文/馮修文 張駿德

我國(guó)新聞報(bào)道的改革是在1978年黨的十一屆三中全會(huì)以后開(kāi)始的，隨著20世紀(jì)70年代末我國(guó)的工作重心從以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱轉(zhuǎn)到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、90年代初從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，以及傳播學(xué)、信息傳播理論的大普及，我國(guó)的新聞報(bào)道從內(nèi)容到形式，從方式到方法，都發(fā)生了巨大的變化。我國(guó)新聞報(bào)道改革的基本動(dòng)因還是時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步與受眾需求。回顧30多年來(lái)我國(guó)新聞報(bào)道的改革歷程，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，展望其發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于當(dāng)前新聞界實(shí)施精品戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)有效傳播，進(jìn)一步深化新聞改革，提高新聞隊(duì)伍的自身素養(yǎng)，乃至改進(jìn)當(dāng)前的新聞傳播學(xué)教育工作等，都有著積極的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、新聞?dòng)^念的更新

我國(guó)30多年的新聞業(yè)務(wù)改革與新聞?dòng)^念的更新、變革緊密相連。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞?dòng)^念的更新與變革，主要表現(xiàn)在以下八個(gè)方面。

1．信息觀念。中國(guó)新聞界拋棄了“階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”“報(bào)紙是階級(jí)斗爭(zhēng)工具”等過(guò)時(shí)的觀念，承認(rèn)新聞媒體是大眾傳播媒介，新聞的基本功能是傳播信息。新聞報(bào)道只有在傳播事實(shí)信息的基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮其應(yīng)有的功能。新聞報(bào)道要努力擴(kuò)大信息量，增強(qiáng)時(shí)效性。

2．受眾觀念。新聞要滿(mǎn)足廣大人民群眾多層次、多方面的需要。新聞只有為受眾接受，才能發(fā)揮其社會(huì)功能。辦報(bào)辦臺(tái)，最要緊的是了解自己的讀者、聽(tīng)眾、觀眾。新聞要努力增強(qiáng)與群眾的貼近性，做到可讀性強(qiáng)、有知識(shí)、有高尚情趣。

3．輿論導(dǎo)向觀念。新聞報(bào)道不僅要反映社會(huì)實(shí)際，更要進(jìn)行正確有效的輿論引導(dǎo)，要成為改革開(kāi)放的輿論先導(dǎo)，要發(fā)揮輿論監(jiān)督等功能，主持正義、揭露邪惡、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，也就是要“按新聞傳播規(guī)律辦事”。

4．主體觀念。強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道不能僅滿(mǎn)足對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的直觀筆錄，而應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性。新聞工作者要加強(qiáng)理論修養(yǎng)，具有深厚的學(xué)識(shí)功底，提高觀察問(wèn)題和分析問(wèn)題的能力，能從整體上、本質(zhì)屬性上去把握新聞事實(shí)。

5．市場(chǎng)觀念。市場(chǎng)日益成為主要的信息源、新聞源，采訪方式與采訪對(duì)象隨之變化，新聞傳播自身也將面臨市場(chǎng)的選擇。報(bào)紙、廣播、電視成為群眾在閑暇時(shí)間享用的精神消費(fèi)品，群眾的訂報(bào)數(shù)和收聽(tīng)收視率日益成為新聞媒介受群眾信任程度的晴雨表，新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式也要隨之變化。

6．競(jìng)爭(zhēng)觀念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)，新聞業(yè)也有競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)出活力，競(jìng)爭(zhēng)能掃除怠惰和自滿(mǎn)自足，競(jìng)爭(zhēng)能推動(dòng)改革、革新和進(jìn)步。新聞業(yè)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，新聞只能變?yōu)榕f聞。

7．客觀公正觀念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公開(kāi)、公平、公正原則，要求新聞報(bào)道必須客觀公正。面對(duì)不同利益主體，新聞報(bào)道不能傾斜。對(duì)于同一個(gè)新聞事實(shí)，由于不同的價(jià)值取向而產(chǎn)生不同意見(jiàn)，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)盡可能采取平衡手法，要學(xué)會(huì)用客觀公正的信息對(duì)社會(huì)行為進(jìn)行引導(dǎo)。

