江素珍，張?jiān)佇?/p>

（1.浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院，浙江杭州310012；2.浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院，浙江杭州310018）

浙江大學(xué)生媒介接觸行為的傾向性研究
——以浙江大學(xué)本科生為例

江素珍1，張?jiān)佇?

（1.浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院，浙江杭州310012；2.浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院，浙江杭州310018）

論文采取一種特殊的文本搜集方式，對(duì)浙江大學(xué)近百名本科生的媒介接觸行為進(jìn)行了一次較為系統(tǒng)的考察，采用內(nèi)容分析法對(duì)采集來(lái)的文本資料進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體在媒介接觸和信息選擇的過(guò)程中呈現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向性和目的性，對(duì)媒介的選擇上呈現(xiàn)出一種權(quán)威性與多樣性相結(jié)合的特征，對(duì)信息的選擇上則遵循一種以政治和民生新聞為導(dǎo)向的簡(jiǎn)便信息原則。并且在對(duì)待傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息選擇上，其選擇行為的差異性也十分明顯。

大學(xué)生；媒介接觸；信息選擇；傾向性

一、媒介接觸行為與傾向

人們的信息接觸行為將直接影響到他們的信息認(rèn)知方式。在新媒體出現(xiàn)之前，大眾主要依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息。新媒體出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的重要途徑。這時(shí)人們選擇媒介信息的動(dòng)機(jī)和行為發(fā)生了很大的變化，特別是對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展伴隨著他們的成長(zhǎng)過(guò)程，因此其媒介接觸行為和傾向與其父輩們存在很大的差別。例如今天美國(guó)的年輕一代并不像他們的父輩那樣感到一種認(rèn)同感、驕傲感、或者感受到一種與美國(guó)公民身份相關(guān)的義務(wù)。他們并不了解政治行動(dòng)的實(shí)質(zhì)或過(guò)程，也沒(méi)有通過(guò)選舉或其他方式參與到政治活動(dòng)中去，他們更加不信任他們的同胞（W. L.Bennett,2001;Delli Carpini,2000;Graber,2000; Mindich,2005;Sherr&Staples,2004）[1]。這種態(tài)度與他們獲取信息的方式有關(guān)，因?yàn)槊绹?guó)的年輕人越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注越來(lái)越少。數(shù)據(jù)表明，2010年美國(guó)的年輕人（年齡段在18到29歲之間）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用率已經(jīng)達(dá)到了72%（Lenhart,Purcell,Smith,& Zickuhr,2010）[2]。在新聞的選擇傾向上，大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)于新聞的公信力已經(jīng)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，新聞的接觸對(duì)于改變年輕人的態(tài)度起到了重要的作用（Kiousis,2001）[3]。在對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體接觸的差異上，有研究認(rèn)為，年輕人將報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體視為一種獲取休閑和娛樂(lè)的方式，而將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體視為獲取信息的主要方式（Dim?mick,2003）[4]。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于大學(xué)生媒介接觸與使用狀況的研究，較多地集中在對(duì)大學(xué)生媒介接觸的總體狀況和使用目的研究上。研究認(rèn)為，“在媒介接觸消費(fèi)上，大學(xué)生對(duì)各類媒介的消費(fèi)普遍在中度水平，媒介接觸較頻繁。其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的消費(fèi)接觸較為突出。此外，大學(xué)生把了解信息作為其媒介消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)，但對(duì)娛樂(lè)類型的媒介內(nèi)容最為喜愛(ài)。上網(wǎng)時(shí)也常常出現(xiàn)盲目被動(dòng)消費(fèi)的情況”[5]。也有研究認(rèn)為，大學(xué)生的媒介消費(fèi)行為對(duì)其生長(zhǎng)起到了負(fù)面影響，例如大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過(guò)多，過(guò)分依賴新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的選擇減少，以及在內(nèi)容選擇上對(duì)新聞、娛樂(lè)類消息的關(guān)注度過(guò)高等等這些傾向都會(huì)對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)和發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響[6]。這些研究基本上都是采取問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)大學(xué)生群體媒介接觸狀況的考察。本研究的重點(diǎn)在于探究大學(xué)生群體對(duì)不同媒介接觸與使用的差異，以及他們對(duì)于特定媒介上的新聞信息的選擇性接觸情況，考察他們?cè)诮佑|這些媒介與信息時(shí)的傾向性。

