羅勝+楊世信

內(nèi)容摘要：針對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品價格變化大、農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收的現(xiàn)狀，本文從信息化的視角梳理農(nóng)產(chǎn)品流通推廣的各個環(huán)節(jié)的研究與實(shí)踐，探索新的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣信息化模式。本文認(rèn)為，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的信息化水平很低，對農(nóng)產(chǎn)品市場信息的整合利用效率低，無法更大實(shí)現(xiàn)種植戶價值和消費(fèi)者價值。筆者建議從全產(chǎn)業(yè)鏈條上整合產(chǎn)成品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)資源，能促進(jìn)多贏局面的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：信息化 農(nóng)產(chǎn)品 商業(yè)推廣

引言

2012年中央一號文是中央連續(xù)發(fā)布的第九年關(guān)注“三農(nóng)”問題的一號文件，文件把“增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力”作為重點(diǎn)內(nèi)容，突出農(nóng)業(yè)科技確保國家糧食安全的基礎(chǔ)支撐作用，提出突破農(nóng)產(chǎn)品供給體制機(jī)制障礙，完善加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的支持體系，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確保農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的目標(biāo)要求。廣西作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，抓住每一次利好機(jī)會，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育和鞏固農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，大力發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)廣西跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)。

研究綜述

（一）國外研究現(xiàn)狀

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國家，有關(guān)研究主要包括如下方面：

1.關(guān)于農(nóng)業(yè)信息化的研究與實(shí)踐。在美國，3S 技術(shù)（即地理信息系統(tǒng)GIS、全球定位系統(tǒng)GPS，遙感技術(shù)PS）等構(gòu)成的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。美國國家農(nóng)業(yè)圖書館（USNAL）和美國農(nóng)業(yè)部（USDA）于1970年聯(lián)合建立了農(nóng)業(yè)文獻(xiàn)聯(lián)機(jī)檢索數(shù)據(jù)系統(tǒng)（AGRICOLA）；聯(lián)合國糧農(nóng)組織于1975 年創(chuàng)建了農(nóng)業(yè)科技參考資料數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（AGRIS）；英聯(lián)邦農(nóng)業(yè)局開發(fā)包含有農(nóng)業(yè)科學(xué)以及生物、經(jīng)濟(jì)和社會有關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（CABI）。

2.關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易服務(wù)體系構(gòu)建方面。美國建立了由政府主導(dǎo)、鼓勵私人參與的信息服務(wù)體系。在日本，一是建立農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測預(yù)報體系；二是建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場供求、交易及價格等信息的收集、整理和發(fā)布制度。

3.關(guān)于信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品物流相結(jié)合領(lǐng)域。美國麻省理工學(xué)院教授詹姆斯和丹尼爾（1990）提出的“精益物流（Lean Logistics）”概念。它的核心思想是從客戶的角度出發(fā)，消除物流中非增值消耗，開發(fā)出新的產(chǎn)品，進(jìn)而提高客戶的滿意度。國際環(huán)境與開發(fā)委員會（1987）倡導(dǎo)的“綠色物流（Green Logistics）”認(rèn)為，為了實(shí)現(xiàn)長期、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，就必須采取各種措施來維護(hù)我們的自然環(huán)境。詹姆士·R·斯托克（1992）提出相對于“正向物流”的“逆向物流（Reverse Logistics）”概念，逆向物流是一種包含了產(chǎn)品退回、物料替代、物品再利用、廢棄處理、再處理、維修與再制造等流程的物流活動。

4.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品下游產(chǎn)業(yè)鏈的研究。大多數(shù)國家的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易鏈條中，批發(fā)市場占據(jù)著重要地位。美國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主要推行直銷模式，由產(chǎn)地直接運(yùn)送到超市的農(nóng)產(chǎn)品高達(dá)80%。在日本，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶生產(chǎn)開始一直到消費(fèi)者手中，通過批發(fā)市場的中心環(huán)節(jié)，形成了一套嚴(yán)密的運(yùn)作體系，使農(nóng)產(chǎn)品的流通高效快捷。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷流通模式的選擇。當(dāng)前主要有三種模式：“公司+基地+農(nóng)戶”、“公司+基地”以及“散戶+集市”，這些模式都或多或少存在終端采購成本高、農(nóng)產(chǎn)品損耗大、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全無保障等問題（張浩，2010）。

