徐仲偉，周玉潔，閔緒國(guó)

(重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院，重慶400065)

重慶市各類(lèi)新聞媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，正朝著數(shù)字化、信息化方向發(fā)展。但是，仍存在著信息整合度不高、檢索有效性不強(qiáng)等亟待解決的問(wèn)題，急需從技術(shù)、制度等方面著手，實(shí)現(xiàn)新聞文化資源的綜合使用。

一、重慶市新聞文化資源使用現(xiàn)狀

自2006年以來(lái)，文化共享工程①文化共享工程應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將文化信息資源進(jìn)行數(shù)字化加工整合，通過(guò)共享工程網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)文化資源的共建共享，是2002年由國(guó)家支持開(kāi)展的文化知識(shí)技術(shù)普及的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)工程?！肮蚕砉こ獭背浞掷矛F(xiàn)代高新技術(shù)手段，將中華民族幾千年來(lái)積淀的各種類(lèi)型的文化信息資源精華以及貼近大眾生活的現(xiàn)代社會(huì)文化信息資源，進(jìn)行數(shù)字化加工處理與整合，建成互聯(lián)網(wǎng)上的中華文化信息中心，并通過(guò)覆蓋全國(guó)的文化信息資源網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化信息在全國(guó)范圍內(nèi)的共建共享。目前，重慶市文化信息資源共享工程新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層服務(wù)點(diǎn)已達(dá)211個(gè)，街道基層服務(wù)點(diǎn)58個(gè)，社區(qū)基層服務(wù)點(diǎn)439個(gè)。全年累計(jì)服務(wù)人員141.5萬(wàn)人次，培訓(xùn)人員近2萬(wàn)人次。在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求、減小文化發(fā)展差異、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。在此過(guò)程中，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，重慶市的各種媒體，包括紙質(zhì)媒體、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等逐漸向數(shù)字化、信息化的方向邁進(jìn)。

(一)紙質(zhì)媒體

紙質(zhì)媒體，也就是我們所說(shuō)的傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、雜志、期刊等以紙張作為載體的媒體。據(jù)《重慶統(tǒng)計(jì)年鑒:2012》顯示，2011年重慶市出版報(bào)紙45種，其中面向社會(huì)發(fā)行的26種，高校校報(bào)19種;出版期刊134種，其中社科類(lèi)期刊48種，科學(xué)技術(shù)類(lèi)期刊86種。2011年，重慶市報(bào)紙平均期印量365.42萬(wàn)份，總印數(shù)7.75億份;全市期刊平均期印量332.05萬(wàn)冊(cè)，出版增刊57期，總印數(shù)5 426.8萬(wàn)冊(cè)。從這些數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，重慶市紙質(zhì)媒體種類(lèi)是相當(dāng)豐富的，不僅涉及范圍廣泛、視野開(kāi)闊，而且從這幾年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，重慶市紙質(zhì)媒體保持著較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的沖擊而出現(xiàn)太大的波動(dòng)，這與紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。重慶市各大紙質(zhì)媒體都有自己強(qiáng)大的人力、物力等資源，不斷地更新設(shè)備、創(chuàng)新策劃，在新聞資源的開(kāi)發(fā)與利用方面有著不可取代的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，紙質(zhì)媒體并不像互聯(lián)網(wǎng)一樣是面向全國(guó)，甚至面向全世界受眾的新聞平臺(tái)，而是極富區(qū)域特色的信息載體，著重對(duì)本地區(qū)的獨(dú)特新聞文化資源進(jìn)行挖掘和創(chuàng)造。因而對(duì)本地受眾而言頗具吸引力。此外，紙質(zhì)媒體還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)等新媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)。相比較而言，紙質(zhì)媒體融正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?shí)、品牌特色等要素為一體，更具有權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力，對(duì)受眾產(chǎn)生正面和積極的影響。因此，面對(duì)洶涌澎湃的數(shù)字化潮流，重慶市的紙質(zhì)媒體并沒(méi)有喪失自己的生存空間。

