萬能”標題，放在很多稿件上都可使用。

標題好似文章的“眼睛”。好的標題能吸引讀者對新聞的關(guān)注度和注意力，一個精彩有力的標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內(nèi)容、提煉主題，那么好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在當今時代報紙要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須在標題制作上下一番工夫。

尤其是黨報，在都市報異軍突起、網(wǎng)絡媒體突飛猛進的今天，面臨著社會影響力下降、社會關(guān)注度降低、市場占有率減少等問題，生存空間被大幅擠壓。[1]要在激烈的競爭中永遠保持主流媒體的權(quán)威地位，首先就要在標題的制作上高人一籌、出奇制勝，使之成為每一篇報道的“賣點”和閱讀點。

那么，怎樣才能把標題制作得生動和精彩呢？從近兩年《河南日報》標題制作的實踐來看，可以從以下幾個方面進行一些研討和借鑒：

準確權(quán)威——把主要的新聞事實用最精準最客觀的語言表達出來

準確性，是標題制作的基本要求。文章的標題只有準確地概括了新聞事實，才會有權(quán)威性和吸引力。

黨報擔負著傳遞黨委和政府的指示精神、反映社情民意的重任，承擔著重要的導向職責，其傳播信息最重要的一個原則是必須絕對準確，這也是黨報的生命力所在。盡管新媒體對傳統(tǒng)媒體有很大的沖擊，但由于網(wǎng)上內(nèi)容的不確定性和不真實性，很多人依然相信報紙。[2]讀者信賴黨報，就是因為她的信息最權(quán)威，新聞最真實，最具公信力。黨報不僅要求報道內(nèi)容絕對真實，同時對標題的準確性和權(quán)威性的要求也很高，即標題的制作不能虛無夸大、不能嘩眾取寵、不能花里胡哨，必須以準確為第一準則。

鄭東新區(qū)稅收收入突破百億元

這是2013年11月20日一版上頭條新聞的標題。這則近1200字的新聞，通過翔實的事實，真實地反映了經(jīng)過10年建設，鄭東新區(qū)建成區(qū)面積已近百平方公里，入駐人口超百萬，“連點成帶、連帶成片、連片成區(qū)”的產(chǎn)城融合的喜人局面。

這條新聞的標題，簡潔、大氣，干凈、利落，把鄭東新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的巨大成效，用最精準、最有說服力的語言進行了高度提煉和概括，權(quán)威性不容置疑。同時，對網(wǎng)絡上曾經(jīng)出現(xiàn)的“鄭東新區(qū)是最大‘鬼城”的謠言也給予了有力回擊。

這個標題，看上去簡單、平實，但非常準確，含義深刻，令人回味和深思。

黨報標題的準確和權(quán)威，還表現(xiàn)在對一些錯誤的輿論和事實進行及時的回應和匡正。

2012年夏收季節(jié)，省外一家媒體報道說我省民權(quán)縣出現(xiàn)了農(nóng)民賣糧難和“打白條”現(xiàn)象。河南日報編委會立即派記者到實地調(diào)查，經(jīng)過多方采訪后發(fā)現(xiàn)那家媒體的報道嚴重失實，于是在第一時間對不實報道予以糾正，及時采寫了題為《全省夏糧購銷市場平穩(wěn)》的報道，刊發(fā)在7月4日的《河南日報》上。文章對民權(quán)縣以及全省各級政府在夏糧收購方面采取有效措施，從根本上杜絕了“打白條”和賣糧難的做法進行了報道。這個標題，針對性很強，以權(quán)威聲音回應了不實報道，宣傳效果很好。

突出重點——把最重要最有用的信息進行高度提煉整合

看書先看皮，看報先看題。標題制作，不能涵蓋全部，而要抓住重點、抓住特點，這個重點和特點就是整篇文章的“新聞眼”。

在報紙上我們經(jīng)常可以看到這樣的標題：《×××在××會上強調(diào)》《加強××工作 促進××發(fā)展》等，這樣的標題全是套話、空話，雖然沒有什么毛病，但也沒有什么特點和亮點，像白開水一樣，沒有任何味道。如果標題提煉不出讀者最想知道的信息，重要新聞突出不出來，那么讀者自然就不會繼續(xù)往下看內(nèi)容了。

