楊瑤

2013年，財(cái)富全球論壇、世界華商大會、西博會等一系列國際盛會相繼在成都舉辦，成都儼然成為中國會展名城，成都會展業(yè)國際化水平再上一層樓。在不斷崛起的西部會展市場，成都德納把握市場定律，整合一切可以利用的資源，將成都國際廣告四新展打造成“西部廣告第一展”，帶著這張強(qiáng)有力的名片，成都德納不斷領(lǐng)先西部，走出中國，走向世界。

記者：2013年3月13-16日，第十一屆成都國際廣告四新展覽會舉行，參觀人數(shù)突破5.75萬人次，創(chuàng)歷史新高。廣告四新展自舉辦以來，影響力越來越大，已經(jīng)成為“西部廣告第一展”，是什么成就了它“西部廣告第一展”的稱號？

李仕全：良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)越的辦展環(huán)境提供了基礎(chǔ)。一路支持我們的展商和專業(yè)觀眾提升了我們的影響力；還有我們堅(jiān)韌不拔、勤奮、有活力的團(tuán)隊(duì)，十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨非常不容易。成都市博覽局、市經(jīng)委、市科技局等相關(guān)政府部門、協(xié)會給了我們很大的指導(dǎo)和幫助。《中外會展》這些一直友好合作的媒體老朋友，一直給我們支持的會展中心，還有2013年強(qiáng)勢加盟的全球最大廣告展的主辦方上?，F(xiàn)代國際展覽公司，更是讓我們有了很大的提升。

記者：除了廣告四新展，還有印刷品展包裝展、照明展等展會，都是西部市場中非常有影響力的展覽，成都德納在舉辦這些展覽中，看中的是西部市場哪些得天獨(dú)厚的條件？

李仕全：立足西部10多年，我們真切地感受到了，成都是西部的經(jīng)濟(jì)文化貿(mào)易中心，覆蓋3億多人口的廣闊市場，現(xiàn)已有252家世界500強(qiáng)落戶成都。西部文化廣告創(chuàng)意、綠色印刷包裝、低碳、環(huán)保照明及LED等行業(yè)的發(fā)展隨著城市化進(jìn)程加速，中國經(jīng)濟(jì)第四級——成渝經(jīng)濟(jì)帶和西部大開放格局的形成，以及再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)成都——天府新區(qū)建設(shè)等諸多巨大機(jī)遇，特別是在財(cái)富全球論壇和華商大會之后，成都在西部的優(yōu)勢也愈加明顯了，成為全球目光的焦點(diǎn)。成都的綜合實(shí)力、交通條件、場館設(shè)施等優(yōu)勢為創(chuàng)建“中國會展名城”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

記者：隨著西部大開發(fā)，擴(kuò)大中西部地區(qū)對外開放等策略的推行，西部會展業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展階段，但是西部會展的發(fā)展仍舊是任重道遠(yuǎn)，您如何看待今后成都會展的走向？

李仕全：這句任重道遠(yuǎn)確實(shí)意味深長，我也感同身受，但是我對于成都會展業(yè)的發(fā)展抱非常樂觀的態(tài)度。對于廣闊的西部會展業(yè)市場，方興未艾，未來成都會展業(yè)一定是直線發(fā)展，上升趨勢是肯定的。我常常給我們同行講，未來3-5年是成都會展業(yè)發(fā)展的春天。

記者：時(shí)隔一年多，當(dāng)我們再次對您進(jìn)行專訪的時(shí)候，西部地區(qū)廣告展的十年轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，并進(jìn)入了另一個(gè)發(fā)展的十年。那么現(xiàn)在公司的發(fā)展有了什么樣的變化？在公司的管理方面，您有哪些可以分享的？