2.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通信息化。當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的信息化還相當(dāng)落后，雖然基于ASP技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)能給分散經(jīng)營為特征的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來幫助（高一波，2008），但是，基于連鎖集團(tuán)主導(dǎo)型、批發(fā)市場服務(wù)拓展型、中間企業(yè)供應(yīng)鏈組織型和零售企業(yè)定點(diǎn)型等四種產(chǎn)銷流通模式下的信息收集和傳遞，存在信息滯后與失真以及容易產(chǎn)生信息孤島現(xiàn)象等問題（安玉發(fā)，2010）。

3.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品物流體系。中商商業(yè)發(fā)展規(guī)劃院院長劉普合指出，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)流通中存在嚴(yán)重的信息不對稱，包括供需信息和價值信息的不對稱，目前我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的信息缺乏時效性和針對性。趙先章等（2008）倡導(dǎo)利用ASP技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的信息服務(wù)平臺，一定程度上提升了我國農(nóng)產(chǎn)品信息化的技術(shù)含量，有較好的社會反響。

4.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的組織形式。當(dāng)前存在于廣西蔬菜產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織主要有國有或集體企業(yè)、私有企業(yè)和農(nóng)村合作社以及個人，流通領(lǐng)域組織主要有占大多數(shù)的農(nóng)資企業(yè)和占小數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場。朱津津（2009）認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品“難賣”的主要原因之一，是流通主體不對稱。由于農(nóng)民和農(nóng)業(yè)合作組織都太弱小，農(nóng)民沒有話語權(quán)，因此農(nóng)民的小生產(chǎn)與國家的大市場之間就產(chǎn)生了不平衡。關(guān)立新、林冬冬（2010）認(rèn)為，一味發(fā)展公司制的農(nóng)業(yè)組織不適合當(dāng)前中國的國情，特別是在商業(yè)環(huán)境不濃地區(qū)，大力發(fā)展農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營和合作經(jīng)營組織、緊密型“公司+農(nóng)戶”組織、農(nóng)民合作社等準(zhǔn)企業(yè)組織更具有生命力。

（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜合評價

綜上所述，國內(nèi)外專家學(xué)者主要從農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)產(chǎn)品流通信息化進(jìn)行研究，國外研究有其特殊的國情和背景，有一定的借鑒意義，但是不能照搬照抄；國內(nèi)的相關(guān)理論研究缺乏從整個產(chǎn)業(yè)鏈條來思考，導(dǎo)致實(shí)踐中缺乏操作性和生命力?？傊?，國內(nèi)外研究都很少提及把信息化和農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)推廣結(jié)合起來研究，也很少將農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易當(dāng)作商業(yè)推廣來實(shí)施，更沒有對區(qū)域本土化的信息與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合商業(yè)推廣研究，這正是本課題致力于研究和解決的問題。

理論依據(jù)及研究框架

（一）理論依據(jù)

信息化的核心是信息技術(shù)與信息資源的緊密結(jié)合。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，主要體現(xiàn)為利用現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)收集、整合農(nóng)業(yè)信息，監(jiān)控農(nóng)作物生長環(huán)境及生產(chǎn)、流通過程，監(jiān)控食品安全、農(nóng)化服務(wù)等，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷及相關(guān)的管理和服務(wù)提供有效的信息支持，提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)力和經(jīng)營管理效率。

