文/申 哲

創(chuàng)新主題宣傳，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，打造新亮點，是新形勢下黨報的新任務(wù)、新課題。近年來，《秦皇島日報》以“權(quán)威、影響、公信、親和”為理念，強化“高度決定影響力”的思想，在主題宣傳、提高輿論引導(dǎo)能力方面做了一些適應(yīng)市場、適應(yīng)讀者、適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的探索與實踐，并取得了良好的社會效果，極大地彰顯了黨報的主流媒體風(fēng)采。

樹立“大局意識”，讓主題宣傳“強”起來

發(fā)揮黨報優(yōu)勢，策劃重大選題。要讓重大主題報道具有思想性、影響力，就要做得有深度、有力度、有廣度、有溫度。《秦皇島日報》圍繞中心、服務(wù)大局，強化重大主題報道的輿論引導(dǎo)和宣傳功能，充分體現(xiàn)“權(quán)威、影響、公信、親和”的辦報理念。

為深入貫徹落實黨的十八大精神，解決和回答好在新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)面前，秦皇島“怎么看、怎么辦、怎么干”的問題，最大限度地匯集全市上下之智，凝聚加快發(fā)展之力，保持和諧穩(wěn)定之勢，2013年3月，秦皇島市委決定集中三個月的時間，在全市黨政機關(guān)、事業(yè)單位和黨員干部中集中開展“樹正氣、講團結(jié)、聚合力、謀發(fā)展”大討論活動。面對市委的這一重大戰(zhàn)略部署，秦皇島日報社黨委要求報社把進一步提高知曉率、增強參與性、擴大影響力的責(zé)任扛在肩頭，明確了“以正面宣傳為主，集聚正能量，形成同頻共振大合唱”的總體報道思路。

打造新聞強勢，挖掘報道深度?；顒娱_始后，《秦皇島日報》在重要版面開辟專欄，第一時間宣傳報道活動進展情況和涌現(xiàn)出來的典型人物、典型事跡、典型做法。搭建的干部論壇、百姓獻策、駐村走訪、專家把脈、對標先進、省直問計、企業(yè)心聲、代表（委員）諫言八大平臺，著眼廣大干部群眾的共同期盼，謀篇布局，穩(wěn)步推進。多名記者赴滄州、天津、煙臺、蘇州、連云港等地，他們用鏡頭和筆記錄下那里的發(fā)展歷程，其所見所聞還蘊含著對秦皇島發(fā)展的深入思考。而該報記者在河北省會石家莊的“問計高層”和“省直問計”稿件中，人們可以看到省直部門給出的發(fā)展策略，以及在項目、資金、信息等方面的實質(zhì)性支持。同時，高頻次的評論員文章，也為活動增加了輿論強勢。

邊思考、邊報道、邊改進、邊提高，是采編人員在此次主題宣傳報道中的強烈感受。正如秦皇島市領(lǐng)導(dǎo)批示的那樣：“閱讀《秦皇島日報》，感覺清新務(wù)實，聚力合拍，在圍繞大局中凝聚了各方面的正能量。一系列評論、綜述文章有分量?！弊x者認為活動報道看得過癮，省內(nèi)同行認為報道策劃很成功。省領(lǐng)導(dǎo)和曾經(jīng)在秦皇島任職的一些老領(lǐng)導(dǎo)也說“《秦皇島日報》‘問計高層’‘省直問計’是一個創(chuàng)新，在全省屬首次，必將助推秦皇島大發(fā)展、快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展”。

《中國夢 我的夢》系列報道是《秦皇島日報》2013年3月起推出的一組重點策劃?！爸袊鴫艟褪敲褡鍓?、復(fù)興夢，歸根結(jié)底是人民夢?！敝袊鴫舻奶岢?，激起億萬中國人民對美好生活的強烈憧憬。要夢想成真，離不開造夢、尋夢的普通人的身影——《屈開 讓孩子在正能量下成長》《盲人袁通 用愛照亮別人的世界》《宋炳方 企業(yè)家的責(zé)任擔(dān)當(dāng)》，鮮活的人物，動人的故事，匯聚成一股股正能量，激發(fā)著人們追求夢想的動力。到2013年年底，該組系列報道已陸續(xù)刊發(fā)70余篇，得到了社會各界的好評。

樹立“精品意識”，讓主題宣傳“深”起來

創(chuàng)新內(nèi)容是創(chuàng)新重大主題報道的核心，是打造黨報品牌價值的有效途徑，也是做好重大主題報道的難點。然而，重大主題報道往往是同題競技，主題具有共享性。因此，必須與眾不同，做出特色，使重大主題報道“上接天，下接地，中間才能有生氣”。

眾所周知，由于秦皇島地理位置特殊，是中國的“夏都”，每年暑期各界人士、各路游客云集于此，這就為宣傳秦皇島提供了難得的機遇，但也同時增加了媒體宣傳的壓力。幾年來，為了做好暑期重大主題宣傳報道，《秦皇島日報》創(chuàng)新報道理念和手段，并將其作為“一把手工程”“精品工程”，報社黨委研究部署，社長、總編親自抓策劃、抓落實，把精品意識貫穿于主題報道的各個環(huán)節(jié)，取得了良好成效。

