王韶春， 林晟垚

(沈陽工業(yè)大學(xué) 文法學(xué)院， 沈陽 110870)

融合與抵牾:以科技為引擎提速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展*

王韶春， 林晟垚

(沈陽工業(yè)大學(xué) 文法學(xué)院， 沈陽 110870)

科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，加快科技與文化的融合是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。文化與科技從抵牾走向融合是關(guān)系經(jīng)濟社會快速發(fā)展的重大課題，二者如何實現(xiàn)融合是問題之關(guān)鍵。深入分析文化與科技融合的意義和作用，剖析文化與科技發(fā)展過程中的抵牾，并針對當(dāng)今時代的發(fā)展提出促進文化與科技融合的對策建議。

文化產(chǎn)業(yè)； 文化創(chuàng)新； 科技創(chuàng)新； 融合發(fā)展； 協(xié)同創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)是國家的新興產(chǎn)業(yè)之一。近些年，科技發(fā)展的動力推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，科技對文化產(chǎn)業(yè)的影響深刻而深遠?？萍寂c文化融合是文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的必然選擇?？v觀歷史的發(fā)展，文化的每一次大進步都與科技進步密不可分。然而，任何事物的創(chuàng)新在發(fā)展過程中都要在探索中進行，在科技和文化融合發(fā)展的過程中總會有一些抵牾是不可避免的。因此，要正確理解科技與文化融合過程中的抵牾，不斷改革，深化融合，努力探求文化與科技融合的方式方法，探索有效的合理性策略，為文化產(chǎn)業(yè)提供全面的科技支撐，推動文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

一、融合是科技與文化發(fā)展的必然趨勢

1.科技與文化融合的意義

知識經(jīng)濟背景下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的動力和社會經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。文化產(chǎn)業(yè)對一個國家和地區(qū)的發(fā)展具有舉足輕重的意義。隨著文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外發(fā)揮著日益重要的作用，近些年，國家越來越重視對科技與文化融合問題的研究。為了促進經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，我國政府提出將文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。2011年政府經(jīng)濟工作會議指出，加強科技與文化的融合最重要的是要提升科學(xué)研究能力和水平，培育新興文化產(chǎn)業(yè)。2013年11月剛剛閉幕的十八屆三中全會中關(guān)于文化的相關(guān)內(nèi)容提到:“建設(shè)社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，必須堅持社會主義先進文化前進方向，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，進一步深化文化體制改革。要完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開放水平?！盵1]

融合使科學(xué)與文化的發(fā)展更為和諧，是我國社會主義和諧社會建設(shè)的重要組成部分。科技與文化的融合是在科技創(chuàng)新與發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其文化的傳承與創(chuàng)新載體的作用，并將兩者統(tǒng)一于人類創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的過程中，統(tǒng)一于人類認識世界和改造世界的進程中，實現(xiàn)相互促進與和諧共生。尤其是在現(xiàn)今的新媒體環(huán)境下，科技的發(fā)展為文化的交流提供了全新的平臺，文化碰撞的速度加快。同時，良好的文化環(huán)境也為科技的發(fā)展提供了平臺，并對社會發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

2. 科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的推動作用

人類社會的巨大變革與科技發(fā)展關(guān)系緊密，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動社會發(fā)展的原動力。文化的每一次劃時代發(fā)展都與重大科技創(chuàng)新密切相關(guān)，科技的每一次突破都離不開寬松的文化環(huán)境和發(fā)展土壤。文化與科技只有相互促進、融合發(fā)展，才能形成新的潮流?？萍紕?chuàng)新對人們的思維方式和生活方式有著深刻影響，從文化內(nèi)容、文化形態(tài)、文化的傳播與影響等方面不斷推動文化的發(fā)展，成為文化發(fā)展的巨大引擎[2]。

