薛佳慧，洪 琳*，馮東均，陳云東 (浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，浙江臨安311300)

地理標(biāo)志是標(biāo)示商品產(chǎn)自特定區(qū)域，其質(zhì)量﹑信譽(yù)和其獨(dú)特的特性主要取決于該地區(qū)的自然因素和人文因素，其本質(zhì)是一個(gè)地名用于表征一項(xiàng)產(chǎn)品名。目前，我國(guó)在質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部和工商總局商標(biāo)局等3個(gè)部門(mén)可以申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志，我國(guó)現(xiàn)有的地理標(biāo)志產(chǎn)品絕大多數(shù)是農(nóng)產(chǎn)品，由于原產(chǎn)地獨(dú)特的氣候、土壤等自然環(huán)境和人文歷史，造就了其獨(dú)特的品質(zhì)和特定的聲譽(yù)［1］，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)有著重要意義。

1 臨安竹筍產(chǎn)業(yè)概況

1.1 臨安概況 臨安地處杭州西郊，位于北緯30°附近，屬浙江省西北部天目山區(qū)，具有典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均降雨量1 399.7 mm，年平均溫度15.9℃，雨水充沛，光照充足，氣候溫暖濕潤(rùn)。境內(nèi)以丘陵山地為主，地勢(shì)自西向東南傾斜，立體氣候明顯，從海拔不足50 m的錦城至1 500 m的天目山頂，年平均氣溫由16℃降至9℃，年溫差7℃，相當(dāng)橫跨亞熱帶和溫帶兩個(gè)氣候帶，良好的水分、養(yǎng)分、光、溫度、氣候等條件為竹子提供了極有利的生長(zhǎng)環(huán)境，豐富的氣候帶也帶來(lái)了竹種的多樣性。先后被授予“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”、“中國(guó)山核桃之都”、“國(guó)家現(xiàn)代林業(yè)建設(shè)示范市”等稱號(hào)。

1.2 臨安竹產(chǎn)業(yè)概況 臨安作為最早的“中國(guó)十大竹鄉(xiāng)”之一，是江南最大的菜竹筍基地，全國(guó)最大的水煮筍和天目筍干加工銷售中心。近年來(lái)，臨安市的竹基地建設(shè)不斷優(yōu)化，筍竹加工穩(wěn)步發(fā)展，竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)卓有成效［2］。目前，全市共有竹林6.67萬(wàn)hm2，其中高效菜竹基地3.33萬(wàn)hm2，毛竹筍材兩用林2.00萬(wàn)hm2，豐產(chǎn)筍干竹基地1.33萬(wàn)hm2。已建成省級(jí)竹子現(xiàn)代示范區(qū)1個(gè)，杭州市級(jí)園區(qū)9個(gè)，縣級(jí)園區(qū)(基地)82個(gè)，經(jīng)營(yíng)輻射面積近4萬(wàn)hm2，全市竹筍年產(chǎn)量超過(guò)21萬(wàn)t，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值31.84億元。依托本地區(qū)竹資源發(fā)展的筍竹加工企業(yè)有185家，加工產(chǎn)品達(dá)14個(gè)系列、500多個(gè)品種，加工產(chǎn)值近20億元，出口創(chuàng)匯9 000萬(wàn)美元，僅松友食品公司一家企業(yè)，出口的水煮筍就占到全國(guó)出口量的1/4。近年來(lái)，臨安市政府給予高度重視，制定出臺(tái)了《關(guān)于加快竹筍產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的若干意見(jiàn)》等推進(jìn)竹筍可持續(xù)經(jīng)營(yíng)扶持政策，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)竹筍加工企業(yè)多收購(gòu)多加工，加快竹筍企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。竹產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建工作顯著，127家企業(yè)通過(guò)各類質(zhì)量認(rèn)證，7個(gè)產(chǎn)品獲省級(jí)名牌產(chǎn)品或著名商標(biāo)稱號(hào)。2011年“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”中，“天目雷筍”品牌價(jià)值16.95億元，“天目筍干”品牌價(jià)值13.25億元。10余個(gè)產(chǎn)品、1.07萬(wàn)hm2竹筍基地通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、森林食品或有機(jī)食品認(rèn)證。2013年，竹筍實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值9.33億元，增長(zhǎng)3.1%，其中竹筍產(chǎn)量18.27萬(wàn)t。竹筍已成為臨安市第一大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，全市人均純收入的1/3來(lái)自竹筍收入，涌現(xiàn)出竹筍萬(wàn)元戶13 960戶，5萬(wàn)元戶349戶，超10萬(wàn)元戶30戶。

