李剛　李仁璽

深秋時節(jié)，從中國晚報協(xié)會第28屆年會上傳來喜訊，三峽晚報連續(xù)第四次當(dāng)選中國晚協(xié)副會長單位，而獲得這一殊榮的全國地市級晚報只有兩家。

三峽晚報作為宜昌的主流媒體努力踐行群眾路線，深化“走轉(zhuǎn)改”，確立了“我在您眼里，您在我心中”的全新辦報理念，牢牢把握以人民為中心的工作導(dǎo)向，忠實履行圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，堅守輿論主陣地，弘揚時代主旋律，努力為宜昌建設(shè)現(xiàn)代化特大城市打好主動仗，傳遞正能量，在充分發(fā)揮主流媒體的主流作用中呈現(xiàn)出一番新氣象。

以策劃為龍頭，讓主題宣傳喜聞樂見

主題報道是主流社會關(guān)注的熱點，也是媒體爭奪主流讀者群、提高媒體影響力的重要抓手。近年來，三峽晚報充分發(fā)揮主流媒體在主題報道中的輿論先鋒作用，忠實記錄宜昌“科學(xué)發(fā)展、激情跨越”的鏗鏘腳步，傾情書寫宜昌建設(shè)現(xiàn)代化特大城市的每一筆精彩，為黨委政府的中心工作營造出良好的輿論氛圍。

為配合宜昌建設(shè)現(xiàn)代化特大城市的中心工作，《三峽晚報》先后策劃推出了“助力城市建設(shè) 共建美麗新宜昌”、“大城崛起新支點——記者帶你走新區(qū)”、“大城夢·我的夢”、“三峽宜昌 神州之窗”等系列報道。這些策劃的共同特點是接地氣、視角新、互動強、報道活，貼近群眾，溫暖人心，提氣鼓勁，引發(fā)了讀者與宣傳主題的“同頻共振”，喚起了市民為宜昌實現(xiàn)“大城夢”的奮斗激情，為讀者所喜聞樂見。

去年7月22日至8月16日，為使策劃推出的“大城夢·我的夢”主題報道更加生動鮮活、深入人心，系列報道在每篇“高端訪問”之后增添記者體驗板塊，記者實地探訪，走進(jìn)“夢工場”，以記者之眼掃描街巷阡陌之變，以記者之身感受民生改善之舉，以記者之筆描繪城市綻放出的嶄新魅力，“大城夢”的每一處細(xì)節(jié)，在“夢工場”這個畫軸中徐徐展開，宜昌大地在逐夢大城征程中的鏗鏘腳步和昂揚奮發(fā)的精神風(fēng)貌得到栩栩如生的詮釋。

從去年8月14日起，三峽晚報獨家策劃推出的“宜昌旅游產(chǎn)業(yè)報告”系列報道，通過梳理宜昌富集的旅游資源，首次響亮地提出“三峽宜昌 神州之窗”的城市旅游宣傳口號，并對宜昌旅游發(fā)展存在的問題和差距進(jìn)行了客觀探討和反思，引導(dǎo)讀者為宜昌旅游業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。湖北日報8月17日在頭版刊發(fā)三峽晚報報道，人民網(wǎng)、新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)、21CN等近百家主流門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。這一話題迅速被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)，先后有200多名網(wǎng)友網(wǎng)上留言，數(shù)萬網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)分享了這組報道，在宜昌社會各界引起強烈反響。

以典型為標(biāo)桿，讓平民英雄走上前臺

典型人物是時代的典范，道德的標(biāo)桿。抓典型報道，對于推動社會主義核心價值觀體系的建設(shè)、推動公民道德素質(zhì)的提高，具有非常重要的作用。三峽晚報一直以來十分重視典型報道，注重從普通群眾中發(fā)掘先進(jìn)典型，僅去年以來，三峽晚報獨家推出的典型人物中，就有6位被新華社、中央電視臺、中新社等中央媒體跟進(jìn)報道。

三峽晚報去年以來推出一系列典型報道，如“擋刀民警”王勁松、一人撐起一個家的九歲女孩徐夢婷、帶著癱母四處打工的“最孝農(nóng)民工”譚學(xué)軍、在高山之巔種植藍(lán)莓的“海歸博士”羅偉、帶著母親上大學(xué)的“最美孝心少年”黃露露、為救溺水群眾英勇獻(xiàn)身的武警戰(zhàn)士呂俊峰…… 一篇篇報道，向公眾講述了這些“最美”人物或見義勇為、或孝老愛親、或創(chuàng)業(yè)勵志的感人故事，以及他們身上閃爍的無私、大愛、敬業(yè)等精神之光，用新聞?wù)Z言真實記錄，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。