二、研究方法與樣本采集

（一）樣本與分析單位

本項(xiàng)研究采取深度調(diào)查與內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，對(duì)浙江大學(xué)的90名本科生進(jìn)行了為期四個(gè)星期的跟蹤調(diào)查。每個(gè)星期要求他們接觸一種特定的媒介形式，第一周為報(bào)紙、第二周為雜志、第三周為廣播、第四周為網(wǎng)絡(luò)（這里沒(méi)有將電視媒體作為考察對(duì)象的原因是，在校大學(xué)生缺乏接觸電視媒體的條件）。被調(diào)查者需要在指定的媒介類型中選擇一種他們感興趣的具體媒體進(jìn)行為期一周的接觸，一周結(jié)束后，選擇出他們認(rèn)為最為重要的五條新聞，然后進(jìn)行一次小組討論（90位被調(diào)查者共分為9個(gè)小組，每一組成員的五條新聞將被匯總），最后以投票的形式共同選擇出各組最重要的五條新聞。討論結(jié)束后，每一組都將提交一份本組成員媒介接觸情況的總結(jié)報(bào)告，內(nèi)容包括：每一個(gè)成員所接觸的媒介名稱、選出的五條重要新聞以及選擇理由；每組成員共同選擇出的他們認(rèn)為最重要的五條新聞及理由。研究者將9個(gè)小組每周的媒介接觸報(bào)告作為樣本和分析對(duì)象，進(jìn)行內(nèi)容分析。

（二）類目建構(gòu)

依研究目的和需要，文章內(nèi)容分析部分的主要類目包括以下幾方面。

1.大學(xué)生所接觸的媒介特征

主要是對(duì)被調(diào)查者所接觸的報(bào)紙、廣播、雜志這三種傳統(tǒng)媒體的地域分布狀況進(jìn)行分析，并進(jìn)一步分析這些被接觸的報(bào)紙、廣播、雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體的類型。

2.大學(xué)生所接觸的新聞特征

這部分的內(nèi)容分析只針對(duì)被調(diào)查者所接觸的報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞。這是因?yàn)?，一方面廣播新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，事后不易進(jìn)行追蹤和分析，雜志新聞?dòng)峙c報(bào)紙新聞存在很大的相似性。另一方面，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩種媒介類型的代表，具有典型性。

（1）大學(xué)生所接觸的報(bào)紙新聞表現(xiàn)形式及內(nèi)容特征

報(bào)道類型：消息；通訊、特寫；深度報(bào)道（包括專訪、調(diào)查性報(bào)道等）；評(píng)論、述評(píng)；其他。

報(bào)道版面：頭版；國(guó)內(nèi)新聞版、要聞版；國(guó)際新聞版；本地新聞版；體育、文化娛樂(lè)新聞版；社會(huì)新聞、綜合新聞版；其他。

報(bào)道篇幅：200字以下；200～1 000字；1 000～2000字；2000～3000字；3000字以上。

報(bào)道內(nèi)容：政治；經(jīng)濟(jì)；文化娛樂(lè)；體育；軍事；民生；社會(huì)綜合；其他。

報(bào)道類別：國(guó)內(nèi)新聞；國(guó)際新聞。

報(bào)道性質(zhì)：正面、中性、負(fù)面。

（2）大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式及內(nèi)容特征

報(bào)道類型：消息；專題；深度報(bào)道；評(píng)論；其他。

報(bào)道位置：首頁(yè)；二級(jí)位置；三級(jí)位置；四級(jí)位置；四級(jí)以上位置。

報(bào)道篇幅：200字以下；200～1 000字；1 000～2 000字；2 000～3 000字；3 000字以上。

報(bào)道內(nèi)容：政治；經(jīng)濟(jì)；文化娛樂(lè)；體育；軍事；民生；社會(huì)綜合；其他。

報(bào)道類別：國(guó)內(nèi)新聞；國(guó)際新聞。

報(bào)道性質(zhì)：正面、中性、負(fù)面。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）大學(xué)生所接觸的傳統(tǒng)媒介地域分布狀況