科技創(chuàng)新能夠豐富文化的內(nèi)涵，完善人們的知識體系，提高人們改造世界的能力?？萍紕?chuàng)新能夠促進新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)造新科技產(chǎn)品和服務(wù)以適應(yīng)人們?nèi)招略庐惖拿襟w使用環(huán)境以及文化載體?？萍紕?chuàng)新能夠增加文化產(chǎn)品的表現(xiàn)能力和創(chuàng)作能力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字影像、媒體跨屏融合等新技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)品的制作和傳播提供了廣闊的空間。從文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播和消費的發(fā)展過程來看，文化產(chǎn)業(yè)是科技創(chuàng)新與文化相融合的必然產(chǎn)物。

二、科技與文化抵牾是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

1. 科技與文化的融合力偏差

我國的科技與文化融合意識有待加強，融合的深度和廣度不足。科技體系的文化意識不強，文化體系與科技創(chuàng)新不對位，科技與文化各行其軌、融合不力。文化產(chǎn)品的品牌力、創(chuàng)意力、親和力、傳達力、影響力等方面比較弱化，需要進一步借助科技手段進行創(chuàng)造和培育，提升整體實力。實踐中也不能只強調(diào)高新技術(shù)的運用，如果沒有將文化內(nèi)涵融入文化產(chǎn)業(yè)中，那么科技也只能成為審美理念表達的工具、手段，而不能促進產(chǎn)業(yè)升級。美國的迪士尼世界聞名，它所取得的巨大成功，并非依賴于科技與文化因素中的某一單一因素，而是得益于科技與文化的融合共進、平衡發(fā)展。迪士尼將高新科技手段融入其獨特的主題文化，這種以文化為核心、以科技為依托的成功發(fā)展模式是迪士尼的成功之道。

2. 文化與科技融合的運行機制脫軌

在市場經(jīng)濟條件下，科技與文化融合的市場運行機制還未完全、系統(tǒng)建立，要實現(xiàn)文化與科技并軌運行，必須搭建適應(yīng)時代要求的自主創(chuàng)新市場激勵機制和體系。在政策層面，要形成文化與科技融合自主創(chuàng)新發(fā)展的催化激勵體系，需要進行頂層設(shè)計，制定和完善具體政策措施進行導(dǎo)引和保障。應(yīng)通過培育動態(tài)化、多元化和可行性的政策體系，增強文化和科技融合的自主創(chuàng)新能力。還要不斷完善和優(yōu)化政策供給體系，提高重點領(lǐng)域的自主創(chuàng)新能力。在體制方面，需要進行體制改革，避免兩個系統(tǒng)長期分隔。在復(fù)合人才的培養(yǎng)和使用上，要以智力服務(wù)為核心，實施剛?cè)岵娜瞬耪撸蚱茀^(qū)域、單位、服務(wù)方式等方面的限制，沖破文化與科技融合的體制性禁錮[3]。

3. 文化和科技融合的策劃創(chuàng)意有待創(chuàng)新

目前亟待解決文化與科技融合難的問題，用現(xiàn)代科技傳承文化:其一，要發(fā)揮技術(shù)在其中重要的作用；其二，傳承正向與否才是關(guān)鍵。而傳承文化的重要因素則是創(chuàng)意，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。缺少創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)是沒有靈魂的、是迷失方向的，縱觀國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)成功的案例，無不將創(chuàng)意融入科技中，因此，要提高文化的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，“超越客戶滿意”是文化企業(yè)創(chuàng)新的原動力。企業(yè)要基于數(shù)據(jù)分析來把握客戶需求的動態(tài)變化，從而針對性地創(chuàng)新產(chǎn)品、更新設(shè)施設(shè)備。著名的迪士尼始終堅持創(chuàng)新的企業(yè)文化，如迪士尼樂園一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的舊項目，新建1/3的新概念項目，每年補充更新娛樂內(nèi)容和設(shè)施，不斷給游客新鮮感[4]。

三、科技引領(lǐng)，深度融合，全面提速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1. 科技和文化融合的平臺建設(shè)