（二）研究框架

產(chǎn)銷不對接、信息不對稱、流通渠道不暢是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品種植戶“豐產(chǎn)不豐收”的主要原因。在現(xiàn)有的理論研究和實(shí)踐中，對如何打通農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條作出了很大嘗試，但是由于實(shí)踐中涉及的環(huán)節(jié)很多，部門利益割據(jù)嚴(yán)重，阻礙了理論成果的實(shí)踐轉(zhuǎn)化。按照經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論認(rèn)為，政府管不了的事就應(yīng)交給市場來管。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的上游（農(nóng)資供應(yīng)商和農(nóng)產(chǎn)品收購商）和下游（農(nóng)產(chǎn)品種植戶）之間的流通問題，就是政府管不了也管不好的事情，就應(yīng)交給市場；而市場中最有效率的主體就是商業(yè)機(jī)構(gòu)，因此，要打通上下游之間的割據(jù)現(xiàn)狀就需要一個能整合當(dāng)前各種市場主體的商業(yè)機(jī)構(gòu)，這個商業(yè)機(jī)構(gòu)與當(dāng)前存在的商業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要區(qū)別就是具有獨(dú)特的商業(yè)模式。因此，本文的研究框架（見圖1）就是圍繞如何高效的連通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，重點(diǎn)研究產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的商業(yè)模式構(gòu)建問題。endprint

我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通中存在的問題

（一）分散經(jīng)營與大流通的弊病突出

在整個農(nóng)業(yè)粗放經(jīng)營的背景下，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域還處于比較明顯的個體分散經(jīng)營的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，這種自發(fā)的經(jīng)營狀態(tài)效率不高，同時存在明顯的“跟風(fēng)效益”，導(dǎo)致種植結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量與安全等方面容易出現(xiàn)問題。在流通領(lǐng)域，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品主要采用“小收購-大收購-批發(fā)”的大流通模式，這種模式的終端離最終消費(fèi)者還有很長的流通距離，對實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值和種植戶價值回報比較困難，也是造成農(nóng)產(chǎn)品價格不斷上漲但種植戶收益卻沒有增加或增加很少局面的原因之一。

（二）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通領(lǐng)域信息投入存在明顯市場失靈

雖然國家非常重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生存發(fā)展，中央一號文連續(xù)9年聚焦農(nóng)業(yè)，但農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)屬性決定了其受社會資本的重視度不會很高，在社會資金投入上也比較少，這是市場失靈的主要原因及表現(xiàn)。在生產(chǎn)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)的組織形式（農(nóng)民合作社）推進(jìn)存在重重困難，種植技術(shù)、農(nóng)化服務(wù)的信息化建設(shè)嚴(yán)重滯后，質(zhì)量監(jiān)控和安全追溯等信息化技術(shù)更是停留在試點(diǎn)層面。在流通領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品收購、流通、市場監(jiān)測以及種植信息反饋等信息技術(shù)應(yīng)用非常少，農(nóng)超對接也僅僅停留在試點(diǎn)運(yùn)行階段。在整個生產(chǎn)、流通領(lǐng)域，對全產(chǎn)業(yè)鏈條資源的整合還沒出現(xiàn)，對指導(dǎo)種植戶種植方案、調(diào)整種植結(jié)構(gòu)、訂單生產(chǎn)、多渠道流通、市場監(jiān)測與反饋等信息化工作有待推進(jìn)。

（三）農(nóng)村、農(nóng)民合作組織發(fā)展不平衡

當(dāng)前我國的農(nóng)民合作組織建設(shè)存在數(shù)量少、種植面積小、行業(yè)集中度高、輻射范圍不廣等普遍性問題，在農(nóng)民合作社發(fā)展過程中面臨著技術(shù)（融資、稅收、監(jiān)管、運(yùn)營）、制度（外部、內(nèi)部）、文化（定位、評價、宣傳）三個層面的問題，呈現(xiàn)出從戶間合作向社際聯(lián)合邁進(jìn)、從單一功能向多種功能拓展、從橫向合作向縱向合作深化、從傳統(tǒng)合作向新型合作演變、從百花齊放向產(chǎn)業(yè)分化過渡、從弱外部性向強(qiáng)外部性延伸的趨勢。