8．新聞產(chǎn)業(yè)觀念。新聞業(yè)既是黨和人民的“喉舌”，又是信息產(chǎn)業(yè)。新聞媒體要努力開(kāi)發(fā)信息資源，獲取巨大經(jīng)濟(jì)效益；同時(shí)要正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，把社會(huì)效益放在首位。建立新聞信息產(chǎn)業(yè)，既要反對(duì)把新聞業(yè)完全看作宣傳工具、由國(guó)家出錢(qián)搞宣傳的前蘇聯(lián)模式，又要反對(duì)唯利是圖的西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，要探索出一條具有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞業(yè)的嶄新道路。

二、我國(guó)新聞報(bào)道改革歷程

我國(guó)新聞報(bào)道改革的歷程，分為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的改革與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的改革兩大階段，其中第一階段又可分為若干個(gè)小階段。

（一）20世紀(jì)70年代末至90年代初

1．20世紀(jì)70年代末至80年代初。我國(guó)新聞報(bào)道的改革，是在批判林彪、“四人幫”假話(huà)、大話(huà)、空話(huà)的惡劣文風(fēng)與“報(bào)紙雜志化、新聞文章化”的錯(cuò)誤傾向的基礎(chǔ)上，與經(jīng)濟(jì)體制改革、政治體制改革同步進(jìn)行的。

早在1980年5月28日，原新華社社長(zhǎng)穆青在新華社國(guó)內(nèi)新聞業(yè)務(wù)改革座談會(huì)上的講話(huà)中指出：“新華社的改革，首先要抓新聞報(bào)道的改革，因?yàn)樾氯A社主要是發(fā)布新聞的……改革新聞報(bào)道，主要是抓‘新’和‘實(shí)’，同時(shí)要注意時(shí)效和精練，也就是要‘快’和‘短’……我們的報(bào)道，要緊密地聯(lián)系實(shí)際，真實(shí)地反映實(shí)際，正確地指導(dǎo)實(shí)際?！?981年11月10日下午，在新華社慶祝建社50周年的茶話(huà)會(huì)上，習(xí)仲勛代表中共中央書(shū)記處，對(duì)新聞報(bào)道提出五點(diǎn)希望：一是“真”，新聞必須真實(shí)；二是“短”，新聞、通訊、文章都要短；三是“快”，新聞報(bào)道的時(shí)間性很強(qiáng)，不快就成了舊聞；四是“活”，要生動(dòng)活潑，不要老一套、老框框、老面孔；五是“強(qiáng)”，要做到思想性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)。

2．20世紀(jì)80年代中期。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，西方傳播學(xué)與信息理論在中國(guó)逐漸普及。我國(guó)的新聞報(bào)道開(kāi)始講究增加信息量，擴(kuò)大報(bào)道面，盡可能多地提供人民群眾所需要的各類(lèi)信息。報(bào)紙的擴(kuò)版熱、晚報(bào)熱、專(zhuān)業(yè)報(bào)熱、企業(yè)報(bào)熱從這時(shí)開(kāi)始，電臺(tái)電視臺(tái)的系列臺(tái)熱也已開(kāi)始。這時(shí)期的顯著特點(diǎn)是加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞與社會(huì)新聞方面的報(bào)道，同時(shí)，會(huì)議新聞、人物新聞、文教衛(wèi)生體育新聞、法制新聞等方面的報(bào)道也在加強(qiáng)與改進(jìn)；在新聞報(bào)道面拓寬的同時(shí)，思想指導(dǎo)也進(jìn)一步加強(qiáng)。

新聞寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)與形式也有所突破。自由式、并列式、“金字塔”式等代替了“倒金字塔”式的一統(tǒng)天下；散文筆法、特寫(xiě)手法、白描手法等代替了帶有八股腔的枯燥寫(xiě)法。短新聞、一句話(huà)新聞、新聞故事、特寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)速寫(xiě)、人物新聞、工作札記、讀者信箱等報(bào)道，在中央與地方的報(bào)紙、廣播中爭(zhēng)奇斗艷。

3．1986年－1991年。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革與政治體制改革的深入，受眾需要一種解釋性、探討性的報(bào)道樣式；同時(shí)新聞競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了報(bào)道方式的進(jìn)一步改進(jìn)，于是深度報(bào)道迅速崛起與大發(fā)展。比如，《人民日?qǐng)?bào)》全方位報(bào)道我國(guó)改革形勢(shì)的《中國(guó)改革的歷史方位》、新華社的《上海在反思中奮起》等，以及電視臺(tái)電臺(tái)的《觀察與思考》《新聞透視》《熱點(diǎn)聚焦》等深度報(bào)道欄目，構(gòu)成了當(dāng)時(shí)一道光輝燦爛的主流文化風(fēng)景線。

