鄭芳蕾

紙制品包裝設(shè)計特性研究

鄭芳蕾

（玉林師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，廣西 玉林 537000）

紙作為包裝設(shè)計的重要表現(xiàn)材料之一，其內(nèi)涵、外延、功能屬性及情感價值均在技術(shù)與理念的發(fā)展背景下產(chǎn)生深刻的變化。對其特性的研究，既是體現(xiàn)“紙”作為包裝主流媒介的特殊價值，又是豐富產(chǎn)品包裝研究現(xiàn)狀的重要內(nèi)容。本文進一步研究，針對紙制品材質(zhì)本體、表現(xiàn)形態(tài)、商業(yè)屬性及情感價值等多方面進行研究，為進一步研究紙制品包裝提供一定的理論依據(jù)。

紙制品 包裝設(shè)計 材質(zhì) 情感價值

在當(dāng)今包裝設(shè)計的媒材表現(xiàn)中，紙制品以其自身的獨特屬性及價值外延，在眾多材料當(dāng)中脫穎而出，體現(xiàn)出極強的表現(xiàn)性、適應(yīng)性及商業(yè)價值。它可塑性強，易于加工成形；節(jié)能環(huán)保，便于回收再利用；經(jīng)濟實惠且便于儲存運輸?shù)忍匦裕谖磥淼陌b領(lǐng)域仍將發(fā)揮重要作用。然而，與極強的市場表現(xiàn)性相悖的現(xiàn)狀是，國內(nèi)設(shè)計界對于紙制品包裝設(shè)計的理論化研究長期停滯于技術(shù)化因素的表象環(huán)節(jié)，缺乏材質(zhì)屬性的深入性及擴展性研究。為了深化紙制品作為包裝的屬性價值，本文擬就“材質(zhì)本體”、“表現(xiàn)形態(tài)”、“商業(yè)屬性”及“情感價值”四個方面進行逐一論述。

一、材質(zhì)本體

經(jīng)濟社會里商家最終追求的是其商業(yè)利潤，紙之所以成為商家選用最多的包裝材料，最主要的原因是它與其他材料相比價格低廉。紙與紙板原料豐富，來源廣泛，易于大批量、大規(guī)模的機器化生產(chǎn)。同樣容積的包裝箱，用木材做成木箱與用紙加工成紙箱相比較，紙箱的用量僅僅是木箱用量的三分之一左右，并且紙箱易于折疊，可以在不改變保護功能與結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)包裝輕量化，約為木箱包裝重量的15%，大大地降低運輸費用，而且作為再生資源可以反復(fù)利用，從生產(chǎn)源頭到終端銷售都大大降低了商業(yè)成本。

保護功能是包裝最基本的功能，它必須防止產(chǎn)品在生命周期的各個環(huán)節(jié)中受到損害。紙器包裝與其他材料的包裝相比較，具有良好的韌性和緩沖減震性。紙箱結(jié)構(gòu)緊密無縫，可完全密閉，能遮光防塵，還符合有呼吸作用的商品儲存條件。隨著新技術(shù)、新工藝、新品種的研發(fā)，紙箱在強度、挺度、防潮能力等方面已經(jīng)可以與木箱媲美，是一種防護性能較好的材質(zhì)。

二、表現(xiàn)形態(tài)

形態(tài)和功能是一對相互關(guān)聯(lián)的概念，形態(tài)具有功能的價值，是功能的載體，而功能豐富了形態(tài)的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的包裝形態(tài)設(shè)計是以實用功能為前提的，如果一件包裝物品不能發(fā)揮其預(yù)定的功能，就失去了其存在的價值。但隨著社會的發(fā)展，商品經(jīng)濟的發(fā)展及物質(zhì)的極大豐富，使得傳統(tǒng)評價包裝價值的標準得到了極大的延伸和發(fā)展，包裝的功能不再僅僅指包裝的實用功能，它還包括審美功能、文化功能等。這種具有審美情感的包裝形態(tài)越來越受到人們的喜愛，甚至超越了對其功能的關(guān)注。然而這種從單一的生產(chǎn)力發(fā)展到具有自覺意識審美情感的設(shè)計，都是人類改造自然物質(zhì)世界的一種能力。在單純的物質(zhì)上賦予審美價值，形態(tài)的演繹仍是基于物質(zhì)基礎(chǔ)，所以，形態(tài)的設(shè)計和材料是密不可分的。