一是注重頂層設(shè)計。2011年的《爭當(dāng)河北科學(xué)發(fā)展的排頭兵打造全國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)先行區(qū)》，2012年的《統(tǒng)籌“三生”建設(shè)“三宜” 打造濱海名城迎接黨的十八大召開》，2013年的《率先開放、趕超發(fā)展、奮力打造河北沿海經(jīng)濟增長極》，都是暑期重大主題報道。為了把報道做成精品，報社黨委提出要“早知曉、早介入、早策劃”，并統(tǒng)籌規(guī)劃，由總編、副總編親自指導(dǎo)，列出大綱，報送秦皇島市委宣傳部審閱，再經(jīng)多次修改，最后報送市委書記、市長及相關(guān)市領(lǐng)導(dǎo)審定。

二是實行“項目制”。凡是重大主題報道，均采用“項目制”，先確定項目牽頭人，列出大綱。根據(jù)題目所涉及的相關(guān)部室，確定若干記者和編輯，組成一個臨時性的“項目部”。如2013年的暑期重大主題報道方案確定后，組成了3個項目小組，分別由政教部主任、經(jīng)濟部主任、農(nóng)村部主任擔(dān)任組長，抽調(diào)精兵強將，責(zé)任到人，任務(wù)到人。

三是發(fā)揮“骨干記者”作用。近幾年，報社招聘了不少記者，為報業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，但同時由于年輕記者知識素養(yǎng)、采訪經(jīng)驗等方面的不足，單獨承擔(dān)任務(wù)心有余而力不足。為此，我們采取“骨干記者+年輕記者”的方式，以“老”帶“新”。這幾年推出的暑期重大主題報道，由于涉及領(lǐng)域廣、內(nèi)容雜，每篇報道都有一名部室主任牽頭，整個報道記者參與率達到50%以上。參與報道的同志深入一線收集最鮮活的材料，認真思考提煉最準確的觀點，以鮮明的態(tài)度、嚴謹?shù)倪壿嫛⑶逍碌恼Z言完成寫作。篇章中既有宏觀描述，又有具體“鏡頭”，給人以“大且實”之感；語言生動，扣人心弦?！翱崾畹奶鞖鉄?，哪有報人的心兒熱？盛夏的彩虹美，哪有紙媒的篇章美？”這是讀者對暑期重大主題報道的褒獎。近年來，暑期重大主題報道多次獲得河北省好新聞獎。

樹立“大愛意識”，讓主題宣傳“活”起來

聚焦社會正能量，弘揚人間大愛，是媒體義不容辭的責(zé)任?！肚鼗蕧u日報》把關(guān)注貧弱，傳遞愛與溫暖作為“家中事”，為秦皇島這個“中國首座最具愛心城市”錦上添花。

2013年8月，該報報道了青龍女孩郭學(xué)敏考上北京中醫(yī)藥大學(xué)，卻因家庭貧困將無法繼續(xù)學(xué)業(yè)的事情，報道被來自浙江溫嶺的一名船員看到，一個愛的故事由此展開。這名一直不肯透露姓名的水手，開始靠撿拾廢品不斷匯錢過來，即便自己身患癌癥，也矢志不渝，這名普通水手身上所展示的大愛情懷讓人肅然起敬。顯然，在我們這個愛心城市，這樣的正能量需要傳遞，值得大力弘揚。經(jīng)過策劃包裝，推出了“好心水手”這組報道，并迅速在社會上引起極大反響。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，各類網(wǎng)站、報紙已有近百家媒體對此事進行了報道，其中包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)媒體，也包括《河北日報》《浙江日報》《錢江晚報》《河北經(jīng)濟日報》《都市快報》等省級平面媒體的關(guān)注。這組報道也引起了秦皇島市委、市政府的重視，市委常委、政法委書記曹子玉專門為報道召開了座談會，秦皇島市文明委授予龔桂芳“秦皇島愛心使者”稱號，并由市文明辦、秦皇島日報社等所組成慰問報道團到好心水手龔桂芳的家鄉(xiāng)，送上3萬元慰問金，表達了秦皇島人民的敬意和感謝。

2013年1月15日，記者以《愛上美麗的格?；ā窞轭}報道了秦皇島市民趙永紅熱心救助患病藏族姑娘的動人故事。趙永紅一家人將一個素昧平生的云南女孩央金接到自己家中醫(yī)治腿病，用長達兩個多月的精心呵護和康復(fù)治療，讓這個面臨鋸?fù)鹊呐⒔^處逢生，恢復(fù)健康，譜寫了一曲愛的贊歌。這篇報道先后被新華社、《光明日報》、《河北日報》等國家和省級媒體轉(zhuǎn)載刊發(fā)。趙永紅被評為“2013年度秦皇島市平民偶像”。

