范以錦

2014年，傳媒業(yè)在堅持不斷創(chuàng)新發(fā)展的前提下，宣傳報道方面需要注意以下幾方面的問題并研究解決辦法。

問題一：網(wǎng)絡快速傳播中的非理性，影響到一些傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體也跟著非理性的網(wǎng)絡輿論起哄，就很難起到引導輿論的特殊作用了。

問題二：常常聽人說，看了移動媒體推送的信息之后，就不再想看報紙了。傳統(tǒng)紙媒有大批經(jīng)過嚴格訓練的專業(yè)記者，應以獨家的視角做出有高度和深度的報道，提升受眾的吸引力。

問題三：網(wǎng)絡發(fā)布的信息，公眾往往半信半疑，如果傳統(tǒng)媒體同時傳播了，公眾就信了。傳統(tǒng)媒體應以對人民高度負責的態(tài)度傳播準確的信息，同時也應以專業(yè)精神求證新聞的真?zhèn)?，防止虛假新聞在傳統(tǒng)媒體上傳播。

問題四：網(wǎng)絡輿論已呈現(xiàn)強大的監(jiān)督力量，傳統(tǒng)媒體怎么辦？傳統(tǒng)媒體應適應新形勢加大輿論監(jiān)督的力度。通過深入調(diào)查弄清核心信息源，以翔實的材料和鮮明的觀點進行報道，以顯示傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督中的威力。

問題五：紙媒不能完全走過去的“先營造內(nèi)容影響力，再吸納廣告”的道路，轉(zhuǎn)型是必須的。紙媒無論是往全媒體發(fā)展還是介入多元經(jīng)營，其品牌的基礎性作用的發(fā)揮是不能忽視的。因此，紙媒還要堅定不移地提升內(nèi)容價值，并在營銷的各個環(huán)節(jié)上繼續(xù)創(chuàng)新。