Noah+feldman

在世界最著名的奢侈品牌和發(fā)展最迅速的消費(fèi)市場之間牽線搭橋會(huì)不會(huì)是個(gè)很棒的主意呢？嗯，應(yīng)該會(huì)，而且已經(jīng)有人這么做了。此人名叫蔡偉志（Melvin Chua）。

要想在蔡偉志最游刃有余的地方見到他，你可以想象自己正身處紐約時(shí)裝周。沿著默瑟街一路小跑，經(jīng)過一群八卦博主。你一步邁兩個(gè)臺(tái)階，來到活動(dòng)舉辦地“默瑟街82號”，迅速地悄悄坐到座位上。這時(shí)燈光變暗，音樂開始轟鳴。在欣賞完吳季剛的2014春裝秀之后，你去后臺(tái)看看，就能在那里見到正在和設(shè)計(jì)師與他的朋友們熱情擁抱的蔡偉志。

他頭戴一頂寬檐黑帽，身著黑色亞麻外套和牛仔褲，看起來與其他時(shí)尚界人士沒有什么兩樣，他在這個(gè)體系中的確切位置只有那些負(fù)責(zé)安排前排座位的重要人物才清楚。他并不是普通人。蔡偉志獨(dú)自一人占據(jù)著他為自己創(chuàng)造的一個(gè)位置，而這個(gè)位置在生態(tài)和經(jīng)濟(jì)上都很獨(dú)特：他是一個(gè)精神導(dǎo)師，要把不諳時(shí)尚、但對時(shí)尚充滿憧憬的中國消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)榘淹媸澜缟厦篮?、奢華和昂貴之物的行家。

年僅40歲的蔡偉志身材結(jié)實(shí)，他是公關(guān)和活動(dòng)籌劃公司映尚傳播的創(chuàng)始人和領(lǐng)導(dǎo)者，該公司為香奈兒和浪凡等國際奢侈品牌提供咨詢，指導(dǎo)它們?nèi)绾卧谥袊〉贸晒Α?/p>

但是，這種描述低估了他的文化角色。中國的所有生意都要靠個(gè)人網(wǎng)絡(luò)來經(jīng)營，與大多數(shù)行業(yè)相比，時(shí)尚和奢侈品行業(yè)更依賴由朋友、敵人和同事所組成的關(guān)系網(wǎng)。蔡偉志正是使這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生交集的中心結(jié)點(diǎn)?！拔覀儼阉Q作通往中國的大門。”已經(jīng)與蔡偉志合作了許多項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師林能平說。他已經(jīng)與蔡偉志合作了許多項(xiàng)目?！坝行┤?，你不需要提全名，人們就知道你說的是誰，Melvin就是其中之一?！?/p>

蔡偉志在上海和北京都有辦公室，他的客戶遍布米蘭、巴黎、倫敦和紐約，他的思想總會(huì)同時(shí)飄到各個(gè)地方，他的身體總是在倒時(shí)差，以至于時(shí)間都喪失了意義。

中國第一超模杜鵑的經(jīng)紀(jì)人就是蔡偉志。杜鵑認(rèn)為她的成功要?dú)w功于蔡偉志一直保持的機(jī)敏狀態(tài)，“紐約的人打電話過來時(shí)，中國通常是半夜。Melvin每個(gè)電話都會(huì)接?！辈虃ブ镜恼f法更直白：“我有‘注意力缺失癥（Attention deficit disorder，簡稱ADD）?！比绻鸄DD意味著具有同時(shí)進(jìn)行五場對話的能力—一邊與坐在身邊的人交談，一邊通過微信與另外幾人交談—那么這個(gè)自我診斷或許是準(zhǔn)確的。

但是，這種可以不間斷地進(jìn)行溝通的能力也使蔡偉志成為了一場具有時(shí)代意義的文化革命的中心—中國的品位將在大約10年的時(shí)間里，由偏愛新貴階層的珠光寶氣到欣賞沉穩(wěn)大氣的奢侈品。蔡偉志能夠以雙贏的方式把人們聯(lián)系起來，他在這方面很有天賦?！癕elvin說，他明晚會(huì)叫幾個(gè)朋友一起吃晚飯，”吳季剛說，“24小時(shí)后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己與馬里奧·索蘭提、娜奧米·坎貝爾和巴茲·魯赫曼坐到了一起?！?/p>