李仕全：近兩年我們展會規(guī)模都有40%的增長率，不過我們現(xiàn)在更注重展會的品質(zhì)，在很多細(xì)節(jié)方面更加專業(yè)，精確地分析我們展商構(gòu)成，以及買家的需求。2013年我們加大了標(biāo)識和展覽展示這兩板塊的邀請力度，力求廣告行業(yè)形成更完善的一站式鏈條，也在配套活動中首次策劃了具有國際范的廣告創(chuàng)意高峰論壇，中國西部國際標(biāo)識高峰論壇，將邀請國際知名的4A公司創(chuàng)意總監(jiān)們和廣告、標(biāo)識行業(yè)專家加入，提升展會的品質(zhì)和影響力。

在公司的管理上，我一直都非常注重學(xué)習(xí)和交流，我不僅會去北上廣等地以及國外的優(yōu)勢展會，和相關(guān)行業(yè)專家、協(xié)會交流，也會讓公司的員工出去多看多學(xué)，了解行業(yè)的最新資訊，拓寬眼界，在瞬息萬變的市場中用正確的眼光和判斷力，學(xué)以致用，從而推進(jìn)展會國際化進(jìn)程。

記者：雖說西部地區(qū)會展不如北上廣成熟，他的發(fā)展有很大的空間，同時(shí)面臨著更多的挑戰(zhàn)，西部地區(qū)的展會公司之間同樣存在著很大的競爭，那么在這樣的形勢下，做到立足成都，輻射西部，需要做哪些工作？如何在西部同行業(yè)中，以至全國同行業(yè)中拔得頭籌？

李仕全：繼續(xù)保持已有的成功做法，比如維護(hù)好與客戶的關(guān)系，還有就是創(chuàng)新和學(xué)習(xí)。會展業(yè)未來的競爭有兩點(diǎn)：一是人才競爭，二是資源整合能力的競爭。人才競爭毋須多講，我們公司本身就在不斷地吸收和培養(yǎng)會展業(yè)的精英人才；著重在資源整合能力的競爭，如何更好地運(yùn)用我們的資源，比如協(xié)會、相關(guān)政府部門、媒體等，這些都對展會發(fā)展非常有利。同時(shí)與同行的競爭合作也非常重要，之前我們一方面對外引進(jìn)上海現(xiàn)代國際展覽公司，對內(nèi)兼并收購、聯(lián)合其他同行展覽公司，比如我們兼并以前做印刷包裝展的四川加力機(jī)電、四川華展、四川印刷物質(zhì)公司的展會，同時(shí)聯(lián)合了本地的成都環(huán)達(dá)、成都農(nóng)博、成都捷豐等為我們展會合作招商招展。

記者：2014年第十二屆廣告四新展即將舉辦，那么新一屆的廣告四新展，與2013年相比會有什么不同？會在哪些方面做出創(chuàng)新？您預(yù)計(jì)會取得一個(gè)什么樣的成績？

李仕全：2014年與2013年最大的不同用兩字來概況——“升級”。首先是規(guī)模升級，展會規(guī)模增長20%，達(dá)2000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位。其次是規(guī)格升級，上升為市政府重點(diǎn)打造的品牌展會。第三是品質(zhì)升級，展會品質(zhì)從量變到質(zhì)變的飛躍，我們將有一個(gè)國際性的廣告創(chuàng)意高峰論壇在現(xiàn)場同期舉辦，第二屆中韓LED照明產(chǎn)業(yè)高峰論壇、2014中國印刷高峰論壇活動同期舉辦。最后是影響力升級，由于剛才提到的前三點(diǎn)的升級，我們展會的國內(nèi)、國際影響力必定得到很快的升級，引起業(yè)界的高度關(guān)注。

我們的目標(biāo)是西部風(fēng)向標(biāo)，國內(nèi)一流真正意義上的廣告創(chuàng)意、照明及LED、印刷包裝行業(yè)的一站式行業(yè)盛會，為此我們將全力以赴。2014年我們目標(biāo)是觀眾數(shù)量超過7萬人次，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。期待2014年3月14-16日我們成都見。