為爭創(chuàng)全國文明城市，在全市形成良好的文明風(fēng)尚至關(guān)重要。一直以來，秦皇島市不斷涌現(xiàn)出大批的好人、熱心人。為了進一步弘揚文明向善的風(fēng)尚，用榜樣的力量帶動更多的人，《秦皇島日報》開設(shè)了《身邊好人》專欄，連續(xù)報道全市涌現(xiàn)的好人好事。通過對他們的報道，頌揚人間大愛真情。

2013年，該報還連續(xù)推出9篇關(guān)注秦皇島市各個志愿者隊伍的新聞通訊。他們中有給社區(qū)居民送去心靈雞湯的心理咨詢師志愿者、有給失獨老人家庭送去關(guān)愛的民進青年志愿者服務(wù)隊、有戴著小藍帽，給外地游客指路的大學(xué)生志愿者。每篇報道都從不同角度、不同側(cè)面展示了秦皇島市在志愿者隊伍建設(shè)方面的水平，體現(xiàn)了秦皇島人良好的精神風(fēng)貌，弘揚了無私奉獻的志愿者服務(wù)精神，進一步提升了“愛心城市”形象。

樹立“問題意識”，讓主題宣傳“實”起來

問題意識體現(xiàn)社會責(zé)任感。樹立“問題意識”，準確把握時代發(fā)展的脈搏，敏銳地發(fā)現(xiàn)問題和矛盾，找準“結(jié)合點”，促進問題的解決、矛盾的化解，是媒體的社會責(zé)任?！肚鼗蕧u日報》在加大正面宣傳的同時，加大輿論監(jiān)督，真實、正確地反映人民群眾的意見和呼聲，客觀、公正地報道事實和發(fā)表評論，自覺考慮社會效果。采訪報道中，不僅要想“怎么看”，更要想“怎么辦”；不僅要想“對不對”“該不該”，更要想“行不行”“能不能”。通過一系列的宣傳報道，一些關(guān)于民生的問題很快得以解決，相關(guān)部門也表示“觸動很大”，愿意和媒體合作。

《秦皇島日報》將關(guān)注民生、服務(wù)民生作為重點，特別策劃了《民生聚焦》專欄，廣泛征集百姓關(guān)注的民生問題，與市人大、市政協(xié)、市文明辦以及紀檢監(jiān)察部門等聯(lián)合開展活動，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督與人大監(jiān)督、政協(xié)民主監(jiān)督、司法監(jiān)督、行政監(jiān)督、紀檢監(jiān)督、人民群眾監(jiān)督的合力，力促問題的解決。該報先后關(guān)注了旅游惠民政策、海域環(huán)境污染、小區(qū)環(huán)境、社會養(yǎng)老、人體器官捐獻困境、預(yù)付卡消費亂相等與百姓切身利益息息相關(guān)的問題。不僅關(guān)注問題本身，還注重追根溯源以及解決問題的建設(shè)性意見。比如，該報先后就城市中心區(qū)環(huán)境衛(wèi)生、海域環(huán)境污染等問題進行了連續(xù)報道，記者深入一線探查走訪，擺問題、追根源、寫思考，篇篇有分量、有力度，引起了市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及職能部門的高度重視。多名市領(lǐng)導(dǎo)分別作出批示，市委督查室就報道中提到的問題通報有關(guān)縣區(qū)及環(huán)保、城管等職能部門，要求各盡其責(zé)，迅速整改。秦皇島市委督查室還帶領(lǐng)有關(guān)部門負責(zé)人對相關(guān)縣區(qū)的整改情況進行檢查督導(dǎo)。

與此同時，《秦皇島日報》還把解決問題同媒體的服務(wù)功能有效結(jié)合，塑造“有深度、有溫度、有營養(yǎng)度”的主流媒體形象。2011年12月，《秦皇島日報》以圖文的形式刊發(fā)了冬季里山村小學(xué)的兩個教室的溫度只有10度的報道。文章發(fā)表后，立即引起有關(guān)單位和社會各界的廣泛關(guān)注，隨后，一場“暖冬”行動迅速展開。記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村學(xué)校飲用水不達標，于是，攝影綜合報道《渴盼甘露潤心田》《誰來給他們暖心水》《他們需要一杯安全的溫開水》連續(xù)刊發(fā)，促進了當(dāng)?shù)卣畬r(nóng)村學(xué)校飲用水源、水質(zhì)的改善，讓孩子們喝上了放心水。該報還推出了“牽手圓夢雛鷹展翅”一對一助學(xué)活動、“關(guān)愛無限熱水暖心”捐助飲水機活動、“精神閱讀共享歡樂”捐贈圖書及文體器材活動、“安全圖書進校園”活動、“人道的關(guān)懷潔白的微笑”免費涂氟防齲活動，等等，進一步彰顯了黨報“權(quán)威、影響、公信、親和”的品牌特質(zhì)。