1.3 天目筍干及其發(fā)展 天目筍干歷史悠久，自宋以來(lái)，至明正德、嘉靖年間，天目產(chǎn)筍干已為人們所稱道。清朝《杭州府志》中就有“以鹽煮曬干”的記載。新中國(guó)成立后，天目筍干產(chǎn)量增加，1950～1988年，臨安縣年均產(chǎn)筍干451 t，其中1987年產(chǎn)筍干826 t，為歷史最高年產(chǎn)量。1956年天目筍干首次進(jìn)廣交會(huì)展出，頗受外商青睞，《香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》稱“天目筍干清鮮蓋世”。臨安天目山區(qū)出產(chǎn)的天目鮮竹筍殼薄肉肥，色白質(zhì)嫩，鮮中帶甜，清香松脆，其味特別鮮美。優(yōu)質(zhì)的鮮竹筍經(jīng)過(guò)削、剝、煮、配料、烘、壓、整等20多道工序的制作，就制成了以“清鮮蓋世，甲于果蔬”著稱的臨安傳統(tǒng)名特產(chǎn)——天目筍干。傳統(tǒng)品種有“焙熄、扁尖、肥挺、禿挺、小挺、直尖”等，根據(jù)不同口味可以分為淡筍干、咸筍干，以及可以直接作為零食食用的多味筍干等。天目筍干與臨安山核桃、天目云霧茶同列為“天目三寶”，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)。憑借深厚的歷史文化沉淀，特殊的加工工藝和獨(dú)特品質(zhì)，天目筍干于2009年5月通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，臨安市天目筍種植面積約2萬(wàn)hm2，被獲準(zhǔn)使用“天目筍干”證明商標(biāo)的企業(yè)11家，小農(nóng)戶加工點(diǎn)近200家，直接相關(guān)從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)。近幾年，天目筍干產(chǎn)銷量實(shí)現(xiàn)連續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2013年產(chǎn)量達(dá)到4 700 t，產(chǎn)值超過(guò)1.8億元，成為臨安地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的3大支柱之一。

2 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“天目筍干”的品牌發(fā)展特點(diǎn)

2.1 以地理標(biāo)志登記為契機(jī)，促進(jìn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展 臨安天目山區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境為當(dāng)?shù)氐墓S干產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要的先決條件。在政府相關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，充分發(fā)揮先天的優(yōu)勢(shì)并以“天目筍干”地理標(biāo)志登記為契機(jī)，通過(guò)強(qiáng)化原產(chǎn)地保護(hù)，推動(dòng)“天目筍干”品牌化發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌結(jié)合的品牌運(yùn)作體系建設(shè)［3］。推廣“1+X”品牌建設(shè)模式，其中“1”是指區(qū)域品牌，“X”是指支撐區(qū)域品牌建設(shè)的若干個(gè)著名企業(yè)品牌。在“天目筍干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的帶動(dòng)下，已形成“浙昌”、“祥味源”、“天目山”、“山妹子”、“茂林”、“綠葉”、“林佳”、“樂(lè)吃”、“華源”、“大地”等眾多知企業(yè)知名品牌，“天目山”和“林佳”品牌被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)、杭州市著名商標(biāo)，茂林生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品獲得省農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng);“綠葉”作為代表品牌被評(píng)選為“杭州七寶”。通過(guò)地理標(biāo)志證明商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅培育壯大區(qū)域品牌，又促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大“天目筍干”的品牌知名度。

