郭勇賀

從2010年起，商業(yè)微電影開始嶄露頭角，微電影開始有了它存在的商業(yè)意義?？v觀商業(yè)微電影市場不難發(fā)現(xiàn)，主打“節(jié)日”和“情感故事”題材的微電影頗受商家青睞，除了點擊率較高外，更能獲得受眾的回應和互動。比如2012年大獲成功的小熊電器之《愛，不停燉》系列。以及一汽奔騰的《讓愛回家》系列都巧妙抓住了“節(jié)日”和“情感故事”兩大元素。利用人們因特定節(jié)日而產(chǎn)生的情感共鳴，形成話題點大賺觀眾眼淚，從而在受眾和市場上廣為傳播。

需要提及的是，雖然節(jié)日類型微電影在整個的微電影市場上占據(jù)一席之地，但許多片子因無法形成持續(xù)性的傳播曇花一現(xiàn)，無法對品牌形象提供強有力的支持。因而如何將節(jié)日類型微電影系列化，產(chǎn)生持續(xù)效應，是微電影創(chuàng)作者和品牌營銷人需要一起探討的課題。

2012年，我們幫助百度推廣推出了以話題性、故事性、連續(xù)性為切入點，以兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、建軍節(jié)、火把節(jié)、教師節(jié)等不同的節(jié)日為內(nèi)容載體。通過溫情的氛圍和熱點話題感動觀眾的“因為愛”系列微電影。這個系列通過對“留守兒童”、“空巢老人”、“非遺傳承”、“北京7.21大雨”等熱點話題的捕捉與再現(xiàn)，展現(xiàn)了很多個溫暖瞬間，讓觀眾產(chǎn)生共鳴的同時，認知并記住品牌。

商業(yè)微電影，即“商業(yè)+微電影”，它不能脫離“電影”的特質(zhì)，要在創(chuàng)作和商業(yè)合作中達成平衡。另外從網(wǎng)絡營銷的角度看，節(jié)日類商業(yè)微電影并不是逢節(jié)必做，通常需要結合品牌定位和產(chǎn)品特質(zhì)進行全面分析，根據(jù)傳播數(shù)據(jù)來確定片子最終要呈現(xiàn)的節(jié)日。在與新媒體進行互動的過程中我們發(fā)現(xiàn)，觀眾對七夕、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、光棍節(jié)的關注度大大超過傳統(tǒng)節(jié)日。所以，這些網(wǎng)絡關注度高的“話題類”節(jié)日，通過“話題節(jié)日“借力打力，配合感人至深的“催淚彈”情感故事，制作視頻、制造話題，往往事半功倍。這是我們在節(jié)日系列微電影創(chuàng)作中的重要收獲。

一段好的情感故事可以維系很久的記憶，而流暢高效的制作模式，精準完整的制作體系才是一部節(jié)日類型微電影成功的關鍵。對于節(jié)日系列微電影來來說，在創(chuàng)作、制作、營銷上需要更加精準。

首先，時間把控。一般來說，節(jié)日系列微電影必須在節(jié)日前夕尋找當時熱點話題進行快速傳播，這要求制作團隊在短周期內(nèi)（7-10天）必須快速完成作品，包括從前期策劃、劇本撰寫到挑選演員、后期拍攝、剪輯的所有工作。其次，話題選擇。如何結合熱點話題，通過故事主人公的“事與情”達到升華，突出表現(xiàn)或引發(fā)觀眾的情感共鳴，這需要有敏銳的判斷力和對新媒體傳播環(huán)境的精準把握。第三，團隊配合。因為周期短、成本低等因素。影片一縣確定選題和故事內(nèi)容，就要開始緊鑼密鼓地張羅演員、尋找拍攝場地、購買道具、確定拍攝團隊，而后進入短周期拍攝，最后進行快速后期剪輯及特效工作。這要求制作團隊必須具備高專業(yè)水準和很好的磨合經(jīng)驗，在最短時間內(nèi)進入狀態(tài)，從而高效完成工作。

在節(jié)日系列微電影領域，冰河大地歷經(jīng)多年創(chuàng)作和考究，有自己獨特的市場型創(chuàng)作理念，共為百度推廣成功打造了六部節(jié)日系列微電影，并在上線后都帶來近千萬的點擊量，其中兒童節(jié)短片《給愛多一點時間》因關注“留守兒童”話題更被人民日報轉載評論，對品牌“正能量”形象的樹立起到了很好的助推作用。

某種意義上說，電影本身就是一種商品。微電影更不例外，在它誕生那一日起，就一定需要商業(yè)化來存在。對于節(jié)日系列微電影的制作來說，需要避免微電影被市場過分商業(yè)化，以及內(nèi)容上的惡俗無新意，在以內(nèi)容創(chuàng)作為核心之外，用話題、情感、創(chuàng)新制作出抓住觀眾眼球和內(nèi)心的“正能量”電影。