《重慶統(tǒng)計(jì)年鑒:2012》提供的數(shù)據(jù)顯示，至2011年，重慶市有圖書(shū)出版社3家、音像電子出版社6家、互聯(lián)網(wǎng)出版單位11家;發(fā)行企業(yè)及個(gè)體戶3 000多家，其中批發(fā)商140多家;印刷企業(yè)及個(gè)體戶3 500多家，其中出版物印企86家、包裝印企600多家，從業(yè)人員總計(jì)約7.1萬(wàn)人。與過(guò)去相比，重慶市出版印刷和發(fā)行狀況有三點(diǎn)新變化。一是企業(yè)法人總量從1 819家減少至1 784家，主要原因是部分零售發(fā)行企業(yè)申請(qǐng)注銷(xiāo)。這些零售發(fā)行企業(yè)在數(shù)字化浪潮的沖擊下，沒(méi)有足夠強(qiáng)大的人力資源，也沒(méi)有足夠的資金支撐，在技術(shù)利用和創(chuàng)新方面處于明顯劣勢(shì)。二是出版物印企(含專(zhuān)項(xiàng))從157家減少到86家，全市出版物印刷產(chǎn)需由6∶1變?yōu)?∶1。隨著科技的不斷進(jìn)步，電子信息和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使得受眾能快捷地獲得新聞資訊和信息服務(wù)，這給紙質(zhì)媒體造成很大沖擊。報(bào)紙期刊的需求量大幅下降，產(chǎn)能過(guò)剩，71家印企大多轉(zhuǎn)向包裝印務(wù)。三是獲準(zhǔn)新設(shè)維普資訊、聚購(gòu)科技2家互聯(lián)網(wǎng)出版單位［1］302。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)重慶市傳統(tǒng)的出版印刷和發(fā)行業(yè)構(gòu)成了巨大沖擊。為此，重慶市新聞出版業(yè)緊隨時(shí)代步伐，正在大刀闊斧地改革，絕大多數(shù)時(shí)政類(lèi)報(bào)刊都已實(shí)現(xiàn)采編經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化趨勢(shì)日益明顯。2011年，重慶市政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于加快重慶數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出“推動(dòng)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版、出版弱市向出版強(qiáng)市的歷史性跨越，在未來(lái)五年初步建成長(zhǎng)江上游新聞出版中心”的戰(zhàn)略性目標(biāo)，并且明確了“加快國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地建設(shè)、集中打造數(shù)字出版十大優(yōu)勢(shì)門(mén)類(lèi)、探索數(shù)字出版等新興媒體發(fā)展方向、推動(dòng)數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)及創(chuàng)新、培育數(shù)字出版骨干企業(yè)、構(gòu)建公共數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)、打造出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)”八大發(fā)展任務(wù)。目前，國(guó)家數(shù)字出版基地加快建設(shè)，全國(guó)出版發(fā)行交易云平臺(tái)①該平臺(tái)主要包括“中國(guó)出版發(fā)行在線交易中心”和“中國(guó)書(shū)城”，交易中心將為上下游出版商的圖書(shū)批發(fā)提供網(wǎng)上交易服務(wù)，書(shū)城將為讀者提供圖書(shū)音像等實(shí)體出版物及數(shù)字出版物網(wǎng)上零售服務(wù)。“中國(guó)出版發(fā)行交易云平臺(tái)”將全面整合出版商信息，為其提供商品展示、在線交易、業(yè)務(wù)在線管理等系列服務(wù)。完成論證啟動(dòng)申報(bào)，各數(shù)字化項(xiàng)目全面推進(jìn)，一批報(bào)刊調(diào)整定位，《都市熱報(bào)》轉(zhuǎn)型免費(fèi)輕軌(地鐵)報(bào)后復(fù)刊，電子閱覽屏、自動(dòng)售報(bào)機(jī)不斷現(xiàn)身街頭。