2.2 強(qiáng)化證后監(jiān)管，樹(shù)立品牌形象 “天目筍干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)成功是品牌建設(shè)取得階段性成果的體現(xiàn)，作為地理標(biāo)志品牌具有公共物品的非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性，直接導(dǎo)致“搭便車”現(xiàn)象的出現(xiàn)［4］，即許多筍干企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者都熱衷于使用“天目筍干”地理標(biāo)志品牌，但卻不愿意支付品牌經(jīng)營(yíng)成本，而完全依賴于他人對(duì)該品牌經(jīng)營(yíng)成本的支付。為了做好品牌保護(hù)工作，切實(shí)樹(shù)立和維護(hù)好“天目筍干”品牌形象，臨安市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)制定出臺(tái)了《“天目筍干”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》、《臨安市筍干行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》、天目筍干標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范(DB330185/T021－2007)等規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，其中《“天目筍干”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》中對(duì)證明商標(biāo)的使用條件，使用申請(qǐng)程序，被許可使用者的權(quán)利、義務(wù)，管理，保護(hù)等進(jìn)行了明確的闡述，為“天目筍干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的證后監(jiān)管工作奠定了堅(jiān)實(shí)的政策及制度基礎(chǔ)，便于規(guī)范天目筍干市場(chǎng)的秩序，樹(shù)立良好的品牌形象。

2.3 堅(jiān)持品牌化運(yùn)作和營(yíng)銷策劃，提高品牌認(rèn)知度 筍干生產(chǎn)企業(yè)走品牌化運(yùn)作的道路，充分挖掘和利用“天目筍干”地理標(biāo)志品牌在筍干市場(chǎng)上的影響力，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，由制造產(chǎn)品向創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)，多次組織企業(yè)參加浙江筍竹產(chǎn)品推介會(huì)、中國(guó)義烏森林產(chǎn)品博覽會(huì)、“浙江筍竹產(chǎn)品齊魯行”等活動(dòng)，還掛牌成立臨安市竹文化研究會(huì)，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高地理標(biāo)志品牌效應(yīng)。浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《2012中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，“天目筍干”品牌價(jià)值為13.74億元。在堅(jiān)持品牌化運(yùn)作的同時(shí)配合相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，提高消費(fèi)者對(duì)“天目筍干”品牌的認(rèn)知度。

3 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“天目筍干”品牌建設(shè)的問(wèn)題

3.1 品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱 市場(chǎng)上制作“天目筍干”的筍種有石筍、雷筍、高節(jié)筍等眾多品種，品質(zhì)參差不齊，價(jià)格也從每斤十幾元到幾十元不等，不同筍種的“天目筍干”品質(zhì)與價(jià)格的差距，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)“天目筍干”品牌認(rèn)知的偏差，甚至產(chǎn)生“檸檬效應(yīng)”，對(duì)品牌形象影響較大。在“天目筍干”地理標(biāo)志品牌帶動(dòng)下已發(fā)展出的企業(yè)品牌有“天目山”、“林佳”、“綠葉”、“山妹子”等，雖然企業(yè)品牌都極力追求個(gè)性化，但是產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向還是很明顯，如品牌的包裝，盡管不同企業(yè)的品牌包裝圖文都不相同，但是在形式、材料等方面還是有很明顯的趨同傾向。在品牌識(shí)別方面，目前僅注冊(cè)了“天目筍干”這個(gè)地理標(biāo)志，并沒(méi)有呈現(xiàn)出一個(gè)具有高辨識(shí)度的品牌識(shí)別系統(tǒng)，導(dǎo)致品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，制約品牌的提升空間。

3.2 品牌經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的效率需提高 “天目筍干”地理標(biāo)志品牌體系已經(jīng)初步建立，并得到了法定的價(jià)值保護(hù)，但筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)尚有許多授權(quán)企業(yè)并未真正認(rèn)識(shí)“天目筍干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值，只是把地理標(biāo)志品牌當(dāng)做品質(zhì)和原產(chǎn)地證明來(lái)使用。大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品包裝上只注重把自主品牌標(biāo)識(shí)放在最佳位置，而忽略“天目筍干”地理標(biāo)志的位置安排，甚至許多企業(yè)沒(méi)有在包裝上印上“天目筍干”地理標(biāo)志的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。這種把企業(yè)自主品牌和地理標(biāo)志品牌分割開(kāi)來(lái)的做法，不利于推進(jìn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌結(jié)合的品牌運(yùn)作體系建設(shè)，削弱了地理標(biāo)志品牌應(yīng)有的品牌效應(yīng)。近幾年，通過(guò)強(qiáng)化原產(chǎn)地保護(hù)，天目筍干的產(chǎn)銷都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)［5］，國(guó)內(nèi)銷售范圍已覆蓋10個(gè)省、100個(gè)縣級(jí)以上城市以及國(guó)外的3個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但是“天目筍干”的銷售還是嚴(yán)重依賴原產(chǎn)地市場(chǎng)，這不僅限制了“天目筍干”品牌的發(fā)展空間，而且降低了“天目筍干”品牌經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的效率。