第一周被調(diào)查者要求接觸的媒介類型是報(bào)紙。他們需要選擇一份報(bào)紙，然后進(jìn)行為期一周的閱讀，最后在這一周的新聞中選擇出他們認(rèn)為最重要的五條新聞。在這一周的報(bào)紙接觸活動(dòng)之后，每組都進(jìn)行了一次討論。總結(jié)九個(gè)小組的討論情況，得到的數(shù)據(jù)如下：調(diào)查人數(shù)90人，有效參與人數(shù)70人，共選出新聞350條。涉及媒體主要包括《人民日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》等40家報(bào)紙，其中有18家報(bào)紙被重復(fù)選取。第二周被調(diào)查者要求接觸的媒介類型是廣播?？偨Y(jié)九個(gè)小組的討論報(bào)告，得到的數(shù)據(jù)如下：有效參與人數(shù)79人，共選出新聞395條。涉及媒體主要包括中國(guó)之聲、中央人民廣播電臺(tái)、浙江之聲等23家電臺(tái)，其中有三家電臺(tái)被重復(fù)選擇。第三周被調(diào)查者要求接觸的媒介是雜志?？偨Y(jié)九個(gè)小組的討論情況，得到的數(shù)據(jù)如下，有效參與人數(shù)82人，共提供新聞410條。涉及媒體主要包括《看天下》、《中國(guó)新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》等30本雜志，其中有12家雜志被重復(fù)選擇。

筆者對(duì)這三種傳統(tǒng)媒體的地域分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出如圖1所示。

圖1 大學(xué)生接觸媒體所在地區(qū)總體分布情況

被調(diào)查者所選擇的傳統(tǒng)媒體集中分布在北京、廣東、浙江、上海等幾個(gè)地區(qū)，其中北京的比例最大，達(dá)到42.5%。其他的媒介零散地分布在江蘇、湖南、寧夏等地。另外被調(diào)查者還選擇了香港和臺(tái)灣地區(qū)的媒介，以及美國(guó)、新加坡、韓國(guó)、日本等海外媒介，雖然比例并不高。

（二）媒介的類型與屬性特征

1.報(bào)紙類型

將被調(diào)查者所接觸的報(bào)紙按照黨報(bào)、綜合性報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙這種類型進(jìn)行分類，得到出以下數(shù)據(jù)，黨報(bào)所占的比例為17.5%，綜合性報(bào)紙所占的比例高達(dá)65%，專業(yè)性報(bào)紙的比例為17.5%。

再將這些報(bào)紙按全國(guó)性報(bào)紙、地方性報(bào)紙、其他這三種類別進(jìn)行分類，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)性報(bào)紙所占比例為30%，地方性報(bào)紙所占比例為67.5%，其他類型為2.5%（注：其他類型為新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》）。

2.電臺(tái)類型

將被調(diào)查者所接觸的電臺(tái)按全國(guó)性電臺(tái)、地方電臺(tái)、海外電臺(tái)這三種類別進(jìn)行分類，得出的數(shù)據(jù)如下，全國(guó)性電臺(tái)所占比例為30.4%，地方電臺(tái)所占比例為56.5%，海外電臺(tái)所占比例為13%。

3.雜志類型

按照時(shí)事新聞?lì)悺⒄?jīng)類、人物類、藝術(shù)類、其他這幾個(gè)類別對(duì)被調(diào)查者所接觸的雜志進(jìn)行分類，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下，時(shí)事新聞?lì)愲s志所占比例最高，為60%。政經(jīng)類雜志其次，為16.7%。人物類雜志第三，為10%。藝術(shù)類和其他類雜志所占比例均為6.6%。

4.網(wǎng)站類型

第四周被調(diào)查者要求接觸的媒介是網(wǎng)絡(luò)。總結(jié)九個(gè)小組的討論情況，得到的數(shù)據(jù)如下，有效參與人數(shù)79人，共提供新聞395條。涉及的網(wǎng)站主要包括新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20家網(wǎng)站，其中10家網(wǎng)站被重復(fù)選擇。

