□ 本刊特約評論員

當(dāng)前，新聞客戶端正迅速成為全國各主要媒體集團(tuán)的發(fā)展熱點。6月11日，“新華社發(fā)布”客戶端正式上線。6月20日，作為全國首批“一省一端”試點省份，“山東24小時”新聞客戶端上線啟動。這是大眾報業(yè)集團(tuán)推進(jìn)報紙、有線電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體三條傳媒線深度融合，擴大集團(tuán)媒體影響力的重大戰(zhàn)略決策，是大眾報業(yè)集團(tuán)借助新媒體，拓展宣傳思想輿論陣地，牢牢掌握話語權(quán)的重要舉措?！吧綎|24小時”新聞客戶端的啟動，是大眾報業(yè)集團(tuán)媒體融合的必然成果。

做大做強新聞客戶端，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共生共榮。在促進(jìn)新媒體發(fā)展，推進(jìn)媒體融合上，大眾報業(yè)集團(tuán)始終堅持“一個港口、多個碼頭、品牌自主、抱團(tuán)發(fā)展”原則，分階段、分步驟梯次推進(jìn)，最終實現(xiàn)集團(tuán)報（刊）網(wǎng)跨越媒體界限、跨區(qū)域融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生共榮。一個港口：以大眾網(wǎng)為龍頭的大眾網(wǎng)群，它為集團(tuán)所有媒體提供網(wǎng)絡(luò)平臺支撐。多個碼頭：大眾網(wǎng)旗下形成多個子網(wǎng)，如半島網(wǎng)、齊魯晚報網(wǎng)、魯中網(wǎng)等等。品牌自主：這些網(wǎng)站均彰顯相關(guān)傳統(tǒng)媒體獨立的品牌個性。抱團(tuán)發(fā)展：大家共享合并流量帶來的好處，有利于品牌媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力的快速提升，有利于各子網(wǎng)自身造血發(fā)展。“山東24小時”新聞客戶端的發(fā)展，將以大眾報業(yè)集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)媒體資源為核心，由大眾網(wǎng)具體運作、推進(jìn)，集團(tuán)各傳統(tǒng)媒體共享；客戶端將借助4G時代的移動平臺，充分展現(xiàn)集團(tuán)的各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供集團(tuán)所有媒體提供的新聞信息，提供高質(zhì)量的本地生活服務(wù)及其他方面的增值服務(wù)。

做大做強新聞客戶端，必須把握媒體規(guī)律。作為傳媒業(yè)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其運營都是圍繞影響力的營造和營銷展開的。報業(yè)集團(tuán)作為傳統(tǒng)媒體，優(yōu)勢既體現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)，更體現(xiàn)為內(nèi)容聚合。內(nèi)容生產(chǎn)僅僅是原材料生產(chǎn)，內(nèi)容聚合才是產(chǎn)品生產(chǎn)。報社的產(chǎn)品生產(chǎn)能力，才是它的核心優(yōu)勢、核心競爭力。報業(yè)的運營過程一般表現(xiàn)為：采集內(nèi)容，編輯整合，生成報紙，形成品牌影響，做好營銷工作。報紙的一次營銷是賣報紙，形成影響力，二次營銷是賣影響力，換取廣告。廣告商看重的影響力，在有效的影響區(qū)域，有效的影響人群和有效的影響集中度（相對規(guī)模優(yōu)勢）。成功的傳統(tǒng)媒體，“三個有效”特點突出。成功的新媒體，“三個有效”更為明顯。

做大做強新聞客戶端，必須在“三個有效”上實現(xiàn)突破。作為新媒體，它的核心優(yōu)勢，在于創(chuàng)造新產(chǎn)品的能力。它的新產(chǎn)品，可以是一種精選，可以是新的加工生成。精選如“文摘”，但借助技術(shù)手段增強了服務(wù)客戶的精準(zhǔn)性。加工生成，是將傳統(tǒng)媒體和自媒體的稿件、圖片、聲音、視頻等聚合成網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品。新媒體雖然信息海量、服務(wù)廣博，但是，業(yè)務(wù)開發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)卻極為專注。像百度專注搜索，騰訊深挖社交，阿里聚集電商，以此搶入口，搶流量，搶用戶，以此使“三個有效”極為突出，也以此形成了強大的產(chǎn)業(yè)能力。“山東24小時”新聞客戶端，根基在山東，生命在特色。以山東新聞為基礎(chǔ)，以接地氣的本地生活服務(wù)為突破，構(gòu)建山東最快捷的新聞發(fā)布平臺，24小時傾聽民意、服務(wù)民生的服務(wù)平臺，為省內(nèi)包括部分省外、海外手機用戶提供新聞、生活、娛樂、休閑等一站式服務(wù)。同時，不斷加大技術(shù)支撐，通過GPS定位，使用戶獲得基于地理位置的信息和服務(wù)，實現(xiàn)私人定制。改進(jìn)用戶體驗，以視頻化、個性化、社交化為手段，滿足用戶需求?？傊灰纬蓞^(qū)域集中和區(qū)域影響、區(qū)域優(yōu)勢，形成鮮明的個性特色，“山東24小時”新聞客戶端就一定能夠發(fā)展壯大，一定能夠打開經(jīng)營的路子，它包括服務(wù)收費、活動創(chuàng)收、廣告營收，更重要的是借助客戶端的影響力獲取優(yōu)質(zhì)資源，打通資本市場，增強資本支撐能力。這是成功的新媒體已經(jīng)找到的贏利模式，傳統(tǒng)媒體做新媒體，也無例外，這也是大眾報業(yè)集團(tuán)正在努力推進(jìn)的一項重點工作。