北大教授劉德寰：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢(shì)

終端的任意變化導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的本質(zhì)變化。終端市場(chǎng)中，早期沒(méi)有誰(shuí)是霸主，今天你方剛剛退場(chǎng)，我方就登場(chǎng)。如今，整個(gè)終端市場(chǎng)進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。

8月28日下午，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)閉幕論壇上，北京大學(xué)新媒體研究院教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、全國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)(CMRA)會(huì)長(zhǎng)劉德寰分享了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢(shì)》。

劉德寰從整體格局，歸一化以及中老年真正融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)方面闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

整體格局深刻變化

終端的任意變化導(dǎo)致整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的本質(zhì)變化。終端市場(chǎng)中，早期沒(méi)有誰(shuí)是霸主，今天你方剛剛退場(chǎng)，我方就登場(chǎng)。2010年，諾基亞進(jìn)入黃昏，到2011年，蘋果熟了，安卓迅速席卷市場(chǎng)，2012年手機(jī)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入了無(wú)所謂的時(shí)代，如今，整個(gè)終端市場(chǎng)進(jìn)入了春秋五霸時(shí)期。

讓我們看一看整體格局是怎么演變的。

在整體格局當(dāng)中，手機(jī)的保有率市場(chǎng)格局依舊是三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，但這個(gè)格局已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。2011年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實(shí)際上這標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。這是非常重要的市場(chǎng)信息。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天它已經(jīng)開(kāi)始占領(lǐng)。它在低端手機(jī)市場(chǎng)是非常廣的覆蓋，到今年達(dá)到了88%，那么在中端市場(chǎng)上快速滲透，由原來(lái)23%漲到50.9%，高端市場(chǎng)占比極低，只有2.5%，這是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

新機(jī)市場(chǎng)占有率，2011年開(kāi)始是4：6，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是4，外國(guó)品牌手機(jī)是6。我們看一下其演變歷程，今年反過(guò)來(lái)了。三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這5個(gè)品牌占新機(jī)市場(chǎng)占有率75%以上，而這5個(gè)品牌，在2014年沒(méi)有一個(gè)品牌占有率超過(guò)20%。也就是說(shuō)，目前誰(shuí)也不知道，到底誰(shuí)是未來(lái)真正的第一，因?yàn)橐呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)靠自己的不斷創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。

究其原因，是由于三星的市場(chǎng)份額驟降，最為關(guān)鍵的是華、米、聯(lián)的快速崛起。

誰(shuí)將入主中原

下面我們分析一下這5個(gè)品牌。

三星。原來(lái)三星手機(jī)全面覆蓋，老的、少的、大的、小的、便宜的、貴的。現(xiàn)在全覆蓋的案例，歷史上從沒(méi)有過(guò)，諾基亞最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期也做不到完全覆蓋。在這一輪當(dāng)中，喪失了年輕人，但是對(duì)中年人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場(chǎng)細(xì)分，三星手機(jī)會(huì)是非常好的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

蘋果。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)蘋果一直是兩個(gè)群體，一個(gè)是技術(shù)群體，另一個(gè)是年輕果粉，今天也是一樣，只是年輕人群在擴(kuò)大。

小米。一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結(jié)果。但與此同時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟聯(lián)想一樣，可以跟蘋果競(jìng)爭(zhēng)，可以跟三星競(jìng)爭(zhēng)，可以跟聯(lián)想競(jìng)爭(zhēng)，跟華為競(jìng)爭(zhēng)，面臨四面的敵人。細(xì)分市場(chǎng)是小米未來(lái)發(fā)展非常重要的課題。

盡管可穿戴設(shè)備炙手可熱，但是并不代表可穿戴設(shè)備可以向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，像手機(jī)這樣成為所有人應(yīng)用的東西。

華為。擴(kuò)散極好，人群特性當(dāng)中，三四線城市有峰值，一線城市也有峰值，是歷史難得的機(jī)遇，一定會(huì)擴(kuò)大發(fā)展態(tài)勢(shì)。

聯(lián)想?；镜膽B(tài)勢(shì)是仿蘋果，蘋果長(zhǎng)什么樣，他就長(zhǎng)什么樣。

大屏iPhone。安卓屏幕大躍進(jìn)到達(dá)7寸，蘋果會(huì)堅(jiān)持住嗎？不會(huì)，一定會(huì)出大屏，會(huì)導(dǎo)致什么？有10%的人會(huì)搶奪iPhone大屏手機(jī)。能帶來(lái)什么呢？實(shí)際上搶了三個(gè)小蘋果。一個(gè)是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個(gè)是年輕果粉，一個(gè)是非常重要的摘星嘗果族，即拋棄了三星選擇了蘋果。

從防流失、奪用戶、擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，能夠給蘋果提供3.9%的市場(chǎng)份額。然而，蘋果發(fā)起的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的直接后果，是讓所有品牌市場(chǎng)份額下降，而在下降過(guò)程當(dāng)中，三星最受傷害。蘋果雖然發(fā)起了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，但也沒(méi)有超過(guò)20%，它希望能夠稱霸，卻并未改變市場(chǎng)格局。蘋果大屏推出，真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO和三星。華米聯(lián)受影響比較小。

其他兩大趨勢(shì)

那么，除了整體格局發(fā)生變化外，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他兩大發(fā)展趨勢(shì)是什么？

再一個(gè)趨勢(shì)是歸一化。很多人以為通訊設(shè)備會(huì)越來(lái)越多，真的嗎？

首先單機(jī)用戶比例三年來(lái)持續(xù)提升，這對(duì)產(chǎn)業(yè)意味著什么？人們用的設(shè)備越來(lái)越少，而不是越來(lái)越多。

其次是APP的使用，這個(gè)趨勢(shì)非常重要。人們開(kāi)始逐漸歸一，以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，新聞、視頻、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)以內(nèi)容為主的產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。服務(wù)類應(yīng)用趨向穩(wěn)定，人們已經(jīng)由廣泛涉獵各種APP，到選擇精簡(jiǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越傳統(tǒng)化。

可穿戴設(shè)備炙手可熱，在研究當(dāng)中，我們也期待可穿戴設(shè)備。但是研究的結(jié)果并不樂(lè)觀，可穿戴設(shè)備有可能是一個(gè)幻覺(jué)。手機(jī)來(lái)了之后還有多少人買手表？人們對(duì)這些時(shí)尚確實(shí)都只是表示關(guān)注，在真正用的時(shí)候，他卻希望如果能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)比什么都強(qiáng)，這樣可以少帶一個(gè)設(shè)備。我們外出的時(shí)候，有6成人只帶手機(jī)不帶別的。那么，我們期待的可穿戴設(shè)備在人們外出的時(shí)候有多少人會(huì)愿意攜帶呢？實(shí)際上，97.2%的人會(huì)認(rèn)為是累贅。不是說(shuō)可穿戴設(shè)備不行，某種功能性滿足做得好的時(shí)候當(dāng)然很好，但是并不代表可穿戴設(shè)備可以向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，像手機(jī)這樣成為所有人應(yīng)用的東西。這個(gè)現(xiàn)象不會(huì)發(fā)生。

最后一個(gè)趨勢(shì)是中老年真正融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。受公眾忽視的中老年人，真正在2014年進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?？纯次⑿?、新聞、視頻，游戲以及余額寶、微信支付等第三方支付，所有這些相關(guān)的數(shù)據(jù)，都已經(jīng)告訴我們，越來(lái)越多的中老年人開(kāi)始融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。