按照綜合性門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)、其他這三種類型對(duì)被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)站進(jìn)行分類，得到的數(shù)據(jù)如下：綜合性門戶網(wǎng)站所占的比例最高，為60%，其次為傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)，比例為25%，其他網(wǎng)站所占比例為15%。

（二）大學(xué)生接觸新聞特征

1.報(bào)紙新聞

在報(bào)紙新聞的接觸過(guò)程中，被調(diào)查者共被分為九個(gè)小組，每個(gè)小組投票選出5條他們認(rèn)為最為重要的新聞，最終得到45條新聞，筆者對(duì)這45條新聞進(jìn)行了如下的編碼和分析。

（1）報(bào)道類型

表1 大學(xué)生所接觸的報(bào)紙新聞的報(bào)道類型

在本次研究中，被調(diào)查者接觸最多的報(bào)道類型為消息，所占比例為57.8%。其次分別為深度報(bào)道和評(píng)論，比例分別為31.1%和8.9%。被調(diào)查者對(duì)于通訊和特寫的接觸率最低，在他們所接觸的新聞?lì)愋椭校挥幸黄峭ㄓ崱?/p>

（2）報(bào)道版面

表2 大學(xué)生所接觸的報(bào)紙新聞的報(bào)道版面

在報(bào)道版面這一類別上，被調(diào)查者接觸最多的國(guó)內(nèi)新聞、要聞版，比例達(dá)到42.2%。其次是綜合版，比例達(dá)到24.5%。被調(diào)查者在頭版位置選擇新聞的比例也較高，為15.6%。在國(guó)際新聞版、地方新聞版以及體育、娛樂(lè)新聞版選取新聞的比例較低。

（3）報(bào)道篇幅

在選擇新聞的篇幅方面，被調(diào)查者最多選擇的是字?jǐn)?shù)在1 000到2 000之間的新聞，比例為51.1%，達(dá)到一半以上。對(duì)于篇幅在200～1 000字的新聞的選擇率也較高，比例達(dá)到24.5%。2 000～3 000字的新聞的選擇率為11.1%。3 000字以上或200字以下的新聞的接觸率較低，為4.4%和8.9%。

（4）報(bào)道內(nèi)容

表3 大學(xué)生所接觸的報(bào)紙新聞的報(bào)道內(nèi)容

在報(bào)道內(nèi)容方面，被調(diào)查者接觸最多的新聞是民生新聞，比例達(dá)到35.6%，第二為政治新聞，比例為31.1%。其他依次為社會(huì)綜合新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化娛樂(lè)新聞、軍事新聞以及體育新聞。

（5）報(bào)道類別

根據(jù)國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞這種分類方式對(duì)大學(xué)生所接觸的報(bào)紙新聞的報(bào)道類別進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者接觸更多的是國(guó)內(nèi)新聞，比例達(dá)到71.1%。對(duì)國(guó)際新聞的選擇率較低，比例為28.9%。

（6）報(bào)道性質(zhì)

在選擇新聞的性質(zhì)方面，被調(diào)查者更傾向于選擇負(fù)面新聞，比例為68.9%，其次是沒(méi)有明顯偏向的新聞，比例為22.2%。對(duì)于具有正面意義的新聞，他們選擇的較少，比例僅為8.9%。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞

在網(wǎng)絡(luò)新聞的接觸過(guò)程中，被調(diào)查者共被分為九個(gè)小組，每個(gè)小組投票選出5條他們認(rèn)為最為重要的新聞，最終得到45條新聞，筆者對(duì)這45條新聞進(jìn)行了如下的編碼和分析。

（1）報(bào)道類型

表4 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道類型

被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞中，消息這一報(bào)道類型所占的比例最大，為68.9%，其次為深度報(bào)道（15.6%）和網(wǎng)絡(luò)專題（11.1%），屬于深度報(bào)道的7篇新聞都是全文引用自傳統(tǒng)媒體。其他類型的報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)所特有的圖片報(bào)道，即一幅圖片下附一句話新聞，所占比例最小，為4.4%。