紙是一種具有多種性能的造型材料，可塑性強，可裁切、折疊、又易于粘貼固定，圖1、圖2的包裝形態(tài)不僅適用于機器化加工還可較小規(guī)模地手工生產(chǎn)，無論在二維空間還是在三維空間都有發(fā)揮的天地。一張普通的紙看起來毫不起眼，設(shè)計師根據(jù)不同的商品，選擇適應(yīng)的紙材料，通過各種方式的加工與美化，設(shè)計出豐富多彩的包裝形態(tài)，完成從平面到立體的造型形態(tài)轉(zhuǎn)換。例如，以直線表現(xiàn)的形態(tài)，給人以堅挺的立體感；用曲面表現(xiàn)的形態(tài)，具有流暢的空間運動感覺；而仿生形態(tài)則給人以親切、有趣的感覺。圖3的包裝，將手表的表帶與包裝形態(tài)結(jié)合在一起，形成一個外部為手提箱的包裝形態(tài)，不但很好地保護了產(chǎn)品本身，而且便于消費者提攜，給人別樣的審美體驗。這些形態(tài)新穎且富有趣味的包裝，不但可以有效地吸引消費者的關(guān)注，而且可以帶來不菲的商業(yè)價值。

圖1 異形包裝形態(tài)

圖2 異形包裝形態(tài)

圖3 手表包裝

三、商業(yè)屬性

美國包裝設(shè)計專家契斯金曾說：“包裝即是無聲的推銷員?！笔袌鼋?jīng)濟的發(fā)展，改變了以往的商品營銷方式，貨架自選購物成為銷售的主要方式，面對琳瑯滿目的商品與同質(zhì)產(chǎn)品的競爭，包裝不僅解決了產(chǎn)品如何“包”的問題，也在消費領(lǐng)域中實現(xiàn)了自我服務(wù)功能，憑借商品外表化的視覺語言，促進了商品的銷售。

日本學(xué)者加納光提出了一種BID理論，他認為包裝成為“推銷員”應(yīng)具備三個基本條件，即品牌、印象和差距①。商家必須通過精心設(shè)計的包裝，使產(chǎn)品從幕后進入前臺亮相，展現(xiàn)自己的特色，才能激起消費者的購買欲望。我們可以運用紙?zhí)赜械男阅埽ㄟ^彎曲、折疊、切割等手法，營造更為合理的空間構(gòu)造，改變包裝的外部形態(tài)，擴充包裝的功能，并運用形式美法則，將包裝以更加優(yōu)美的形態(tài)展現(xiàn)給消費者。圖4通過別具一格的造型設(shè)計使人產(chǎn)生強烈的好奇心，進而想探個究竟，并在強烈好奇心的驅(qū)使下毫不猶豫地購買。