加大力度建設(shè)科技與文化融合的研發(fā)平臺勢在必行。在這個信息化時代，應(yīng)緊緊圍繞文化需求，加大對文化產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字化等核心技術(shù)的攻關(guān)力度，加速科技成果的轉(zhuǎn)化力度和轉(zhuǎn)化周期?？萍寂c文化融合的知識產(chǎn)權(quán)平臺是實現(xiàn)科技和文化有效融合的保證。完善知識產(chǎn)權(quán)評估體系，加強文化科技融合的知識產(chǎn)權(quán)管理、創(chuàng)新、保護和運用，將極大地推進科技與文化融合進程，激發(fā)和調(diào)動各方面的積極性、主動性和創(chuàng)造性。特別是要重視文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，促進有關(guān)法律法規(guī)的完善，加強文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)開發(fā)力度[5]。只有確立知識產(chǎn)權(quán)，切實保護科技與文化創(chuàng)新的智力成果，才能為二者的融合和可持續(xù)創(chuàng)新提供法律保障。相關(guān)部門應(yīng)建立并完善政策法規(guī)以保護知識產(chǎn)權(quán)以及品牌的商標權(quán)、專利權(quán)，為文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)提供法律及政策保障。

2. 科技與文化融合的體系確立

一要建設(shè)文化科技資源整合架構(gòu)。通過建立全方位立體化的資源網(wǎng)絡(luò)，促進文化與科技多角度、全方位和立體化的對接。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)化和數(shù)字技術(shù)化驅(qū)動孵化新興文化產(chǎn)業(yè)，并通過新媒體技術(shù)進行文化產(chǎn)品傳播推廣。通過高科技含量、高附加值的文化生產(chǎn)、包裝、傳播和成果轉(zhuǎn)化，催生出全新的文化業(yè)態(tài)和文化產(chǎn)品。

二要建設(shè)文化科技融合的承載體系。加強文化科技園與文化科技企業(yè)孵化器建設(shè)，建立國家級科技文化融合的研發(fā)、生產(chǎn)和成果轉(zhuǎn)化示范基地，形成有利于科技與文化協(xié)同創(chuàng)新的環(huán)境[6]。同時，應(yīng)加大對科技含量高的重大文化科技項目的投入力度，培育特色鮮明、有自主創(chuàng)新能力和生態(tài)綠色的科技文化企業(yè)，實現(xiàn)文化科技創(chuàng)新成果的規(guī)?；?、市場化和產(chǎn)業(yè)化，探索科技與文化融合的商業(yè)模式、創(chuàng)新模式。

三要建立文化科技融合的支撐體系。政府在體制機制上要加大體制機制創(chuàng)新的動作和力度，建立和完善城市群合作網(wǎng)絡(luò)，在戰(zhàn)略上完善認定標準，整合社會各方力量，形成巨大合力，推動我國文化科技融合前行[7]15-23。應(yīng)在人才培養(yǎng)上建好人才發(fā)展平臺，引進和培養(yǎng)文化科技領(lǐng)軍人才，推動我國文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3. 科技與文化融合的人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新

人才是文化產(chǎn)業(yè)競爭中的重要因素，未來人才的培養(yǎng)將走向復(fù)合型人才建設(shè)。只懂得科技創(chuàng)新或文化創(chuàng)新其一的人才遠遠適應(yīng)不了時代的需求。根據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》關(guān)于加快“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)”的要求，統(tǒng)籌規(guī)劃若干個文化創(chuàng)意、設(shè)計制作園區(qū)，整合各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，集聚一批企業(yè)和優(yōu)秀人才，促使其形成集群效應(yīng)。

通過教育部門對高校專業(yè)設(shè)置和方向調(diào)整的契機，將傳統(tǒng)的、市場需求弱的哲學(xué)社會科學(xué)的學(xué)科和專業(yè)調(diào)整為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的相關(guān)專業(yè)。對單一創(chuàng)意人才的培養(yǎng)模式進行調(diào)整，增加不同方向的課程，重點培養(yǎng)文化創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計、營銷管理和經(jīng)紀人才。

高校要加強理論研究，通過建立研究院(所)、學(xué)會、研究會、科研團隊等開展國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流，探索適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，促成產(chǎn)業(yè)鏈的衍生。要提供具有發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ鳈C會，不斷用開放的視野引進高端文化創(chuàng)意專門人才，學(xué)習(xí)國外先進的理念和運行模式，積極吸引發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的資金投入。建立適應(yīng)科技文化產(chǎn)業(yè)特點的高精尖人才使用、評價和激勵機制及特殊藝術(shù)人才保護和資助政策。積極探索設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)方面各種人才的獎勵資金或?qū)ｍ椈?，通過對在科技與文化融合方面作出突出貢獻人員的重獎，調(diào)動其原創(chuàng)動力[8]。