（2）報(bào)道位置

表5 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道位置

網(wǎng)絡(luò)新聞所在的報(bào)道位置即進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞所需要的點(diǎn)擊次數(shù)，一級(jí)位置即網(wǎng)絡(luò)新聞所在的位置為首頁(yè)，二級(jí)位置即新聞需要經(jīng)過(guò)兩次點(diǎn)擊才能進(jìn)入正文，以此類推。報(bào)道位置的級(jí)數(shù)越少，說(shuō)明新聞的顯要度越高。在此次調(diào)查中，被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞所處的最多位置為三級(jí)位置，比例為51.1%。其次分別為四級(jí)位置（26.7%）和二級(jí)位置（20%），只有一篇報(bào)道位于四級(jí)以上位置，沒(méi)有報(bào)道位于首頁(yè)位置。

（3）報(bào)道篇幅

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的篇幅選擇上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比例最多的是200～1 000字的篇幅，比例達(dá)到44.4%。其次是1 000～2 000字的篇幅，比例為28.9%。200字以下的篇幅為6篇，其中有3篇字?jǐn)?shù)是在100字以下的，屬于網(wǎng)絡(luò)新聞所獨(dú)有的超短篇幅。2 000～3 000字和3 000字以上的報(bào)道篇幅均為6.7%。

（4）報(bào)道內(nèi)容

表6 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道內(nèi)容

被調(diào)查者選擇最多的報(bào)道內(nèi)容為政治報(bào)道，比例為40%，其次為社會(huì)綜合型報(bào)道（26.6%）和民生報(bào)道（17.8%）。經(jīng)濟(jì)報(bào)道和文化娛樂(lè)報(bào)道的比例均為6.7%，沒(méi)有涉及體育和軍事類的報(bào)道。

（5）報(bào)道類別

根據(jù)國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞這種分類方式對(duì)大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道類別進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者接觸更多的是國(guó)內(nèi)新聞，比例達(dá)到77.8%。對(duì)國(guó)際新聞的選擇率較低，比例為22.2%。

（6）報(bào)道性質(zhì)

與對(duì)報(bào)紙新聞的選擇傾向一致，被調(diào)查者更傾向于選擇負(fù)面新聞，其比例達(dá)到68.9%。中立新聞和正面新聞的比例分別為24.4%和6.7%。

四、結(jié)論與討論

在本研究中，媒體接觸是指被研究者所接觸的報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介類型，新聞接觸則是指被研究者在這幾種媒介類型上所選取的具體的新聞內(nèi)容。根據(jù)前述研究發(fā)現(xiàn)，文章將進(jìn)一步探討大學(xué)生媒體接觸和新聞接觸的總體特征和傾向性。

（一）大學(xué)生接觸媒體的總體特征

1.權(quán)威性與接近性相結(jié)合的媒介接觸習(xí)慣

對(duì)報(bào)紙、廣播、這兩種傳統(tǒng)媒體的選擇上，存在著權(quán)威性和接近性的傾向。權(quán)威性體現(xiàn)在僅僅對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》和“中國(guó)之聲”這兩種全國(guó)性的主流報(bào)紙和廣播媒體的選擇比例就達(dá)到了18.3%和63.6%。大學(xué)生對(duì)黨報(bào)的熱衷程度雖然不高，但在選擇他們認(rèn)為重要的新聞時(shí)，他們更傾向于在《人民日?qǐng)?bào)》上選取。在選擇廣播媒體時(shí)，這種權(quán)威性的傾向就更加明顯，因?yàn)樵诩姺睆?fù)雜的廣播媒體中，有一半以上的被調(diào)查者都選擇了“中國(guó)之聲”。這說(shuō)明，在接觸傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播媒介時(shí)，大學(xué)生群體更傾向于選擇具有權(quán)威性的中央媒介。在接近性方面，因?yàn)楸徽{(diào)查者所處的地區(qū)是浙江省，因此他們?cè)谶x擇媒介時(shí)，也會(huì)較多地考慮浙江地區(qū)的媒體。例如，在報(bào)紙媒體的地區(qū)分布上，浙江地區(qū)的比例就達(dá)到了15%。廣播媒體所在地區(qū)的分布上，浙江地區(qū)的比例更高，達(dá)到了30.4%。權(quán)威性體現(xiàn)的是主流媒體的支配地位，雖然大學(xué)生的主體意識(shí)比較強(qiáng)，在日常的行為舉止中，有一種消解權(quán)威的傾向，但是，在正式的媒介接觸和選擇過(guò)程中，他們還是會(huì)潛移默化地受到權(quán)威媒體的控制。接近性體現(xiàn)的則是地方媒體的優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)出學(xué)生群體尋求認(rèn)同感的一種普遍心理。