3.3 品牌管理和監(jiān)督力度還需加強(qiáng) 天目筍干品牌的管理和監(jiān)督主體主要是臨安市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門(mén)以及使用該品牌的企業(yè)，但是三者缺乏有效的溝通與合作的方式，以至于品牌的監(jiān)管效果不佳。臨安市政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項(xiàng)目上每年給“天目筍干”安排5萬(wàn)元的品牌推廣經(jīng)費(fèi)，只占臨安市用于竹產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓資金的5%，政府的財(cái)政支持力度不強(qiáng)。在政策方面，政府專門(mén)針對(duì)“天目筍干”產(chǎn)業(yè)的扶持政策目前還處于空白狀態(tài)?！疤炷抗S干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的持有單位是臨安市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，而使用單位則是獲的使用權(quán)的企業(yè)，兩者主體相互分離、獨(dú)立，加之彼此的聯(lián)系不緊密，極易造成管理上的缺失與監(jiān)管上的不暢。市場(chǎng)上現(xiàn)存的“天目筍干”地理標(biāo)志的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的不規(guī)范使用，“天目筍干”產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，說(shuō)明“天目筍干”地理標(biāo)志品牌管理和監(jiān)管力度還有待提升。

3.4 品牌文化建設(shè)宣傳不到位 品牌的文化建設(shè)是品牌軟實(shí)力的一部分，然而在生產(chǎn)生活中人們的品牌意識(shí)淡薄，品牌認(rèn)識(shí)粗淺的現(xiàn)象普遍存在。但是在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)和個(gè)人對(duì)地理標(biāo)志的理解和認(rèn)識(shí)還很模糊，地理標(biāo)志品牌獨(dú)占、濫用、錯(cuò)用等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?！疤炷抗S干”地理標(biāo)志品牌文化的建設(shè)既離不開(kāi)對(duì)天目山區(qū)優(yōu)越而獨(dú)特的自然環(huán)境的宣傳，也離不開(kāi)與臨安這座具有深厚歷史的文化名城的互動(dòng)，但實(shí)際的“天目筍干”的品牌文化建設(shè)和宣傳都不足，成效不明顯。天目筍干作為“臨安老三寶”之一，雖與“臨安三寶”中的茶葉和山核桃進(jìn)行捆綁宣傳，僅僅局限在文化節(jié)、博覽會(huì)等渠道上進(jìn)行品牌文化傳播與建設(shè)，尚不足以形成廣泛的影響力構(gòu)建品牌文化與傳播系統(tǒng)，也不能在消費(fèi)者心中形成較高的品牌文化認(rèn)可度。

4 對(duì)策措施

4.1 做好地理標(biāo)志品牌規(guī)劃，堅(jiān)持品牌化運(yùn)作 做好品牌規(guī)劃，首先要進(jìn)行品牌價(jià)值的提煉。在進(jìn)行“天目筍干”的品牌價(jià)值提煉中，突出“綠色、無(wú)公害、健康”的品牌理念。通過(guò)營(yíng)銷和宣傳手段，擺脫“天目筍干”只是臨安特產(chǎn)的固化思維，引導(dǎo)消費(fèi)者建立新的有益的品牌聯(lián)想［6］，建立與眾不同的品牌識(shí)別體系?！疤炷抗S干”要依托原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，明確其內(nèi)在價(jià)值和市場(chǎng)潛力，做好品牌的產(chǎn)地化發(fā)展，把“天目筍干”做成一張閃亮的地方名片。充分利用政策優(yōu)勢(shì)，結(jié)合國(guó)家及地方的政策資源，加大“天目筍干”證明商標(biāo)的應(yīng)用推廣力度，積極推進(jìn)自主產(chǎn)品品牌建設(shè)，幫助企業(yè)學(xué)會(huì)利用證明商標(biāo)的影響力，充分利用“天目筍干”的品牌資產(chǎn)和自主品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，擴(kuò)大產(chǎn)品線，制作成零食、配料等，增加產(chǎn)品的附加值，共同推進(jìn)品牌的成長(zhǎng)。

