張穎

【摘 要】微博成長(zhǎng)速度較快，逐漸成為了大眾普遍應(yīng)用的傳播工具，并以迅猛的速度擴(kuò)散到人們的日常生活中。本文從微博的特性入手，分析了微博的傳播價(jià)值，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值等。

【關(guān)鍵詞】微博 特性 傳播價(jià)值

微博為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中具有獨(dú)特性質(zhì)的服務(wù)模式，其主要作用為提供網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠利用API應(yīng)用、IM軟件、手機(jī)短信、WAP頁(yè)面、網(wǎng)頁(yè)等應(yīng)用模式，直接進(jìn)行消息、視頻、圖片的發(fā)布，并且能夠同網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)的其他用戶開(kāi)展相應(yīng)的交流和對(duì)話。每條微博的字?jǐn)?shù)控制在140個(gè)字以內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)用戶將通過(guò)這140個(gè)字傳播、分享當(dāng)時(shí)的感受或心情。

一、微博的特性

1、個(gè)別性

在數(shù)字化時(shí)代中生存的受眾群體，所傳播的是以個(gè)體為單位的信息，顯示出具有個(gè)性化的一面，微博的個(gè)性化能夠使得受眾群體得到極大的滿足。

2、微型性

微博的特征就是簡(jiǎn)潔、短小。通過(guò)140個(gè)字符發(fā)布各種事件，不僅可消除微博用戶在發(fā)布信息過(guò)程中的內(nèi)心阻礙，還能夠通過(guò)具有吸引力的內(nèi)容取悅大眾，在一定程度上提升了信息傳播速度。微博以“微”為核心，所傳播的所有內(nèi)容都是“微內(nèi)容”，可以是一張圖片，也可以是一個(gè)表情符號(hào)或者幾個(gè)字符，而傳播的對(duì)象則是微博用戶。通過(guò)微博能夠?qū)崿F(xiàn)投票、評(píng)價(jià)等功能，還能夠利用相互溝通的優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)個(gè)體以及整體的行動(dòng)意識(shí)，從而使信息世界產(chǎn)生改變①。

3、互動(dòng)性

微博也是人與人之間互動(dòng)的工具之一，微博用戶可以利用@對(duì)話、私信、關(guān)注等功能開(kāi)展互動(dòng)交流。微博擁有一對(duì)一、一對(duì)多等多種互動(dòng)交流模式，提升互動(dòng)影響力，之所以能夠擁有這樣強(qiáng)大的互動(dòng)性及參與性，和微博的文本輸入框具有不可分割的關(guān)聯(lián)性。微博采用迷你型的文本輸入框，在很大程度上提升了微博用戶的互動(dòng)心理和參與的欲望②。

4、即時(shí)性

針對(duì)突發(fā)事件或者敏感事件，微博能夠快速反應(yīng)，即時(shí)發(fā)布事件內(nèi)容，尤其是突發(fā)事件。例如：2011年的“7·23”甬溫線動(dòng)車事故，在突發(fā)后24小時(shí)內(nèi)，民眾能夠通過(guò)微博進(jìn)行快速、直接的信息獲取，一方面能夠得到最早、最具體的信息源，另一方面還能夠使其成為事故信息以及媒體新聞源的聚集點(diǎn)，并且通過(guò)微博參與到輿論當(dāng)中，在一定程度上改進(jìn)了突發(fā)事件的報(bào)道形式。與此同時(shí)，微博能夠加強(qiáng)突發(fā)事件中的救援力度，使動(dòng)員作用得到了充分的發(fā)揮。

同時(shí)，微博可以通過(guò)手機(jī)終端進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，每天可以發(fā)布數(shù)十條、數(shù)百條信息。例如：Twitter有1.4億活躍用戶，在更新方面能夠使用Twitterfeed，也能夠用Facebook，還能夠?qū)SN、QQ等程序的信息量進(jìn)行相應(yīng)更新。此外，還可以用其對(duì)RSS進(jìn)行綁定，并且能夠在Twitter中觀看到同步的信息，同時(shí)還能夠支持BBS的軟件支持，其中包含：博客、微博等。但是微博在更新的速度要具有一定的適宜性，過(guò)度的頻繁更新，會(huì)使微博上的收聽(tīng)者在信息的獲取上受到干擾③。