加快我國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣的措施建議

（一）構(gòu)建新型的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣模式

要在農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)節(jié)與市場銷售環(huán)節(jié)之間建起高效率的流通通道，這個通道要越少環(huán)節(jié)越好?；谛畔⒒霓r(nóng)產(chǎn)品推廣商業(yè)機(jī)構(gòu)綜合體可以成為理想的選擇，而這個商業(yè)機(jī)構(gòu)綜合體的強(qiáng)大功能首先要體現(xiàn)在強(qiáng)大而實(shí)用的商業(yè)模式?；谛畔⒒霓r(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣模式應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用合作的優(yōu)點(diǎn)，能夠?qū)ι嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈的對接，即收購商、超市以及農(nóng)資供應(yīng)商等主體的緊密對接；對下游產(chǎn)業(yè)鏈條的整合與延伸，即指導(dǎo)種植戶種什么、如何種，同時發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；而在這個商業(yè)機(jī)構(gòu)綜合體內(nèi)需要具備強(qiáng)大的信息搜索、分析、預(yù)測能力以及定制化解決問題的能力。根據(jù)以上現(xiàn)實(shí)需求，本文將這種商業(yè)模式設(shè)計為如圖2所示的形式。

在圖2的農(nóng)產(chǎn)品推廣商業(yè)模式中，有兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新：一是以農(nóng)業(yè)科技公司為載體的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，要是由下游收購、零售商或行業(yè)協(xié)會和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，上游農(nóng)資生產(chǎn)資料供應(yīng)商和科研院所以及下游的農(nóng)村合作社、種植大戶等核心市場主體出資組建的股份制公司，這樣的主體和資本構(gòu)成最大的優(yōu)點(diǎn)就是整合產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個關(guān)鍵資源要素，使產(chǎn)業(yè)鏈條上的市場主體實(shí)現(xiàn)共贏；二是以農(nóng)業(yè)科技公司為載體的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，之所以能夠比現(xiàn)有的市場主體更有效，關(guān)鍵就在于該機(jī)構(gòu)依托科研院所等研究機(jī)構(gòu)將市場信息進(jìn)行收集、分析、預(yù)測，有效指導(dǎo)下游產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)解決“種什么？如何種？”等問題，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有序、協(xié)調(diào)，才能實(shí)現(xiàn)“豐產(chǎn)又豐收”、創(chuàng)造更多的價值。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣的信息化支持體系

1.構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息采集指標(biāo)體系。在信息時代，信息支持系統(tǒng)是否健全決定了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣的成敗。因此，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息采集指標(biāo)體系，有助于掌握盡可能多的供需價值鏈上的信息，使新型的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式推廣機(jī)構(gòu)發(fā)揮強(qiáng)大功能，對擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣的深度和寬度有著重要作用。從實(shí)踐需要層面來看，農(nóng)業(yè)信息采集指標(biāo)體系可以從農(nóng)業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品信息等宏觀、中觀、微觀三個層面進(jìn)行構(gòu)建，具體指標(biāo)如表1所示。

2.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)化信息管理體系。農(nóng)產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)化信息管理體系主要依據(jù)歐洲零售商農(nóng)產(chǎn)品工作組（EUREP）提出的“良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（Good Agricultural Practices，簡稱GAP）”的理念和要求，主要針對未加工或經(jīng)簡單加工出售給消費(fèi)者或加工企業(yè)的大多數(shù)果蔬的種植、采收、清洗、擺放、包裝和運(yùn)輸過程中常見的微生物危害進(jìn)行控制，包含了農(nóng)產(chǎn)品從種植到餐桌的整個食物鏈的所有步驟的跟蹤與監(jiān)控，保證初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通安全的一套規(guī)范體系。農(nóng)產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)化信息管理體系對農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)節(jié)的安全種植、質(zhì)量保證有著重要作用。在當(dāng)前種植方法簡單、經(jīng)營管理粗放、食品安全泛濫的中國，基于GAP的農(nóng)產(chǎn)品種植標(biāo)準(zhǔn)信息管理體系（見圖3），能夠有效幫助從源頭規(guī)范、監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的種植、流通的安全，對保護(hù)消費(fèi)者健康、促進(jìn)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品走向世界有重大幫助，對加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、幫助農(nóng)民增收致富有著重要意義。