與此同時(shí)，新聞文化資源內(nèi)容不斷豐富，涉及范圍更加廣泛，更加注重新聞文化資源的平民化和生活化。報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，盡管不乏廣告成分，但我們也必須承認(rèn)，報(bào)紙的內(nèi)容在不斷豐富，新增不少個(gè)性化、針對(duì)性強(qiáng)的欄目。2011年以來(lái)，重慶市新聞出版業(yè)傾力打造時(shí)政、文化遺產(chǎn)、惠民、原創(chuàng)、暢銷(xiāo)等，重視精品出版，開(kāi)展全民閱讀、書(shū)屋建設(shè)等惠民項(xiàng)目。2011年，全市38個(gè)區(qū)縣、56個(gè)市級(jí)單位開(kāi)展群眾性讀書(shū)活動(dòng)463項(xiàng)，參與市民超過(guò)1 100萬(wàn)人次。新建農(nóng)家書(shū)屋4 299個(gè)、書(shū)刊外借點(diǎn)1.29萬(wàn)個(gè)，配送圖書(shū)827萬(wàn)冊(cè)、音像制品124萬(wàn)張，比全國(guó)提前一年實(shí)現(xiàn)行政村農(nóng)家書(shū)屋全覆蓋。全社會(huì)基層書(shū)屋(含農(nóng)家書(shū)屋)達(dá)1.8萬(wàn)余個(gè)，社區(qū)書(shū)屋覆蓋面超過(guò)80%［1］303。這一舉措大大方便了群眾閱讀，及時(shí)滿足了人民群眾的文化信息需求，提高了群眾新聞文化資源使用的積極性。

(二)廣播電視

廣播電視也是傳統(tǒng)的新聞媒體形式之一，它通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)播送聲音、圖像等節(jié)目?！吨貞c統(tǒng)計(jì)年鑒:2012》提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，重慶市有廣播電臺(tái)1個(gè)，電視臺(tái)1個(gè)，區(qū)縣廣播電視臺(tái)34個(gè);廣播電視從業(yè)人員1.2萬(wàn)人。播出公共廣播節(jié)目32套、公共電視節(jié)目45套，付費(fèi)電視節(jié)目9套。公共廣播節(jié)目播出時(shí)間為13.28萬(wàn)小時(shí)，公共電視節(jié)目播出時(shí)間26.17萬(wàn)小時(shí)。其中，廣播綜合人口覆蓋率98.6%，全市有線電視用戶508.76萬(wàn)戶，其中數(shù)字電視用戶249.91萬(wàn)戶，有線電視入戶率44.1%［1］298-299。廣播電視等新聞媒體將新聞文化資源形象化和具體化，利用電波傳輸?shù)母咝阅芗皶r(shí)傳播信息。廣播電視以其占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的覆蓋率和到達(dá)率為宣傳新思想、營(yíng)造良好社會(huì)氛圍做出了巨大貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，重慶市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成績(jī)顯著。重慶衛(wèi)視自制節(jié)目居全國(guó)前列，已形成穩(wěn)定的頻道編排架構(gòu)和節(jié)目支撐體系，全天候推出《記憶》、《品讀》、《信念》等精品文化節(jié)目，開(kāi)播《特別關(guān)注》、《重慶論壇》、《民生》、《財(cái)經(jīng)時(shí)間》等欄目，全年手機(jī)下載量和網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)擊率達(dá)1 478萬(wàn)次。首屆重慶國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)展論壇也在2011年11月開(kāi)幕，大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《千秋紅巖》被國(guó)家檔案館和美國(guó)斯坦福大學(xué)收藏。