4.2 加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌管理和監(jiān)督，構(gòu)建信息交流平臺(tái) 臨安市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為“天目筍干”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的持有單位，不斷加強(qiáng)組織建設(shè)，健全其組織功能，發(fā)揮它在筍干產(chǎn)業(yè)中的自治協(xié)調(diào)功能，充當(dāng)政府和企業(yè)之間的橋梁，明確產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在“天目筍干”地理標(biāo)志品牌的管理和監(jiān)督過(guò)程中的主導(dǎo)地位。產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)積極同政府相關(guān)部門(mén)和企業(yè)配合，依據(jù)《“天目筍干”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》的條款細(xì)化監(jiān)管流程內(nèi)容，出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，建立有效的監(jiān)管體系。根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，抓緊構(gòu)建公開(kāi)透明的信息交流平臺(tái)，讓公眾以及社會(huì)各界的監(jiān)督力量共同參與進(jìn)來(lái)，加大對(duì)“天目筍干”等地理標(biāo)志的保護(hù)力度，提高監(jiān)督的水平［7］。

4.3 加大品牌推廣力度，樹(shù)立品牌形象 品牌推廣是品牌樹(shù)立和維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等內(nèi)容［8］。“天目筍干”地標(biāo)品牌可以從其擁有500多年加工歷史和相關(guān)典故，以及天目山區(qū)的優(yōu)美的環(huán)境等角度出發(fā)，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的延伸。通過(guò)品牌內(nèi)涵的延伸，結(jié)合“天目筍干”寶貴的文化遺產(chǎn)，擴(kuò)展和延伸的品牌的價(jià)值空間。政府相關(guān)部門(mén)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)要積極配合，不失時(shí)機(jī)抓住產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，品牌推廣等機(jī)會(huì)，大力推廣“天目筍干”地理標(biāo)志品牌，樹(shù)立品牌形象。同時(shí)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)根據(jù)收集的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，重新審視“天目筍干”品牌的市場(chǎng)定位，檢討品牌定位中的屬性、價(jià)值、利益等要素的不足，從而樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，營(yíng)造地理標(biāo)志品牌發(fā)展的和諧市場(chǎng)環(huán)境 和諧的市場(chǎng)環(huán)境離不開(kāi)良好的經(jīng)濟(jì)、法律、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境因素的支持。臨安相關(guān)政府部門(mén)根據(jù)本地實(shí)際情況，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加大對(duì)“天目筍干”等地理標(biāo)志品牌的保護(hù)力度。政府部門(mén)不應(yīng)直接建設(shè)品牌，而是通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境的打造、對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的工作指導(dǎo)等方式，間接為地理標(biāo)志的建設(shè)保駕護(hù)航。政府可通過(guò)加大財(cái)政投入，不斷完善筍產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和加工的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制定優(yōu)惠的招商引資政策，培育農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，策劃和開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)等措施，為“天目筍干”等地標(biāo)品牌的運(yùn)營(yíng)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)“天目筍干”地理標(biāo)志品牌的健康發(fā)展。

［1］李明星，魏紀(jì)林，李江梅.地理標(biāo)志品牌功能分析［J］.科技與法律，2006(4):45 －47.

［2］花永劍.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的地方政府作用研究——以浙江臨安竹筍產(chǎn)業(yè)集群為例［J］.北方經(jīng)濟(jì)，2010(3):21 －23.

［3］沈海風(fēng).地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌提升問(wèn)題研究——以紹興黃酒為例［J］.牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，21(4):109 －111.

［4］毛珊珊，詹愛(ài)嵐.浙江省地理標(biāo)志管理模式［J］.江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，41(4):417 －420.

［5］胡曉云，程定軍，李闖，等.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值評(píng)估研究［J］.中國(guó)廣告，2010(3):126 －132.

［6］謝向英.福建白茶地理標(biāo)志品牌結(jié)盟研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2011(1):49 －53.

［7］臨安市竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì).“天目筍干”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則［S］.2007－9－10.

［8］農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)中心.中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng).農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路［R］.2013 －3 －5.