3.構(gòu)建農(nóng)民專業(yè)合作社信息化管理體系。2007年7月1日實(shí)施的《中華人民共和國農(nóng)民專業(yè)合作社法》，是農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣的重要法制保障；同時，2011年頒布的《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃對農(nóng)村農(nóng)民專業(yè)合作社信息化管理提出了要求，要求建立農(nóng)民專業(yè)合作社信息管理平臺，為農(nóng)民專業(yè)合作社及其成員提供財務(wù)、資源、信息、培訓(xùn)等方面的管理幫助，降低合作社的運(yùn)營成本，促進(jìn)農(nóng)民增收。隨著農(nóng)村農(nóng)民專業(yè)合作社的快速發(fā)展，在規(guī)范管理、農(nóng)化服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等方面存在較強(qiáng)烈需求。構(gòu)建農(nóng)民專業(yè)合作社信息化管理體系（見圖4）應(yīng)包括農(nóng)產(chǎn)品收購商、農(nóng)資供應(yīng)商、合作社、種植戶四個模塊，每個模塊都圍繞如何促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的種、產(chǎn)、銷進(jìn)行構(gòu)建，是整合產(chǎn)業(yè)鏈、暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的重要保障。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)推廣的政策支持體系endprint

美國、日本、法國等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持，包括政策傾斜和資金扶持。為激勵農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個市場主體的積極性，需要構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持體系。

1.嚴(yán)格落實(shí)國家有關(guān)惠農(nóng)興農(nóng)精神，推動支農(nóng)政策具體化，構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的財政、金融、科技支持體系。國務(wù)院先后印發(fā)《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》、《國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)物流業(yè)健康發(fā)展政策措施的意見》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》、《國務(wù)院關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見》等多個支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通的指導(dǎo)性文件，涉及80多項(xiàng)惠農(nóng)政策，各級政府如果能嚴(yán)格落實(shí)這些政策，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通大有幫助。

2.創(chuàng)新三農(nóng)金融服務(wù)體系。在國家支持三農(nóng)的相關(guān)文件中，對服務(wù)三農(nóng)的金融創(chuàng)新的扶持并不多，不利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。針對農(nóng)業(yè)企業(yè)資金短缺、融資困難的現(xiàn)狀，建議加快農(nóng)村金融創(chuàng)新，組建針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的小額貸款公司；大力發(fā)展村鎮(zhèn)銀行，放寬村鎮(zhèn)銀行準(zhǔn)入門檻；開發(fā)特色、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品保險等。同時，對金融服務(wù)薄弱的空白網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供政策性補(bǔ)貼，對在中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的金融機(jī)構(gòu)，參照當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y政策，給予相應(yīng)的土地、稅收等方面的優(yōu)惠政策，并給予一定的補(bǔ)貼，從而鼓勵金融機(jī)構(gòu)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

1.李子路.電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011

2.安森東.區(qū)域性農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)模式研究[D].中國海洋大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

3.丁建吾.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展模式及信息化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

4.楊金海.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制問題研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

5.桂群.鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的商業(yè)服務(wù)平臺構(gòu)建研究—以綠合園藝公司為例[D].同濟(jì)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

6.馬強(qiáng).國內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織模式對比研究[D].山西財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006

7.王伊蕾.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈輔助決策支持系統(tǒng)的研究與設(shè)計[D].山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

8.哀濤.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈追溯體系構(gòu)建研究[D].西安交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

9.趙潔.發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展與成功經(jīng)驗(yàn)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2002（6）

10.陳玉霞.關(guān)于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究的文獻(xiàn)綜述[J].齊齊哈爾師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2011（5）endprint

美國、日本、法國等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持，包括政策傾斜和資金扶持。為激勵農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個市場主體的積極性，需要構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持體系。

1.嚴(yán)格落實(shí)國家有關(guān)惠農(nóng)興農(nóng)精神，推動支農(nóng)政策具體化，構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的財政、金融、科技支持體系。國務(wù)院先后印發(fā)《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》、《國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)物流業(yè)健康發(fā)展政策措施的意見》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》、《國務(wù)院關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見》等多個支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通的指導(dǎo)性文件，涉及80多項(xiàng)惠農(nóng)政策，各級政府如果能嚴(yán)格落實(shí)這些政策，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通大有幫助。