2.地域選擇上的集中性與多樣性

在報(bào)紙、廣播、雜志這三種涉及地域性的傳統(tǒng)媒體的選擇上，大學(xué)生群體的選擇傾向體現(xiàn)出兩方面的特征，一是集中性，二是多樣性。集中性體現(xiàn)在他們所選擇媒體主要集中在以下幾個(gè)地區(qū)：北京、廣東、浙江和上海，這四個(gè)地區(qū)的總體比例達(dá)到76.48%。與這種地域選擇的集中性特征共存的是，選擇的多樣性。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的選擇上，大學(xué)生群體不僅選擇了國(guó)內(nèi)的媒體，而且還選擇了國(guó)外的媒體，這些國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、日本、韓國(guó)和新加坡。在這四個(gè)國(guó)家的媒體選擇上，又對(duì)應(yīng)第一個(gè)特征，即權(quán)威性與接近性。美國(guó)是全球媒介最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，這種權(quán)威性甚至影響到了中國(guó)大學(xué)生的媒介選擇。日本、韓國(guó)、新加坡這三個(gè)國(guó)家均為亞洲國(guó)家，體現(xiàn)出一種全球意義上媒介選擇的接近性。

3.新媒體接觸的去官方化

被調(diào)查者對(duì)與網(wǎng)站的接觸主要集中在綜合性的門戶網(wǎng)站上，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站接觸得較少，這一方面體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)向方面存在一定的問(wèn)題，同時(shí)也體現(xiàn)出大學(xué)生群體新媒體接觸的非官方化。他們更傾向于接觸那些開(kāi)放性和自由度更高的網(wǎng)站信息，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站，他們則較少接觸和選擇。

（二）大學(xué)生接觸新聞的總體特征

1.新聞選擇上的短小性

無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，被調(diào)查者在選擇時(shí)都傾向于選擇短小易讀的新聞內(nèi)容。這集中體現(xiàn)在大學(xué)生所接觸的報(bào)道類型和報(bào)道篇幅上。對(duì)報(bào)紙新聞的選擇上，消息的比例達(dá)到了57.8%，在選擇網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，消息所占的比例更高，達(dá)到了68.9%。這說(shuō)明消息這種短小精悍的新聞體裁更受到大學(xué)生群體的青睞。對(duì)于通訊或深度報(bào)道這些需要投入較多的時(shí)間和精力進(jìn)行深度閱讀的新聞體裁，大學(xué)生群體則接觸得較少。這同時(shí)也體現(xiàn)在新聞報(bào)道的篇幅選擇上，對(duì)于報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞，被調(diào)查者選擇的篇幅都集中在兩千字以下，對(duì)于兩千字以上篇幅的新聞報(bào)道選擇較少。這說(shuō)明大學(xué)生群體缺乏深度閱讀的習(xí)慣，日常媒介接觸活動(dòng)中較多地進(jìn)入到一種快速瀏覽和淺閱讀的模式中。

2.對(duì)政治和民生新聞的關(guān)注度高

在報(bào)紙新聞的內(nèi)容選擇上，政治新聞和民生新聞的比例達(dá)到了66.7%。同樣，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容選擇上，政治新聞和民生新聞的比例也達(dá)到了57.8%。這與美國(guó)學(xué)者關(guān)于年輕群體的媒介接觸傾向的研究結(jié)果有所不同，美國(guó)學(xué)生群體對(duì)于政治新聞的關(guān)注度不高，他們更多地關(guān)注的是娛樂(lè)信息。但此次研究的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的學(xué)生群體對(duì)政治新聞的關(guān)注度很高，他們對(duì)政治抱有很大的熱情。