4. 科技與文化融合的政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟

推進文化產(chǎn)業(yè)人才基地建設(shè)，鼓勵政府主管部門與企業(yè)、高校、院所聯(lián)合，建立一批產(chǎn)學(xué)研一體化的文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)、實踐和研發(fā)基地，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展儲備人才。平衡好研發(fā)驅(qū)動、政府驅(qū)動和市場驅(qū)動這三大驅(qū)動力量，構(gòu)建一個政、產(chǎn)、學(xué)、研、用的協(xié)同創(chuàng)新機制[9]。通過政產(chǎn)學(xué)研的協(xié)同創(chuàng)新機制，提高文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力以及市場競爭力，不斷為文化產(chǎn)業(yè)培育新的經(jīng)濟增長點，促進文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

協(xié)同創(chuàng)新機制中政府起到主導(dǎo)作用，即宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo)作用、利益整合作用、服務(wù)保障作用、財政支持作用。政府的任務(wù)角色主要是為文化產(chǎn)業(yè)提供政策指導(dǎo)和法規(guī)上的支持，同時在深化文化管理體制和運營機制上進行動態(tài)改革[10]。

高校和科研院所作為重要的平臺能夠與文化產(chǎn)業(yè)的集聚性形成無縫對接?？茖W(xué)研究是大學(xué)的重要功能，高校是文化的發(fā)源地、輻射地和文化載體的集聚地，應(yīng)順應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略的時代命題，承擔(dān)起歷史責(zé)任，在提高國家文化軟實力方面發(fā)揮積極作用。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，可以將高校的這種資源整合打包推入文化產(chǎn)業(yè)，以對接和擴大其集聚性。

企業(yè)是最重要的市場主體，在技術(shù)創(chuàng)新活動中具有無可替代的地位和作用，國家的創(chuàng)新能力最終還是要通過企業(yè)的自主創(chuàng)新能力來體現(xiàn)。作為重要研發(fā)中心的高校和研究機構(gòu)應(yīng)與企業(yè)緊密結(jié)合，盡快實現(xiàn)科研成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。要大力發(fā)揮企業(yè)的主體作用，充分調(diào)動企業(yè)的積極性，使企業(yè)的創(chuàng)新能力得到極大的提升[11]。

5. 科技與文化融合的融資渠道挖掘

科技與文化融合需要足夠的資金匹配和支持，必須對文化資源進行整合利用，拓寬投融資渠道。加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入力度，提高文化產(chǎn)業(yè)整體實力，構(gòu)建完整的資金鏈是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的基礎(chǔ)。

政府要加大支持力度，大膽探索在市場經(jīng)濟條件下資產(chǎn)運作的理論依據(jù)和融資路徑，在政策上導(dǎo)向、激勵和支持社會資本進入文化企事業(yè)單位的重組、改革和對文化資源的優(yōu)化整合。進一步鼓勵多元化投資，降低市場準入門檻，允許民間和社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)，放寬和取消一些對非公有制經(jīng)濟成分投資文化產(chǎn)業(yè)項目的規(guī)制，允許并鼓勵那些物質(zhì)生產(chǎn)和其他領(lǐng)域的企業(yè)投資文化事業(yè)，開發(fā)文化產(chǎn)品，興辦文化企業(yè)，形成多元化文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，對文化產(chǎn)業(yè)跨越性發(fā)展中的巨大資本缺口進行有益補充。對科技創(chuàng)新企業(yè)給予支持，吸引社會資本的全面加入，為科技創(chuàng)新企業(yè)提供資金支持。

