臺(tái)灣圖書：大環(huán)境不佳，小確幸當(dāng)?shù)?/h1>
2014-03-05 22:38王乾任
出版參考 2014年1期
王乾任
2013年，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)低迷，連帶影響著臺(tái)灣的圖書出版與銷售。讀者的閱讀口味也從以往的關(guān)注大話題大視覺，轉(zhuǎn)向了與個(gè)人息息相關(guān)的小作品。
1.理財(cái)、實(shí)用、勵(lì)志與手作書熱銷
首先是省錢與理財(cái)書籍繼續(xù)強(qiáng)勁，DIY、手作與實(shí)用書熱賣，特別是2013年不斷爆出的食品安全問題，更讓許多習(xí)慣外食的族群紛紛改為自己烹煮，促使廚藝類出版品熱銷，激勵(lì)人心的傳統(tǒng)勵(lì)志書也繼續(xù)熱賣。比較特別的是，提醒二十幾歲年輕人留意職場(chǎng)發(fā)展的作品不少，顯然不少人都很擔(dān)心少子化與在溺愛時(shí)代長(zhǎng)大的青年朋友的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.“小”字輩當(dāng)?shù)?/p>
除了理財(cái)書與實(shí)用書籍持續(xù)熱賣之外，最有趣的出版現(xiàn)象當(dāng)屬“小”（與“微”）字輩出版品當(dāng)?shù)?，?biāo)榜“小清新”“小旅行”“小確幸”“小革命”“小成功”“小探險(xiǎn)”“小練習(xí)”“小料理”等“小○○”的出版品越來(lái)越多，如《小塵埃》《小寂寞》《小道消息》《小太陽(yáng)》《小王子》《小鎮(zhèn)生活指南》《小城市》《小城》《小陌生人》《小星星》等。而一些即便書名上沒有直接出現(xiàn)“小”字，卻也是標(biāo)榜微小而確切的幸福（小確幸）。
如今，人們不敢期望經(jīng)濟(jì)高度增長(zhǎng)時(shí)期的強(qiáng)大，而改為追求精致小巧、個(gè)人范圍內(nèi)力所能及的確切而微小的幸福，看來(lái)“小”（與“微”）字輩出版品來(lái)年還會(huì)繼續(xù)興旺下去。
3.慢跑書竄紅
最近一兩年，臺(tái)灣吹起了跑步風(fēng)，不少都市中產(chǎn)階級(jí)高層白領(lǐng)甚至企業(yè)大老板紛紛投入各項(xiàng)跑步運(yùn)動(dòng)（慢跑、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、極限運(yùn)動(dòng)等）。據(jù)說(shuō)，這股跑步熱背后有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品公司在推動(dòng)，此股熱潮也延燒到出版界，大家紛紛推出了與跑步有關(guān)的作品，僅僅2013年11月就出了三本與跑步有關(guān)的書，分別是《歐陽(yáng)靖寫給女生的跑步書：連我都能跑了，你一定也可以！》《真實(shí)：超馬女神工藤真實(shí)的跑步人生》《郭老師的跑步課：從入門到進(jìn)階，300個(gè)正確的跑步要訣》。
到底這股跑步熱會(huì)持續(xù)下去還是曇花一現(xiàn)，讓我們2014年繼續(xù)看下去。
“十二年國(guó)民教育”即將實(shí)施，探討“十二年國(guó)教”各個(gè)方面的出版品紛紛上市，如《圖解你該知道的十二年國(guó)教》《十二年國(guó)教，孩子這樣提升多元學(xué)力》《未來(lái)教育： 2030年教師備忘錄》《學(xué)習(xí)的革命：從教室出發(fā)的改革》《學(xué)習(xí)，動(dòng)起來(lái)1英國(guó)：創(chuàng)造力的學(xué)習(xí)》，銷售成績(jī)也都不差，顯見臺(tái)灣社會(huì)十分關(guān)心影響未來(lái)下一代的“十二年國(guó)教”問題。
4.村上春樹新書中文預(yù)售版稅創(chuàng)新高
睽違四年的村上春樹推出了自己的最新小說(shuō)《沒有色彩的多崎作和他的巡禮之年》，其簡(jiǎn)繁體預(yù)售版稅紛紛開出新高。繁體中文版據(jù)傳為500萬(wàn)元新臺(tái)幣，簡(jiǎn)體中文版為50萬(wàn)美金，巨額版稅讓許多出版人驚嘆，同時(shí)也擔(dān)心墊高外文小說(shuō)翻譯預(yù)付版稅的費(fèi)用（近年來(lái)已經(jīng)飆漲不少，臺(tái)灣從過去的1500美金飆升到至少5000美金起價(jià)），增加了出版的營(yíng)運(yùn)成本。
5.女性情欲小說(shuō)當(dāng)?shù)?，帶?dòng)羅曼史銷售熱
《格雷的五十道陰影》與《謎情柯洛斯》出版后，摻雜女性情欲書寫的羅曼史帶動(dòng)新一波的羅曼史銷售熱潮，也帶動(dòng)伊波羅曼史、女性成長(zhǎng)小說(shuō)（重新）出版，如茱麗·嘉伍德的《新娘》《天使》《禮物》等經(jīng)典羅曼史改版重譯。春光出版企劃周丹蘋說(shuō)：“新版吸引許多非羅曼史族群的讀者，比舊版銷售約增4成?！?/p>