圖4 果汁包裝

四、情感價值

圖5 紙玻璃餐具

很多人支持選用紙作為包裝材料，拋開紙包裝是最環(huán)保的包裝材料這一原因，他們認為紙包裝的手感令人愉快，比其他任何包裝材料都好。紙的種類繁多，一般常見的有銅版紙、牛皮紙、中性包裝紙、卡紙、瓦楞紙、藝術(shù)紙、特殊紙，等等。紙張本身就是一種藝術(shù)品，每種紙都有其獨特性，在視覺和觸覺上都有明顯不同，人們在看到某一材質(zhì)后，往往會形成一個整體的視覺印象或心理感受，設(shè)計師往往利用其特有的色澤、質(zhì)地、肌理、韌性和性能將設(shè)計的創(chuàng)意體現(xiàn)出來。如：以牛皮紙為材料的包裝，表面粗糙、帶有淺棕色即紙漿本色，能夠喚起人們回歸自然的情感；鑄涂白板紙，白皙、光潔的表面及較強的適應(yīng)性，給人以高雅、含蓄的感受；木紋理的紙張給人溫暖的感覺。在設(shè)計創(chuàng)作時，包裝形態(tài)的形成往往不僅是一種造型特征，更需要綜合考慮材料的各種視覺特征，將具有表情信息的材質(zhì)與相應(yīng)的造型形態(tài)結(jié)合在一起，將會更具包裝形態(tài)的表現(xiàn)力，增強形態(tài)的趣味性。所以在包裝設(shè)計時，必須對產(chǎn)品的性能、傳播的信息內(nèi)容、訴求對象有一個明晰的認知，然后結(jié)合不同紙的特性做出正確選擇，創(chuàng)造出事半功倍、點石成金的效果。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，大量的新型材料踴躍而出，這些新的材料，無疑為設(shè)計師提供了更寬廣的想象空間，以前很多不能或很難實現(xiàn)的優(yōu)美造型，在使用新材料后都能方便地實現(xiàn)，擴展了包裝形態(tài)設(shè)計的可能性。如新型材料 “紙玻璃”，（圖5）是一種和真玻璃一樣的紙質(zhì)材料，耐熱且不滲水，兼具紙和玻璃兩種材料各自的優(yōu)點，專門用來制造杯子、碗碟等餐具。用它制作出的餐具完全可以與真玻璃餐具一樣晶瑩剔透，另外還可通過給纖維素染色的辦法加工出各種彩色餐具，使餐桌五光十色、豪華富貴。

傳統(tǒng)的商品包裝認為，包裝經(jīng)過運輸、銷售，最終到達消費者手中，最后由消費者拆開，包裝就完成了它的實用使命，變成了所謂的垃圾。然而，實際卻不是這樣的，現(xiàn)代消費觀的改變，人們越來越重視包裝所帶來的審美與情感的享受，它不但可以供人們使用，而且可以供人們欣賞，供人們娛樂，使人在使用和欣賞的過程中得到情感的愉悅，這實際上就是包裝的價值增值過程，也是品牌價值提升的過程。因此，這就對包裝的設(shè)計人員提出了更高要求，優(yōu)秀的設(shè)計師會在顯在的周期里實現(xiàn)隱性價值的提升。如:美國的Tea forte的包裝（圖6），這款包裝通過獨特的形態(tài)展現(xiàn)，讓我們感受到沁人心扉的幽香。整個包裝沒有一點不宜人或者過分或者無用之處，內(nèi)外包裝采用三角形結(jié)構(gòu)，頂部有一個茶葉形狀的葉子，恰好符合茶的滋味。將茶葉的內(nèi)包放入水中，露出水面的葉子伸展開來，不但起到很好的穩(wěn)定作用，而且增強了觀賞性，讓人們放松心情，感受到愜意。

圖6 Tea forte的包裝

因此，通過增添紙器包裝的情感價值，給人帶來感官與使用的樂趣或是內(nèi)在心理需求的滿足與愉悅或是多層面綜合的情感體驗。這種情感上的東西將一直影響消費者，并在潛意識里引導(dǎo)消費者如何去選擇、如何去消費。

五、結(jié)語

伴隨生產(chǎn)技術(shù)、制作工藝和市場需求的不斷變化，紙制品作為媒材，其內(nèi)涵、外延、功能屬性及情感價值均在技術(shù)與理念的發(fā)展背景下產(chǎn)生深刻變化。對其特性的研究，既是體現(xiàn)“紙”作為包裝主流媒介的特殊價值，又是豐富產(chǎn)品包裝研究現(xiàn)狀的重要內(nèi)容。

注釋：

①賀星臨，朱鐘炎.產(chǎn)品與包裝.機械工業(yè)出版社，2009，18.

［1］吳翔著.《設(shè)計形態(tài)學(xué)》.重慶：重慶大學(xué)出版社，2007.

［2］李洪忠著.《紙品設(shè)計》.武漢：湖北美術(shù)出版社，2004.

［3］賀星臨，朱鐘炎著.《產(chǎn)品與包裝》.北京：機械工業(yè)出版社，2009.

［4］周峰，石晚霞.《包裝設(shè)計發(fā)展的新趨勢》.安徽文學(xué)，2010（1）.