在新媒體環(huán)境下，重慶市廣播電視產(chǎn)業(yè)也不斷向數(shù)字化信息化的方向發(fā)展。2011年，重慶市國(guó)家地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)應(yīng)用示范網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面啟動(dòng)。該項(xiàng)目的實(shí)施是重慶市地面數(shù)字電視質(zhì)的飛躍，可彌補(bǔ)信號(hào)覆蓋窄、節(jié)目少、效果差等方面的不足。與此同時(shí)，農(nóng)村中央廣播電視節(jié)目無(wú)線覆蓋工程①農(nóng)村中央廣播電視節(jié)目無(wú)線覆蓋工程，是廣播電視“村村通”工程的重要組成部分，旨在解決農(nóng)村邊遠(yuǎn)山區(qū)群眾收聽(tīng)收看中央廣播電視節(jié)目難的問(wèn)題。該工程為廣大農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)一套、七套電視節(jié)目、中央人民廣播電臺(tái)一套調(diào)頻廣播節(jié)目。工程項(xiàng)目包括機(jī)房擴(kuò)容和結(jié)構(gòu)改造、鐵塔維護(hù)、防雷接地、供配電系統(tǒng)、信號(hào)系統(tǒng)更新等。全面竣工，解決了全市1.65萬(wàn)個(gè)偏遠(yuǎn)自然村“聽(tīng)廣播看電視難”的問(wèn)題。此外，至2011年底，重慶市開(kāi)通移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)射基站59個(gè)，全市移動(dòng)多媒體廣播電視用戶突破50萬(wàn)戶。重慶移動(dòng)電視已覆蓋全市5 000輛公交車(chē)、3 000輛出租車(chē)，在酒店、碼頭、車(chē)站等處安裝移動(dòng)電視接收終端1.4萬(wàn)個(gè)，全天播出時(shí)間19個(gè)小時(shí)，日均受眾700多萬(wàn)人次，信號(hào)覆蓋主城近300平方公里，成為西部地區(qū)最大的戶外電視媒體［1］301。這些數(shù)字移動(dòng)電視可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目點(diǎn)播，在傳播新聞文化資訊的同時(shí)，豐富了乘客旅途生活，大大促進(jìn)了新聞的有效傳播，受到重慶市民的廣泛認(rèn)可。

(三)新媒體

新媒體是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體形式之后出現(xiàn)的“第五媒體”，常見(jiàn)形式有數(shù)字報(bào)刊雜志、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。

互聯(lián)網(wǎng)正越來(lái)越成為人們?nèi)粘＋@取新聞文化信息的重要渠道，越來(lái)越多的報(bào)刊雜志和電視廣播開(kāi)始重視數(shù)字化出版，紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站。在這些網(wǎng)站中，所有新聞文化資源與同系統(tǒng)紙質(zhì)媒體或電視廣播同時(shí)發(fā)布。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的華龍網(wǎng)已成為集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端“五媒一體”的新聞門(mén)戶網(wǎng)站。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各報(bào)，也通過(guò)自辦或合作等方式，相繼開(kāi)辦大渝網(wǎng)、巴渝傳媒網(wǎng)、三峽傳媒網(wǎng)、武陵傳媒網(wǎng)、重慶法制網(wǎng)等，基本形成“每報(bào)一網(wǎng)”［1］302的格局。其中，騰訊與《重慶商報(bào)》聯(lián)手打造的大渝網(wǎng)已成為重慶市民獲取本地資訊的高效網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，日訪問(wèn)獨(dú)立IP逾60萬(wàn)。定位清晰的《重慶晚報(bào)》第一眼網(wǎng)站集合報(bào)紙微博、總編微博、報(bào)紙QQ群、數(shù)字報(bào)等多種元素，大大調(diào)動(dòng)了市民的新聞互動(dòng)積極性，成為重慶市民享用新聞文化資源的重要渠道。

與報(bào)紙雜志和電視廣播網(wǎng)站并行的還有手機(jī)、IPAD、筆記本電腦等新興的新聞信息載體。這些終端接收工具更加方便人們隨身攜帶，更能夠滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間下的信息獲取需求。在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用程序中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞使用滲透率排名第二，僅次于QQ、微信等即時(shí)通信類(lèi)軟件。例如，作為“一張手機(jī)上的主流報(bào)紙”，《重慶手機(jī)報(bào)》正式上線以來(lái)訂閱用戶已突破100萬(wàn)。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新興新聞媒體資源平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如微博、播客、論壇等。這些媒體資源平臺(tái)在傳播新聞資訊的同時(shí)，也變?yōu)椤白悦襟w”。也就是說(shuō)，我們?cè)陂喿x和瀏覽信息的時(shí)候可以將個(gè)人見(jiàn)解發(fā)布至公共網(wǎng)絡(luò)或私人空間，成為一家之言，這使得人們能夠更自由地表達(dá)和交流。這些新聞資源也因此而帶上了個(gè)人色彩［2］。很多媒體都開(kāi)設(shè)有互動(dòng)平臺(tái)，運(yùn)用微博、論壇、電子信箱等多種方式和手段主動(dòng)與新聞受眾溝通，第一時(shí)間發(fā)布對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的新解讀，這使得新聞文化資源得到充分的再次被利用，人們也得以更深入地掌握社會(huì)事態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r。