5、零碎性

微博信息與MSN、QQ的信息隱私化不同，與傳統(tǒng)博客的大篇幅文章相比也存在明顯的差距。微博有些“碎碎念”的感覺(jué)，不僅能夠讓“孤寂”的微博用戶得到心理上的滿足和安慰，還能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間最終的情感交融。

6、草根性

微博作為平民化的媒體，以開(kāi)放性、大眾性、簡(jiǎn)單性著稱，越來(lái)越多的用戶參與到微博中，除了普通民眾之外，還有大量的明星藝人，都可以通過(guò)微博的窗口傳播生活瑣事。微博和傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的模式相比，擁有著較低的門檻，凸顯出草根性的一面。微博與博客的深度性相比較而言，微博只需要一個(gè)表情符號(hào)或者一句簡(jiǎn)短的話語(yǔ)，不需要任何的修飾，極為坦誠(chéng)，容易理解。因此，微博是普通民眾的主要平臺(tái)，在微博中任何人都有著傳播、分享的欲望，也都有被關(guān)注和關(guān)注的權(quán)力④。

二、微博的傳播價(jià)值

1、微博的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

微博在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，會(huì)將使用價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。目前微博的發(fā)展現(xiàn)狀為：其一，有著較多的使用人數(shù)，其傳播平臺(tái)受到了眾多大公司和大企業(yè)的關(guān)注；其二，存在較多的無(wú)效信息，如何完善信息內(nèi)容的有效性是微博使用中的關(guān)鍵問(wèn)題。微博在不斷的發(fā)展當(dāng)中，逐漸引起了各界的廣泛重視，并通過(guò)微博的應(yīng)用進(jìn)行了營(yíng)銷、宣傳等方面的嘗試。絕大多數(shù)企業(yè)都開(kāi)通了官方微博，同時(shí)分配專業(yè)人員進(jìn)行管理，負(fù)責(zé)和所有的粉絲開(kāi)展互動(dòng)溝通，主動(dòng)的宣傳品牌和企業(yè)，由于行業(yè)的不同，其所應(yīng)用的營(yíng)銷方式也不盡相同。

由于微博在人們生活中具有顯著的作用，因此對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法應(yīng)進(jìn)行一定程度上的變革。微博對(duì)商業(yè)行為的改變不僅體現(xiàn)在盈利模式方面，微博所追求不是單純的廣告與短信的收費(fèi)盈利，還表現(xiàn)在微博一直處在探索及開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，尚未具有成熟的發(fā)展模式。其實(shí)從另一個(gè)角度來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的形勢(shì)下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)才是最為重要的形態(tài)，對(duì)人們生活與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)產(chǎn)生了直接的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息模式在世界經(jīng)濟(jì)的大形勢(shì)下具有直接性、可持續(xù)性、外部經(jīng)濟(jì)性、自我膨脹性、高滲透性以及快捷性。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用成就了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Β荨Ｎ⒉┰诓粩喟l(fā)展的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)發(fā)揮出龐大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2、微博的社會(huì)價(jià)值

（1）微博提供了民主監(jiān)督的平臺(tái)。當(dāng)前形勢(shì)下，不僅普通民眾可以開(kāi)通微博，政府部門及其工作人員也陸續(xù)在微博上開(kāi)通交流平臺(tái)，主動(dòng)與民眾進(jìn)行溝通，并受到民眾的監(jiān)督，繼而加強(qiáng)了政務(wù)公開(kāi)及一些問(wèn)題解決過(guò)程中的公開(kāi)性及公正性。