吳季剛的T臺(tái)秀幾小時(shí)后，我與蔡偉志一起參加了由一個(gè)叫做中國美基金的組織，在皮埃爾酒店舉辦的“中國時(shí)尚之夜”。現(xiàn)場的氣氛有些令人困惑：二線的紐約時(shí)尚人士與歐洲和中東的準(zhǔn)貴族混亂地坐在一起，穿著考究的中國人在四五個(gè)模特周圍來來去去。模特們靜止不動(dòng)、沉默不語，身上穿著中國設(shè)計(jì)師郭培用金銀絲線精致裝飾的刺繡禮服。

這些禮服看起來精美絕倫，突顯了縫制者高超的手藝。但是，它們也再次印證了人們對中國設(shè)計(jì)的刻板印象—過于東方化，行動(dòng)中的人根本無法穿著。當(dāng)工作人員幫一位站在原地?zé)o法動(dòng)彈的模特描眉時(shí)，我腦海中出現(xiàn)了一個(gè)揮之不去的畫面：20世紀(jì)70年代的伍迪·艾倫正在拍攝他自己版本的費(fèi)里尼電影。

這時(shí)，蔡偉志身著晚禮服，戴著天鵝絨領(lǐng)結(jié)，穿著絲綢鞋，偕杜鵑閃亮登場。身為明星的杜鵑站在一旁，與那些希望成名的中國時(shí)尚人士拉開了一些距離。粉絲請求拍照，他們的要求也得到了滿足。一名紐約的攝影師莽撞地要求給她拍照—然后問她是誰。同時(shí)，蔡偉志成了數(shù)百名在場者中最受追捧的那個(gè)。“你必須見見我的好朋友們?！彼诎盐医榻B給他那三桌外表精干、態(tài)度友善，而且極為忠實(shí)的支持者時(shí)，反復(fù)說著這句話。

當(dāng)晚的主持人靳羽西是一位具有開拓精神的中國奢侈品企業(yè)家，她把自己的羽西化妝品品牌打造成了一個(gè)很受歡迎的國家品牌，該品牌隨后被賣給了歐萊雅。當(dāng)她走上大廳的講臺(tái)時(shí)，她對蔡偉志表示了感謝—之后她才提到中國大使。

這次晚會(huì)的目的在于讓中國走進(jìn)紐約時(shí)裝周—與蔡偉志首創(chuàng)的把西方奢侈品賣到東方的做法方向正相反。蔡偉志為Giorgio Armani和Burberry等客戶所做的事，不僅是為他們進(jìn)入中國制定策略，也會(huì)親自操刀，通過全方位的品牌塑造—活動(dòng)、合作、人、布展、形象塑造和美學(xué)理念—進(jìn)行推介。當(dāng)林能平表示，希望能在守護(hù)紫禁城的一座角樓里為他的品牌創(chuàng)立五周年舉行慶典時(shí)，他找到了蔡偉志，蔡偉志沒有讓他失望。

2013年在上海的Burberry店鋪里，蔡偉志舉辦了一場名為“風(fēng)衣的藝術(shù)”的展覽，展品包括了50名中國明星穿著標(biāo)志性的風(fēng)衣在上海各處拍攝的照片，這是他不厭其煩地搭建關(guān)系—并且能將關(guān)系呈現(xiàn)出來—的又一例證。他在北京為阿爾伯·艾爾巴茨和浪凡安排的10周年派對上，中國電子流行樂女王尚雯婕也出場了。endprint

盡管吳季剛、林能平、王大仁等身在美國的華人設(shè)計(jì)師在兩個(gè)世界里都已經(jīng)取得了成功，但“中國時(shí)尚之夜”卻顯示出，讓那些沒那么國際化的中國設(shè)計(jì)師在西方受到認(rèn)可，還需要蔡偉志在其中傾注相當(dāng)多的才能。在文化鴻溝的兩側(cè)，蔡偉志都是一個(gè)不可或缺的人。他能像維吉爾一樣，幫助雙方避免一不小心掉入地獄，并指引他們走向商業(yè)成功的天堂。

這樣一個(gè)獨(dú)特的角色，把蔡偉志推上了引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)未來的前沿。過去30年里，中國通過大量出口獲得了驕人的經(jīng)濟(jì)增長，然而除非將辛勤勞作、省吃儉用的民眾轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本主義者，進(jìn)而開拓國內(nèi)市場，中國經(jīng)濟(jì)極高的增長率是無法維持的。中國未來的生存，取決于一場將“同志們”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者”的艱難文化變革。這種轉(zhuǎn)變需要蔡偉志。