此外，還有很多獨(dú)立開(kāi)設(shè)的新聞網(wǎng)站，其中有不少是國(guó)家針對(duì)地方特點(diǎn)特別開(kāi)放的專(zhuān)門(mén)的地方門(mén)戶網(wǎng)站，以方便與地方進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)和交流，例如人民網(wǎng)重慶視窗、新華網(wǎng)重慶頻道等。

二、重慶市新聞文化資源綜合使用中存在的問(wèn)題

不論是紙質(zhì)媒體、電視廣播還是網(wǎng)絡(luò)等新媒體，都更加注重?cái)?shù)字化、科技化，但我們必須承認(rèn)，我國(guó)科技水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距，我們?cè)谟布O(shè)施、技術(shù)水平、人力資源等方面還有諸多欠缺，因而在新聞文化資源的綜合使用方面不免出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題。

(一)信息重復(fù)量大，整合程度不高

如今新聞媒體集團(tuán)都擁有自己的系列媒體。不難發(fā)現(xiàn)，不論是紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體，信息內(nèi)容都差不多。一條新聞前后幾十家媒體報(bào)道，甚至一家媒體的多個(gè)子系統(tǒng)先后報(bào)道。例如，《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》和《重慶晚報(bào)》同屬重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，但三者之間的同質(zhì)化①同質(zhì)化是指在共同的新聞文化市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，為了改變自身的落后地位或?qū)で蟊憬萃緩蕉７禄蜓匾u成功的運(yùn)作模式，導(dǎo)致新聞媒體在風(fēng)格定位、版面設(shè)置、目標(biāo)受眾、報(bào)道內(nèi)容、發(fā)行手段等方面趨于一致。競(jìng)爭(zhēng)時(shí)常發(fā)生?！敖陙?lái)，重慶有關(guān)部門(mén)對(duì)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)，令重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的三份都市報(bào)紙?jiān)诓删巸?nèi)容上一直存在同質(zhì)化問(wèn)題，不光是重大新聞事件需要內(nèi)容預(yù)審和通稿準(zhǔn)則，就是在一些大公司的新聞采訪報(bào)道中，采編一線依然頻頻碰壁?！保?］這三份都市報(bào)紙的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，內(nèi)容單一重復(fù)，毫無(wú)新意。各大媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道眾口一詞，致使新聞資源失去原有價(jià)值，也使受眾喪失興趣，甚至產(chǎn)生逆反心理。

另一方面，重慶市的報(bào)紙等媒體不斷整合，新聞媒體集團(tuán)在減少。這既有優(yōu)勝劣汰因素，也有政府和媒體集團(tuán)的改革和調(diào)整。2011年5月31日，全市25個(gè)區(qū)縣(自治縣)廣電網(wǎng)絡(luò)的11.4億元資產(chǎn)全部整合進(jìn)入重慶廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司，標(biāo)志著重慶市廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)資源整合工作全面完成，使該公司用戶總數(shù)和資產(chǎn)總額居西部地區(qū)前列。另外，2011年7至12月，重慶市對(duì)32種綜合質(zhì)量較差的報(bào)刊開(kāi)展綜合質(zhì)量評(píng)估，將綜合質(zhì)量得分較低的《新聞圖片報(bào)》、《重慶人居》、《現(xiàn)代醫(yī)藥衛(wèi)生》、《半導(dǎo)體光子學(xué)與技術(shù)(英文版)》、《中外交流》等報(bào)刊予以退出。

(二)信息來(lái)源多，檢索有效性不強(qiáng)

