李葉

微信朋友圈又被刷屏了！這一次是各種“賣萌”的卡通頭像。

無論是80后、90后，還是大叔大媽，都沒抵擋住這次“萌風暴”?！拔覌尙F(xiàn)在每天就是給自己拼各種表情臉，然后再不厭其煩地給別人拼臉發(fā)給人家看?！鄙虾Ｄ畴娨暸_工作的二諾被老媽的“臉萌癮”震驚了。

娛樂圈中陳慧琳、鄭中基、林俊杰等明星也在玩這款APP。截至6月11日，“臉萌”應用已經(jīng)在App Store免費應用排行榜冠軍寶座中小憩超10天了。

據(jù)不完全統(tǒng)計，App Store約有130萬個應用，中國區(qū)15萬個左右。爬上第一名的寶座，“臉萌”團隊的慶祝方式，僅僅是在午飯?zhí)撞椭卸嗉恿藗€蛋。

戳中“萌”點，不推廣也能火

這樣一款“男女通吃、老少皆宜”的應用，創(chuàng)業(yè)團隊只有9人，除了CEO郭列踩在80后的尾巴上，其他的成員都是90后。

更令人意想不到的是，9個人中，4個程序員和4個畫家，外加1個產(chǎn)品經(jīng)理，沒有一個人懂營銷。他們只知道埋頭研發(fā)，并沒有時間和精力甚至是能力來顧及推廣。

“我們沒有做過營銷，只是解決了用戶渴望個性的剛需，以及切中了‘萌文化的點?！痹O計師林遠志認為，“產(chǎn)品能火靠的是把用戶體驗放在第一位，大家喜歡自然相互傳播，再就是朋友圈點對點的傳播效應。”在加入“臉萌”前，林遠志在已經(jīng)小有名氣，他大學期間就開始創(chuàng)作《肥仔志》系列漫畫，在微博與各大漫畫網(wǎng)站擁有過萬的瀏覽量。

創(chuàng)始人郭列則表示，臉萌滿足年輕用戶的各種情緒宣泄?！拔覀冞@代人都熱愛漫畫，不喜歡規(guī)規(guī)矩矩的東西，喜歡輕松無厘頭甚至無節(jié)操的惡搞，就像摸臉、拔腿毛、甩乳等。”

嘟嘴、微笑、憤怒，鵝蛋臉、錐子臉、大餅臉，披肩發(fā)、短發(fā)、燙發(fā)，在“臉萌”中輕易就能找到你的臉。這也符合當下互聯(lián)網(wǎng)爆紅產(chǎn)品的核心特質(zhì)——極簡，F(xiàn)lappy Bird就靠著極簡和虐心取勝。此外，“臉萌”還散發(fā)著分享、普惠（免費）的認同與熱愛及避精英氣質(zhì)。

易觀國際智庫分析師龐億明相信在當下的互聯(lián)網(wǎng)條件下，“臉萌”沒做過推廣也可以紅。她向本刊記者分析說：“臉萌在產(chǎn)品處理上，不僅僅是圖片軟件，更像是一個小游戲軟件，當下的社交平臺尤其是微信的傳播，給臉萌的傳播帶來了絕好的機遇。”

跳出“萌一時”怪圈？

事實上，“臉萌”也并不算是一夜爆紅，2013年11月份，“臉萌”就正式上線，僅收獲了一些人氣。隨后，團隊成員又在“相似度”下了一番苦工夫，還增加了表情、氣泡等功 能。

林遠志注意到走紅的跡象已經(jīng)是5月底，“28號那天，‘臉萌的用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)突然就上去了。”自此，QQ空間、微信朋友圈、微博等社交軟件平臺開始被刷屏。

“臉萌”的火爆不得不讓人聯(lián)想起魔漫相機、百度魔圖等應用，他們都曾經(jīng)風靡一時，但轉(zhuǎn)眼間或無人問津，或只下載不應用。“臉萌”到底能萌多久？郭列也清醒地預見到，火爆是暫時的，但他相信泡沫破裂之后，會變得越來越強大，成為一個持續(xù)、有剛需的產(chǎn)品。目前，為了保持用戶的新鮮感，“臉萌”每四天保持一次迭代，加速產(chǎn)品的更新速度。

“經(jīng)過近一兩周的大規(guī)模傳播，如果產(chǎn)品沒有新突破，過了保鮮期用戶就會乏味。所以必須壓縮產(chǎn)品開發(fā)周期?！狈治鰩燒媰|明說。

產(chǎn)品的開發(fā)需要資金支持，“臉萌”團隊曾經(jīng)一度“捉襟見肘”，目前仍是零盈利，CEO郭列甚至動用過住房公積金。今年1月，“天使”IDG投資數(shù)百萬元后才解決“溫飽問題”?！艾F(xiàn)在的數(shù)據(jù)還不錯，新一輪融資也在進行，現(xiàn)在需要做的是放好心態(tài)?！绷诌h志告訴記者。

事實上，“臉萌”的應用模式與加拿大的一款應用Bitstrips非常相似。Bitstrips也預設了很多卡通頭像，用戶可以設置性別、皮膚、體形等，最后生成卡通形象，并與Facebook上的好友分享。Bitstrips也一度登上App Store榜首。不過，“臉萌”團隊并不在意外界的看法和比較?！爱斈贻p人看到我們時，不希望他們僅僅說我們是一家軟件公司，我們是一家好玩、有價值且受年輕人喜歡的科技公司?！?/p>