6.個(gè)人出版走群眾募資路線
當(dāng)大型出版集團(tuán)與連鎖通路幾乎壟斷出版市場(chǎng)時(shí)，個(gè)人出版該如何殺出重圍？群眾募資路線可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?？恐鴦?chuàng)意提案，臺(tái)灣獨(dú)立出版人黃建璋與李憶婷成功在美國(guó)著名募資網(wǎng)站Kickstarter募得3000美元，推出限量300本的手工立體書“The Alley”，且順利脫銷，為臺(tái)灣獨(dú)立出版開創(chuàng)新的可能性。
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1.理財(cái)、實(shí)用、勵(lì)志與手作書熱銷
首先是省錢與理財(cái)書籍繼續(xù)強(qiáng)勁，DIY、手作與實(shí)用書熱賣，特別是2013年不斷爆出的食品安全問題，更讓許多習(xí)慣外食的族群紛紛改為自己烹煮，促使廚藝類出版品熱銷，激勵(lì)人心的傳統(tǒng)勵(lì)志書也繼續(xù)熱賣。比較特別的是，提醒二十幾歲年輕人留意職場(chǎng)發(fā)展的作品不少，顯然不少人都很擔(dān)心少子化與在溺愛時(shí)代長(zhǎng)大的青年朋友的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
2.“小”字輩當(dāng)?shù)?/p>
除了理財(cái)書與實(shí)用書籍持續(xù)熱賣之外，最有趣的出版現(xiàn)象當(dāng)屬“小”（與“微”）字輩出版品當(dāng)?shù)?，?biāo)榜“小清新”“小旅行”“小確幸”“小革命”“小成功”“小探險(xiǎn)”“小練習(xí)”“小料理”等“小○○”的出版品越來(lái)越多，如《小塵埃》《小寂寞》《小道消息》《小太陽(yáng)》《小王子》《小鎮(zhèn)生活指南》《小城市》《小城》《小陌生人》《小星星》等。而一些即便書名上沒有直接出現(xiàn)“小”字，卻也是標(biāo)榜微小而確切的幸福（小確幸）。
如今，人們不敢期望經(jīng)濟(jì)高度增長(zhǎng)時(shí)期的強(qiáng)大，而改為追求精致小巧、個(gè)人范圍內(nèi)力所能及的確切而微小的幸福，看來(lái)“小”（與“微”）字輩出版品來(lái)年還會(huì)繼續(xù)興旺下去。
3.慢跑書竄紅
最近一兩年，臺(tái)灣吹起了跑步風(fēng)，不少都市中產(chǎn)階級(jí)高層白領(lǐng)甚至企業(yè)大老板紛紛投入各項(xiàng)跑步運(yùn)動(dòng)（慢跑、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、極限運(yùn)動(dòng)等）。據(jù)說(shuō)，這股跑步熱背后有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品公司在推動(dòng)，此股熱潮也延燒到出版界，大家紛紛推出了與跑步有關(guān)的作品，僅僅2013年11月就出了三本與跑步有關(guān)的書，分別是《歐陽(yáng)靖寫給女生的跑步書：連我都能跑了，你一定也可以！》《真實(shí)：超馬女神工藤真實(shí)的跑步人生》《郭老師的跑步課：從入門到進(jìn)階，300個(gè)正確的跑步要訣》。
到底這股跑步熱會(huì)持續(xù)下去還是曇花一現(xiàn)，讓我們2014年繼續(xù)看下去。
“十二年國(guó)民教育”即將實(shí)施，探討“十二年國(guó)教”各個(gè)方面的出版品紛紛上市，如《圖解你該知道的十二年國(guó)教》《十二年國(guó)教，孩子這樣提升多元學(xué)力》《未來(lái)教育： 2030年教師備忘錄》《學(xué)習(xí)的革命：從教室出發(fā)的改革》《學(xué)習(xí)，動(dòng)起來(lái)1英國(guó)：創(chuàng)造力的學(xué)習(xí)》，銷售成績(jī)也都不差，顯見臺(tái)灣社會(huì)十分關(guān)心影響未來(lái)下一代的“十二年國(guó)教”問題。
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6.個(gè)人出版走群眾募資路線
當(dāng)大型出版集團(tuán)與連鎖通路幾乎壟斷出版市場(chǎng)時(shí)，個(gè)人出版該如何殺出重圍？群眾募資路線可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?？恐鴦?chuàng)意提案，臺(tái)灣獨(dú)立出版人黃建璋與李憶婷成功在美國(guó)著名募資網(wǎng)站Kickstarter募得3000美元，推出限量300本的手工立體書“The Alley”，且順利脫銷，為臺(tái)灣獨(dú)立出版開創(chuàng)新的可能性。
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