信息檢索是將信息按照一定的方式組織和存儲(chǔ)起來(lái)，根據(jù)用戶需求找出相關(guān)信息的過(guò)程。要了解一件事情的始末，弄清其原委，關(guān)注其動(dòng)態(tài)，在紙質(zhì)媒體上搜尋是有明顯局限的，只能依靠目錄檢索或是文章摘要來(lái)模糊檢索。今天，新聞資源的來(lái)源越來(lái)越多，數(shù)量海量增長(zhǎng)，我們很難精準(zhǔn)而快速地查找到所需要的信息。對(duì)于數(shù)字媒體而言，盡管搜索引擎可以提供方便快捷的信息定位，幫助我們找到想要的信息，但是，在實(shí)踐中，輸入關(guān)鍵詞后會(huì)出現(xiàn)大量的不理想信息，甚至是沒(méi)有關(guān)聯(lián)的信息，更多的則是打擦邊球，一字相同也出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，以至于不得不再次篩選，甚至逐條辨識(shí)。這既浪費(fèi)了檢索者大量的時(shí)間和精力，又容易挫傷受眾的閱讀積極性和互動(dòng)積極性。

(三)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，新聞低俗化泛娛樂(lè)化

新聞文化資源的綜合使用會(huì)帶來(lái)傳媒聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象。傳媒聯(lián)動(dòng)多表現(xiàn)為對(duì)同一新聞資源的共享性操作，在競(jìng)合意義上表現(xiàn)出三種形式:對(duì)立媒體集團(tuán)間的聯(lián)動(dòng)、同一體系的媒體聯(lián)動(dòng)和上下級(jí)關(guān)系的媒體聯(lián)動(dòng)［4］。但是，傳媒聯(lián)動(dòng)既可能帶來(lái)強(qiáng)大的輿論合力，也可能導(dǎo)致同質(zhì)化，甚至引發(fā)新聞媒體集團(tuán)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，2008年5月19日出版的《旅游新報(bào)》抗震特刊，封面是兩名比基尼清涼女郎，內(nèi)頁(yè)的多個(gè)版面以《廢墟重生》為名，讓幾個(gè)裸露的“美女”涂上假鮮血，在假?gòu)U墟背景前擺拍。這一行徑嚴(yán)重違背了社會(huì)公德，傷害了民族情感，社會(huì)影響極其惡劣。同月20日，重慶市新聞出版局決定給予《旅游新報(bào)》停刊整頓的行政處罰。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些新聞媒體為了自己的利益，不惜發(fā)布低俗化、泛娛樂(lè)化和不真實(shí)、不科學(xué)甚至對(duì)社會(huì)有害的信息來(lái)制造噱頭，以期產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，提高知名度和信息到達(dá)率。這不僅損害新聞文化市場(chǎng)，而且產(chǎn)生了嚴(yán)重的社會(huì)危害。

(四)數(shù)字新聞媒體技術(shù)運(yùn)用有限

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體相結(jié)合是必然趨勢(shì)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下幾家報(bào)紙?jiān)缫研纬伞懊繄?bào)一網(wǎng)”的格局。就目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)理想的有機(jī)融合，二者更多的是平行共立、各自為政。也就是說(shuō)，數(shù)字媒體更多的是作為傳統(tǒng)媒體所傳遞內(nèi)容的另一種形式而存在，缺乏本應(yīng)具備的互動(dòng)性、生動(dòng)性。對(duì)到底該在新聞文化資源綜合性使用中扮演怎樣的角色沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，致使職能缺失、資源浪費(fèi)。更值得注意的是，新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合雖已不再稀奇，但數(shù)字媒體的發(fā)展畢竟還處在初級(jí)階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年重慶市共有中、短波轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)5座，中波發(fā)射機(jī)13部，調(diào)頻轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)60座，調(diào)頻發(fā)射機(jī)260部，電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)47座，電視發(fā)射機(jī)121部，微波實(shí)有站38座，與同年北京、上海等一線城市相比較，重慶市廣播電視技術(shù)設(shè)備并不落后，數(shù)量也名列前茅。但不得不承認(rèn)的是，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我們的技術(shù)水平和硬件設(shè)施還很有限，我國(guó)新聞文化資源對(duì)國(guó)外的影響力更有待提高。這些客觀存在的不足致使新聞文化資源的綜合使用甚不理想。