做標題就要像做廣告一樣，在有限的時間和空間里，將最突出、最精彩、最有特色的內(nèi)容，高度整合提煉出來，以引起讀者的強烈關(guān)注。

如2013年11月25日一版頭題消息的標題：

航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)“擴權(quán)”（主題）

賦予省轄市一級管理權(quán)限 在26個領(lǐng)域開通“直通車”（副題）

2013年11月22日，省政府辦公廳出臺了《關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)與省直部門建立直通車制度的實施意見》，將于12月1日起正式運行。

這是一條對鄭州航空港建設加大支持力度的重大政策新聞，意義重大，影響深遠。《河南日報》把這項政策中最重要、最有新聞點的“擴權(quán)”二字提煉在標題上，非常醒目。副標題中則把最關(guān)鍵的新聞內(nèi)容“省轄市一級管理權(quán)限”給予突出體現(xiàn)，讓讀者一看標題就會不由自主地把文章看下去，以探究竟。endprint

如果這篇報道的標題沒有把文件中的重點提煉整合出來，而是按照慣例做個省事的標題：“省政府辦公廳出臺××××文件”，那么這條新聞的重點和亮點就會被淹沒在具體的內(nèi)容中，很多讀者可能只瞅一眼標題就不再往下看內(nèi)容了。

我省機構(gòu)養(yǎng)老遭遇困境（引題）

老人“一床難求” 護工“一人難覓”（主題）

這是2013年10月10日3版刊發(fā)的關(guān)注“老年節(jié)”報道的標題。該報道反映的是我省機構(gòu)養(yǎng)老遭遇困境的問題，記者把問題最突出的兩個方面，進行高度概括后制作在標題上。一邊是“一床難求”、一邊是“一人難覓”，究竟是什么問題、什么原因造成了這個結(jié)果？盡管一看標題就對內(nèi)容有了大概了解，但搶眼的標題一定會吸引不少讀者把文章讀完。

多用實題——用最簡潔最平實的語言概括文章的主題內(nèi)容

當今時代，短、平、快的生活節(jié)奏成了常態(tài)，慢條斯理、優(yōu)哉游哉的生活與人們漸行漸遠，所以我們在制作標題時就要迎合人們的生活規(guī)律和習慣，擯棄華麗冗長的虛題，能用實題的盡量用實題，能少用一個字絕不多用一個字，直奔主題，讓人一目了然，盡量避免制作紛繁的引題、主題、副題，避免一味追求對仗、排比，讓人眼花繚亂的華而不實的標題。

盼望著 盼望著 地鐵來了

這是刊發(fā)在2013年12月29日《河南日報》一版頭題位置上的一個圖片標題。

鄭州地鐵，是全市人民非常關(guān)注的一件大事。2013年12月28日，地鐵一號線歷時四年半時間終于建成并試運營，這是一個激動人心的時刻、一個意義非凡的時刻?！逗幽先請蟆穼@個具有劃時代意義的新聞，進行了超常規(guī)處理，把正在行駛中的地鐵的特寫鏡頭用五欄寬、30行高的篇幅刊發(fā)在一版頭題位置上，并制作了“盼望著 盼望著 地鐵來了”的醒目標題。

這個標題，只有短短的10個字，非常簡潔、樸素，卻把人民群眾即將坐上地鐵的激動心情表現(xiàn)得淋漓盡致。這個標題，平實中蘊含著激情，平淡中傳遞著興奮。

又如2013年10月29日焦點網(wǎng)談版上一則報道的標題：

網(wǎng)友四問鄭州供暖

城市的供暖價格、計量改造等問題涉及廣大群眾的日常生活，網(wǎng)友們對此十分關(guān)注。焦點網(wǎng)談版記者把網(wǎng)友們對供暖問題的種種疑慮進行了梳理和歸納，把其中最關(guān)鍵的四個方面的問題進行了集中提煉，并精心制作了這個標題，非常實在，很抓人眼球。

但是，2013年10月28日一版上的一個標題就不夠簡潔：

魯山縣流動鄉(xiāng)政府便民服務12年，為群眾辦實事26萬件（次）（引題）

汽車鄉(xiāng)政府 跑實干群路（主題）

這篇報道講述的是魯山縣庫區(qū)鄉(xiāng)政府12年來，利用便民服務車走村入戶，為群眾辦好事、辦實事的故事。文章選題很好，采訪深入，寫作扎實，有很強的典型意義和現(xiàn)實意義。但是標題制作有些不夠準確和簡練，引題中的“流動鄉(xiāng)政府”與主題中的“汽車鄉(xiāng)政府”有重復現(xiàn)象。