去年8月14日至24日，三峽晚報連續(xù)報道了宜昌市103路公交司機劉紹彥中暑昏迷前將乘客安全送到終點的感人事跡。記者圍繞典型人物“高溫下仍堅守崗位，關(guān)鍵時刻勇?lián)?zé)任”的可貴品質(zhì)，將“美德司機”身上體現(xiàn)的責(zé)任、敬業(yè)、奉獻(xiàn)等道德精髓勾畫出來，為城市增添了一顆璀璨奪目的道德新星。報道見報后，引起了中央、省市數(shù)十家媒體關(guān)注。16日、17日，新華社、央視均對此做了報道，稱贊劉紹彥為湖北的“中國好司機”，使這位平凡英雄短短幾天便從幕后走向臺前，從尋常巷陌走進(jìn)公眾視野。

三峽晚報在關(guān)注重大典型報道的同時，抓大不放小，挖掘百姓身上的閃光點，從草根人物身上尋找正能量和可貴的價值，讓平凡人帶給平凡人心靈的觸動甚至震撼。除開設(shè)“宜昌道德模范”階段性欄目外，三峽晚報還在社區(qū)新聞版設(shè)立“和事佬”、“身邊好人”等長期專欄，專門關(guān)注那些在生活上、工作中默默無聞而又甘于奉獻(xiàn)的普通人。

以幫辦為途徑，讓群眾困難盡快解決

在圍繞黨委政府的中心工作發(fā)聲的同時，三峽晚報十分強調(diào)關(guān)注民生，服務(wù)市民，用新聞的手段、輿論的力量幫助老百姓解決生活上工作上方方面面的實際困難，努力肩負(fù)起主流媒體的責(zé)任。

“有困難找晚報”是《三峽晚報》歷史最悠久的傳統(tǒng)品牌，創(chuàng)辦于1996年7月。如今，該專欄已經(jīng)升級為專版，出版周期也從當(dāng)年的每周1—2期增加到現(xiàn)在每周5—6期。17年來，該欄目累計接待群眾數(shù)以十萬計，為群眾解決實際困難不計其數(shù)。

作為宜昌第一個由媒體主導(dǎo)的大型干群交流平臺，三峽晚報“民生直通車”創(chuàng)辦7年來，累計接待群眾數(shù)十萬人次，為群眾解決了許多實際問題，也化解了大量基層矛盾，廣受各方好評。去年以來，第七屆民生直通車先后開赴當(dāng)陽市、枝江市和遠(yuǎn)安縣?；顒悠陂g，記者采訪團(tuán)和各縣市區(qū)黨委政府及相關(guān)職能部門合作，搭建現(xiàn)場幫辦平臺，接待群眾上萬人次，化解矛盾，服務(wù)民生，效果良好。

2013年初春，宜昌部分山區(qū)遭遇罕見的冰凍天氣，宜昌市夷陵區(qū)下堡坪中小學(xué)幾百名留守兒童凍傷手腳的消息牽動了三峽晚報記者的心。在零下好幾度的低溫天氣，幾路記者在冰凍的盤山公路上，驅(qū)車輾轉(zhuǎn)上千公里，分赴宜昌市夷陵區(qū)、五峰土家族自治縣、遠(yuǎn)安縣、宜都市等山區(qū)小學(xué)進(jìn)行采訪。10余篇報道飽含真情，有血有肉，情節(jié)細(xì)節(jié)十分感人，也引起了強烈的社會反響，在短短十來天的時間里，數(shù)百名市民致電報社，通過各種方式奉獻(xiàn)自己的一片愛心，為孩子們圓一個溫暖的夢。至活動結(jié)束，社會各界捐款捐物達(dá)100萬元，700多名孩子受益。endprint

三峽晚報義工聯(lián)盟成立7年來，圍繞敬老、幫困、環(huán)保、文明創(chuàng)建，美化亮化城市等工作目標(biāo)，開展“進(jìn)福利院陪伴老人”、“元宵節(jié)送湯圓進(jìn)火車站”、“陪特校孩子過兒童節(jié)”、“進(jìn)社區(qū)送溫暖送清涼”、“街頭文明勸導(dǎo)”等一系列義工活動，來自各行各業(yè)的300多名注冊義工活躍在宜昌街頭。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2013年10月，參加三峽晚報義工聯(lián)盟活動的累計人數(shù)已近10000人次，平均活動時間每人約200小時。如今，三峽晚報義工聯(lián)盟隊伍已成為宜昌最有影響力的志愿者平臺。