三、提高新聞文化資源綜合性使用的建議

面對(duì)新聞文化資源綜合使用方面所出現(xiàn)的問(wèn)題，我們要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，擺正態(tài)度積極面對(duì)，特別要根據(jù)重慶市和國(guó)家目前在信息技術(shù)領(lǐng)域積極開(kāi)展“云計(jì)算”建設(shè)的有利條件，努力尋求解決問(wèn)題的途徑和方法，以促進(jìn)新聞文化資源的綜合性使用。

(一)培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)

集中人力物力對(duì)某項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)的關(guān)鍵和薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，攻克難關(guān)是推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)力發(fā)展的重要舉措。近年來(lái)，政府也更加重視新聞媒體與文化事業(yè)的發(fā)展，加大其資金扶持力度，文化信息資源共享工程也在不斷推進(jìn)。但是，數(shù)字媒體核心技術(shù)和高水平新聞文化人才的欠缺，仍未得到根本性解決。近些年我們一直呼吁和要求西方發(fā)達(dá)國(guó)家加大對(duì)我國(guó)高科技產(chǎn)品和技術(shù)的出口，足以看出我國(guó)在核心技術(shù)方面的欠缺。新聞文化資源綜合性使用需要高層次的人才，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞線索或新聞素材的多角度、多層次解讀，從廣度和深度上充分利用新聞素材。這樣既可以使新聞文化資源具有更加明顯的多樣性和豐富性，也可以減少甚至避免新聞媒體之間的大量的同質(zhì)化和某些方面的惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)其良性發(fā)展。這就需要我們堅(jiān)持人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，集中力量培養(yǎng)在新聞綜合運(yùn)用方面的高層次科技人才，以推動(dòng)新聞文化資源綜合性使用的新發(fā)展。

(二)有效整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不同主體有不同利益。要盡可能維護(hù)和擴(kuò)大自己的利益，就必須盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，這就需要競(jìng)爭(zhēng)。如何將惡性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為良性、有序的競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)互利共贏，這是促進(jìn)新聞文化資源綜合性使用必須解決的問(wèn)題。當(dāng)前，必須充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的積極性，加強(qiáng)分層分級(jí)引導(dǎo)，明確劃分不同媒體的市場(chǎng)定位、受眾范圍等，促使各媒體走出彼此分離而各自為陣的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。幫助不同的媒體在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)依靠整體的力量壯大自己，也使重慶各種媒體的整體影響力因?yàn)楦鱾€(gè)媒體力量的增強(qiáng)而顯著提高。

同時(shí)，不同系統(tǒng)不同部門(mén)的新聞文化資源有不同的渠道。同一個(gè)新聞文化資源提供者也可能將這些信息提供給不同媒體，而每一家媒體都有自己的新聞合作者，這些新聞合作者都可以享有這些資源。這樣一來(lái)就可能出現(xiàn)信息大量重復(fù)的情況，也可能導(dǎo)致難以有效檢索所需信息。如果將這些資源匯集到一起并將其篩選、分類(lèi)，去偽存真，去劣存優(yōu)，然后針對(duì)每一類(lèi)新聞資源建立媒體庫(kù)和相應(yīng)的檢索工具。這樣，人們就可以方便快捷地查找自己所需要的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)資源配置與受眾需求的有效契合。

(三)提高新聞人員素養(yǎng)，增強(qiáng)信息運(yùn)用能力

作為新聞工作者，除了對(duì)新聞信息資源有著敏銳的感知力和洞察力外，還應(yīng)該有判斷、利用和開(kāi)發(fā)新聞信息價(jià)值的自覺(jué)。在排除虛假信息，遠(yuǎn)離低俗化、泛娛樂(lè)化傾向的同時(shí)，除了要努力掌握新聞信息的交流、傳播規(guī)律，以及在技術(shù)整合、應(yīng)用和檢索等方面的技能，還要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，秉持新聞道德，對(duì)新聞文化信息進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。此外，新聞工作者還要注意新聞媒體之間的融會(huì)貫通，充分調(diào)動(dòng)并運(yùn)用紙質(zhì)媒介、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)等新聞?shì)d體，以充分開(kāi)發(fā)新聞文化資源的價(jià)值。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的新聞工具層出不窮。一部分人由于不熟悉新聞工具，難以獲得所需要的信息;又由于自身修養(yǎng)不足等原因，一些人在微博、播客等自媒體中二次傳播新聞文化資源時(shí)缺乏獨(dú)立見(jiàn)解和創(chuàng)新，簡(jiǎn)單重復(fù)，毫無(wú)生趣，使新聞文化資源失去了應(yīng)有的深度。因此，作為新聞工作者，要不斷提高新聞工具的使用能力，提高獲取新聞信息的能力，充分保障自己享有和應(yīng)用新聞文化資源的權(quán)利。同時(shí)，要增強(qiáng)認(rèn)知、識(shí)別、判斷、分析新聞信息的能力，抵制非法信息和不良信息的誘惑、侵蝕。此外，還應(yīng)不斷提高自身的綜合素質(zhì)，在再次傳播新聞信息資源時(shí)，能夠進(jìn)行積極而正面的再創(chuàng)造。