政府要全面放開投融資政策，通過重大項目投資等推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新，積極刺激文化產(chǎn)品的市場需求，在融資、稅收、進出口等方面適當(dāng)提供優(yōu)惠和支持，吸引國外投資者的熱情。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)功能平臺，通過專項論壇、多方洽談、產(chǎn)品和項目推介、成果展示等多種形式，積極拓展市場營銷渠道，著力推動社會資本流向文化產(chǎn)業(yè)[12]。

6. 科技與文化融合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

通過全方位打造具有較強競爭力的大中型跨國企業(yè)集團，帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和國際化水平提升。特別是創(chuàng)造出具有一定規(guī)模的跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型傳媒集團是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

我們要堅持以市場需求為導(dǎo)向、以品牌為龍頭、以資產(chǎn)為紐帶，打破行業(yè)性、地域性、部門歸屬和所有制的界限，由企業(yè)自主整合文化資源，規(guī)劃調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鼓勵通過整體收購、類別重組、強強聯(lián)合、能力互補等方式，形成一批具有中國文化特色、凸顯民族文化元素的、具有一定規(guī)模和較強競爭能力的、在國內(nèi)外有較大影響力的文化產(chǎn)業(yè)集團[12]。在提升國家文化軟實力的進程中占據(jù)文化制高點；在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)，促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展。

[1] 新華網(wǎng).十八屆三中全會公報 [EB/OL].[2013-11-12].http://www.xinhuanet.com.

[2] 汪波.發(fā)揮高科技對文化產(chǎn)業(yè)的引擎作用 [N].光明日報，2011-07-03(3).

[3] 劉好光.文化與科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略 [N].中國教育報，2012-12-07(2).

[4] 于秋陽，徐亞征.論迪士尼科技與文化融合發(fā)展及其啟示 [J].經(jīng)濟問題探索，2012(6):36-39.

[5] 鄒龍妹.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)保護與策略 [J].知識產(chǎn)權(quán)，2012(8):22-23.

[6] 陳勁，陽銀娟.協(xié)同創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)與內(nèi)涵 [J].科學(xué)學(xué)研究，2012(2):31-34.

[7] 祁述裕.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 [M].北京:社會科學(xué)出版社，2008.

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[10]王一鳴.2012中國宏觀經(jīng)濟形勢盤點及調(diào)整策略 [J].中國市場，2012，50(1):12-14.

[11]王堯.我國的產(chǎn)學(xué)研合作模式 [J].科技成果管理與研究，2011(11):40-42.

[12]郭凡禮，李勝茂，馬遙，等.2013-2017年中國文化產(chǎn)業(yè)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報告[EB/OL].[2013-10-02].http://www.ocn.com.cn/2012/1227wenhua.htm.

Integrationandcontradiction:accelerationofdevelopmentofculturalindustrybytakingscienceandtechnologyasengine

WANG Shao-chun, LIN Sheng-yao

(School of Humanities and Law, Shenyang University of Technology, Shenyang 110870, China)

Technological innovation and cultural innovation are inexhaustible driving forces of development of cultural industry, and the acceleration of the integration of science and technology and culture is an important way of promoting the development of cultural industry. It is a great issue concerning economic and social development that culture and science and technology come from contradiction to integration, and how to achieve the integration of them is the key of issue. The significance and function of integration of culture and science and technology is analyzed thoroughly, the contradiction during development of culture and science and technology is expounded, and countermeasures and suggestions are brought forward for the promotion of the integration of culture and science and technology according to the development of modern era.

cultural industry; cultural innovation; science and technology innovation; integration development; collaborative innovation

2013-11-25

遼寧省科技廳基金資助項目(2013004009)； 遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目(L12BWJ012，L13BWJ015)。

基金項目:王韶春(1961-)，男，遼寧沈陽人，教授，主要從事文化產(chǎn)業(yè)、品牌戰(zhàn)略和廣告創(chuàng)意策劃等方面的研究。

* 本文已于2014-03-12 19∶54在中國知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版。 網(wǎng)絡(luò)出版地址:http://www.cnki.net/kcms/detail/21.1558.C.20140312.1954.015.html

10.7688/j.issn.1674-0823.2014.02.02

G 124

A

1674-0823(2014)02-0100-04

(責(zé)任編輯:吉海濤)