（2）微博提供了傳播信息的載體。微博在傳播信息方面，能夠?qū)ζ渌浇檫M(jìn)行良性補(bǔ)充，充分發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。微博作為輿論載體，能夠讓普通微博用戶隨時(shí)成為報(bào)道者，甚至?xí)谡侣労兔襟w報(bào)道之前，現(xiàn)場(chǎng)民眾就能夠通過(guò)微博報(bào)道事件發(fā)生的全過(guò)程。例如：在2013年4月20日的四川蘆山地震中，一名學(xué)生在微博中求救：“由于在上里古鎮(zhèn)寫生，而遭遇橋斷事故，所有的學(xué)生被困，由于四面環(huán)山又是多雨季節(jié)，很容易產(chǎn)生泥石流?！贝宋⒉┮唤?jīng)發(fā)出，獲得了大量微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，在第一時(shí)間幫其通知了救援隊(duì)，使得所有的學(xué)生逃脫困境?？梢?jiàn)，微博在救援工作的開(kāi)展當(dāng)中，能夠在第一時(shí)間發(fā)布救援信息或待救信息，避免廣大民眾受到嚴(yán)重的損害⑥。

（3）微博的傳播增進(jìn)了言論自由。廣播電視和印刷媒介在傳播的過(guò)程中，其受眾群體為信息接收的被動(dòng)方，主動(dòng)權(quán)難以得到充分的發(fā)揮。然而在網(wǎng)絡(luò)中所給予的信息文本鏈接以及交互式人機(jī)的交流界面，能夠顯著增加互動(dòng)傳播的便捷性，可以讓用戶通過(guò)信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論將充分發(fā)揮主動(dòng)權(quán)。在應(yīng)用微博這一媒介的過(guò)程中，網(wǎng)友不僅能夠根據(jù)自身的興趣來(lái)主動(dòng)選擇信息，還能夠在第一時(shí)間將屬于自己的意見(jiàn)進(jìn)行反饋。

3、微博的文化價(jià)值

較為廣義的文化概念會(huì)與全球的體育衛(wèi)生、文化教育、科學(xué)技術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域相連。微博盡管“微”，可是卻因?yàn)椤拔ⅰ倍鴮?shí)現(xiàn)巨大蘊(yùn)藏力，涵蓋著各個(gè)范疇的文化，如天文地理、衣食住行等等。因?yàn)閾碛兄痪行问降奶攸c(diǎn)，擁有著較廣的角度、較強(qiáng)的包容性，不同的用戶都可以在微博當(dāng)中取得自己所需求的任何資料、資訊以及知識(shí)等。微博在一定程度上拓寬了所有用戶的求知范圍和求知方式，構(gòu)成了用戶多角度了解不同文化的新領(lǐng)域，凸顯了其文化價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，微博所產(chǎn)生的影響力逐漸改變了人們的學(xué)習(xí)、工作以及生活方式。通過(guò)“微傳播”的形式、個(gè)性化的信息發(fā)布模式、方便快捷的信息發(fā)布理念、時(shí)效性極強(qiáng)的信息獲取途徑，不僅能夠滿足微博用戶以自主為中心的主動(dòng)意識(shí)，還能夠通過(guò)大量的轉(zhuǎn)發(fā)及討論，不僅能夠參與到時(shí)事的評(píng)論當(dāng)中，還能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行篩選，在一定程度上滿足了自身對(duì)于微博客的傳播需要。通過(guò)微博的應(yīng)用，既推動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)了民主監(jiān)督的力度，還使得民眾的言論自由得到了發(fā)揮，營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)

①白麟，《從“新浪微博”看微博客的傳播力》[J].《青年文學(xué)家》，2013（9）：123-126

②王燦，《淺析微博的碎片化及其信息傳播價(jià)值》[J].《青年文學(xué)家》，2013（08）：134-137

③張信和，《微博廣告的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)及實(shí)現(xiàn)路徑》[J].《商業(yè)時(shí)代》，2013（7）：154-158

④楊明、陳少志，《試論微博文化的興起及其特點(diǎn)》[J].《新聞傳播》，2013（6）：153-160

⑤李南，《論微博的文化傳播價(jià)值——以郭明義微博為例》[J].《新聞窗》，2013（4）：137-141

⑥吳謝玲，《微博文化及其對(duì)高校思政教育工作的影響研究》[J].《教育與職業(yè)》，2013（3）：143-148

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)戲劇與影視學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