(四)組建“云計(jì)算”平臺(tái)，布好“新聞云”

云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算方式，它將共享的軟件、硬件資源與信息按照需要提供給計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備。在重慶市建設(shè)云計(jì)算平臺(tái)的過(guò)程中，我們可以充分利用這一新的先進(jìn)技術(shù)手段，作為新的新聞文化載體與儲(chǔ)存方式，發(fā)揮其按需、易擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)，海量地存儲(chǔ)信息，及時(shí)有效地計(jì)算信息和發(fā)布信息。由于新聞云平臺(tái)具備交互式處理能力，可滿足人們對(duì)新聞文化資源個(gè)性化、立體化、便捷化和準(zhǔn)確化的需求。在這一領(lǐng)域，臺(tái)灣的“ETtoday東森新聞云”(www.ettoday.net)做得較為成功，在 2013年 10月，成為臺(tái)灣的第一大新聞網(wǎng)站。它除了設(shè)立官方專(zhuān)頁(yè)外，還推出多種實(shí)驗(yàn)性網(wǎng)頁(yè)，依網(wǎng)民的不同使用習(xí)慣，分享不同的信息。例如“酷新聞”、“星光云”、“運(yùn)動(dòng)云”、“旅游云”、“科技云”、“氣象云”、“購(gòu)物云”等等。東森新聞云不僅技術(shù)水平高，其資源綜合使用的程度也很高。它集中利用先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和高層次人才，將新聞資訊進(jìn)行及時(shí)的分類(lèi)整合，不斷滿足人們不同層次、不同類(lèi)型的新聞信息閱讀需求。這對(duì)于我們重慶來(lái)說(shuō)具有十分重要的借鑒意義。

經(jīng)過(guò)近些年的努力，重慶市在信息終端生產(chǎn)方面已取得重大突破，成為中國(guó)內(nèi)陸最大的電子產(chǎn)業(yè)基地。目前，已具備1億臺(tái)筆記本電腦及1億臺(tái)其他電子產(chǎn)品包括打印機(jī)、服務(wù)器、路由器等設(shè)備的生產(chǎn)能力，這些為“新聞云”的建立奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。只要我們注意通過(guò)重慶市的“云計(jì)算”平臺(tái)對(duì)新聞文化資源進(jìn)行集合、歸納、提煉和整理，就可以保證我們的新聞文化資源的內(nèi)容具有極大的豐富性和新聞事件反映的立體性，并避免新聞重復(fù)性出現(xiàn);使廣大用戶能夠按照自身的實(shí)際需要進(jìn)行搜索，從而節(jié)約大量的時(shí)間和精力，有效提高新聞文化資源的綜合使用效率。

［1］重慶市統(tǒng)計(jì)局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局重慶調(diào)查總隊(duì).重慶統(tǒng)計(jì)年鑒:2012［M］.北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2012.

［2］顏小芳，晏青.新媒體與文化發(fā)展的困境及路徑思考［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2012(3):103-106.

［3］張曉暉.重慶報(bào)戰(zhàn)與集體漲價(jià)［N］.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2011-07-11(10).

［4］強(qiáng)月新，黃曉軍.傳媒聯(lián)動(dòng)的競(jìng)合價(jià)值與趨向探析［J］.報(bào)業(yè)新論，2010(3):119-123.