如果把標題改為：

魯山汽車鄉(xiāng)政府

12年為群眾辦實事26萬件（次）

會簡潔實在很多，讀起來也不拗口。

再如，2013年12月4日九版上刊發(fā)的一個標題可以說是個失敗的標題：

情真意切冰心曲

文章講述的是一位妻子精心照顧因病成植物人的丈夫的故事，但是標題制作得太虛了，僅看標題根本看不出文章要說什么，而這個標題似乎放在很多文章上都可以用，所以說這是一個失敗的標題。

借用口語及網(wǎng)絡語——通俗生動彰顯新聞的親和力

借用口語，就是用群眾喜聞樂見、妙趣橫生的口頭語、大白話、大實話來做標題，讓讀者愛看、想看，讀著通俗、聽著響亮，實實在在、明明白白，讓人們在輕松的氣氛中，快樂地接受信息、幸福地品味新聞。

穆青曾說過：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來。”

“禁行區(qū)”仍舊走車 無車日被疑“走秀”（引題）

如何讓城市道路真正“喘口氣”（主題）

這是刊發(fā)在2013年9月23日3版上的一則報道的標題。文章報道的是在9月22日中國城市無車日當天，鄭州市禁行區(qū)內(nèi)仍有不少私家車穿行，禁行區(qū)形同虛設，無車日名存實亡。記者通過實地調(diào)查采訪，對此現(xiàn)象進行了披露。這是一篇帶有批評和思考性的報道，標題采用了非?？谡Z化的“喘口氣”，十分形象，一下子就吸引住了讀者。

如2012年8月14日一版上一則報道的標題：

廣東姑娘嫁俺“村”

這是時任省委書記盧展工在原陽縣太平鎮(zhèn)西衙寺新型農(nóng)村社區(qū)走訪村民張沖家時，發(fā)現(xiàn)女主人是個廣東姑娘，便高興地與他們打趣說，看來河南也可以吸引廣東人過來嘛！記者敏銳地抓住這個細節(jié)，采寫了一篇特寫，并用村民們樸實的口語化語言“廣東姑娘嫁俺村”做標題，十分形象，現(xiàn)場感很強，同時也把村民們的自豪感生動地體現(xiàn)了出來。

“等免費就像過年等春節(jié)聯(lián)歡晚會”

這是2012年9月30日一版上的一個標題。2012年8月2日，我國《重大節(jié)假日免收小型客車通行費實施方案》正式公布，9月30日零點，是我國公路收費史上具有一定節(jié)點意義的時刻：從此時起，持續(xù)8天，7座以下小型客車開始免費通行！記者守候在鄭州繞城高速鄭州新區(qū)收費站，等候采訪在此通過的第一輛小轎車，第一個免費車主通過后高興地說：“等免費通行這個時間點兒，就像過年等春節(jié)聯(lián)歡晚會?！?/p>

記者借用這位車主的話，制作了這篇報道的標題，很通俗、很家常，也很親切。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡語言以洶涌之勢越來越滲透到人們生活的方方面面，并且日益成為一種時尚語、流行語。對此，我們不能熟視無睹甚至置之不理，更不能一味摒棄，而要以積極的態(tài)度，有選擇地引用那些積極健康的、約定俗成的、被大多數(shù)人接受和使用的網(wǎng)絡語言來制作標題，以豐富標題語言，增強表現(xiàn)力，拉近報紙與讀者的距離，提升讀者的閱讀欲望。endprint

如，2012年3月23日4版刊發(fā)的一則消息的標題：

“蒜你狠”剛走 “向錢蔥”又來

當時，作為配料的大蔥突然價格高漲。網(wǎng)友們調(diào)侃說，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”之后，又來了“向錢蔥”。文章對如何化解農(nóng)產(chǎn)品價格暴漲暴跌現(xiàn)象時常出現(xiàn)的問題進行了深入分析和解讀，在制作標題時，借用網(wǎng)絡語言，非常生動形象，讓人眼前一亮。

再如，2012年12月7日12版刊發(fā)的報道的標題：

不僅會“賣萌” 還能辦實事（引題）

政務微博：在“板磚”中成長（主題）

文章介紹了河南政務微博經(jīng)過短短三年的發(fā)展，從初具規(guī)模到成熟壯大的情況。“賣萌”“板磚”是網(wǎng)友們使用頻率很高的詞語，用在反映河南政務微博成效上，非常貼切。

善用疑問句——故意制造懸念 以吸引讀者的解題欲望

疑問句，就是將讀者關(guān)注的帶有懸念的新聞事件，用疑問的方式來做標題，給文章蒙上一層神秘的色彩，充滿疑惑，引起讀者尋根問底急于“解題”的欲望，從而使讀者跟隨記者的筆觸步步深入地仔細閱讀新聞。