2.創(chuàng)新三農(nóng)金融服務(wù)體系。在國家支持三農(nóng)的相關(guān)文件中，對服務(wù)三農(nóng)的金融創(chuàng)新的扶持并不多，不利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。針對農(nóng)業(yè)企業(yè)資金短缺、融資困難的現(xiàn)狀，建議加快農(nóng)村金融創(chuàng)新，組建針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的小額貸款公司；大力發(fā)展村鎮(zhèn)銀行，放寬村鎮(zhèn)銀行準(zhǔn)入門檻；開發(fā)特色、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品保險等。同時，對金融服務(wù)薄弱的空白網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供政策性補(bǔ)貼，對在中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的金融機(jī)構(gòu)，參照當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y政策，給予相應(yīng)的土地、稅收等方面的優(yōu)惠政策，并給予一定的補(bǔ)貼，從而鼓勵金融機(jī)構(gòu)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

1.李子路.電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011

2.安森東.區(qū)域性農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)模式研究[D].中國海洋大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

3.丁建吾.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展模式及信息化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

4.楊金海.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制問題研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

5.桂群.鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的商業(yè)服務(wù)平臺構(gòu)建研究—以綠合園藝公司為例[D].同濟(jì)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

6.馬強(qiáng).國內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織模式對比研究[D].山西財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006

7.王伊蕾.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈輔助決策支持系統(tǒng)的研究與設(shè)計[D].山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

8.哀濤.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈追溯體系構(gòu)建研究[D].西安交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

9.趙潔.發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展與成功經(jīng)驗(yàn)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2002（6）

10.陳玉霞.關(guān)于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究的文獻(xiàn)綜述[J].齊齊哈爾師范高等專科學(xué)校學(xué)報，2011（5）endprint

美國、日本、法國等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力扶持，包括政策傾斜和資金扶持。為激勵農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個市場主體的積極性，需要構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持體系。

1.嚴(yán)格落實(shí)國家有關(guān)惠農(nóng)興農(nóng)精神，推動支農(nóng)政策具體化，構(gòu)建和完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的財政、金融、科技支持體系。國務(wù)院先后印發(fā)《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》、《國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)物流業(yè)健康發(fā)展政策措施的意見》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》、《國務(wù)院關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見》等多個支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通的指導(dǎo)性文件，涉及80多項(xiàng)惠農(nóng)政策，各級政府如果能嚴(yán)格落實(shí)這些政策，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通大有幫助。

2.創(chuàng)新三農(nóng)金融服務(wù)體系。在國家支持三農(nóng)的相關(guān)文件中，對服務(wù)三農(nóng)的金融創(chuàng)新的扶持并不多，不利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。針對農(nóng)業(yè)企業(yè)資金短缺、融資困難的現(xiàn)狀，建議加快農(nóng)村金融創(chuàng)新，組建針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的小額貸款公司；大力發(fā)展村鎮(zhèn)銀行，放寬村鎮(zhèn)銀行準(zhǔn)入門檻；開發(fā)特色、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品保險等。同時，對金融服務(wù)薄弱的空白網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供政策性補(bǔ)貼，對在中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的金融機(jī)構(gòu)，參照當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y政策，給予相應(yīng)的土地、稅收等方面的優(yōu)惠政策，并給予一定的補(bǔ)貼，從而鼓勵金融機(jī)構(gòu)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)開辦營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

1.李子路.電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品的家庭配送模式及配送模型研究[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011

2.安森東.區(qū)域性農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)模式研究[D].中國海洋大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

3.丁建吾.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展模式及信息化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)博士學(xué)位論文，2011

4.楊金海.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制問題研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

5.桂群.鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的商業(yè)服務(wù)平臺構(gòu)建研究—以綠合園藝公司為例[D].同濟(jì)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

6.馬強(qiáng).國內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織模式對比研究[D].山西財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006

7.王伊蕾.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈輔助決策支持系統(tǒng)的研究與設(shè)計[D].山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

8.哀濤.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈追溯體系構(gòu)建研究[D].西安交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004

9.趙潔.發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展與成功經(jīng)驗(yàn)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2002（6）

10.陳玉霞.關(guān)于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究的文獻(xiàn)綜述[J].齊齊哈爾師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2011（5）endprint