3.對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的關(guān)注度高

在被調(diào)查者所選擇的他們認(rèn)為重要的報(bào)紙新聞中，國(guó)內(nèi)新聞的比例達(dá)到71.1%。在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇上，國(guó)內(nèi)新聞的比例也達(dá)到了77.8%。這表明大學(xué)生群體在新聞選擇的傾向性上，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際新聞。

4.新聞選擇的負(fù)面傾向

我們將負(fù)面新聞界定為那些對(duì)于負(fù)面事件進(jìn)行報(bào)道的新聞。而并非是從新聞的真實(shí)性與否角度出發(fā)的。負(fù)面報(bào)道是“集中于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的行為，及像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災(zāi)害等類似的反常事件”[7]。一般認(rèn)為正面報(bào)道更符合社會(huì)主流價(jià)值，負(fù)面報(bào)道則有一種歪曲社會(huì)整體形象的危險(xiǎn)。但有學(xué)者認(rèn)為“不管是對(duì)正面信息的報(bào)道或是對(duì)負(fù)面信息的報(bào)道，只要掌握客觀、適中、平衡等原則，都具有檢測(cè)環(huán)境、驅(qū)邪匡正、協(xié)調(diào)利益、和諧社會(huì)等功效與價(jià)值”[8]。因而從本質(zhì)上而言，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道都是媒介對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種反映，不存在好惡之分。但從受眾的接受角度而言，對(duì)信息的選擇傾向則是其價(jià)值觀的一種體現(xiàn)。大學(xué)生群體對(duì)負(fù)面新聞過(guò)多地關(guān)注，一方面說(shuō)明他們對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂，另一方面也說(shuō)明他們?cè)趦r(jià)值傾向上對(duì)追求“正能量”動(dòng)力的缺乏。

[1]Sharon E.Jarvis,Natalie Jomini Stroud,&Austin A.Gilliland(2009).College students,news use and Trust,Communication Research Reports.

[2]Zheng Wang,John M.Tchernev,&Tyler Solloway 2012，A dynamic longitudinal examination of social media use,needs,and gratifi?cations among college students.Computers in Human Behavior.

[3]Kiousis,S.2001,Public trust or mistrust?Perceptions of media credibility in the information age.Mass Communication&Society.

[4]Dimmick,J.2003,Media competition and coexistence:The theory of the niche.Mahwah,N.J.:Lawrence Erlbaun Associates.

[5]彭少健,張芹.浙江大學(xué)生的媒介接觸與使用現(xiàn)狀考察分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2008(4):37.

[6]張欣,項(xiàng)國(guó)雄.當(dāng)代大學(xué)生媒介接觸狀況對(duì)其成長(zhǎng)的負(fù)面影響探討[J].新聞界，2005(6):75.

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[8]朱清河.美國(guó)負(fù)面新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值及其啟示——以近年來(lái)普利策新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)為例[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2008 (6):164.

（責(zé)任編輯：汪焰）

Study on the Tendency of Media Contact Behavior of College Students --ACase of the Undergraduates of Zhejiang University

JIANG Su-zhen1，ZHANG Yong-xu2
(1.College of Media and International Culture,Zhejiang University,Hangzhou,310012,China; 2.Hangzhou College of Commerce,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,China)

This paper took a special way of text collection,conducted a systematic study of media contact of nearly a hundred undergraduates of Zhejiang University,and analyzed these text data with content analysis method.The study found that college students showed a strong orientation and purposefulness in the process of selection of media contacts and information,and presented a combination of authority and diversity characteristics of the media choice,while the choice of information followed a simple principle of political and livelihood oriented news.And the differences on the behavior of information selection of traditional media and new media were also very obvious.

college students;media contact;information selection;tendency

G645.5

A

1672-0105（2014）04-0073-06

10.3969/j.issn.1672-0105.2014.04.019

2014-09-25

江素珍（1988—），女，安徽池州人，浙江大學(xué)博士生，主要研究方向：文化研究、媒介批評(píng)；張?jiān)佇酰?987—），女，內(nèi)蒙古包頭人，講師，碩士，主要研究方向：影視傳播、影視廣告。