與平實的陳述句相比，疑問句給人的感覺更強烈更有誘惑力。對關(guān)注度高影響力大的新聞事件，用疑問句制作標題可以強調(diào)氣氛，吊人胃口，引起讀者更強烈的閱讀欲望。

當然，用疑問句制作標題，一定要“問”到位，“問”到讀者的內(nèi)心深處，這樣，才能達到擊中要害、引人深思的效果。

2012年2月8日10版上一篇報道的標題：

電子消費品暗藏多少玄機？（主題）

——河南科技市場亂象調(diào)查（副題）

針對位于鄭州市內(nèi)的河南科技市場的一些不良現(xiàn)象：電子商品魚龍混雜，商家銷售商品或提供服務存在一些欺詐行為，甚至對顧客生拉硬拽等情況，記者進行了深入的實地調(diào)查和采訪。這個標題，用疑問句的形式，強化了語氣，表明了態(tài)度，比較吸引人。

2013年9月25日3版上的一個標題：

光放不“養(yǎng)” 光建不“管”（引題）

小區(qū)直飲水 你敢“直飲”嗎？（主題）

隨著自動售水機在城市個別小區(qū)“搶灘登陸”，相伴而來的是居民越來越多的質(zhì)疑與擔憂。不斷有市民反映自動售水機安裝環(huán)境混亂、日常維護良莠不齊、水質(zhì)監(jiān)測不透明等問題。究竟存在什么問題，記者就此進行了一番調(diào)查。

標題的引題先指出自動售水機存在的根本問題，主題用疑問句又強化了存在的問題，能有效激起讀者的閱讀欲望。

巧用風趣幽默詞語——增加標題的趣味性和感染力

趣味性，就是將受眾感興趣的信息，以生動活潑、風趣幽默的藝術(shù)手法制作成巧妙的標題，讓讀者在讀題中得到精神上的輕松和愉悅。

當然，風趣幽默，要擯棄低級趣味，要追求高雅、智慧，還要有美感，從而增強文章的趣味性和感染力。

楊計劃的“?！庇媱?/p>

這條刊發(fā)在2012年9月17日2版上的標題就很有趣味性。記者在采訪一位名字叫楊計劃的肉牛飼養(yǎng)戶時，聽說他養(yǎng)牛致富后，第一個計劃是帶領(lǐng)全村群眾養(yǎng)牛致富，然后還有擴大肉牛飼養(yǎng)規(guī)模、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條等多項計劃……記者以此為突破口，制作了這個標題，非常巧妙、形象。

2012年10月12日10版上一則報道的標題：

方方正正你的牌 迷迷瞪瞪我的眼

鄭州市內(nèi)的一些路標路牌標示混亂、標牌打架，經(jīng)常讓人迷路，引起了很多市民及外地人的質(zhì)疑。這個標題用了兩個形容詞：方方正正、迷迷瞪瞪，很形象地說明了路牌不清的現(xiàn)狀，非常風趣，讀起來也朗朗上口。

2013年4月23日焦點網(wǎng)談版上的一個標題：

圈地、劃線、收錢……網(wǎng)友吐槽鄭州街頭“黑車位”（引題）

放個“P”就想要錢（主題）

編輯巧用停車位英語parking的縮寫字母做標題，十分風趣、幽默，還有調(diào)侃的口吻，達到了讓人一看標題就想笑、就想看文章的效果。

河南日報黨委會、編委會非常重視標題的制作，報社領(lǐng)導經(jīng)常指導或親自制作標題。2012年12月份以來，出版部制定了《新聞出版部關(guān)于強化標題制作的實施細則及考核辦法》，把標題制作作為推動夜班工作的重要抓手，掀起了制作好標題的熱潮，平均每個月制作的好標題都在40個左右，對提高采編人員的業(yè)務水平、提升《河南日報》報紙質(zhì)量等方面都起到了積極的促進作用。

制作好的標題，不僅是職業(yè)的需要、是讀者的需要，也是市場的需要，更是黨報適應時代發(fā)展的需要。所以，精心制作出好的標題、精彩的標題，應該成為我們每一位黨報采編人員的不懈追求。

參考文獻：

[1]李柏森.用新聞策劃引領(lǐng)黨報內(nèi)容創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2013（9）.

[2]李東紅.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的突圍之路[J].新聞愛好者，2013（11）.

（作者單位：河南日報社）

編校：鄭 艷endprint