深度報(bào)道更要求文字精練，盡可能精益求精；而且，深度報(bào)道大多采用組合報(bào)道、跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道的方式，就每一篇來(lái)講，選取事物的一個(gè)方面或事件發(fā)展的一個(gè)階段來(lái)寫(xiě)，還是可以簡(jiǎn)短精練的。1989年11月中旬以后，主要報(bào)紙競(jìng)相在第一版顯著位置開(kāi)辟專(zhuān)欄，為發(fā)表現(xiàn)場(chǎng)短新聞提供版面，如《光明日?qǐng)?bào)》的《新聞速寫(xiě)》等。這一時(shí)期，新聞工作者更注重現(xiàn)場(chǎng)目擊采訪，注重深入調(diào)查研究，注重從微觀到宏觀的考察與思考，因而在報(bào)道方式方法上打破清規(guī)戒律，不拘一格寫(xiě)作，探索新的反映時(shí)代與社會(huì)生活的新聞報(bào)道形式。

（二）20世紀(jì)90年代初至今

1992年春天鄧小平同志發(fā)表南方談話(huà)，同年黨的十四大召開(kāi)，確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)，我國(guó)開(kāi)始從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的新聞改革，與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的新聞改革不同，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的新聞改革是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程。新聞業(yè)的發(fā)展不僅受自身?xiàng)l件的影響，而且受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、受眾心理等諸方面客觀條件的制約。新聞改革不僅僅是新聞業(yè)務(wù)、新聞工作改革，而且涉及到新聞?dòng)^念的更新與變革、新聞媒體多功能開(kāi)發(fā)、新聞信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新聞體制改革、新聞隊(duì)伍建設(shè)、新聞業(yè)管理等各個(gè)方面。

由于新聞?dòng)^念的變革，新聞傳播的方式發(fā)生很大變化，由過(guò)去的灌輸式、指導(dǎo)式、居高臨下式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)式、談心式、平等交流式。全國(guó)各城市都市報(bào)的崛起與熱銷(xiāo)，有線電視、衛(wèi)星電視的發(fā)展等，都是與受眾的信息需求激增有關(guān)。以上海為例，《新聞報(bào)》分為晨刊、午刊、晚刊三種版本；上海電視臺(tái)、電臺(tái)的新聞節(jié)目每天都要滾動(dòng)播出多次，這與上海市市民的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏加快，市民需要隨時(shí)隨地了解國(guó)內(nèi)外情況變化、了解重大事件的進(jìn)展密切相關(guān)。電視新聞也更多采用現(xiàn)場(chǎng)直播的“原生態(tài)”報(bào)道方式，加強(qiáng)了早新聞欄目與深度報(bào)道欄目，都在貼近百姓生活、加強(qiáng)節(jié)目思想深度上下工夫。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，特別是2003年春，黨中央提出了新聞宣傳要“三貼近”，新聞工作要更加求真務(wù)實(shí)，為老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

三、我國(guó)新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)的大眾媒體正在走集團(tuán)化的戰(zhàn)略發(fā)展之路，其新聞報(bào)道為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多受眾，正大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首先要進(jìn)行準(zhǔn)確的媒體定位與欄目定位。近年來(lái)，不少報(bào)刊重新認(rèn)識(shí)自身所積淀的品牌優(yōu)勢(shì)，在更高的文化層面上整合市場(chǎng)資源，抓住在社會(huì)轉(zhuǎn)型期讀者群重組中出現(xiàn)的市場(chǎng)空白，創(chuàng)辦了一批針對(duì)特定市場(chǎng)的特色報(bào)刊。如人民日?qǐng)?bào)社相繼推出了《京華時(shí)報(bào)》《人民文摘》等子報(bào)子刊；上?！督夥湃?qǐng)?bào)》總結(jié)創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦了《新上海人》和《I時(shí)代》報(bào)，其中《新上海人》以本土新銳人物及來(lái)上海淘金成功的海歸派、外地杰出人才為主要報(bào)道對(duì)象，形成了自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。實(shí)踐表明，只有擁有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位并發(fā)揮報(bào)刊的品牌優(yōu)勢(shì)，才能使新聞報(bào)道的內(nèi)容持久新鮮活潑，也才能產(chǎn)生有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能滿(mǎn)足讀者需求，激活市場(chǎng)動(dòng)因，使當(dāng)代報(bào)刊走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