紐約時(shí)裝周的活動(dòng)結(jié)束后的那一天，蔡偉志身穿深色毛衣、皮短褲，頭戴一頂上面有小豬耳朵的毛茸茸的帽子，來到了標(biāo)準(zhǔn)酒店吃早餐。到了之后，他拒絕吃東西，而是逃到了戶外花園里一根接一根地抽煙，而且一邊發(fā)著短信和電子郵件，一邊應(yīng)承著絡(luò)繹不絕前來問好的人。

雖然有一點(diǎn)不明確，但他說起自己的手法是直截了當(dāng)?shù)模拔易鲞@個(gè)做了這么久，已經(jīng)能在潛意識里明白，什么東西能吸引中國受眾?！痹谒门笥阎芙k文，以及她7歲的兒子Zen加入我們之后，蔡偉志的表情生動(dòng)了起來。周絢文是“菲利林3.1”品牌的共同創(chuàng)始人。

標(biāo)準(zhǔn)酒店對禁煙法令的堅(jiān)決執(zhí)行，最終迫使我們要換個(gè)地方，去周絢文在西切爾西的一棟雅致的聯(lián)排屋的花園里。Zen打起了電玩，蔡偉志則解釋道，他的職業(yè)路線和時(shí)尚界常見的故事—格格不入的孩子，終于在有創(chuàng)造力的圈子里找到了歸屬—大相徑庭。

蔡偉志生于菲律賓一個(gè)白手起家的華裔家庭，他要求家人把自己送到國外，到位于溫哥華的一所要求嚴(yán)格的寄宿學(xué)校里就讀。他說：“我最親密的朋友里，多數(shù)還是學(xué)校里交到的那些?！彼麖哪抢镛D(zhuǎn)投沃頓商學(xué)院就讀，盡管有所謂的“ADD”，他還是在麥肯錫公司找到了一份暑期工作，之后又在廣告業(yè)巨頭麥肯找到了一個(gè)在中國的初級職位。他在那里上升的速度，即使按照《廣告狂人》里的標(biāo)準(zhǔn)都堪稱迅速，24歲就當(dāng)上了董事總經(jīng)理。

蔡偉志坦誠地說，去中國并非出于什么尋根的想法，而是“因?yàn)槟抢镉袡C(jī)會(huì)”。成功需要沉浸其中，并且長期努力。他的家族最初來自福建省，他從小一點(diǎn)普通話都不會(huì)講，現(xiàn)在則十分流利。蔡偉志負(fù)責(zé)過傳統(tǒng)的廣告客戶，如剃須刀片，從街上臨時(shí)招人，拍下他們刮胡子的動(dòng)作，好讓團(tuán)隊(duì)了解中國人的梳洗習(xí)慣。

蔡偉志從一個(gè)商業(yè)廣告的業(yè)務(wù)經(jīng)理轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚大師—從穿著法蘭絨西裝，轉(zhuǎn)變?yōu)榇┲谏ざ萄潯獎(jiǎng)恿碜詫Κ?dú)立的渴望。他的轉(zhuǎn)變也反映出一個(gè)新的高端消費(fèi)市場正在中國興起。

對于如何創(chuàng)造出構(gòu)成這塊市場的那種消費(fèi)者，蔡偉志有一種精準(zhǔn)的把握?！氨仨氁故境鲆环N能緊扣品牌真諦的敘事。如果講不出故事，就很難讓他們把這個(gè)品牌當(dāng)回事?！贝蚱茣r(shí)尚和藝術(shù)的界限就屬于這種戰(zhàn)略。在北京，先鋒藝術(shù)機(jī)構(gòu)今日美術(shù)館創(chuàng)館的頭十年里，蔡偉志幫助組織了一場馬里奧·特斯蒂諾的攝影展，從而構(gòu)建起一個(gè)平臺(tái)，讓買家領(lǐng)略到全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是有內(nèi)容的，并非徒有其表。

將時(shí)尚和奢侈品作為藝術(shù)呈現(xiàn)，在中國的文化環(huán)境中還有另一個(gè)好處。蔡偉志提到：“藝術(shù)家有很重的包袱。一些人有政治意見，或者別人會(huì)對他們的作品有政治解讀?！迸c之相對比，到目前為止，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國還幾乎沒有引發(fā)過造成政治麻煩的風(fēng)險(xiǎn)。endprint