汪巖

主持人的個(gè)性化是對(duì)欄目的個(gè)性及傳播對(duì)象的認(rèn)識(shí)和遵從，主持人的個(gè)性風(fēng)格必須與欄目融為一體。

按節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)及對(duì)主持人形象的要求進(jìn)行分類。把主持人分為五類：新聞、評(píng)論主持人，綜藝、娛樂節(jié)目主持人，教育、服務(wù)節(jié)目主持人，體育競(jìng)技類節(jié)目主持人以及少兒節(jié)目主持人。

從社會(huì)職業(yè)角度對(duì)主持人進(jìn)行分類。分為五類：1.權(quán)威型；2.記者型；3.老師型；4.朋友型；5.表演型。

新聞評(píng)論類主持人：各年齡層成人均適宜。具有大學(xué)以上文化程度，對(duì)各方面知識(shí)均有涉獵，最好能懂外語(yǔ)，在主持時(shí)莊重嚴(yán)肅、談吐直率、口齒伶俐、思路敏捷。應(yīng)具有悅耳的音質(zhì)，并且語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)。在性別上，公眾對(duì)男性主持人的傾向高于女性，但二者不存在質(zhì)的差異。

綜藝娛樂類主持人：19-45歲最適宜。具有大學(xué)文化程度，擅長(zhǎng)表演，懂樂器，知識(shí)廣博，外形英俊靚麗。主持時(shí)能夠輕松自然、熱情活潑、笑容可掬、幽默風(fēng)趣，并且具有豐富的表情，口齒伶俐、思路敏捷。在語(yǔ)言上，應(yīng)具有悅耳的音質(zhì)，語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)，而且評(píng)議能夠口語(yǔ)化，生動(dòng)靈活，與觀眾交流隨和。在性別上，公眾對(duì)女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質(zhì)的差異。

教育服務(wù)類主持人：各年齡層的成人均適宜。具有大學(xué)文化程度，學(xué)有專長(zhǎng)且知識(shí)廣博，最好能懂外語(yǔ)，特定欄目要求熟練掌握外語(yǔ)。外貌上，觀眾對(duì)其無特定要求，但在主持時(shí)應(yīng)該輕松自然，親切溫和，與觀眾交流隨和。語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)。在性別上，公眾對(duì)女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質(zhì)的差異。

體育類節(jié)目主持人：19-45歲。大專以上文化程度，學(xué)有專長(zhǎng)，知識(shí)廣博，最好能懂外語(yǔ)，在主持時(shí)能夠輕松自然、幽默風(fēng)趣、口齒伶俐、思路敏捷。具有悅耳的音質(zhì)，語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)。在性別上，公眾對(duì)男性主持人的傾向明顯高于女性。

少兒類節(jié)目主持人：19-30歲，且不排除18歲以下年齡段的人。具有大?；虼髮W(xué)文化程度，學(xué)有專長(zhǎng)且知識(shí)廣博，擅長(zhǎng)表演，懂樂器。富有童心和朝氣，主持時(shí)能夠熱情活潑、輕松自然、親切溫和、笑容可掬、幽默風(fēng)趣、口齒伶俐、思路敏捷。具有悅耳的音質(zhì)，語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)。在性別上，公眾對(duì)女性主持人的傾向明顯高于男性。

很明顯，以上是從節(jié)目出發(fā)，對(duì)主持人的形象類型與定位進(jìn)一步顯現(xiàn)主持人自身形象、節(jié)目形象與受眾認(rèn)知相匹配的重要性，也可以說是一種共性。那么，節(jié)目的類型特征、目標(biāo)受眾與定位風(fēng)格等又決定著節(jié)目形象。所以，主持人作為節(jié)目的代言人，其形象必定要與節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格相一致。因此主持人形象定位應(yīng)保持節(jié)目風(fēng)格、主持人形象類型與主持人個(gè)體特色的三位一體。

在節(jié)目風(fēng)格類型相對(duì)固定的情況下，主持人形象因受眾認(rèn)知過程的變化而不斷改進(jìn)和完善。因?yàn)橹鞒秩斯?jié)目及其形象最終是要展現(xiàn)在廣大受眾面前的，受眾作為信息接收的終端，可以說是主持人形象最終的評(píng)判者和檢驗(yàn)者，作為主持人形象的主體則不可避免地要受到受眾的影響。作為個(gè)體的受眾千差萬別，但作為整體的受眾是具有共性的，在把握受眾共性特征的前提下，了解受眾不同差異對(duì)主持人形象的影響，對(duì)塑造成功主持人形象也是非常必要的。

目前，大多電臺(tái)、電視臺(tái)都采取了直播的方式，適當(dāng)?shù)卦黾恿酥鞒秩说脑u(píng)論和個(gè)人感受。但是，由于在直播的狀態(tài)下，主持人缺乏系統(tǒng)思考，所以評(píng)論不一定句句得當(dāng)，因此有人會(huì)反對(duì)在新聞傳播中有個(gè)人感受，但是我認(rèn)為，主持人完全是有話可以說說的，這種形式可以說是類似于“編者按”“小評(píng)論”，主持人適當(dāng)亮出自己的觀點(diǎn)，這對(duì)于突顯欄目的特點(diǎn)、表達(dá)編者的觀點(diǎn)以及引導(dǎo)社會(huì)輿論是非常重要的。把正確的是非褒貶的觀點(diǎn)流露出來，更容易使傳受雙方達(dá)到“認(rèn)知共識(shí)”，同時(shí)也是欄目人文精神的體現(xiàn)，但是在亮出自己的觀點(diǎn)時(shí)不要說得太多，太隨意，要恰到好處。

所謂語(yǔ)多有失，嚴(yán)重的甚至?xí)聿涣嫉暮蠊?。這也要求主持人有較強(qiáng)的理解能力、應(yīng)變能力、駕馭能力、政策性強(qiáng)、心理素質(zhì)成熟。具備這些優(yōu)秀素質(zhì)的主持人還要有與民眾心心相印的感情，而正是因?yàn)橛羞@種感情，主持人才會(huì)在主持節(jié)目的時(shí)候，能夠融入自己全部的感情去批評(píng)和抨擊社會(huì)丑惡現(xiàn)象，為弱者伸張正義，關(guān)注民生疾苦，真正為老百姓排憂解難。（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）