大眾媒體實(shí)施分眾化傳播，也是大勢(shì)所趨。我國(guó)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊的崛起與電視頻道專(zhuān)業(yè)化、廣播頻率專(zhuān)業(yè)化正是這種分眾化傳播的典型體現(xiàn)。以電視頻道專(zhuān)業(yè)化為例，近年來(lái)，電視頻道專(zhuān)業(yè)化成為我國(guó)電視業(yè)進(jìn)一步改革的熱門(mén)話(huà)題與實(shí)踐舉措。電視專(zhuān)業(yè)頻道創(chuàng)品牌與電視綜合新聞?lì)l道增特色是電視頻道專(zhuān)業(yè)化過(guò)程中的兩個(gè)重要課題。電視專(zhuān)業(yè)頻道創(chuàng)品牌，關(guān)鍵是充分利用原有的名牌欄目或重新打造名牌欄目。當(dāng)然，重新打造不是朝夕之功，那么充分利用原有的品牌欄目便顯得十分迫切，與此同時(shí)積極開(kāi)拓與打造新的名牌欄目。電視頻道專(zhuān)業(yè)化后，綜合性新聞?lì)l道依然存在，而且也有必要存在，因?yàn)榫C合性新聞?lì)l道所報(bào)道的是國(guó)內(nèi)外特別重大的新聞事件，或者是與國(guó)計(jì)民生關(guān)系十分密切的新聞事實(shí)。這類(lèi)新聞往往是各行各業(yè)、各種興趣愛(ài)好的人們所共同關(guān)注的，而且其具有重要的輿論導(dǎo)向功能，這是綜合性新聞?lì)l道的特色與優(yōu)勢(shì)所在。

從新聞報(bào)道的方式方法看，各類(lèi)媒體都在向更快、更廣、更活、更深、更近的方向發(fā)展，而且強(qiáng)調(diào)向受眾進(jìn)行全方位的信息服務(wù)。這是進(jìn)入21世紀(jì)之后新聞報(bào)道的特色。

此外，我國(guó)新聞報(bào)道的進(jìn)步與發(fā)展趨勢(shì)，還表現(xiàn)在中國(guó)式的輿論監(jiān)督大為加強(qiáng)。大眾媒體的輿論監(jiān)督功能為政府所確認(rèn)，并形成共識(shí)：輿論監(jiān)督是指媒體對(duì)社會(huì)環(huán)境的“守望”，其本質(zhì)主體是人民大眾，實(shí)施主體是新聞媒體與新聞?dòng)浾撸O(jiān)督的主要對(duì)象是國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員，采取的方式是事實(shí)真相的披露（事實(shí)性信息）與意見(jiàn)的言說(shuō)、評(píng)議（意見(jiàn)性信息）。這也是政治民主化與社會(huì)進(jìn)步的趨勢(shì)之一。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的新聞報(bào)道在“傳遞信息、監(jiān)察環(huán)境、傳承文化、娛樂(lè)身心”方面發(fā)揮著越來(lái)越顯著的作用。新聞改革堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，提升報(bào)道文化品位，促進(jìn)先進(jìn)文化傳播，為全面建成小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)作貢獻(xiàn)。新聞改革的最終目標(biāo)是為受眾進(jìn)行全方位的信息服務(wù)，我國(guó)的新聞改革是全方位、多層次的改革，業(yè)務(wù)改革只是一部分，特別是新聞傳播模式的改革、新聞體制的改革、經(jīng)營(yíng)管理的改革等方面，還有許多問(wèn)題值得深入探討。

[1]童兵．中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告（2008）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[2]童兵．中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告（2009）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

[3]童兵．中國(guó)新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告（2010）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

[4]穆青．新聞工作散論[M]. 北京：新華出版社，1983.

[5]展江．輿論監(jiān)督在中國(guó)[J]．青年記者，2009.

本文系上海市民辦高校重點(diǎn)項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型期新聞媒體運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：AASH1218）的階段性成果。