以活動為載體，讓媒體力量惠及社會

品牌活動是主流媒體新聞競爭的“第二只手”。2013年以來，三峽晚報舉辦了多項有較大影響的活動，利用媒體的力量服務(wù)中心工作，為政府分憂，為百姓解難，取得了良好的效果，同時也有效提升了報紙的品牌影響力。

從去年3月20日起，三峽晚報響應(yīng)市委市政府綠化美化大宜昌、促進(jìn)現(xiàn)代化特大城市建設(shè)的號召，通過開辟專欄、推出專題、發(fā)起公益活動等，營造濃厚的輿論氛圍，特別是4月8日策劃推出的“美化宜昌一山一水 百萬市民大行動”大型公益活動，受到各方贊譽和好評。此次活動由三峽晚報聯(lián)合9部門共同發(fā)起，通過開放熱線和QQ報料平臺，群眾點題，記者實地踏訪，專家建議，有關(guān)部門協(xié)調(diào)支持，再由晚報公布綠化美化“盲點”，發(fā)布周末行動“集結(jié)號”，定期組織市民、特別是晚報義工聯(lián)盟的注冊志愿者植綠、護(hù)美、治污。從美化有城市地標(biāo)之稱的“一山一水”，到潔綠亮美宜昌的山山水水。此后，不定期地組織市民參與潔綠亮美宜昌的行動，連續(xù)推出專題報道。目前已開展活動30多場，數(shù)萬市民參與，形成了全城矚目的宣傳效果，營造了人人參與“共建美麗宜昌”的氛圍。

三峽晚報聯(lián)手共青團(tuán)宜昌市委開展的“希望工程·圓夢行動”，迄今已持續(xù)11年，影響力逐年擴大。去年舉辦的“十一助貧困大學(xué)生”，歷時1個多月，記者深入到全市幾十戶貧困學(xué)生家庭采訪，真實地報道了貧困家庭學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活情況，利用報紙為這些寒門學(xué)子和致力于愛心事業(yè)的市民牽線搭橋，結(jié)對幫助，最大限度開拓了愛心資源，活動共募集善款1149.9萬元，創(chuàng)歷年來希望工程捐款之最，為二千多名寒門學(xué)子圓了“大學(xué)夢”。

“三月三”萬人相親節(jié)是由三峽晚報聯(lián)合宜昌市總工會、宜昌市婦聯(lián)等部門共同主辦的大型戶外相親交友活動，已成為三峽地區(qū)最具影響力的相親交友公益平臺。2013年4月13日至14日，宜昌市第七屆“三月三”萬人相親節(jié)濃情上演，這次活動共吸引了3000余人報名，現(xiàn)場數(shù)萬人次參與，成就席卷全城的“愛情風(fēng)暴”。

此外，為充分挖掘和展示宜昌的自然之美、人文之美和發(fā)展之美，2013年6月，三峽晚報聯(lián)合宜昌市委宣傳部等5部門共同主辦了“宜昌首屆最美鄉(xiāng)村評選”大型公益活動，經(jīng)過歷時4個多月的評選和超過50萬網(wǎng)友的投票，最后有15個村脫穎而出。10月26日，由三峽晚報和共青團(tuán)宜昌市委牽頭組織的大型公益活動——2013三峽大壩大型集體婚禮在壩區(qū)截流紀(jì)念園盛大舉行，來自全國各地的60對新人出席了婚禮?；顒酉蛉珖鞯氐男氯诵麄髁巳珖拿鞒鞘幸瞬莫毺伧攘兔利愶L(fēng)景，不僅受到網(wǎng)友的熱捧，也引起全國各大媒體的廣泛關(guān)注。

三峽晚報踐行群眾路線、努力服務(wù)市民、情系讀者的辦報實踐，取得了豐碩成果。省委常委、宜昌市委書記黃楚平去年幾次對本報報道和活動作出批示提出表揚；省市宣傳部門也多次以不同的形式給予了充分肯定。一年來的新聞實踐表明，只要媒體心中裝著群眾，不斷滿足受眾的合理需求，新聞報道就一定精彩紛呈，媒體自身就一定充滿活力。也只有這樣，在實現(xiàn)中國夢的偉大進(jìn)程中，媒體才能有更大的作為。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif> （三峽晚報）endprint